自考《市场调查与预测》真题及答案

自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与猜想》真题及答案

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。

1.以下不属于市场调查与猜想作用的是（D）

A.企业开展营销活动的起点

B.增加企业的市场竞争力气

C.发觉企业的市场机会

D.提高企业的决策速度

2.描述性调查主要解决的问题是（A）

A."是什么"

B."可以做什么"

C."为什么"

D."将来会怎样"

3.收集其次手数据的调查方法是（B）

A.观看调查法

B.文案调查法

C.试验调查法

D.询问调查法

4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）

A.连续性调查和一次性调查

B.全面调查和抽样调查

C.探测性调查和描述性调查

D.因果关系调查和猜想性调查

5.媒体选择与组合调查属于（B）

A.产品调查

B.促销调查

C.价格调查

D.渠道调查

6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）

A.供应商

B.顾客

C.人口

D.竞争者

7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合接受（C）

A.奇妙顾客调查法

B.痕迹观看法

C.单向镜观看法

D.购买模式观看法

8.在试验调查法中，常作为自变量的是（A）

A.产品价格

B.销售量

C.市场占有率

D.品牌知名度

9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）

A.网上访问法

B.留置访问法

C.入户访问法

D.邮寄访问法

10.以下属于预试验设计的试验类型是（A）

A.简洁后测设计

B.时间序列设计

C.对比前后测设计

D.对比后测设计

11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）

A.测量结果所含系统误差大

B.测量结果所含系统误差小

C.测量结果所含随机误差大

D.测量结果所含随机误差小

12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）

A.挨次量表

B.类别量表

C.等差量表

D.等比量表

13.区间估量中，置信概率为99.73%可以表示（C）

A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内

B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内

C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内

D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内

14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）

A.任意抽样

B.推断抽样

C.分层比例抽样

D.配额抽样

15.每一种答案只能归入种类别，不能消逝两种类别以上，这体现了数据分类的（B）

A.全面性

B.互斥性

C.单一性

D.差异性

16.使用挨次量表测量单一变量，进行描述统计分析不能接受下列哪一项指标？（B）

A.中位数

B.均值

C.频率

D.四分位点内距

17.以下关于均值的说法正确的是（D）

A.可以用来描述样本数据的离散趋势

B.不具有唯一性

C.不受样本数据中极端值的影响

D.代表样本数据的平均水平

18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）

A.方差分析

B.联合分析

C.聚类分析

D.因子分析

19.市场占有率和掩盖率猜想属于（B）

A.市场行情猜想

B.产品销售猜想

C.市场需求猜想

D.市场供应猜想

20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）

A.标题页

B.名目

C.摘要

D.争论局限性

二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。

21.二手资料的优点有（ACDE）

A.能较真实、客观地反映信息内容

B.时效性强

C.收集简洁

D.成本低

E.适用于做纵向分析

22.消费流行趋势信息属于（BDE）

A.内部信息

B.外部信息

C.固定信息

D.流淌信息

E.将来信息

23.适合商场、超市使用的观看调查法有（ABD）

A.奇妙顾客调查法

B.痕迹观看法

C.单向镜观看法

D.购买模式观看法

E.人种学争论

24.监控调查人员的内容包括（BCD）

A.成本把握

B.质量把握

C.抽样把握

D.作弊把握

E.效率把握

25.以下不属于因果关系分析猜想法的有（DE）

A.回归分析猜想法

B.基数迭加法

C.比例推算法

D.德尔菲法

E.指数平滑法

五、论述题:本大题共1小题,10分。

36.定性猜想与定量猜想有何区分？各有什么特点？

答：（1）定性猜想是基于猜想者个人的学问和阅历，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的将来进展变化趋势和状态做出大致的估量和推断。

（2）定性猜想会受到猜想者个人的阅历、力气的影响，所以要求猜想者拥有丰富的学问和阅历，否则定性猜想的结果精确度不高。

（3）定量猜想是依据市场调查收集的数据和资料，运用科学的统计分析方法和数学模型对事物的进展变化进行量化推断的猜想方法。

（4）与定性猜想相比较，定量猜想较少地受猜想者个人主观因素的影响，它是通过量化数据指标来说明猜想结果，使得猜想结果更客观，更牢靠、具有劝告力。

（5）当缺乏量化的数据或资料或者猎取这些数据或资料的成本过高，难度过大时，往往就使用定性猜想的方法。