《广告学》考试复习题库及答案（130多题）

PAGEPAGE1《广告学》考试复习题库及答案（130多题）一、单选题1.以说、诵、弹、唱的艺术形式表现广告内容的模式被称为文案A、公告体广告B、曲艺体广告C、戏剧体广告D、表格体广告答案：B2.广告学界公认，广告是（）的产物。A、商品经济B、市场经济C、社会经济D、自由经济答案：A3.美国艾·里斯与劳拉·里斯合著的（）一书于2004年出版后，在全球广告界引起强烈反响A、《广告的没落，公关的崛起》B、《人类广告发展史》C、《美国通史简编》D、《商业时代的广告》答案：A4.思维是人脑对客观事物的（）的间接和概括的反映。A、外在形象B、本质属性C、记忆模样D、第一印象答案：B5.广告活动得以进行的原因或初始动力是A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D、广告受众答案：A6.直观的、生动的和鲜明的形象最能引起人们注意，从而产生A、永久记忆B、瞬时记忆C、运动记忆D、情绪记忆答案：B7.企业广告战策略决策和战术决策的划分标准是A、按性质分B、按要求分C、按决策方法分D、按问题出现的次数分答案：A8.第八届全国优秀公益广告作品评选是由和中央文明办主办的A、中华人民共和国工商行政管理总局B、中华人民共和国文化部C、中国共产党中央宣传部D、中华人民共和国环境保护部答案：A9.消费者购买商品的动机很多，其中对某一商品具有特殊的信任和偏好被称为（）动机。A、感情B、理智C、惠顾D、固定答案：C10.天津市在1951年把全市广告行业调整合并为，下设五个门市部，1956年归文化局领导A、广告总店B、广告总公司C、广告事务部D、广告总会答案：A11.按照发行范围可以将杂志分为国际性杂志、地区性杂志和A、洲际性杂志B、全球性杂志C、全国性杂志D、省市性杂志答案：C12.销售收入=销售成本+利润+A、广告费用B、运输费用C、设计费D、税金答案：D13.广告经营单位要达到的目标是实现（）的意志所向。A、广告媒介B、广告监管部门C、广告客户D、广告消费者答案：C14.传播经济信息的广告是A、商业广告B、经济广告C、社会广告D、公益广告答案：B15.心理活动指向和集中于一定对象是指A、注意B、感知C、记忆D、思维答案：A16.广告活动为了尽快地渗入市场和占领市场，为企业实现更多的利润，总的目的是A、宣传商品信息B、增加销售量C、宣传企业文化D、增强市场竞争力答案：B17.广告业专用发票的经营项目栏应明确填写、“广告设计制作费”或“广告代理费”A、广告发布费B、广告营运费C、广告成本费D、广告监管费答案：A18.电视台非广告经营部门一律不得从事（）经营活动。A、商业广告B、电视直销广告C、烟草类广告D、外国商品广告答案：B19.广告费用属于商品A、流通费用B、生产费用C、宣传费用D、设计费用答案：A20.会员制作为直接面向消费者促销的方式属于A、赠品促销B、服务促销C、优惠促销D、关系促销答案：C21.许多企业都在按照市场系统安排其，使市场称为企业各部门为之服务的中心A、经营战略B、广告策划C、市场营销机构D、商业模式答案：C22.在商品销售场所设置的各类广告被称为（），又称为POP广告。A、书刊广告B、直销广告C、焦点广告D、电视广告答案：C23.工商行政管理部门对广告实施管理的基本原则是A、依法监督B、依法行政C、依法处罚D、依法审批答案：B24.广告的经营目标往往是由提出的，广告经营单位可提出建设性的意见供其参考A、广告设计者B、广告客户C、广告监管部门D、广告运营商答案：B25.好的广告策划来源于充分调查，该调查针对A、广告需求B、客观环境C、创意心理D、文化政策答案：B26.广告解说词侧重于（）某些商品或某家企业。A、直接介绍B、简接介绍C、简略介绍D、补充介绍答案：A27.现代市场经济是法制经济，是（）经济。A、生产者主权B、广告商主权C、消费者主权D、信息流通主权答案：C28.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种修辞方法叫A、借代B、双关C、比喻D、夸张答案：D29.在市场经济运行中广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅助企业（）和引导消费的功能。A、树立形象B、扩大生产C、开拓市场D、提升技术答案：C30.在特定经济条件下，广告是极不发达的，这中国经济条件是A、社会经济B、自然经济C、计划经济D、自由经济答案：B31.亚太广告电影节每年举办一次，会期为A、2-3天B、3-4天C、4-5天D、5-6天答案：A32.