会展经济行业报告

一、什么是会展经济及其作用 /01二、国际国内会展经济概况 /02 五、展会营销如何达到价值最大 六、中国会展经济发展趋势........................................................................./10结语.............................................................................................................../13随着全球经济的飞速发展，“会展经济”这一概念已经被越来越多的人们所了解。这种通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为，无疑能创造丰富的商机，有效吸引外来通、餐饮、文化、娱乐等众多产业济起步较晚，只是改革开放之后才逐步发展起近几年来我国会展经济的总体规模每年以20左右的速领域的发展，从电子、汽车、机械、建筑，到花、州广交会、上海《财富》全球论坛、昆明世博活动都已经成为比较闻名的大型会展活动。从近展势，其前景十分广阔。展经济及其作用会展经济是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为“政府推动型”(如德国和新加坡)、“市场主导型”(如法国、瑞士和香港)、“协会推动型”(如加拿大和澳大利亚)、“政府市场结合型”(如美国)四大模式。会展经济在国外一直得到政府和实业界的重视，对推动经济发展起到了强大的促进作用。一位外国市长这样评价，“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我的头顶上撒美元”。在国内，迅速崛起的会展经济成为国民经济发展的推进器和新亮点，并已成为众多城市的新景观。成功的会展实例，足以证实会展的“桥梁”作用和它所产生的经济效益。会展经济对于举办地的作用是显而易见的：1、它可以为城市带来直接经济效益，因为它的低成本、高收入、高赢利等优势，能够为举办城市带0至25以上经济利润，这也是会展经济迅速发展的直接推动力；2、其强大的产业带动通讯、餐饮、住宿等多方发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产相互碰撞、研讨和交流的平台，它将外部世界的前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外市带来很大的启示，会给城市带来灵感和创新激化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城内外客商所需要的酒店、交内会展经济概况广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业部洽谈会等品牌展会。加25%；展馆可供展览面积322万平方米，比2004年收入总额近亿元，比2004年增加18%。2001年至2005年以年均16%的速度增长；出国展览项目数以年。6年米以上的各类会展中心和展览场馆170家，可用于展览之二为室内展馆，三分之一为室外展馆。展欧洲是世界会展业的发涌地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。以德国为例，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，其中，净展出面积超过5000平方英尺(约为460平方米)的展览会约有4300个，净展出面积5亿平方英尺(约4600万平方米)，参展商120万，观众近7500万。经济贸易展览会近年来在中美洲和南美洲逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，每年办展约500个，经营收入8亿美元。整个非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似，主要集中于经济发达的南美和埃及。亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模可以仅次于欧美。日本是本地区唯一的经济发达国家，其会展业发展下的国家中，东亚的中国及香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚，每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众600万人次。纵观世界会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势；而随着发展中国家及地区经济实力的增强，其会展业也在蓬勃发展。三、中国会展经济发展现况目前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内年已超过1500个。按展览城市划分来看上海最多占到5%，其次是北京11%，广州10%，深圳8%。比例如下图表(一)所示；从类型上看，会展已由综合性发来，中国通过展览实现外贸出口成交额已40多亿美元，内贸交易达到120多2007年起，会展活动的形式更加注重了展与会的结合，即展中有会，会中有展，以展带会，以会促展。国际性会议一般以召开主题会议为主，但会议同的展览会虽然以展览为主，但展出机来临，中国经济仍显活力的大背景下，在紧接11月岛举行。大家知道，会展业包括了会议、展览、节等多方面内容，现已成为现代服务业中最为积极和活跃交会由于受到世界性经济危机的影响，到会客商比成交额减少亿美元。这种“双下降”的情况只有在三期分档”，使广交会的总展区设置从5大类商品调整为15中，展览面积超过2万平方米的专业展区就有27个，这些展的规模水平。