哈尔滨宏宝上市发布会活动方案

B230001哈尔滨宏宝

上市发布会活动方案市场部CONTENTS1PARTONE宣传策略2PARTTWO资源明细3PARTTHREE

活动执行#提高曝光强度#扩大市场声量#强化品牌形象R平台首款车型宝骏RS-5上市初期需保证产品持续性大范围曝光通过高强度曝光为宝骏RS-5造势扩大市场声量联合区域媒体集结线上全部力量强化品牌形象宣传目的整体规划

1以哈广电王牌汽车栏目为依托，结合新浪，省交广等强势媒体打造专属话题，达到产品高强度曝光，充分发挥新车效应，打造产品更好的知名度。2宝骏RS-5亮相4.213第一阶段4.11-4.21第二阶段4.22-5.21集结线上全部资源，推出全新的宣传模式，延续新车效应，达到更好的传播效果。宝骏RS-5重磅亮相哈尔滨，以全新的面貌映入大众视野，带给粉丝惊喜。12第一阶段4.11-4.2112上市前宣传

上市前期4.11-4.21广播媒体线上高频推广哈广电王牌节目，定制话题，强势宣传本地大V精准发声1909微信号峰擎微信公众号等视频终端强势露出爱奇艺信息流广告新话微博热门话题新媒体惊喜联动《徐峰侃车》抖音官方账号发布优质视频宣传排期类型合作形式资源明细宣传频次第一阶段4.14-4.21广播宣传硬广线上精选优质汽车节目，大范围硬广覆盖，宣传宝骏RS-5上市活动FM90.9:1次/天*7天（15s/次）FM92.5:1次/天*7天（15s/次）FM90.4:1次/天*7天（15s/次）FM99.8

1次/天*7天（15s/次）栏目合作《徐峰侃车》发起话题“寻找RS-5”口播：1次/天*7天（30s/次）《925交广车友汇》发起话题“晓青带你看宝骏”口播：1次/天*7天（30s/次）《就是爱汽车》发起“家用SUV可以这样选”口播：1次/天*7天（30s/次）《吴克侃车》发起话题“智能潮我看”口播：1次/天*7天（30s/次）媒体宣传本地大V公众号FM90.9+《徐峰侃车》官方微信平台推送优质稿件，网络覆盖两个公众号推送，共计：10条爱奇艺信息流爱奇艺信息流投放，全方位展现品牌信息共计：400000CPM曝光量新浪热门话题新宝骏RS5上市为题两日流量抖音官方账号《徐峰侃车》抖音官方账号发布2条抖音视频共计：发布2条视频自媒体传播10s短视频预告精心制作10s创意短视频预告，为宝骏RS-5区域上市预热抖音视频传播研发趣味互动H5，H5末端链接活动报名渠道，参与者可在上市期间现场领取礼品朋友圈倒计时海报创意设计朋友圈倒计时海报，病毒式预热传播；稳定原有意向客户的同时，开发潜在意向客户城市地标打卡巡游、倒计时创意海报、10S视频；区域上市预热媒体稿件，释放上市活动亮点，为区域上市预热造势；哈尔滨媒体人涵盖广播电视纸媒网络车评等32位媒体人全部邀约，活动形成高声量传播60家媒体人现场出席由新浪哈尔滨汽车官博进行现场直播，受从人群约70万人次925汽车联盟开通直频道直播，现场观看人次约80万人次强势媒体现场直播由著名汽车栏目主持人现场主持，自带粉丝5万人网红美女提亮现场上市日传播渠道活动执行1活动地点艾米法式婚礼庄园活动时间4月21日14:00活动形式巡游、试驾—午宴—签到—开始领导致词——价格揭幕——合影留念参与人群区域核心主流媒体+KOL67人及保有客户40人车主6人潜客60人核心信息宝骏RS-5上市发布会、宝骏RS-5价格公布、宝骏RS-5品牌释放活动KPI媒体邀约67家、客户邀约100组、活动曝光次数100w+23456场地介绍艾米法式婚礼庄园（暂定），坐落于哈尔滨市化工路35号，永兴度假村院内，独立的院落彰显别致与格调，欧式建筑风格赏欣悦目，具备餐饮住宿娱乐等功能区，上市使用古堡厅面积约为1000平米挑高5米，灯光设备完善。场地介绍化工路35号活动亮点科技感设计融合多种年轻新锐的都市艺术，辅以众多细节处植入的宝骏RS-5品牌文化理念，打造科技感满满的活动现场沉浸式体验开启智能时代智能科幻灯光让媒体来宾仿佛置身于科幻都市，体验到智能时代的奇妙创意与无限活力。深化互动情景化体验，将产品理念和产品亮点与现场布置充分融合，令活动参与者感受智能与科技的力量。定制礼品礼品数量：200份价格：125元制作标准：印有新宝骏LOGO规格：毛巾：30*70

