河南动漫产业的发展方向 - 行业经济

河南动漫产业的发展方向-行业经济1、课题研究背景动漫产业的定义动漫，也被称为“卡通〞，意指通过图形图像技术处理生成动画和漫画的表现形式。动漫产业【1】，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业，是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发的产业。动画、漫画、游戏三大行业是动漫产业的主体，借助电影、电视、出版、音像、电玩、网络、移动通信增值效劳及衍生产品的互相渗透融合从而形成的一个完整动漫产业链。它的衍生品还包括文具、玩具、服饰等众多类型，渗透到人们生活的方方面面。

动漫产业的开展

随着经济和信息化的开展，人们对娱乐的需求开使不断增长。从20世纪中后期开始，全球各兴旺国家和地区开始从生产型主导社会向消费娱乐型主导社会转型，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创新产业出现了广大的开展空间，并开始在全球经济舞台上扮演重要角色【2】。据有关专家计算，2008年全球动漫产业的总产值已到达了为5000亿美元，成为仅次于IT产业的又一个新的经济增长点。2008年动漫产业的总产值已超过电影业，成为了开展速度最快的朝阳产业之一。

欧美国家在上世纪六、七十年代就提出了“动漫产业化〞概念，开始将动漫的开展与市场化的运行机制相结合【3】。目前英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年发明2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。中国动漫的产业化、市场化起步较晚。2008年中国动漫产业总产值达仅为470.84亿元，缺乏生产总值的0.1%。

中国经济的开展和政府的支持为中国动漫产业开展提供了绝佳的时机

伴随着国家改革开放和经济体制改革等重大举措，我国的国民经济始终保持着较快稳定增长的态势，政府通过积极的财政政策不断加强和改善宏观调控，不仅使国家没有受到世界金融危机的影响而且各项经济开展指标保持了良性的开展。物质生活的极大丰盛，客观上要求国家精神文化的建设有一个新的提升，党的十七大报告指出兴起社会主义文化建设新高潮，是在剧烈的综合国力竞争中赢得主动的迫切需要。进入新世纪，文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。【4】。

经济的发展和政府部门的助推为中国动漫产业提供了非常有利的条件，国务院出台的?文化产业振兴规划》将动漫产业列入了国家重点开展的文化产业门类之一，2008年，国务院办公厅转发?财政部等部门关于推动我国动漫产业开展假设干意见的通知》；2008年，扶持建设20个国家动漫产业基地；2008年1月，文化部下发?关于扶持我国动漫产业开展的假设干意见》，极大促进了我国动漫产业的开展【5】。

河南动漫产业

河南拥有9400万人口，2008年全省共有各级各类学校6.14万所。教育人口2899.94万人，占总人口的29.09%。是我国人口、教育大省，具有巨大的动漫开展市场。近年来动漫开展得到了较快的开展。

2008年，河南动漫企业只有6家，而截止目前全省动漫企业已到达80多家，涵盖漫画创作，动画创作、制作，网络动漫创作、制作，动漫软件开发，动漫衍生产品研发、设计，动漫专业培训等。其中，郑州小樱桃卡通公司、河南天乐动画影视开展公司等6家企业通过国家动漫企业认定。8家企业具有动漫游戏产品出口业务，2008年海外贸易总金额为314万美元。4家企业正在积极准备上市。生产原创电视动画片的分钟数从2008年的全国第十四位回升至第八位，增幅居全国第三，省会郑州成为全国原创电视动画片生产十大城市之一。在国家广电总局推荐播出的81部优秀国产动画片中，河南有4部，居全国第八位。?少林海宝》、?小樱桃第二部》、?少年司马光》、?虫虫方案》等多部原创动画片先后在央视播放。电视媒体方面，在郑州电视台开通了?高兴动漫吧》栏目，省文投公司出资组建的CCTV——新科动漫频道已在全国86个城市落地，我们还在积极筹备成立动漫频道。网络媒体方面，已经和中国文化传媒集团公司、河南省九福来软件科技有限公司签订三方协议，合作共建国家动漫产业网河南分站，网站将于近期上线。平面媒体方面，有?中国电视动画》、?小樱桃》、?漫画月刊》、?漫画先锋》4个动漫杂志，其中，?小樱桃》发行量突破10万份，?漫画月刊》累计发行3000万册。

2、课题研究意义

当今时代，各国综合国力的竞

争在很大程度上体现为一种无形的、软实力的竞争。其中，文化的因素已成为各国实力强弱的重要参考规范。文化产业的开展有着战略上的深远意义，同时也有着极大的经济开发价值。动漫产业作为文化产业的重要组成局部，开展潜力巨大。动漫产业做为资金、技术、知识密集型产业，具有生命周期长、市场需求大、附加值高、能源耗费低等特点。大力开展动漫产业，对推动文化产业开展，加快经济开展方式转变，培育新的经济增长点，满足人民大众精神文化需求，促进中原经济区和文化强省建设，实现中原崛起、河南振兴具有重要意义。

河南动漫与广东、浙江、湖南、北京等省市相比还有很大差距，还面临许多急需解决的困难和问题。一是企业普遍规模较小，专业化程度和市场竞争力有待提升；二是动漫园区动漫基地的效劳水平有待提升，动漫公共技术效劳平台建设迟缓；三是产业链还不够长，与其他相关产业的互动还未大规模展开，产业的高低游尚未彻底翻开；四是资源整合能力有待进一步提升；五是不足动漫高端人才，严重影响整个产业的可持续开展。