在产品同质化的今天，消费者更多地根据（）来选择产品。A、质量B、服务C、品牌D、创意答案：C33.广告经营者和（）是广告这种特定商品的制造者，即卖方。A、广告发布者B、广告主C、广告审查者D、广告设计师答案：A34.4C理论的要素包括成本、便利、沟通以及A、价格B、渠道C、产品D、消费者的欲望及需求答案：D35.根据中间商的特点来进行促销的方式中，宣传设备属于（）促销法。A、中间商销售竞赛B、合作广告C、业务会议D、商业折扣答案：B36.广告是商品经济的产物，（）是商品经济的运行总体。A、计划经济B、自由经济C、宏观经济D、市场经济答案：D37.随着商品交换的产生而产生的广告是A、经济广告B、社会广告C、公益广告D、商品广告答案：A38.广告标题、广告标语又称为A、广告附文B、广告提示语C、广告主题句D、广告按语答案：C39.广告主的企业对未来广告活动的统筹安排称为A、企业广告规划B、企业广告策划C、企业广告定位D、企业广告创意答案：A40.1956年5月（）对中央广播事业局指示：“广播电台为什么不搞广告？人民是喜欢广告的。”“报纸也是要登广告的。我看有些城市电台可以播广告”。A、刘少奇B、周恩来C、毛泽东D、邓小平答案：A41.广告宣传是按阶段、（）进行的。A、按策划B、按时间C、按合同D、按项目答案：D42.一般的心理活动是一个完整的过程包括A、感觉、思维、记忆B、知觉、记忆、行动C、感觉、知觉、记忆D、感知、注意、记忆、思维答案：D43.一幅优秀的广告作品体现了对商品、市场、社会等方面的理解A、广告管理人员B、广告创意人员C、广告营销人员D、广告投资人员答案：B44.广告审美认知从一般和本质上分析是一种过程，该过程是A、外物认知B、自我认知C、辨析认知D、理性认知答案：B45.帝国主义的侵略分为两步：商品输出和A、人才输出B、文化输出C、资本输出D、广告输出答案：C46.面对跨国广告公司的竞争压力和并购狂潮，本土广告公司要迅速进行重组，构建本土广告集团，成立A、广告集团公司B、广告联合体C、广告行业协会D、广告经营实体答案：B47.衡量广告作品创意水平的首要标准是广告作品的独创性以及达到的A、社会效益B、受欢迎程度C、市场覆盖面D、经济效益答案：D48.进行广告策划的主体是A、广告制作单位B、广告经营单位C、广告投资单位D、广告传播单位答案：D49.广告语言夸张要得体，否则不但破坏了广告的（），犯以词害意的错误。A、真实性B、准确性C、逻辑性D、想象性答案：A50.在河南安阳武官村殷墟出土的司母戊方鼎上的铭文就是A、社会广告B、商业广告C、公益广告D、个人广告答案：A51.改革开放前的30年对广告学的研究几乎一片空白，仅有商业部编写的一书中介绍了橱窗广告设计的常识A、《广告知识与技巧》B、《实用广告学》C、《广告百年史》D、《贸易组织与技术》答案：D52.北宋时，一些刻印出版物的扉页上就印有店主、刻工和书坊名称，这就是早期的A、书刊广告B、报纸广告C、包装广告D、文化广告答案：A53.广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着的多少和广告效果A、广告费用B、广告收益C、广告受众D、广告覆盖面答案：A54.广告审美认知不仅要做到准确，而且要做到A、理解B、迅速C、记住D、感动答案：B55.为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织是指A、广告主B、广告发布者C、广告经营者D、广告受众答案：B56.解放初期，对于私营广告业的管理主要表现在政府主管机关行政监督和利用加强行业管理两个方面A、政府权力B、企业同盟C、广告主同盟D、同行业公会答案：D57.在中国，到奴隶社会，广告的形式增加，已有（）的记载。A、新闻广告B、政治广告C、公益广告D、经济广告答案：D58.表示WTO管理的协议是以权利与义务平衡为基础的是A、互惠原则B、协同原则C、体谅原则D、非歧视原则答案：A59.一幅优秀的广告作品体现了广告人员对商品、市场、社会等方面的理解，广告人员指A、广告管理人员B、广告创意人员C、广告营销人员D、广告投资人员答案：B60.广告行业的形成使广告的特定水平提高，进一步促进了商品经济的发展，这种特定水平是指A、营运和管理B、盈利和创汇C、设计和制作D、宣传和促销答案：C61.广告学最早诞生于A、法国B、英国C、美国D、中国答案：C62.在对优秀广告作品的评选中，任何一个评选组织和每一位评委都把广告作品的（）放在首要位置。