房地产营销策划 - 武汉未来城购物中心开业活动策划方案

未来城购物中心开业活动活动方案

未来城购物中心未来城购物中心一、活动主题：未来城商业中心开业盛典暨潮流盛典启动仪式二、主题元素：时尚潮流、炫酷、健康美食、优质服务三、活动宗旨：1、发布未来城开业信息。2、在与消费者互动演绎中，将主题要素深深刻入其脑海中。未来城购物中心四、活动目的1、提升未来城购物中心的品牌形象，塑造未来城购物中心的品牌特点，突出未来城购物中心的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现未来城购物中心的时尚、诚信、视信誉为中心的经营理念。2、通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。3、通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体对未来城购物中心品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。4、增强未来城购物中心在行业内部的影响力，提升未来城购物中心在业界的地位，并直接争取更多的著名品牌加盟5、展现未来城购物中心多功能的服务特性。6、最终创建未来城购物中心特有的营销模式和商业主题。五、活动时间2011年4月29日六、活动地点武汉未来城商业购物中心广场狂“享”预热：04月15—28日预热宣传狂“享”

开幕：04月29

开业狂欢节狂“享”

华丽：05月01—02日5.1未来派对未来城狂“享”三部曲123方案用狂“享”三部曲把预热阶段、开业和旺场活动串联起来，开业至五.一是旺场高峰时间，安排主力店开店庆让狂欢继续，使整个旺场活动达到高潮。开业企划活动规划狂“享”

预热阶段二：04月15—04月28日预热宣传阶段一：03月10—04月25日狂想预热是整个方案是狂“享”三部曲的开篇曲目，通过平面、网络媒体及车身、户外广告加以发放优惠卷的形式带动开业当天的客流和人气，为未来城购物中心的4月29日开业当天做大力的预热宣传，提高品牌影响力，扩大市民对未来城购物中心的认知度和认可度。广告渠道方式内容日期数量开业前预热宣传阶段（2011月3月10日——4月25日）楚天金报300—400字新闻开业信息3月10日4月16日2次楚天都市报300—400字新闻4月16日1次第一生活周报半版软文4月22日1次300字左右新闻4月15日—4月21日1次地铁围档广告中南路、街道口区域3月21日—4月21日1个月公交车身广告街道口区域3月15日—6月15日3个月腾讯大楚网HOT放送站百万现金券发放信息3月10、11、14、21、28日4月4、11、18、25日9天迷你首页新闻4月16日1次论坛3月10日—4月28日连续美团网消费券零元团购3月10日—4月10日1个月未来城开业前宣传计划未来城开业前宣传计划广告渠道方式内容日期数量开业前引爆宣传阶段（2011月4月15日——4月28日）楚天金报300—400字新闻开业信息及酬宾活动4月28日1次半版软文4月30日1次楚天都市报300—400字新闻4月30日1次第一生活周报半版软文4月28日1次300字左右新闻4月30日1次腾讯大楚网迷你首页新闻4月30日1次短信消费券领用客户区域性客户群体4月28日—30日3天开业庆典狂“享”