雨伞：全自动三折水杯：304无毒不绣

冷餐布置现场设置冷餐区，嘉宾可以尽情享用。现场准备精美冷餐，包含糕点、水果摆盘、饮料等，糕点上放置宝骏RS-5新logo卡片现场备有宝骏定制矿泉水、饮料等。现场安排1-2名冷餐师傅服务客户，并随时补给食物人员配置礼仪人员：6人模特：2人销售顾问：6人辅助人员：12人人员配置主持人是黑龙江省电台1045私家车频道著名汽车栏目主持多次主持各个品牌新车发布等活动，具有良好的控场能力，和节奏把控力荧光舞服装通过计算机控制亮暗时机达到与音乐的巧妙配合，这也是一种将科技与艺术完美结合的舞蹈，使得荧光舞更加绚丽，充满科幻感。由一支荧光街舞为宝骏RS-5上市发布会启幕彰显宝骏RS-5智能感和科技感。活动流程序号时间时长环节内容人员113:00-13:3030'暖场签到、互动媒体嘉宾及到场来宾签到，现场暖场，茶歇区开放，主持人与现场来宾进行互动主持人、礼仪213:30-13:322'活动倒计时主持人画外音提示，倒计时视频播放，宣告活动开始主持人、控台人员3灯光秀现场灯光秀开启，震撼视觉体验控台人员413:32-13:355'开场表演舞蹈演员登台，表演活力动感的现代舞，将现场气氛引燃舞蹈演员513:35-13:405'主持人开场主持人登台，介绍本次活动信息，并介绍到场领导及嘉宾主持人613:40-13:455'领导致辞主持人邀请区域领导登台，为现场来宾献上致辞，感谢到场主持人、礼仪、领导713:45-13:461'新车TVC播放LED大屏播放RS-5车型宣传TVC控台人员813:46-13:493'激光舞表演舞蹈演员登台，表演科技感与时尚感结合的激光舞，为新车揭幕做准备舞蹈演员913:49-13:501'领导登台舞蹈演员定格，一束追光指向领导登台位置，礼仪引导领导登台，屏幕显示启动按钮礼仪、领导、主持人1013:50-13:511'新车揭幕领导按下启动按钮，新车幕布揭开，新车正式亮相领导1113:51-13:532'模特站台车中模特闪动新车大灯，从车中走出，站于新车两侧，领导与模特共同与新车合影领导、模特1213:53-14:0815'车型讲解种子讲师登台，对RS-5车型进行互动讲解，男女模特提前走向后方展车进行互动体验，大屏幕直播互动体验内容讲师、模特1314:08-14:135'公布售价主持人邀请领导登台，公布RS-5正式售价领导1414:13-14:141'媒体推介视频播放现场LED大屏播放现钱录制好的快剪媒体祝福视频控台人员1514:14-14:2410'媒体大咖访谈主持人邀请媒体大咖登台，进行互动分享式采访，为RS-5做背书主持人、媒体嘉宾、礼仪1614:24-14:295'KOL分享邀请符合要求的新车车主及宝骏老用户登台，进行互动式用车分享主持人、车主、礼仪1714:29-14:345'交车仪式领导登台，为新车车主送上新车钥匙，进行交车仪式环节领导、礼仪、车主1814:34-15:0026'自由品鉴全场来宾可自行对新车进行品鉴，冷餐茶歇区开放，销售顾问跟进洽谈主持人、销售顾问1915:00—活动结束活动结束，全场领导及来宾大合影，工作人员恭送客户离场全场工作人员新车启幕现场布置物料设置路边两侧做指引增加效果100面旗面物料设计物料设置后期传播活动结束后第一时间精选9张高清图片，作为朋友圈推送素材剪辑上市会精华片段，制作成10秒精选小视频供移动传播活动结束后撰写传播稿件，形成PC端以及移动端软文后期传播九宫图亮点展示要求：a.精选8张现场照片+1张宝骏全新logo，活动结束当天全员转发，霸屏朋友圈b.转发文案要求统一，“宝骏RS-5，带你进入智能驾控时代！”c.照片要求画面整齐不杂乱，主体突出，照片整体色调保持一致；d.照片内容必须体现全场人气火爆，潮拍区、VR体验区等互动体验区结合常规抖音宣传，制作创意小视频要求：拍摄现场人气、互动体验环节、购车福利、新车亮相等短视频，活动后全员转发。持续发声第二阶段4.22-5.21放大声量硬广FM90.9《徐峰侃车》节目硬广覆盖1次/天*30天（15s/次）口播FM90.9《徐峰侃车》节目主持人口播宣传1次/天*30天（15s/次）整点报时FM