动漫产业将成为我省重要支柱产业，它能带动相关产业开展，对河南动漫产业开展现状与对策进行研究，可实现河南动漫产业的跨越式开展，推动河南文化产业的结构，推进文化产业开展，从而提升河南形象，实现经济、政治、文化协调开展、全面构建和谐社会。

3、政策支持力度

河南省政府非常重视动满产业的开展，2008年以来，原省委书记徐光春，省委常委、副省长孔玉芳等省领导屡次做出重要指示和批示，要求做大做强河南动漫产业。各省市级文化及文化管理部门均十分重视动漫产业的开展，将动漫列入重点产业进行扶持。2008年7月21日建立动漫基地；2008年专门设立了文化产业专项基金2000万元，用于投资好的动漫和其他文化产业工程。与国内已出台动漫扶持政策的广州、深圳、杭州、天津等10城市相比，郑州对动漫产业的优待处于绝对当先地位。2008年，河南省下发的?关于促进动漫产业开展的意见》，为全省动漫开展谋划蓝图，力争在“十二五〞时期，把我省建成全国动漫强省，从2008年起，河南省每年拨付1000万元用于扶持动漫产业。河南省政府颁布的?2008年加快文化产业开展计划》，五年内郑州将被打造为动漫之都。根据河南文化建设十五年规划，到2008年，河南动漫及其衍生产品的年销售收入将要到达50亿元，河南将被打造为动漫产业大省，争取进入全国第一方阵。

国家动漫产业开展基地、郑州动漫产业基地、郑州华强文化科技产业园区等一批动漫工程相继动工建设、进展顺利。国家动漫产业开展基地2008年5月完工，已有16家企业入驻。基地全部建成后，可容纳动漫企业30家，动画片产能5000分钟，产值2.5亿元。

4、河南动漫产业的开展方向

河南人口众多，动漫产品需求旺盛，具备巨大的动漫产业开展市场空间。但是要形成市场化和产业化，目前的硬件环境和软件环境都不能满足产业快速开展的需要，如何整合和扶持动漫产业成了河南动漫的当务之急。结合河南动漫开展现状，我认为要从下列方面做起：

建立良好的动漫企业创业环境。

一方面激励多种成分经营，据调查，河南的动漫企业大多是民营背景，国有企业很少涉足。这样的单一经营格局，会形成动漫企业很难在经营高度上更进一步。国家虽然对动漫产业很支持，但是由于没有国有企业的涉足，以至于许多优惠政策难以在民营企业身上发挥应有的作用，也就造成了政策上“雷声大雨点小〞的现象。因此，有必要引入国营成分，可以在很短的时间内推动动漫产业的快速升级换代，形成航母级的动漫企业。

另一方面制定相关的优惠倾斜政策，对于动漫产业，实施优惠政策也是明智之举。如增值税、所得税优惠政策；动画片制作播放奖励政策；漫画图书销售奖励政策；衍生产品开发和销售奖励政策；动漫企业用房、用地优惠政策；专业动漫人才培养、引进优惠政策等。

加强行业协会建设，建设动漫产业核心园区。

河南动漫企业起步较晚，虽然涌现出很多领军人物和行业精英，但因未形成规模造成各自为战的局面，为了形成合力，共同开展，一方面要发挥“省动漫产业协会〞职能，我省动漫产业协会是全国成立较早的省级动漫行业协会，目前已开展团体会员60多家，个人会员500多人。充沛发挥协会效能，形成以“小樱桃〞等龙头企业为核心、相关高校、研究机构和中小企业参与的产业合作联盟，协同拓展产品市场。另一方面疏通产业链环节，政府与企业联合投资，实现产品市场化运作。同时构建产、学、研、销一体化的动漫产业核心

园区，汇集河南动漫精英人才，打造具有国际竞争力度产业群。积极吸引高水平人才，大力培养多层次动漫人才开展动漫文化创意产业，关键是人才。目前河南还未形成稳定的编剧和高端的后期技术团队，这对河南动漫开展是一个非常大的制约。需要尽快搭建吸引和培养动漫人才的平台，制定相关动漫创作人才引进的优惠政策，吸引在海外从事动漫产业的优秀人才落户河南。同时河南的高校资源比拟丰盛，郑州轻工业学院、中原工业学院、河南艺术职业学院、河南科技大学和洛阳大学等高校都已将动漫作为重点学科予以建设，应加大高校对动漫产业人才培养的资源投入，逐步在河南形成动漫研发、人才输送的教学研究基地。双管齐下，引进和培养复合型动漫专业人才。

与新媒体、河南文化、仿真学相结合，走出河南特色的动漫之路

传统的媒体如报纸、电视、电影等已不能满足人们现状多元化生活的需求，与新媒体相结合，制作出适应现代网络、移动终端的动漫。河南地处中原有着浓厚的文化底蕴，轩辕黄帝、龙门石窟、少林寺等厚重的河南文化都可成为创作的素材。将仿真学融入到动漫制作之中，将使动画人物更加鲜活。与新媒体、河南文化、仿真学相结合，走出河南特色的动漫之路。

参考文献：

【1】?关于推动我国动漫产业开