开幕04月29开业狂欢节（庆典）开业亮点一舞狮表演:舞动未来活动时间：04月29日（户外）08：30-09：30（开场）09：30-09：50

（外场热场）活动地点：购物中心前广场活动概述：专业舞狮队伍，激情“舞动未来城”①邀请专业表演队伍在揭牌仪式前登场表演中国传统舞狮节目。②现场邀请特别嘉宾给狮子点睛。③表演中的4只狮子献字（口中吐出开业吉祥语），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。开业亮点二活动时间：04月29日活动地点：未来城购物中心活动概述：（1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾；（2）主持人邀请1—2位领导上台开启仪式，在触摸水晶球的瞬间未来城购物中心的门口亮化灯全部开启，产生轰动效应；（3）邀请省市领导、未来城领导及商户代表分别致词。揭牌仪式：点亮未来开业亮点三活动时间：04月29日活动地点：未来城购物中心活动概述：邀请明星主持人许戈辉为未来城购物中心主持，以拉拢人气造势。开业礼仪：明星主持人主持许戈辉，1991年参加中央电视台青年业余主持人大赛，获第一名。早在学生时代她就涉足电视，1991-1995年间，在电视圈的制高点中央电视台，主持过多种类型的固定栏目以及大型专题节目和晚会，包括《十二演播室》《正大综艺》、《东西南北中》和春节联欢晚会、国庆晚会等等。10年前，她在众人的一片不解中离开央视加盟香港凤凰卫视，主持访谈节目《名人面对面》至今。并参与主持了凤凰台的其他重要专题节目：中国人民解放军驻港部队大纪实、走进西藏系列、1997香港回归世纪报道、柯受良飞跃黄河现场直播、长江三峡截流纪实、戴安娜王妃葬礼现场直播和香港电影金像颁奖典礼现场直播等。现场娱乐表演活动时间：04月29日活动地点：未来城购物中心活动概述：1、开业揭牌仪式结束后，将会开展各种形式的文艺表演及现场的互动游戏。2、邀请湖北省有名的舞蹈表演队表演前卫、时尚的文艺表演。3、通过充满活力的时尚演出来宣传未来城购物中心引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。开业亮点四活动时间：04月29日活动地点：未来城购物中心活动概述：1、在以上表演活动中穿插各种形式的互动游戏，并现场派送奖品和现金卷。2、活动形式:活动主题：欢乐未来城—神奇章鱼送给您活动内容：消费者只需在商场内一次性购物达200元（凭购物小票），即有机会获取未来城吉祥物——神奇章鱼一个，每日限量预送100个。活动主题：欢乐未来城—财运一把抓活动内容：活动期间，凡当日累计购物达500元（凭购物小票），便可参加现金一把抓的活动。活动细则：1）活动期间，符合活动要求的消费者可参加该活动；2）活动现场设置一个大宝箱，里面装满了硬币（0.1元，0.5元和1元，三种面值），参与者将一只手伸入箱内抓钱，多抓多得，每人均有一次抓钱机会。开业亮点五现场互动：购物中心酬宾活动活动时间：04月29日（主舞台）活动地点：未来城购物中心活动主题：欢乐未来城—时尚我做主活动概述：1）在未来城门口可以设置一个通向时尚未来的模型门，只要是通过这个门的人都会被摄像头瞬间捕捉到很多时尚女性和男性的样貌，2）如果觉得自己很时尚男男女女都可以从这个门通过。我们将对从这些通过的人群中抽出若干名时尚明星；3）被抽中的时尚明星将在我们现场的大屏幕中播出，看到自己顾客可以在到活动现场抽取一份大奖。目的：大范围吸引武汉时尚人群前来参加此项活动，旨在将未来城购物中心的时尚风格及品位通过参与者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。开业亮点六现场互动：购物现场主题活动活动时间：04月29—05月02日（时间为10、15、19点）活动地点：待定活动概述：安排专业的演艺人员在广场市内进行星球大战风格、经典卡通儿童场内巡回表演。热场活动一开业狂欢巡演（动态）行为艺术（静态）

