(店铺管理)陈列展示功能要素

陈设展现的功能因素[字体：大中小]2007-2-1010:15:00商品展现的功能因素是商品陈设展现入门的起点和检测标准，同时也是其最后目的。它包含商品属性、审美趋势、表现角度、花费行为心理、人体工程原理以及有关老例和共鸣等等。上述因素同步综合作用于整个陈设展现的基本操作过程中。一、商品的属性：包含色系、样式、功能、商标、质料、设计风格、价位、工艺、规格和产地、工序等等。确定目标切进口，务求“知音知彼”。二、拓展时段界定1、商品推行期——明示商品质量，示意有关生活风格和方式激发认可。2、商品销售期——明示设计造型、色彩变化和质料等。3、商品清货期——明示商品质量，衬着“价廉物美”。三、表现的视角1、介绍产品本体（色彩、造型、质料等）2、介绍生活活动（娱乐节目、生活层面等）3、介绍生活方式（用途、功能、价钱等）4、重申商铺印象（利用商品之外的元素）5、场景式（与商品有关的实质生活情况）6、偶发式（与商品没关的象征性幻像）7、轻盈、隆重、独特、冷峻、文雅、可爱8、男性化、女性化9、其余四、审美取向因素1、焦点：每一展现面上，抢先吸引注意力的视点即为焦点（见图）。焦点往常位于视平线中心或视平线的正上方。色彩对照激烈的主导POP或产品常常被视为焦点。它可有序的管制、指引和睁开花费者的注意力，并起必定响应和提点的视感效应，同时直接创造主题。显示每一展现面的中心“卖点”（SellingPoint）。每个展现面务必设定焦点，以突出主题，做到“以点带面”和“步移景换”。2、色彩对照和渐变：1)色彩：冷色暖色/深浅2)明度：暗色灰色明色3)色彩的质感：呆滞流动4)色彩的性格：冷峻和委婉宁静和平易热情和活力应用三效应：虹彩效应商品陈设展现中许多运用色彩对照设定展现面焦点，或创造货物陈设的色彩渐变成效，这将造成激烈视觉冲击力。使顾客产生切合内心和睦取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。反之，不经办理的色彩排列组合，极易引起纷乱、疲惫的视感压力，进而造成反成效。呈均衡视感的展现面内，一般基部色块较大，明度较低；上部则色彩明快、色块相对较小。或周边明度较低，中心明度较高，近似“框圈”成效。店场外面货物的色彩铺设一般较名较浅。由外场至内场，货物色彩渐渐变深，色彩变暗。3、均衡：切合人们的心理取向，引致视感上的和睦伸展、稳固有序。均衡往常以色块、形体和数目的合理组合、组成等形式来表现。冷色彩、固态的大色块组合许多应用于均衡睁开的基部。自下而上，色彩渐暖或色块相对变小。每一均衡展现面内，往常以大容量陈设方式形成具稳固视感和较大（暗）色块的基部。均衡的三种形式：对称均衡（镜面效应）非对称均衡（色彩、色块、数目平等效应）金字塔式均衡：1、侧视坡状2、正视塔状4、重复效应：“重复”的两种形式：1）单调展现方式重复（同款衣饰以单调叠或挂装方式陈设）2）多样展现方式重复（同款衣饰同时以叠、挂装、配衬或其余方式邻近位组合展现）重复效应可创造视觉兴趣，突出视感韵动节奏和色块、色彩构收成效。着重一致和对照，同时高效能灵巧利用空间，表达产品系列设计理念，形成激烈的视觉冲击力。有关要点产品或新季产品的展现，特别应着重操作中多元化重复陈设的效应，最大限度加强产品系列形象。5、序列效应挨次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码进行货物分类，并设定相关颜色和尺码序列，使花费者视明确、简短。——展现面内应：新季品居上居前小码品居上居前淡色品居上居前焦点品居上居中五、商品容量企划：1、零售环境各单元中合理的货物承载量。展现容量：零售点内单位面积或单个标准器架基台单元中出样货物的合理承载量。库存容量：零售点内现场必备库存量。货物流转周期容量：零售点单位时段内货物合理销售和常备库存重量。有效的容量企划能高效利用空间设置。减少库存积压，降低消耗，完美货物流转进度管理和期货预定系统。六、商品配置比率：合理的比率设置有益于完美系列产品展现的整体形象，掌握销售节奏，突出主题和焦点，适量调整布局并掌握销售趋势，最大限度开发销售潜力。1、系列产品开发中各配搭单元间比率（比如上装和下装量比、恤衫和外衣量比等等）2、店场道具和POP展现与货物陈设各所占空间比率：一般状况下：20%：80%3、店场展现货物容量与库存货物容量比率：一般状况下：65%：35%4、店场单位时间内货物销售量或与展现/库存总量之间比率5、店场单位时间内货物补货量与销售量或与展现/库存总量之间比率七、人体行为工程原理老例和共鸣：以人为本1、空间设置：货物陈设垂直高度与销售指数对比：流向流量指引、货品逻辑组合2、问号原则：顾客自进口步入店场内，从主流向视角察看到的衣架衣钩缺口朝向一律向内或向左。3、视听：营业时间内要播放明快或柔和、舒缓的经典音乐和英文歌曲。若条件允许，应放送企业指定的录像。注意：音量输出不宜过大。4、灯光：应着重光源光度的充分和齐备，重申对产品色彩、质感的还原表现能力，自然、和睦且富裕兴趣的开发商品的亲和力和感染力。照明应防止形成眩光和不用要的光斑。免得致使错觉和视感压力等反成效。同时应