这样巨大的展出面积在世界上是数一为主的各种国际性的专业展览会和以各种、工程机械、轨道交通、环保设备、基础，还有展位供不应求的现象。又譬如，当行业。但老百姓看房、购房的主要场合还出来。但是也不可，与世界会展业发达国家的(一)管理体制上的差异。国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但部门和行业自律组织。根据现行的展览管理办工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境的展会审批制、展览公司资格认定制，尚未与市制，以至有的展会虽然质量很差，组织和服务严(二)展览场馆和设施上的差异。国内现有会展基础设施相对国外较落后，从馆总面积在100万平米左右，展场面积超过10万平米的会展览馆、上海新国际博览中心、深圳国际会展中心等几家，与国际知名展览中心如米兰国际展览中心65万平米的展馆相比，馆，但大落后、服务水平不高，不具有竞争力，更不具有馆只能承办一些档次不高的展览。国外展馆不仅施如餐饮、交通、通讯等配套设施相对于国外也(三)展会定位上的差异。多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。同国的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商(四)服务水平的差异。目前，在国内30多个展览会中，只有极少数展览会询机构、专业观众检录系统，大多数情况下，参到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了有欠缺，如没有设立邮局、必备的商务服务部门国外展览会可以说一应俱全。因此中国展会的服可以学一学德国的汉诺威市。每年在这里举办的CEBIT展览会和国际工业展等大型专业展会，从世界各地云集于此的参观它的奥妙就在于一切围着展会转，围着参观者服有咖啡座，供人们休息、聊天、交流、业务洽平上花狠功夫，那中国的会展业势必无前景可(五)会展人才的差异。目前我国会展业专业人员奇缺，大多数从业人员的专达国家之间差距较大。这是影响我国会展业发展缺除了历史原因外，相当重要的是，目前为止我人都是从国内的展览公司挖过去地的。国外会展管理经验、规范化的服务标准和流程以及先进的培养专业人才的同时，也要建立先进的人才机家喻户晓的“博鳌亚洲论坛”是海南发展中的重要环节，由此兴起的海南让海南受益匪浅。那么，海南会展经济到底有多热6月12日，海南议。种年会、订货会、交流会、研讨会也纷纷选择在士的目光，政府拨款和民间投资为改造硬件环境发展推动了海南旅游业软硬件设施的进一步完流。鳌镇，从2000年来开张了32家家庭旅馆和数十家饭越多，外出务工的人数也显着增长。拥有完善的会议到海南举办；更多的会议又进一步促进了海省旅游。外国游客在连续几年大幅增长的基础上继续保持快会营销如何达到价值最大化系列问题都心存疑惑。这就涉及到了如何真正让展会发挥作用。对展会营销策常常仓促应战，展会营销工留在模仿阶段，缺乏对自身品牌独特的风格、独发与创新；另一类企业则在展会参加前比较早的刻的展会营销计划指导其工作的开展。但在大多的实际情况、消费需求、社会潮流脱节，因而展折扣。展会营销没有发挥应有作用的原因主要集是什么展会上要向谁传播哪些信息如何曾深入去考虑。企业内部决策管理层与执行层之间、企回报。造成展会投入与产出比大、标，对企业的优势资源(产品、信息、技术、服务)或需求进行分析，之后再斟选出适时对路的展会推广，最后再从策划的角例如，第12届北京中国国际服装服饰博览会上，福延伸，实现了中国传统文化精髓与时尚的完美融如何从强大的竞争队伍(欧洲展团、温州展团)中脱颖而出，如何吸引目标受运用的手法--规模大、风格欧化，选择了位置较时尚中华”的主题。无论在品牌推广、品牌了非常不错的效果，真正做到了花少钱，办要有弹性，包括对未来变化与竞争的并有专人负责项目，强调企业紧迫而变得不可能，让企业主感到沮丧。部分企上该收集的信息没有收集，该做的推广没有做，必须经过周密且对路的计近年来，随着全球经济发展和产业转移，中国会展业发生了一些新的变化，大致有八个主要趋势。发展逐渐由粗放型向注重以质取胜方向转变。2005年以并不快，但许多展览会的展出规模都在快速增长，办展质量也在逐步提高，并第二，政府主导型展览会正在逐步转型。无论是政府主导型展览会还是行业展览会都在朝市场化转变。衡量展览会市场化最重要的标准就是符合市场需为品牌展览会的主体。从目前中国展览业协会主办的展览会的办展优势正日益突显，无上都优于其它机构主办的展览会，国际上认可的协会主办的。行业协会办展已经成为中国品牌展大。扩大内需、刺激消费是中国经济发大，企业的竞争在加剧，企业通过展览会营越来越成为消费类产品最好的推广平台之也在逐步扩大。消费类展览会一种是订货交活动所特有的休闲和体验性，更主要它也有更易达成交易的沟通渠道。因此，我们不仅最大的也是场馆。虽然政府出台政策限制会展场是各地还是有各种大型活动场馆在建，场馆过剩供了更多的便利，对展览会质量的提高也是有利正加快对中国的拓展性转移。未来中国工业制造业有非常大的比重，因此对展览会的需与办展的积极性很高，非常有利于地方展览会和业参展成本也很高，而放在中国举办成本要城市的政府也在积极发展会展业。现在为一个城市的名片，办展览会更多的是看重其对发展，正在考虑出台规范政策。国家在“十一五规划”中第一次提到了发展会展业，国务院在《关于鼓励发展服务业的若干意见》里也提到了会展业，这说明中央政府对会展业越来越重视，将会对会展业加强管理，建立健全的相应政策法规。虽然展览业本身在服务业中的，但它对地方经济和产业经济以及服务业的影响力非常大，这也是2007年起中国政府就放开服务业包括会展业在内的业态的对外开放程度，外资进入中国会展业的步伐进一步加快，并且呈现出以下一些特点。集中在上游和中游，即投资的重点在合作组建展览际博览中心二期的投入使用，表明了国外资本对构建竞争优势和攫取带有垄断性的高额利润，但