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文档简介

广告计划方案编拟指南广告计划方案编拟指南广告计划方案编拟指南□编拟广告计划方案的五大原则1.质量并重，胸有成竹。3.创意突出(企划与创作),建立差异。4.词句精炼，编排严谨，树立风格。5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。□编拟广告计划方案的注意事项1.广告客户说明会的参与(2)确实把握客户问题症结的所在。(3)确实了解客户的主要竞争对象。(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。2.广告计划编拟小组的设置(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。3.资料的归集及运用归集本公司建议案所依归集本公司建议案所依尽量收集与客户有关资料如须调查则应确立调尽量收集与客户有关资料查目的尽量提供客户股切的资料注意不利于客尽量提供客户股切的资料注意不利于客户的资料注意不利于本有关资料4.优劣的发掘①试以冷静态度判断商品的优劣点。②试将商品印象置于消费者心目中。所接触媒体及其质与量。知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成竟争条件广告媒体的确保有无“画饼充饥”的现象。8.“临时性”的广告计划表现规模的决策广告计划书的有无广告作品

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