A、实用性B、艺术性C、逻辑性D、原创性答案：D63.销售增长幅度降低，维持较为稳定的大量销售，竞争激烈，营销费用增加，价格降低，成本上升，是产品生命周期的A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C64.上世纪30年代，上海的广告行业已初具规模，大小广告公司近20家，其中最负盛名的是A、联合广告公司B、南洋广告公司C、东亚广告公司D、中华广告公司答案：A65.广告审美认知的目的在于A、情感愉悦B、实现消费C、指导选择D、表达情感答案：C66.在广告市场中，我国对广告的立法和政府对广告的监督管理属于调控A、微观直接B、微观间接C、宏观直接D、宏观间接答案：D67.在广告媒体决策中，对媒体进行选择和整合的基本出发点是对广告媒体的（）进行分析。A、适用性B、覆盖面C、影响力D、新颖度答案：A68.广告学界公认，广告是经济体的产物，这种经济体是A、商品经济B、市场经济C、社会经济D、自由经济答案：A69.广告艺术是A、审美艺术B、表情艺术C、想象艺术D、实用艺术答案：D70.按照广告策划书的要求购买媒介的时间和空间是的职责A、设计制作部门B、公关部门C、策划部门D、媒介部门答案：D71.4P理论的要素包括产品、价格、促销以及A、沟通B、便利C、渠道D、成本答案：C72.广告策划是制定广告领域的长远和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起，这种广告领域是指A、广告市场B、广告创意C、广告宣传D、广告促销答案：C73.新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的（），如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信等。A、媒体内容B、媒质C、媒介手段D、媒体形态答案：D74.商品经济形式是以（）为基础，其整体运行由市场决定。A、经济法规B、技术发展C、广告宣传D、社会分工答案：D75.广告的根本目的是A、促进眼球B、提高商品知名度C、吸引眼球D、说服消费者答案：D76.第八届全国优秀公益广告作品评选是由（）和中央文明办主办的。A、中华人民共和国工商行政管理总局B、中华人民共和国文化部C、中国共产党中央宣传部D、中华人民共和国环境保护部答案：A77.中央电视台开播的（）栏目是中国公益广告历史上第一个电视公益广告栏目。A、《广而告之》B、《广角镜》C、《兴利除弊》D、《公益广告》答案：A78.广告策划要综合使用多种促销手段，以达到最佳A、经济效益B、宣传效果C、社会效益D、艺术表现力答案：A79.在广播广告中，提供节目广告是由（）提供有关广播节目的内容，并在其中播放广告的方式。A、广告商B、广告主C、广告设计者D、广播者答案：B80.广告向消费者提供信息，使消费者尽可能充分地比较和选择，更合理地购买商品，该信息是A、价格信息B、企业信息C、消费信息D、商品信息答案：D81.美国广告艾菲奖创立于A、1957年B、1968年C、1959年D、1985年答案：B82.广告解说词侧重于某些商品或某家企业A、直接介绍B、简接介绍C、简略介绍D、补充介绍答案：A83.逻辑思考法或收敛性思考法实际上就是A、集中思考法B、扩散思考法C、水平思考法D、垂直思考法答案：D84.路牌广告的绘制工具有排刷和两种A、长柄刷B、电绘机C、扫描机D、喷枪答案：D85.自2005年以来，广告公司（）的发展已进入专业化分工阶段。A、网络广告B、报纸广告C、电视广告D、广播广告答案：A86.整合营销传播理论起源于（），近几年在全世界广告界形成较大影响。A、英国B、中国C、美国D、日本答案：C87.广告经营单位接受广告客户的委托，进行广告策划的第一项工作就是A、人员组织B、创意定位C、调查研究D、确立目标答案：C88.优秀广告代表一种理念，这种理念是A、文化精神B、艺术意境C、商业氛围D、经济思想答案：D89.整合营销传播的核心工作是培养真正的“（）”A、消费者价值B、消费者群体C、消费者行为D、消费者心理答案：A90.1959年，美国人华莱士·A·罗斯创办了以古希腊传说中掌管历史的女神命名的广告奖A、尼克斯B、克里奥C、尼莫西妮D、乌拉妮娅答案：B91.广告媒体发挥影响的地域范围被称为A、广告媒体的生命周期B、广告媒体的触及率C、广告媒体的针对性D、广告媒体的覆盖面答案：D92.广告的定性预测是依靠人的能力，借助经验和判断能力进行预测的广告预测方法，此种能力是A、语言表达B、数据测定C、逻辑推理D、观察分析答案：D93.