标志设计流程

/标记设计流程1.标记设计调研分析商标、logo标记设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标记接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深化的了解，包括美女、经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标记设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标记设计的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分驾驭上。2.标记设计要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标记的结构类型、色调取向，列出标记所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标记设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。3.标记设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分驾驭，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标记的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标记必需达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色调搭配能适合企业，避开流于俗套或大众化。不同的标记所反映的侧重或表象会有区分，经过探讨分析或修改，找出适合企业的标记。4.标记设计修正提案阶段确定的标记，可能在微小环节上还不太完善，经过对标记的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标记运用使更加规范，同时标记的特点、结构在不同环境下运用时，也不会丢失，达到统一、有序、规范的传播。CI设计的概念CI设计的定义CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"CorporateIdentitySystem"，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mindidentity）、BI（行为识别behavioridentity）和VI（视觉识别visualidentity）三个部分，相辅相成。企业须要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI绽开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致视察，结合企业当前的状况来制定实施的。CI设计的起源CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效限制过程运做中企业信息的传递，慢慢形成了完善的CIS系统。1955年，美国IBM公司领先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。20世纪70年头，随着世界商业活动的日趋频繁，CI之风吹遍全球，其中属日本应用的较为成功，并慢慢形成了自己独特的风格。80年头初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导领先引入识别系统，最早的"太阳神"，到"康佳"、"海尔"，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。CI设计导入的方式新成立的实力较强企业，建议干脆导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调协作，可以只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。依据导入的依次，分为以下几种方式：MIBIVIBIMIVIVIMIBIVIBIMI_____________________________________________________________________________________________________________VI设计VI应用要素这包括全部视觉所及的传达物，是一个浩大的系统，一般包括如下10个方面：办公事物系统这一部分，严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺，形成了办公事物特有的肃穆、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。其主要项目有"信封、信纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹，合同、卡片、请柬、工作证、备忘录、票据…VI的定义VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最干脆的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、款待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类订单、货单、帐单、托付单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4.文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。6.大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。7.SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣扬物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。8.交通类业务用车、宣扬广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。9.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增加民族特性和敬重民族风俗的原则可实施性原则VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。假如在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分留意各实施部门或人员的随意性，严格依据VI手册的规定执行，保证不走样。VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：准备阶段成立VI设计小组理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式搜集相关咨讯，以利比较VI设计的准备工作要从成立特地的工作小组起先，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在和多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担当。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身状况的了解更为透彻，宏观把握实力更强。其他成员主要是各特地行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。假如条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参和部分设计工作。设计开发阶段基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并找寻和VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员和企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。反馈修正阶段调研和修正反馈修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过确定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。编制VI手册编制VI手册是VI设计的最终阶段。VI的基本要素设计-标记设计标记分为企业标记和产品标记两种。企业标记企业标记即从事生产经营活动的实体的标记，产品标记即企业所生产的产品的标记，又叫商标。企业标记的特点独特显明的识别性是企业标记的首要特点。精神内涵的象征性是企业标记的本质特点。符合审美造型性是企业标记的重要特点。具有实施上的延展性是企业标记的必具特点标记的应用范围极为广泛，所以，标记设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标记设计美咋美矣，但制作困难，成本昂贵，必定限制标记应用上的广泛和便利。企业标记应具有时代色调在标记设计过程中，应充分考虑时代色调，并在以后的实施过程中随机据情修订。企业标记的设计原则从造型的角度来看，标记可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标记是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标记是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标记，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生猛烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标记。具象抽象结合型标记是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标记设计类型的特长，从而使其表达效果尤为突出。无论是哪一种形式的标记设计都应遵循以下原则标记设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标记设计应结合企业的行业特征和产品特征。标记设计应符合时代的审美特征。VI的基本要素设计-标准字设计标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、特性突出的组合整体。一、标准字的特征识别性是标准字总的特征由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必需具备独特的整体风格和显明的特性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。易识性是标准字的基本特征造型性是标准字的关键特征系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。二、标准字的设计步骤确定总体风格一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。构思基本造型休整视觉误差常见的错视和修正汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增加了汉字的高度感。因此依据同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的VI基础设计项目1、企业标记设计企业标记及标记创意说明标记墨稿标记反白效果图标记标准化制图标记方格坐标制图标记预留空间和最小比例限定标记特定色调效果展示2、企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色（色调支配）企业标准色（印刷色）帮助色系列下属产业色调识别背景色运用规定色调搭配组合专用表背景色色度、色相4、企业造型（祥瑞物）祥瑞物彩色稿及造型说明祥瑞物立体效果图祥瑞物基本动态造型企业祥瑞物造型单色印刷规范祥瑞物绽开运用规范5、企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形运用规范象征图形组合规范6、企业专用印刷字体企业专用印刷字体7基本要素组合规范标记和标准字组合多种模式标记和象征图形组合多种模式标记祥瑞物组合多种模式标记和标准字、象征图形、祥瑞物组合多种模式基本要素禁止组合多种模式VI应用设计项目1、办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸便笺传真纸票据夹合同夹合同书规范格式档案盒薪资袋识别卡（工作证）临时工作证出入证工作记事簿文件夹文件袋档案袋卷宗纸公函信纸备忘录简报签呈文件题头直式、横式表格规范电话记录办公文具聘书岗位聘用书奖状公告修理网点名址封面及内页版式产品说明书封面及内页版式考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标识牌刚好贴标签看法箱稿件箱企业徽章纸杯茶杯、杯垫办公用笔、笔架笔记本记事本公文包通讯录财产编号牌培训证书国旗、企业旗、祥瑞物旗旗座造型挂旗屋顶吊旗竖旗桌旗2、公共关系赠品设计贺卡专用请柬邀请函及信封手提袋包装纸钥匙牌鼠标垫挂历版式规范台历版式规范日历卡版式规范明信片版式规范小型礼品盒礼赠用品标识伞3、员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）冬季防寒工作服运动服外套运动服、运动帽、T恤（文化衫）外勤人员服装平安盔工作帽4、企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型5、标记符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标记设置规范立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌和地面导向线车间标识牌和地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标识牌警示标识牌公共区域指示性*能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示各营业处出口／通路规划6、销售店面标识系统小型销售店面大型销售店面店面横、竖、方招牌导购流程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展台配件柜及货架店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾筒室内环境7、企业商品包装识别系统大件商品运输包装外包装箱（木质、纸质）商品系列包装礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格证产品标识卡存放卡保修卡质量通知书版式规说明书版式规范封箱胶会议事务用品8、企业广告宣扬规范电视广告标记定格报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范双层车体车身广告规范T恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标记表现效果直邮DM宣扬页版式广告促销用纸杯直邮宣扬三折页版式规范企业宣扬册封面、版式规范年度报告书封面版式规范宣扬折页封面及封底版式规范产品单页说明书规范对折式宣扬卡规范7网络主页版式规范分类网页版式规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告楼顶灯箱广告规范户外标识夜间效果展板陈设规范柜台立式POP广告规范立地式POP规范悬挂式POP规范产品技术资料说明版式规范产品说明书路牌广告版式9、展览指示系统标准展台、展板形式特装展位示意规范标准展位规范样品展台样品展板产品说明牌资料架会议事务用品10、再生工具色票样本标准色色票样本帮助色标准组合形式象征图案样本祥瑞物造型样本字体表情要适应文字内容的