网络视频“国家队”过招“民营队”

网络视频“国家队”过招“民营队”采取产业化和市场化的运作模式,并“积极筹备〞上市。央视在网络视频上重兵突击的同时,其他地方广电媒体也纷纷发力。湖南广电的芒果TV、浙江广电的新蓝网以及深圳广电的漾TV相继开通。2008年11月上旬,凤凰网借晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼的2500万美元融资东风,在网络视频上布下了重兵。同时,新华社旗下的新华网也增加了大量网络视频节目。

有专家称,如果说以前是看“电视〞,现在人们那么要习惯用“电视〞了。前者是传统意义上的电视机,后者那么涵盖了广电系统制作的所有内容。现在的“电视机〞是个广义概念,它更像一个统一的效劳平台,包括电脑、手机在内的终端只是它的传播通道。随着广电系统布局网络和手机,用户将通过更多渠道接受广电的内容效劳。

“民营队〞:攘外必先安内

网络视频市场越来越热闹,一边是大规模的关停,一边是后来者的蜂拥而至。相比“国家队〞的代表央视网进军网络视频,引擎巨头百度更为高调,网络视频“民营队〞过招“国家队〞的同时,不得不面临内战的威胁。

1月7日,百度宣布正式组建独立网络视频公司,进军正版高清网络视频领域。百度为此网站的定位是,不做视频分享模式,旨在通过与上游版权商密切合作,免费向互联网用户提供全正版电影、电视剧、体育、动漫等一系列高清视频内容。

百度市场及商务拓展副总裁任旭阳表示,网络视频是百度未来重要的战略开展方向之一。随着市场的日益成熟,视频市场需要标准运作的正版高品质网络视频公司出现。

百度目前正在筹备视频网站的正式上线,从域名投资者处购置的新域名尚未披露。知情人士透露,百度此次将同Hulu的投资者普罗维登斯资本联手投资,而百度尚未披露投资股东的构成。Hulu那么是由NBC环球、新闻集团与迪士尼三大传统媒体巨头共同建立的,主要提供正版高清影视的点播。事实上,百度此前已经在酷6等视频网站身上有小笔投资。

作为国内专业视频网站土豆网的CEO,王微在百度宣布进军网络视频后表示,目前视频格局已经很混乱,但是格局还远远未定。

在最近半年之内,视频行业大事频发,盛大通过旗下华友世纪与酷6达成交易进入视频市场,酷6删除盗版影视走正版门户路线。搜狐、网易等4大门户发力视频,优酷进行第5轮融资,广电总局整顿BT视频网站,中国网络电视台上线等,将整个市场状态彻底改变。

2008年,正版视频之争、行业版权诉讼事件让民营互联网视频业进入了内战期。

搜狐、冲动网、优朋普乐等高调组建“反盗版联盟〞,对优酷、土豆、迅雷等要求高额侵权赔偿,其打压力度让整个网络视频行业再度陷入版权危机。而被打压方也跳出来澄清,质疑反盗版联盟的合法性。

两个阵营互相拆台,致使版权价格不断看涨,视频行业陷入互诉以获得市场份额的阶段,恶性循环对产业的影响已然显现。

我国的民营视频网站曾一度到达数千家,而在2008年经历版权风波后,取得视听许可证的民营视频网站降到了现在的几十家。以优酷、土豆等为代表的民营网站好不容易杀出重围,结果却遭遇了更难对付的“国家队〞。

攻坚:视频广告成疑似目标

自2008年兴起的中国网络视频行业,经历了数次重大考验和洗牌。

对民营网站打击更为严重的是,一直是视频网站重要内容提供商的广电系统,一转眼变成了竞争对手。

另一问题在于“网络电视视听效劳许可证〞。虽然民营视频网站均拥有针对PC段的许可证,但据传针对电视端的许可证仅对广电系统发放。如果传言属实,就意味着随着网络电视的遍及,用户只能在电视上使用广电系统旗下的视频网站。

在这种环境下,民营视频网站的处境将会很恶劣。首先,它们需要取得电视端的“网络电视视听效劳许可证〞,否那么,一条腿走路肯定走得慢。

更为糟糕的是,即使拿到了许可证,民营视频网站也可能面临“断粮〞窘境。由于处于竞争关系,广电是不会轻易拿出自己的内容资源,这将逼迫民营视频网站转变经营方式,或者提高购置版权本钱。

目前,我国的有线电视用户为1.6亿,三网融合为上游设备提供商带来的收益将以千亿元计算。

据市场调查公司易观国际的数据显示,去年第三季度中国在线视频市场规模为1.62亿元,约合2373万美元。

分析师预计,网络视频广告市场的规模预计将从2008年全年的2.4亿元增长到2008年的4.57亿元。

网易总编辑李甬表示,进入这一市场主要是从用户需求和广告市场两个方面考虑。以前制约互联网用户观看视频的带宽、内容源等障碍已经扫除,收看习惯已经养成。互联网视频广告市场也逐渐成熟。预计明后年互联网视频广告将有200%左右的暴发式增长。

配合这一预期,网络视频新一轮投资热潮开始出现。目前,酷6已经宣布新增3亿元投资,冲动网、乐视网、优朋普乐和优酷今年的投资都在千万美元级别,土豆网也有1亿元的内容购置方案。再加上百度和网易、搜狐等的投资,整个市场热度空前。

意外:相敬