探秘移动互联时代的市场营销智慧树知到答案章节测试2023年上海财经大学浙江学院

第一章测试“大市场营销”这一概念的提出者是（）。

A:麦卡锡

B:杰克·特劳特

C:威廉·莱泽

D:菲利普·科特勒

答案:D下列选项会导致营销短视症的主要有（）。

A:大规模生产会形成规模经济，成本优势帮助企业打败竞争者

B:只要造出了比竞争者更好的产品，就可以获得优势

C:产业的主要产品不存在竞争性替代品，例如石油、电力等产业

D:人口的自然增长会不断扩大市场需求

答案:ABCD市场营销发展阶段的代表观点有（）。

A:市场营销组合概念

B:品牌形象

C:美国市场营销协会成立

D:生活方式

答案:ABD市场营销就是推销（）

A:对

B:错

答案:B20世纪50年代，市场营销从生产观念走向产品观念（）

A:对

B:错

答案:A第二章测试SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。

A:对

B:错

答案:B新零售是指线上零售，是以用户需求为中心对业态数字化的整合。

A:对

B:错

答案:B二十世纪70年代，市场营销从产品观念走向竞争观念。

A:对

B:错

答案:B公司使命是一些列支持性目标的集合。

A:对

B:错

答案:A能为企业带来大量现金量的产品是（）

A:问题类产品

B:明星类产品

C:瘦狗类产品

D:金牛类产品

答案:D第三章测试威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（）

A:冒险业务

B:成熟业务

C:困难业务

D:理想业务

答案:A企业的营销环境中属于经济环境的是（）

A:购买力水平

B:地区与行业的经济发展

C:环境保护方面的法律

D:经济发展阶段

E:家庭状况变化

答案:ABDE顾客也是企业首要的环境因素。（）

A:错

B:对

答案:A微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，各自独立地影响企业的营销活动。（）

A:错

B:对

答案:B不属于企业能力中个人能力的选项（）

A:资金能力

B:管理能力

C:人际网络

D:专业技术能力

答案:A第四章测试（）以企业内部会计系统为主，是营销信息系统中最基本的子系统。

A:营销决策支持系统

B:营销情报系统

C:营销调研系统

D:内部报告系统

答案:D下列属于实地调研法的选项有。（）

A:实验法

B:案头调研法

C:问卷调查法

D:观察法

答案:ACD实地调研法是调研人员亲自收集二手数据和资料的过程。。（）

A:错

B:对

答案:A调查问卷的设计是依据市场调研的目标而设定的，为了尽量收集全面的信息，问卷的内容越丰富越好。（）

A:错

B:对

答案:A内部报告系统，是指企业营销人员取得外部市场营销环境中的有关资料的程序或来源。（）

A:错

B:对

答案:A第五章测试购买者介入程度低，品牌差异大的行为属于（）

A:平衡性购买行为

B:习惯性消费行为

C:变化性购买行为

D:复杂性购买行为

答案:C根据消费者对购买行为介入程度的高低和同类产品不同品牌间差异的大小，消费者购买汽车这一行为属于()。

A:习惯性购买行为

B:变化性购买因为

C:复杂性购买行为

D:平衡性购买行为

答案:C消费者购买行为在很大程度上受到文化、心理、个人和社会等因素的影响。其中动机和学习属于()。

A:心理因素

B:文化因素

C:社会因素

D:个人因素

答案:A人们对刺激物产生的知觉有哪几种层次去理解？（）

A:选择性淘汰

B:选择性保留

C:选择性扭曲

D:选择性注意

答案:BCD在目标市场定位的策略当中，填补策略是指企业将自己的产品定位在现有竞争者产品的附近，服务于相近的顾客群体的策略。（）

A:错

B:对

答案:A第六章测试非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A:正常购买

B:公开招标选购

C:议价合约选购

D:日常选购

答案:B影响组织市场购买行为的因素主要有（）。

A:个人因素

B:环境因素

C:人际因素

D:组织因素

答案:ABCD组织市场的主要构成有（）

A:生产者市场

B:政府采购市场

C:非营利性组织市场

D:中间商市场

答案:ABCD组织市场需求是缺乏弹性的需求。（）

A:对

B:错

答案:A组织市场购买者较少，而单个购买者的购买数的数量较大。（）

A:对

B:错

答案:A第七章测试（）理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称为“市场营销革命”。

A:市场细分

B:定位

C:4C策略

D:差异化营销

答案:A企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体需求被称为（）

A:市场细分

B:目标市场

C:市场定位

D:现实市场

答案:B宝洁公司的经营通常一类产品多个品牌，该企业的目标市场营销战略为（）

A:无差异市场营销

B:集中性市场营销

C:都不是

D:差异性市场营销

答案:D下列那些要素属于消费者市场细分的依据（）