在现代许多国家，广告监督管理具有属性，法律、法规分析法是广泛适用的方法之一A、法定B、公共C、政治D、商业答案：B94.中国在1987年5月以（）中国分会的名义加入了国际广告协会。A、亚洲广告协会B、东南亚广告协会C、国际广告协会D、亚洲联合商会答案：C95.按照广告策划书的要求购买媒介的时间和空间是（）的职责。A、设计制作部门B、公关部门C、策划部门D、媒介部门答案：D96.无论是在现实生活中，还是在广告艺术创作中，（）总是给人以审美感受。A、审美过程B、审美对象C、审美手段D、审美创意答案：B97.司母戊方鼎的朝代是A、秦朝B、商代C、汉代D、北宋答案：B98.广告创意是一个过程，是广告人能力的集中体现，这种能力是A、想象能力B、创造能力C、策划能力D、设计能力答案：B99.纽约广告大奖创始于A、1956年B、1958年C、1955年D、1957年答案：D100.广告文案是指表现的全部语言文字A、广告形式B、广告内容C、广告主题D、广告目的答案：B101.秦始皇登泰山刻石铭志，求仙士出告示等，均属于的范畴A、政治广告B、个人广告C、社会广告D、国家广告答案：C102.纽约广告大奖创始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为一类媒介的广告佳作而设立的，该类媒介广告是A、非灯箱路牌B、非网络传播C、非报纸杂志D、非广播电视答案：D103.近代，帝国主义在中国创办报纸，进行文化侵略，还在报纸上大量刊登广告，以适应它们（）的需要。A、军事侵略B、经济侵略C、政治侵略D、精神侵略答案：B104.平面广告艺术的构成要素包括图形、文字、色彩以及A、图形B、光线C、色调D、构图答案：D105.报纸媒介刊登的广告主要有商业广告、公告、声明和（）四种类型。A、分类广告B、公益广告C、新闻广告D、文化广告答案：A106..广告受众对广告艺术美的评价规则，构成了对广告艺术的A、审美动作B、审美过程C、审美确认D、审美心理答案：D107.将各种艺术形式和手法综合运用的广告是A、报纸广告B、杂志广告C、电视广告D、户外广告答案：C108.广告监督管理是社会化大生产和发展的要求，广告业自身发展的客观要求是A、市场经济B、计划经济C、文化产业D、生产关系答案：A109.广告策划案一旦得到（）的认可，就成为未来广告活动的蓝图。A、广告创意人B、广告监管机构C、广告客户D、广告受众答案：C110.中国古代的报纸都是所办A、礼部B、官府C、商会D、民间组织答案：B111.广告文案中广告宣传的中心点是A、主题B、逻辑C、文字D、广告语答案：A112.广告调查包括预备调查、正式调查和（）三个步骤。A、资料整理B、修改调查C、终极调查D、资料验证答案：A113.4C理论的要素包括消费者、便利、沟通和A、产品B、渠道C、成本D、价格答案：C114.中国规模较大的广告公司要作为（）的领头者。A、组建本土广告协会B、构建本土广告集团C、发展本土广告市场D、创造本土广告利润答案：B115.通过消费者的反映估算的广告效益被称为A、直接效益B、估算效益C、想象效益D、间接效益答案：D116.侵害公民身心健康是指侵害公民的健康权和A、生存权B、广告知情权C、生活权D、生命权答案：D117.分工的深化是发展的标志A、生产力B、商业C、生产关系D、生产技术答案：A118.4C理论要素包括消费者、便利、沟通和A、产品B、渠道C、成本D、价格答案：C119.市场是商品交易的条件，是各种交易资源交换、组合的必要条件，各种经济关系集中反映的结果是指A、广告受众B、广告经营者C、广告主D、广告交换关系答案：D120.在广告文案的标题部分，一般应当列出产品的和商标A、价格B、功能C、名称D、型号答案：C121.广告的阶段目标是根据企业情况确定的，具体是指A、生产规模B、财务预算C、经营目标D、竞争压力答案：C122.广告行业属于（）生产部门中的服务行业，是信息服务业的组成部分。A、非物质资料B、物质资料C、信息内容D、信息渠道答案：A123.按需求满足程度划分，商品需求可分为现实需求、潜在需求和A、未来需求B、虚拟需求C、公开需求D、波动需求答案：A124.构图除了将图形、色彩有机地结合在一起，还包括A、表格B、文字C、公式D、商标答案：B125.广告信息是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品信息和两大类A、文化信息B、技术信息C、观念信息D、企业信息答案：C126.广告活动是为了尽快地渗入市场和占领市场，为企业实现更多