富力集团企业品牌扩张战略策划方案

富力集团企业品牌扩张战略策划方案前言所以在品牌推广方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性。因素或者说遵循如下理念：业标识、企业口号等。事件，充分提升企业形象和富力品牌内涵。四、名牌是一种象征，是高质量的寓意。五、在操作手段方面。运用整合传播的方法予以重拳出击，包括导入企业形象识别系统2004策略篇整体品牌推广主题：新文化、新内涵、新富力而且会使原有富力品牌形象得以极大的提升。我们为富力集团量身定做的知名品牌。1（2、品牌名称定位：“富力”看名字也就是“三合为一”。但名称的深处3、理念定位价值观——钩建以客户为导向的快速反映组织团队管理、技术，推动公司的可持续发展，用诚信铸造品牌。核心价值观——敬业奉公、兢兢业业、以企业的利益为第一“富力”SWOT分析1、S-强势分析2、W-弱势分析提高企业销售额。增大企业利润最大化。化网络，优化接触点去做整合。3、O—机会分析功。103公关宣传及软性报道。4、T—威胁分析WTO的品牌模糊性也会加大，品牌力也会有所下降。品牌执行篇1、品牌运作的平台（在集团总体品牌规划的基础上和企业的文化内涵。2、产品策略运用整合营销的方式，包括公益事业及高层公关、企业大众宣传及广告策划、2004包装因素关于富力企业产品、宣传单页、包装、企业文化包装等，应该严格遵从企业导入的CIS系统，特别是视觉方面因素，应该特别注意。在富力原有的销售渠道中，将其优化整合，选择经销商考虑以下因素：其一、选择终端网络管理深入的终端经销商。其二、选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商。其三、选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。富力实施品牌形象战略要点1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。费世界。2、产品和服务永远是品牌的核心。处理客户不满和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系，良好的服务是企业长久生存的生力军。品牌传播篇实施品牌战略的整合营销传播要点一、品牌定位。品牌类别定位：天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。·非典时期后，人们更加关注健康、快乐的生活方式，富力要做引导者·得到别人、社会的认同；富力要最引导者。·导入CIS系统，坚持执行贯彻系统的精神。；·接触的媒体多，接收信息的渠道多；·对媒体、资讯的敏感度高；·喜欢运动，追求健康；（重工企业形象定位：新文化、新内涵、新富力；产品价格定位：区别竞争对手，理性定价，遵从CIS系统包装。二、适应品牌品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策略、品牌文化建设活动计划）（一）广告宣传口号：新文化、新内涵、新富力a涵义阐释：1、个性化的特征2新富力”的宣传。3b1、拍摄电视广告2、设计海报等售点POP3、在平面媒体上刊登彩色广告4、“事件”宣传的设计5、公司内部四种刊物设计6、形象代言人的设计。等等1、电视广告（515）。对形象代言人的要求是：钢筋、健康形象、健美、硬朗、高大威猛，建议候选人：武术散打冠军柳海龙。创意：影视画面的基本特征是：另附画外音：富力。字幕：LOGO中远景：美丽的环境、相伴的劲壮男子等电视广告选择播出：(1)CCTV——2徽电视台等（建议选择）(2)目标市场的省级电视台：凤凰卫视等2、拍摄15CCTV—2品服务、富力地产城形象提升等为主，由专业的影视广告公司负责拍摄。3、平面广告建议选择在北京、上海、广州、长沙、合肥等大都市广受目标消费群体欢迎的主流及非主流媒体广告（1个P）：《中国建筑报》、《房地产报》等4、长期路牌广告建议选择北京、上海、广州、长沙等大都市和省会城市主要的街道，如北京的机场路、建筑工地、上海的淮海路、广州的北京路等。5、社区周围广告力，从而使大众驻足停留，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。5、“事件”品牌推广之一：以胡锦涛总书记视察富力集团为主体的行销推广活动，表现品牌个性化。目的。延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者的充分沟通。6、参加国内外地产产品展销博览会，展示品牌形象。7、与北京电视台《公益歌曲大擂台》合作，宣传富力品牌内涵8益歌曲大擂台暨富力节大庆典》活动9、富力集团地产城建设形象提升，与本方案联合推出，捆绑推广富力品牌。10、新闻公关方案提纲实施：1．新闻篇全面奔小康，要有好身体。富力愿为全社会强身健体尽绵薄之力。（并请记者代为联系奔走，可连续报道。）2．科技篇2)产品、文化理念（对支撑产品的核心概念进行全方位阐述、包装）3）富力：给建筑安个好家。（全面介绍富力，是画龙点睛之笔。以上文章如能署专家名效果更佳。3．媒体选择篇媒体：北京日报、北京现代商报、新民晚报、南方周末等。经济日报、工人日报、人民日报、经济参考报、科技日报、法制日报、中国青年报。中国经营报、中华工商时报、中国质量报、中国建筑报、中国企业报、中国商报、环球企业家、中华英才。电视台：以上（略）新闻宣传带动市场，从而促