说唱音乐在广告中的应用研究,音乐论文

说唱音乐在广告中的应用研究,音乐论文内容摘要：音乐是影视广告声音三要素之一,能够起到衬托气氛、推动情节、渲染风格和衬托广告主题等作用。近来,讲唱音乐在影视广告中绽放光彩,不仅使影视广告传播效果放大,而且在树立品牌个性、打造品牌内涵、提升品牌知名度方面起到了重要作用。本文透太多个案例分析讲唱音乐在影视广告中是怎样到达广告目的、出色完成广告传播并建树于品牌效果,进而探求在影视广告音乐创作中讲唱音乐这一类型的创作策略。本文关键词语：影视广告,广告音乐,讲唱音乐,广告在影视广告中,音乐、旁白与音效共同构成了听觉部分,作用于广告受众。而音乐的作用是不可替代的,是衬托广告主旨的重要组成部分。在影视广告中,音乐的作用具体表现出在多个层面:在表示出层面,音乐能够衬托气氛、推动情节、渲染风格、衬托广告主题等;而在广告传播层面,能够选择和吸引受众,感染和感动受众,凝炼广告信息,以其独特的艺术魅力使广告传播更为广泛和持久;在品牌建设方面,能够构成品牌辨别和品牌个性的部分,使消费者凭借音乐的特殊魅力转移至品牌中,构成对品牌的高度辨别和个性喜欢。音乐甚至能够上升为整合营销与传播的主题主旨,在一段时间进行传播或成为CI品牌辨别系统(BrandIdentitySystem)中的AI(AudioIdentity)部分,进而成为品牌终身的音乐标签。影视广告音乐能够分为两种,配乐类和歌曲类。有专为广告订制创作的歌曲,也有将已有歌曲拿来所用或稍加改编的。讲唱音乐属于歌曲类的一种。1讲唱音乐在影视广告中的成功运用讲唱(Rap)是Hip-hop音乐的一个元素。它并不追求音乐曲调的优雅优美,更注重节拍的气势。讲唱以剧烈密集的鼓点搭配含有特定意义表示出的押韵歌词,以特定的节拍和速度,展示其十分的吸引力和自我认同的嚣张态度,吸引了大批青年人乐在华而不实。讲唱音乐由美国席卷全球,各国根据本身语言特色创作出不一样的讲唱歌曲。近年来在(中国好声音〕(中国好歌曲〕的舞台上出现了各类方言杂糅的讲唱歌手,也让Rap文化在中国得到进一步推广和认同。因讲唱音乐非常活泼、节拍分明,很容易带动听众的思绪,让其跟随音乐舞动起来,尤其是对年轻人有着很大吸引力。故在以年轻人为目的受众的产品广告中,常以讲唱音乐作为背景音乐,例如,2004年中国移动动感地带的广告中就是周杰伦的一首讲唱歌曲(我的地盘〕,华而不实副歌部分在我地盘这你就得听我的/把音乐收割用听觉找快乐/开场在雕刻我个人的特色/将来难预测坚持当下的选择,歌词与节拍浑然一体,以独特的形式诠释了动感地带品牌的个性与主张,迅速引发年轻受众的强烈反响。歌曲不仅收录于周杰伦的专辑中,还获得了讲唱的化龙点晴之处,将品牌和品牌的调性、主张、个性完美融为一体。2000年,美国百威啤酒whatup的广告曾夺得全场大奖,因其将品牌和美国的啤酒文化、年轻人的生存状态和目的消费群的心理一网打尽,并成为流行话语而获得良好的传播效果。如今的哈啤广告,可以与之媲美。甚至在广告可看性和记忆度上,哈啤广告更胜一筹。2讲唱音乐在影视广告中的作用在表示出层面,讲唱音乐是一种特殊的广告语载体,它能够承载更多的、大量的、符号化的信息,并涵盖更多的内容。强烈的节拍和押韵让广告语变得朗朗上口,配合动感的画面和剪辑,不仅衬托出热情热烈的气氛,还传达出一种干净利落、不服输的、有态度的声音。它更像是一种宣言或呐喊,一种号召和口号,一种不畏和特立独行的内心的表示出与迸发。在传播层面,讲唱音乐因其源起与风格,首先在接受度上更倾向于年轻人,十分是年轻人中喜欢嘻哈音乐、街舞等的群体。因而,采用讲唱音乐的影视广告,在目的受众选取上区隔了其他群体,更为集中和有目的性。