经济学人消费者从互联网上获得的净利润有多少

经济学人：开销者从互联网上获得的净利润有多少？Postedon2013年03月11日byadminin199IT介绍文章,开销者研究with0Comments据外国有名媒体《经济学人》报道，不必置疑，互联网从各个方面改变了我们的生活方式，而互联网上各项服务的经济价值却很难计算。一些研究人员经过不同样的渠道试图计算出开销者从互联网获得的净利润值。计算的结果显示，开销者从互联网中间获得的净利润数值巨大，但是这些结果仍拥有必然的争议性。以下为文章大纲：朱迪-莫里卡（JudyMollica）两岁的女儿在1992年被诊断为癌症，朱迪便在周边医院的一家图书室里开销大量时间希望能找到相关女儿病情的信息。当看到一个陌生的术语，她便会停下抵达图书室的其他地方搜寻这一术语的相关资料。这样的状况，用她的话讲，就是“在黑暗中前行”。在2005年，朱迪女儿的病情得以恢复，但却又患上了另一种癌症。但是与前一次不同样的是，此次朱迪能够陪伴在女儿身边，因为她能够在线阅读文章，能够在维基百科上快速搜寻到医学术语，并且能依照相关链接找到新的资料。她现在能够像一名见习医生那样和女儿的主治医生对话。她说，维基百科不但节约了她的时间，同时也使她能够在女儿的治疗上获得了更多的掌控权。“维基百科给我供应的这些服务不能够用金钱来衡量。”互联网在很多方面都改变了人们的生活方式，但想衡量出互联网所带来的经济利益生怕很难，因为互联网所供应的大部分服务无法定价。想要计算出维基百科为百科全书初版商们造成了多少损失很简单，但计算出维基百科为近似朱迪这样的用户带来了多少利润却难以完成。这个问题其实是经济学里一个基本感怀。GDP测量的是钱币交易数值而不是人民的幸福。若是有人愿意出50美元购买最新版的《哈利-波特》小说，但却以20美元成交，这其中30美元的差价就叫做“开销者节余”，即开销者获得的净利润。能够在GDP中有所表现的网络活动——如谷歌的广告收入——其实仅占了所有网络活动的一小部分，很少包括那些为谷歌用户带来开销者剩余的服务。一个棘手的问题是，如何计算出互联网带来的开销者节余呢？美国西北大学教授谢恩·格林斯潘(ShaneGreenstein)和罗彻斯特大学教授瑞安-麦克德维特（RyanMcDevitt）经过建立一个需求曲线计算出了宽带接入带来的开销者节余（自然，这一部分也包括互联网服务产生的开销者节余，因为互联网服务才是用户接入宽带的主要原因）。在1999年，宽带美元的开销为20美元，而到2006年，宽带的广泛流传降低了宽带开销至17美元。即即是在更低的价格会吸引更多用户接入宽带的状况下，开销者每年还能够享碰到3美元的开销者节余。这两位作者认为到2006年，宽带共为通信公司带来了390亿美元的营收，每年开销者节余则达50亿至70亿美元。基于维基百科在网络中所占的份额比率，格林斯潘认为维基百科产生的开销者节余为5亿美元。即即是这样的数字也很有可能低估了互联网的所带来的经济效益。这两位作者计算结果的前提是在1999和2006年互联网对人们生活的意义等值。但是新式服务的产生，如谷歌和Facebook使互联网在2006年产生的影响要比1999年深远的多。所以开销者节余也会更大。更加重要的是，当开销者在决定愿意为互联网支付多少时，他们有可能不能够完全获得免费网络服务的价值。别的一个方法就是直接咨询开销者，他们愿意为网络服务支付多少。网络广告公司欧洲IAB以及咨询公司麦肯锡联合做了一份检查，他们在6个国家里向3360名开销者咨询他们会为在选项中的16个网络服务支付多少,而这16款网络服务的营收基本都本源于广告。平均来看，一个家庭一般每个月愿意为每项服务支付38欧元（约50美元），但现在这些服务都是免费的。除去广告入侵和入侵隐私权所带来的成本，麦肯锡认为那些免费、由广告业务支撑的网络服务在美国共贡献了

320亿欧元的开销者节余，而在欧洲这一数字高达

690亿欧元。电子邮件在美国和欧洲共贡献了

16%的开销者节余，搜寻引擎占到

15%，社交网络占到11%。此外一个推断出开销者节余的方法是计算互联网共为用户节约了多少时间。在一份部分由谷歌资助的检查中，来自密歇根州立大学的陈彦（YanChen）、格蕾丝-杨（GraceYoung）等对一个科研团队做了检查。他们会向这个团队咨询各种来自网络的刁钻问题，如“在制作饼干时期，黄油或人造黄油的使用可否会影响到饼干的形状”等。一般状况下，参加检查的人员经过使用搜寻引擎会开销7分钟的时间回答出这些问题，而使用密歇根大学图书室则会开销他们22分钟。谷歌的首席经济学家哈尔·瓦里安(HalVarian)经过这一结论计算出谷歌每天将会为用户节约出3.75分钟。假设每小时的价值为22美元（按美国平均薪水水平计算），他认为搜寻业务每年会为用户带来500美元的净利润，为每个国家贡献650亿至1500亿美元的开销者节余。但别的一种计算方法是经过计算出用户开销在网络上放松时间的价值。麻省理工学院的埃里克?布吕诺尔夫松（ErikBrynjolfsson）和吴珠熙（JooHeeOh）的调查研究显示，在2002年至2011年时期，美国人在互联网上开销的空闲时间从每周的3小时增加至现在的5.8小时。这两位学者称，只要开销者认为在互联网上开销的时间比在其他事情上开销的时间更有价值，那么这一增加趋势就能反响出互联网产生的开销者节余在不断增加。他们认为，在2011年互联网带来的开销者节余有5640亿美元，每位用户能获得2600美元的净利润。若是将这一开销者节余计算进GDP中，那么自2002年后，每年的经济增加水平应当再增加0.39%。这些数字给人留下了深刻的印象，但它们也有很大的争议性。开销者真的愿意为网络服务支付2600美元吗？其他免费的放松活动，比方看电视或是和孩子们一起玩，也有这么多的价值吗