项目策划书文档2篇

今泰学院推荐文档项目策划书文档 2篇Projectplanningdocument编订：JinTaiCollege第1 页共8 页今泰学院推荐文档项目策划书文档 2篇小泰温馨提示：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。本文简要目录如下： 【下载该文档后使用 Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：项目策划书文档2、篇章2：投资项目策划书文档篇章1:项目策划书文档第一部分 前言策划书目的及目标的说明第二部分 市场调研及分析一.行业动态调研及分析行业技术及相关技术发展第2 页共8 页今泰学院推荐文档二.企业内部调研及分析财务状况，财务支出结构企业生产能力，产品质量，生产水平员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）三.潜在进入者调研及分析行业进入成本/壁垒。行业退出成本。进入后对本企业的威胁。对竞争者的威胁。四.现有竞争者的调研及分析。财务状况，财务支出结构。企业生产能力，产品质量，生产水品。第3 页共8 页今泰学院推荐文档员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工ⅱ对品牌的宣传b）对零售商。稳定价格，保证促销后价格能够恢复，销量得以维持;或者在短时间内抢先占领货架c）对中间商。尽量减少短期大力度促销活动，一方面会破坏市场，影响终端价格体系，另一方面经销商对终端很可能没有落实，从中截取，成为其“灰色收入”。4）公共关系。事件营销：把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点，并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的第四部分 具体执行很多结过婚的朋友都有一种共同的体会，结一次婚，人都瘦一圈，结婚操心事太多，一步都不能少，一步都不能错，是件让人头疼的事;第4 页共8 页今泰学院推荐文档现在的年轻人都认同这样一种说法，一辈子就结一次婚，所以一定要“豪华”、“隆重”，因此婚庆公司热翻了天 ;结婚流程：考虑结婚 -购买戒指首饰-婚纱摄影-预订酒店预订婚庆公司（包办酒店现场装饰、婚车装饰、司仪、婚礼录影）-婚车租赁;流程繁琐，耗资较大 ;各行业竞争也异常激烈，让消费者无从选择 ;据了解，各行业之间存在互相“渗透”现象，即金店会介绍某个影楼给客户，而影楼又会介绍某个婚庆公司，如此类推;消费群体年龄段集中，消费信息极易传播 ;消费群体的消费行为较为理智、谨慎 ;近八成的客户通过朋友的介绍来选择影楼与婚庆公司 ;“结婚”将越来越被重视，整个婚配服务产业的竞争也将趋于白热化;与大影楼相比，新人逐渐趋向于一些较知名的摄影工作室，因为影楼价格过高，而这类工作室不仅价格具优势，作品也颇具风格，未来这个趋势将更为明显 ;第5 页共8 页今泰学院推荐文档婚庆公司的服务将更为完善，但挑选婚庆公司通常是流程中最后步骤，婚庆公司很难从消费者考虑结婚时就进入干涉，无法真正做到一条龙服务;针对这一系列“结婚烦”现象，做到不出家门而定终身事，我们制定了本方案!当然，我们要做的，绝不是一种更完善的婚庆公司，而是充分利用网络技术，将所有现有资源进行整合，其中也包括了婚庆公司，由我们负责协调资源，并加以利用!为了更好地阐述产品服务，我将以一则简短的故事开始——鲜花店的故事：一年前，朋友开了一家鲜花店，经营了近半年，生意平淡无奇。一次聊天中，朋友咨询我，问我有什么好办法，于是我给了他一条建议：与附近的金店，婚纱摄影店一起发放代金券，例如：在花店发放金店代金券，金店发放摄影店代金券，摄影店则发放花店的代金券。事隔三个月，朋友打电话给我，很兴奋地对我说，生意明显好了很多，摄影店和金店的生意也比原来好，我告诉他，这种行销手段称为异业商家联盟，即，将不同却又息息相关的各行业的资源整合后进行行销!第6 页共8 页今泰学院推荐文档而我们要做的，是更加完美地发挥异业商家联盟，接下来，我们进行进一步对产品服务描述：目标市场：杭州准备结婚的新人 ;前期合作伙伴：金店、摄影公司、婚庆公司、花店、汽车租赁公司、酒店、旅游公司;2）后期增添合作伙伴：孕妇保健用品、胎儿早教、婴儿食品、婴儿服装、婴儿洗护用品及服务、婴儿艺术用品、儿童智力开发等;（属于项目关键部分，隐藏处理）1、注册公司，招聘人员 ;2、办公场地装修 ;3、设备购置;1、确定工作人员 ;2、寻找合作伙伴，确立合作关系 ;3、人员培训，团队磨合 ;4、建立网站;1、网站正式运营 ;2、婚庆公司正式运营，接受预约 ;第7 页共8 页今泰学院推荐文档第9个月-第12个月1、广告制作及投放 ;2、合作伙伴招标选取 ;1、其它城市站点建设及市场开发 ;投资尽量压缩在 20万内婚庆公司营利大于 50万洒楼营利大