A:消费者行为特征

B:消费者基本特征

C:都是

D:消费者心理特征

答案:ABCD市场细分就是按照一定标准将不同类型的消费者划分开来的活动。。（）

A:对

B:错

答案:B第八章测试电脑从台式机发展到智能平板机，这属于（）。

A:换代新产品

B:模仿新产品

C:改良新产品

D:完全新产品

答案:A企业在产品生命周期的导入期强调一个“快”字，是因为导入期产品销量少、费用高，基本没有利润。（）

A:对

B:错

答案:A产品组合的广度是指产品项目的总量。（）

A:对

B:错

答案:B新产品导入期，由于没有竞争者，所以风险最小。（）

A:对

B:错

答案:B在产品的衰退期，没有必要采取任何的促销手段。（）

A:对

B:错

答案:B第九章测试品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。

A:消费者类型

B:消费文化

C:用户利益

D:商品属性

答案:D品牌的价值主张就是指品牌为目标市场提供的（）

A:宣传点

B:切入点

C:利益点

D:关注点

答案:C品牌IP化设计要思考下列哪些问题（）

A:塑造人格化的IP形象

B:设计好角色定位

C:价值和文化认同

D:讲好一个故事

答案:ACD必胜客与国民大热IP“小猪佩奇”联名，推出限量披萨、潮酷佩奇包，打造线下小猪佩奇主题门店等活动，该属于下列哪种营销操作（）。

A:品牌协助IP高知名度

B:品牌协助IP高话题度

C:品牌协助IP粉丝团体

D:品牌协助IP文化价值

答案:ABCD品牌资产是企业实现价值突破和基业长青的能量源泉，是营销投入的价值沉淀。（）

A:对

B:错

答案:A第十章测试在最高和最低的价幅内，产品价格的高低取决于竞争者同等产品的（）。

A:价格水平

B:竞争条件

C:新旧程度

D:价值尺度

答案:B撇脂定价和渗透定价一般较适宜于产品生命周期的（）阶段

A:投入期

B:成长期

C:成熟期

D:衰退期

答案:A利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客，是采用的（）

A:招徕定价

B:撇脂定价

C:价格歧视

D:折扣定价

答案:A企业定价时，划分市场结构的依据主要有（）。

A:行业内企业数目

B:产品是否同质

C:竞争对手分布

D:企业规模

答案:ABD在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（）情况下，企业可以考虑提高价格。

A:购买者认为产品质量有所提高

B:市场上没有替代品和竞争者

C:购买者的购买习惯变化较快

D:购买者对较高的价格不在意

答案:ABD第十一章测试特许经销属于（）

A:垂直渠道系统

B:紧密性的产销一体化

C:多分销渠道系统

D:水平渠道系统

答案:A企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（）

A:直接渠道

B:窄渠道

C:间接渠道

D:宽渠道

答案:A可口可乐和雀巢公司合作，雀巢以其专门技术开发新咖啡，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（）

A:垂直渠道模式

B:多渠道模式

C:传统渠道模式

D:水平渠道模式

答案:D代理商按其与厂家的交易方式可分为（）。

A:佣金代理

B:多家代理

C:独家代理

D:买断代理

答案:AD移动互联时代我们可以把微商、社群关系等都看成是新的渠道。（）

A:对

B:错

答案:A第十二章测试在新零售的情境下，品牌商们将消费者看作是（）。

A:竞争对手

B:朋友

C:单纯用户

D:生产合作伙伴

答案:D盒马鲜生的例子告诉我们，新零售可以采用（）的模式协同作用。

A:生产+消费宣传

B:线上+线下+物流

C:生产+传统渠道

D:线上+线下

答案:B下列哪些选项能说明新零售是对零售行业相关联的所有的流程和环节进行改变（）。

A:生产方式优化

B:体验方式优化

C:支付方式优化

D:供应方式优化

答案:ABCD移动互联时代消费的新需求是追求新的体验和新的购物偏好。（）

A:错

B:对

答案:B人工智能是新零售发展的必然趋势。（）

A:对

B:错

答案:B第十三章测试促销工作的核心是（）。

A:沟通信息

B:建立良好关系

C:寻找顾客

D:出售商品

答案:A促销的目的是引发刺激消费者产生()。

A:购买倾向

B:购买行为

C:购买兴趣

D:购买决定

答案:B促销策略从总的指导思想上可分为（）。

A:拉式策略

B:组合策略

C:推式策略

D:单一策略

答案:AC广告的生命在于真实。（）

A:错

B:对

答案:B公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。（）

A:错

B:对

答案:A第十四章测试流量的漏斗转换表明（）

A:流量漏斗扁平化层级越少，流量变现效果差

B:流量漏斗越尖，层级越少，流失量大

C:流量漏斗扁平化层级越少，流量变现效果好

D:流量漏斗越尖，层级越多，流失量小

答案:C下列属于直播营销特点的是（）

A