优朋普乐2016年媒体手册

OTT互联网电视定义OTT互联网电视新趋势优朋普乐广告价值优势优朋普乐广告产品成功案例0102030405第一页，共40页。什么是OTT-互联网电视智能电视智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户一改被动观看传统电视习惯，通过主动点播行为，自主的选择观看喜爱的内容电视盒子，是一个小型的计算机终端设备，它可以将互联网内容通过其在电视上播放OTT是Overthe

Top的缩写是指通过于联网向用户提供各种应用朋务；现泛指联网电视业务。一般包含智能电视、各类盒子等终端电视盒子第二页，共40页。传统电视与互联网视频的融合体承载家庭娱乐中心平台属性高清及符合家庭需求的内容平台OTT根本属性电信IPTV

广电高清交互互联网网络视频OTT娱乐渠道入口内容平台网络用户体验第三页，共40页。OTT互联网电视定义OTT互联网电视新趋势优朋普乐广告价值优势优朋普乐广告产品成功案例0102030405第四页，共40页。互联网电视将用户重新拉回客厅电视V1.0电视+视频V2.0视频+OTTV3.0第五页，共40页。互联网电视已成主流2013年2014年2015年800220012003100180040002012-2015国内互联网电视终端出货量（万台）电视盒子智能电视OTT盒子累计保有量智能电视当年激活率智能电视日活跃用户数9300万3800万82%2700万数据来源：《2015年互联网电视发展研究白皮书》智能电视累计保有量第六页，共40页。互联网电视为电视营销带来新机遇2015上半年电视广告整体营收同比增长率OTT设备视频广告观看次数比去年同期-3.4%+208%数据来源：CTR数据来源：FreeWheel数据调研第七页，共40页。数据来源：中怡康中国智能电视年度零售监测报告与中国“经济圈”分布“完全吻合全国激活终端：7000万，覆盖超过2亿人口其中活跃终端超过5000万户，触达超过1.75亿人覆盖智能电视用户数量智能电视用户数据第八页，共40页。互联网电视用户开启点播时代互联网电视用户观看总时长中，有70%左右的时长是用来观看点播节目的，电视直播节目仅占互联网电视观看总时长的30%左右30%70%点播节目直播节目数据来源：《2015年互联网电视发展研究白皮书》第九页，共40页。年份普通电视时长智能电视时长

2012

2013

20142015F

32.5

21.5

22.5

33.5数据来源：奥维亍网（AVC）消费者调查数据电视用户使用行为变化（小时）52%用户有支付意愿智能电视改变用户行为习惯第十页，共40页。互联网电视用户—从优众到大众互联网电视用户性别比例逐渐均衡互联网电视用户学历分布更均匀第十一页，共40页。互联网电视用户—从优众到大众互联网电视覆盖人群急剧扩大且年龄分布更均匀互联网电视覆盖人群急剧扩大且年龄分布更均匀第十二页，共40页。OTT互联网电视定义OTT互联网电视新趋势优朋普乐广告价值优势优朋普乐广告产品成功案例0102030405第十三页，共40页。优朋普乐用户资源平台数据优势1.优朋普乐OTT广告聚合平台完善高学历、高收入、高消费层级以家庭为中心的主流消费人群中国最优质用户群体-优众群体中国智能电视广告联盟行业首个DMP平台程序化购买平台正在建设中第十四页，共40页。优势2.优朋普乐用户分布≥900万台600~900万台340~600万台260~340万台160~260万台80~160万台≤80台优朋普乐优朋普乐与各方协同发展的互动电视注册用户家庭总数超过3000万户(30,853,627户)按照户均3.5人推及，全网触达个人用户超过一亿人(107,987,695人)第十五页，共40页。优势3.优朋普乐优众属性数据来源：尼尔森网联《2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告》Mean：3541.9元青年45.4%中年26.9%老年9.3%少年15.7%性别分布年龄分布1234学历分布收入分布VS51.5%48.5%女性男性第十六页，共40页。优朋普乐OTT覆盖用户的家庭规模以3人居多，其次是4人和2人，家庭平均人口数为3.5人Mean=3.5人/户Mean=12420.1元36.9%的家庭月收入集中在10,000—14,999元，平均家庭月收入为12420.1元。普遍高于传统电视用户家庭收入家庭户规模&家庭月收入数据来源：尼尔森网联《2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告》第十七页，共40页。10:00—12:00日间收视小高峰18:00—20:00晚间收视高峰20:00—22:00晚间收视次高峰50.5%49.5%51.0%49.0%52.5%47.5%18岁以下，占比12.6%18-34岁，占比49.1%35-54岁，占比28.3%54岁以上，占比10.0%18岁以下，占比13.1%18-34岁，占比47.9%35-54岁，占比29.6%54岁以上，占比9.4%18岁以下，占比9.0%18-34岁，占比51.5%35-54岁，占比31.0%54岁以上，占比8.5%大专及以上

占比43.0%平均月收入：3785.2大专及以上

占比44.3%平均月收入：3864.6大专及以上

占比48.3%平均月收入：4155.2各收视高峰收视用户个人特征数据来源：尼尔森网联《2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告》第十八页，共40页。54.8%45.2%46.7%53.5%52.8%47.2%70.6%29.4%46.7%53.3%平均¥4203.2元平均¥4116.9元平均¥3921.2元平均¥3456.0元平均¥4393.7元18-34岁占比53.4%35-54岁占比31.2%18-34岁占比49.7%35-54岁占比33.6%18-34岁占比51.0%35-54岁占比29.3%18-34岁占比47.0%35-54岁占比26.2%18-34岁占比37.6%35-54岁占比39.2%具有不同节目类型偏好的用户个人特征本科及以上占比21.9%本科及以上占比19.9%本科及以上占比20.3%本科及以上占比18.6%本科及以上占比22.8%电影电视剧综艺节目动漫卡通纪录片数据来源：尼尔森网联《2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告》第十九页，共40页。家庭人群为优朋普乐受众主力军23454%14%19%1%单身独居二人世界两代同住三代同堂其他63%13%35%8%6%位位位位位2%