活动时间：04月29—05月2日

活动地点：待定

活动概述：利用静态行为艺术吸引消费者的关注，让人们在购物休闲之余感受现代艺术魅力。热场活动二8：00会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、舞龙队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；8：30湖北省、武汉市政府领导，未来城的领导，媒体人员及嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；8：58明星主持人许戈辉开场，舞狮表演，领导点睛9：00庆典正式开始，主持人许戈辉开场白；9:05主持人许戈辉宣读出席庆典主要领导和嘉宾的名单；9:10主持人许戈辉宣布：未来城开业庆典正式开始！（金鼓齐鸣10秒钟）；军乐队奏乐；9:13主持人许戈辉宣布：请XXX讲话；（省市政府领导）；9:20主持人许戈辉宣布：请XXX讲话；（未来城领导）；活动基本流程：醒狮——揭牌——领导讲话——明星献歌——歌舞表演——酬宾活动开业庆典流程9:25主持人许戈辉主持揭牌点亮仪式，礼仪小姐引领政府和未来城领导就位；9:28主持人许戈辉请出未来城领导宣布：未来城正式开业！（各位领导、嘉宾共同揭开红幕！）9:30揭幕一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，未来城灯光亮起，龙起舞，引领庆典步入高潮；9:32点亮未来：领导触摸水晶球的同时，未来城大门及通道亮化设备全部开启，并发出和闪烁各种光线，一个时尚的未来空间展现在大家面前，寓意未来城精彩的明天！9:35主持人许戈辉宣布：揭牌仪式结束！9:45庆典司仪宣布未来城开业狂欢节正式开始！9；46—12:30各项活动开业庆典流程活动时间：04月29揭牌仪式后。

活动地点：待定

活动概述：借助明星主持人，让明星主持人到达未来城的消息通过媒体让大众获取信息，增加未来城购物中心的曝光度及关注度。活动流程：

（1）新闻发布会开始，请相关领导、记者就坐。

（2）主持人宣布：请XXX讲话；（省市政府领导）；

（3）主持人宣布：请XXX讲话；（未来城购物中心领导）；

（4）明星发言；

（5）记者依次提问

（6）明星答记者问

（7）新闻发布会结束新闻发布会开业后至五一的旺场活动规划狂“享”

华丽04月30—05月02日5.1未来派对本时间段的旺场活动从开业过渡到五一活动，是关键的一个旺场环节，目的就是把开业活动的旺场氛围延续到五一顺利过渡到节假日的庆典促销。本时间段以明星见面会为重点环节，开启时尚接力狂欢的第一站，主力店及各品类主力租户的开店庆及品牌推介活动展开时尚接力狂欢，辅以大力度的买赠促销活动，使整个过渡阶段的旺场活动丰满充实，精彩不断！五一派对第一场游乐达人-大玩家超乐体验活动时间：03月30日15:00

活动地点：待定活动目的：借助开业的旺场时机，进行主力店及主力租户的品牌体验式推介，为品牌扩大知名度和影响力。

活动内容：1、活动由（游戏厅商户）组织实施2、活动现场设置游乐体验项目及场下互动环节3、每个体验环节设置丰厚的奖品加油！游乐！五一派对第二场草根达人挑战赛活动时间：05月1日活动地点：未来城购物中心主办单位：湖北省人力资源和社会保障厅、湖北省文化厅、共青团湖北省委湖北省妇联、楚天金报、未来城加油！达人！活动内容全省范围内，寻找大众眼中的“民星达人”，诸如“时尚七太”、“朵仔宝贝”、“罗汉兄弟”、“最帅公交司机”等，都将加入评选，这些民星们将以最为纯朴和真实的姿态，诠释出我们湖北人的真善美。海选：3月中旬至4月底，在周末于武汉市繁华商圈举行5场大型现场海选活动，每场保证有一名热门“民星”到场助阵，另有10名左右的武汉“民星”演员表演歌舞、小品等门类丰富的节目，内容出彩，场面热烈。活动结束后，于次日在娱乐版给予每次活动不少于半个版的报道，文图并茂，热门“民星”做重点采写。与此同时，本报金网也将展开网络互动，展现报名者风采。五一派对第三场加油！辣不怕！麻辣达人挑战赛

活动时间：05月02日17:00-18:30

活动地点：待定

活动概述：联合大品牌进行麻辣达人挑战赛。活动形式：活动分单人挑战赛和团体挑战赛两种形式进行。备案明星见面会时间安排及形式歌友会形式推介音乐、展现艺人才艺、拉近歌手与歌迷距离为特色，以商业娱乐的手段推介音乐，及拉动未来城人气，轻松愉快不失一定的商业性。主持人串场歌手演唱歌曲简单游戏互动歌友会结束明星见面会形式明星见面会形式签售会给歌迷留下最美的回忆，字如其人,