其次,相较于其他音乐形式,不断重复的主题在音乐的律动下能够更快地进入受众的接收系统,并留下记忆,构成主旋律的传唱效果,使传播有效性和记忆度都大为提高。再者,讲唱音乐本身具有的独特魅力,使广告传播烙上了鲜明的特色与印记,甚至成为更具可传播价值的内容得以延续和扩散。在品牌建设层面,成功的影视广告中的讲唱音乐轻松自然地为品牌贴上了鲜明的年轻、活力、有个性标签,传达出我即是我,我有我的主张,我有我的态度,我有我的生活的价值观念。像一起大声哈啤成为哈尔滨啤酒品牌的Slogan,使哈啤在诸多的老牌啤酒品牌中脱颖而出,迅速扭转了品牌老化的不利,提升了品牌的知名度,加深了受众对品牌的好感度,甚至成为品牌辨别系统中的AI组成。品牌的成功并非讲唱音乐一己之功,但讲唱音乐于品牌建设,确实起到了功不可没的作用。3讲唱音乐在影视广告中的运用策略讲唱音乐作为一种风格独特的音乐形式,成功运用到广告之中的作品越来越多。近来,支付宝、麦当劳、阿迪达斯、耐克、小米等纷纷推出了有嘻哈元素的广告片,充分讲明了讲唱音乐的广告价值。同样的讲唱、同样的表示出甚至画面制作,但效果却各有不同,比照分析我们不难发现讲唱音乐在影视广告中的运用有其特殊的制约条件和创作策略。其一,寻找公众形象与讲唱音乐风格一致,没有违合感的代言人。太太血乐曾经以讲唱音乐的形式拍摄过一个影视广告,而代言人则为周笔畅。这支广告不仅让笔迷们大跌眼镜,也让观看广告的受众直呼受不了。周笔畅在超级女声的强大造星运动中,构成一个与李宇春和张靓颖截然不同的可爱小女生形象,外表温和而内心柔软细腻。而太太血乐的广告中周笔畅的讲唱配合生硬的舞蹈动作,完全抹杀了讲唱音乐的优势,让受众感觉别扭。讲唱音乐不是每个人都能够驾驭的,对歌手讲唱功底和个人气质形象有严格要求。一些广告通过儿童和老年人来讲唱,只能到达博眼球的效果,不能发挥讲唱音乐的优势和魅力。其二,将品牌内涵、品牌主张完美融合在讲唱音乐中,创作有态度、有个性、有主张的歌词。除画面配合、人物造型、剪辑节拍等拍摄技巧外,讲唱音乐并非是把产品成效、注意事项罗列出来的讲明书。饶舌是形式,个性是表象,而讲唱音乐真正的内核是迸发出讲唱者的心声和主张。太太血乐的广告语是Comeon,太太血乐,让全新感觉融入血液,EDTA碰到有害元素,就要战斗到底。将产品的成效以讲唱的形式演绎,让讲唱艺术失去了其灵魂,变成了快板书罢了。而支付宝2021年8月推出的一支用于推广其无现金支付的讲唱广告(无束缚〕,通篇一语双关,既强调支付宝的品牌优势,也将年轻人自由玩笑、不受约束的人生态度传递得淋漓尽致。其三,讲唱音乐并非影视广告的配角,因其有词有声、有完好的理念和独特的风格以及反复吟唱的广告主题Slogan,将讲唱音乐的价值融入整合营销传播中,可充分发挥其魅力和扩展其传播效果。一些成功的讲唱音乐广告案例中将讲唱音乐发行成单曲,更大范围内应用与推广,结合游戏、比赛、发布会、多媒体的应用和互动等形式,让品牌主张脱离一支影视广告的影响力,扩展成为蝴蝶效应,产生更强烈的反响。2021年,哈尔滨啤酒在赞助了中国最资深电竞俱乐部LGD。LGD代表中国参加了在西雅图举办的世界Dota2TI6比赛,一起哈啤的口号也融入了Dota2电子竞技的圈子,成为玩家的口头禅。相继哈啤融入了足球世界杯、(极限挑战〕、篮球NBA和音乐节等诸多狂欢元素,充分演绎品牌主张一起哈啤和哈啤的消费场景的欢乐元素。讲唱的主题一起哈啤等同于一起Happy的主旨理念,在后续的哈啤推广中持续加深群众印象和扩大传播效果。综上所述,讲唱音乐在影视广告中的运用已经是广告界的普遍事实,但对此进行的研究却略显缺乏,本文仅对讲唱音乐类型的影视广告作初步探寻求索和分析,对于讲唱音乐创作手法和创作规律方面,以及对讲唱文化在我们国家的梳理创作有必要再做进一步探求与研究。以下为参考文献[1]张媛媛.浅谈广告音乐在电视广告中