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36%167家庭结构分布同时收看人数使用互联网电视的用户家庭结构以父母和孩子两代同住居多，使用OTT的用户一般都是2-3人在家中一起收看数据来源：尼尔森网联《2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告》第二十页，共40页。优势4.优朋普乐内容资源片库包含国内外电影6000余部电视50000多集总时长超过10余万小时全网首发国内最新上映的电影大片,包括华语及进口院线新片，与院线同步内容重合度高达90%与索尼影视、华纳兄弟、环球、派拉蒙和21世纪福克斯五大好莱坞影视公司保持长期合作，第一手正版资源。更有多国海外精品电视剧，追海外剧无死角。少儿类精选健康优质内容，包括迪斯尼系列、其他海内外经典少儿电影、动画片及幼教节目。独家引进华语地区最具影响力的台湾东森幼幼台和MOMO亲子台两大幼教节目，对家庭幼教打造分年龄段的收视栏目，树立寓教于乐的少儿教育典范。第二十一页，共40页。优势5.双牌照授权运营国内唯一获得双牌照授权的内容运营商第二十二页，共40页。海尔三星索尼LG夏普小米飞利浦乐视联想中国智能电视市场份额优朋普乐联合五大电视机生产商成为战略合作伙伴，占据2015年以来75%以上的市场份额！+59%中国智能电视有效终端累计总量2013年底智能电视用户激活率为77%，随着网络宽带速度的不断提升，为智能电规的发展奠定了坚实的网络基础。据中智盟预测，2016年智能电规激活率将达到95%，客厅已成为家庭广告营销的第一阵地！优势6.聚合智能电视中国市场近80%份额第二十三页，共40页。提升企业形象提高企业公信力培养用户观念引导用户消费行为提升用户粘度增强宣传力度聚合产品利用精准营销基于TV端有效完善渠道体系优势7.企业专属OTV平台定制化服务，是企业通过机顶盒建立自己的媒体平台，将企业功能与家庭娱乐功能融合，将企业媒体植入TV媒体并增加互动功能。这种产品设计更注重用户体验和用户粘性，使用户在使用家庭娱乐的同时潜移默化的接受的企业文化和信息。企业TV自媒体第二十四页，共40页。针对不同行业，有不同的定制化解决方案！房地产物业教育行业医疗行业直销、保险、金融行业开机画面定制桌面定制直播功能桌面定制在线购物终端定制深度定制化的组合功能企业专属OTV平台型产品第二十五页，共40页。营造企业自己的“部落”产品定制化研发内容集成商业价值变现技术平台研发与运维支撑内容运营客户服务联合营销推广定制化企业TV自媒体第二十六页，共40页。终端系统广告SDK第三方监测服务器SDKAPISDKAPI2014年1月，优朋普乐推出了国内首套互联网电视专属广告系统，包括前端广告系统、智能分发系统、用户数据系统、监测统计系统四个部分，让互联网电视广告可管理，可调控，可追溯，可评估。2014年5月起，优朋普乐互联网广告系统，先后与尼尔森网联、秒针、AdMaster等第三方数据公司完成数据对接，并展开广告监测。同时，优朋普乐互联网电视成为国内首家提供实时调用数据的互联网电视（数字电视）媒体。2015年5月，优朋普乐启动互联网电视用户评估标准，推出国内首家互联网电视线上到人调研项目。评估标准的提出为精准投放指明了方向，评估报告的面世让精准投放落实到实处，评估体系的完善，使精准投放真正地让用户看到自己需要的广告，赋予广告消费新的生机优势8.广告权威监测与评估第二十七页，共40页。OTT互联网电视定义OTT互联网电视新趋势优朋普乐广告价值优势优朋普乐广告产品成功案例0102030405第二十八页，共40页。多种广告形式ACB开机广告定制型广告基础流量型广告智能电视开机即现强制性广告包含前贴片、缓冲广告暂停、退出广告满足品牌全方位推广需求E互动型广告包含调研有奖互动广告微信有奖互动广告包含首页推荐、列表页推广告定制专题广告D导流醒广告包含应用导流广告电商导流广告第二十九页，共40页。Value1Value2Value3开机广告以开机嵌入的形式，强制收看用户无法自动跳过、关闭，产生口碑互动效应；7X24小时全屏开机广告，强势锁定用户眼球，90%以上的广告到达率媒体环境优越，有效排除其他广告干扰，广告关注度高，10秒+长时间停留，增强用户广告回忆度；开机广告，以其到达率高、冲击力强、覆盖面广等优势，一直备受广告主的青睐，投放需求旺盛开机广告价值优势第三十页，共40页。开机广告-示例开机广告开创市场先河整合近80%智能电视开机广告各个销售节点钻石级资源举国同瞻锐不可当抢占品牌传播最高点第三十一页，共40页。前贴片广告暂停广告退出广告缓冲广告流量型广告-示例第三十二页，共40页。列表页推荐广告定制专题页广告首页推荐广告定制型广告-示例第三十三页，共40页。导流型广告-示例应用导流广告电商导流广告第三十四页，共40页。调研有奖互动广告微信有奖互动广告互动型广告-示例第三十五页，共40页。优朋普乐平台广告投放流程