营销学scyxx第七章目标市场营销练习题

《第七章目标市场》练习企业开展目标市场的第三个步骤是( D．执行和控制市场计不属于消费者市场细分依据的是()。D．不属于市场细分有效标志的是()。C．可性D．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()。A．无差异市场B．差异市场C．集中市场D．大量市场 “多数谬误”倾向往往发生于()。A．无差异市场B．差异市场C．集中市场D．分散市场 某将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于()。D．在市场实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列哪一类细分()。D．于()。消费者对某种产品的使用率属于()。D．企业针对潜在顾客的心理进行设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于()。D． A．大量市场无差异市场C．差异市场D．集中市场市场定位的主要方法有()。E． E．准备阶在实践中，企业进行市场定位的主要依据包括( E．市场方面 企业开展目标市场的主要步骤有( D．市场组合E．大市场四、。目标市场【正确答案 参见P139【正确答案 参见P142-145【正确答案 参见P147【正确答案 参见P148【正确答案 参见P147【正确答案 参见P148【正确答案 参见P154【正确答案 【答案解析 参见【正确答案 参见P143【正确答案 参见P144【正确答案 参见P143【正确答案 【答案解析 参见【正确答案 参见P148-150【正确答案 参见P153-154【正确答案 参见P146【正确答案 参见P153【正确答案 参见P152【正确答案 参见P153-154【正确答案 【答案解析 参见【正确答案 市场细分可给企业带来如下利益 (1)企业资源。如果企业资源雄厚，可以考虑实行差异性市场；否则，最好实行无差异市场或集中性市场。品，一般宜实行无差异市场；反之，对于异质产品，则应实行差异性市场或集中性市场。(3)市场同质性。如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，的数量相同，并且对市场刺激的反应相同，则可视为同质市场，宜实行无差异市场；反之，如市场需求差异较大，则为异质市场，宜采用差异性市场或集中性市场。(4)产品生命周期阶段。处在介绍期和成长期的新产品，市场重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场或针对某一特定子市场实行集中性市场；当产品进入成熟期时，市场竞争剧烈，消费者需求日益多样化，可改用差异性市场战略以开拓新市场，满足新需求，延长产品生命周期。竞争对手实行的是无差异市场，企业则应实行集中性市场或更深一层的差异性市场；如果企【正确答案 市场定位的主要步骤包括企业与竞争者在下列7个方面的优势与劣势，才能准确地选择相对竞争优势。经营管理方面，主要领定位理解出现的偏差或由于企业市场定位宣传上的而造成的目标顾客模糊、和误会，及时纠正与【正确答案】实行市场细分是必要的，但不是分得愈细愈好。科学合理的市场细分不是以细分为目的，反细分战略并不市场细分，而是“异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的需要，或者在经济增长、物价稳定时期不可能被接受，但经济与通货膨胀常常使得消费者对所获四、【正确答案 心理细分是指按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场 无差异市场是指企业在市场细分之后，不考虑各子市场的特性，而只注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的市场组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。 市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客 目标市场是指企业识别各个不同的者群，选择其