《牛奶可乐经济学》读后感集锦

牛奶可乐经济学一直对经济学感到困惑——很多人被它的火热搅得晕头转向，却无法参透个中内涵。这反而引起了我对它的兴趣——经济学到底是什么？经济学会如同无数的高深学说一般，令人深感迷惑与不解吗？

于是我选择推荐这本名字极具诱惑力的书，《牛奶可乐经济学》。似乎这与晦涩的大部头理论不搭边，事实上作者也并没有阐述什么高深的学问，而是在解释生活中一些有趣的，让人不解的，或是没有人思考过的现象。他把这些现象中潜藏的利益关系告诉我们，用经济学原理来一一破解生活中的大事小事——这就是博物经济学。诚然，对于整天潜心研究经济学、分析数据搞研究的人来说，这本书或许会是他们很不屑的小儿科，如同小点心；但对于喜欢寻根问十万零一个为什么的人来说，这确实是个appetizer（开胃菜），虽然没有大快朵颐的酣畅淋漓，但是却能满足对博物经济学管中窥豹的胃口。

我很喜欢里面生活化的例子。书中大多数例子都是学生的作业，但是有一些例子是放诸四海而皆准的，例如“为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？”“为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？”等等。当然，看到最后还有一个压轴的经典问题：“为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明？”学生十分巧妙地搬出了心理学家SatoshiKanazawa和JodyKovar提供的具有说服力的证据：“（1）聪明人更容易获得较高的社会地位和较高的收入；（2）男性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侣；（3）女性一般把有着较高收入和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侣；（4）智力和外表吸引力都是重要的可遗传特征。”这看似与经济学有所距离，却体现着一种规律与分析的经济学思维方式。这也是这本书的馈赠——一种全新的思维方式。

在谈到这些各色各样的博物经济学问题时，作者罗伯特•弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”

正如同弗兰克教授的话，其实经济学的基础并不那么高深晦涩，每个人都可以理解并将这种思维运用到自己的生活之中。我虽然不是什么学术研究者，不过我一直在努力让自己学习更多知识，明白更多道理。

通过这本妙趣横生的书，我惊喜地看到了生活更深的层面，一个经济学视角中的社会，仿佛灰色高墙后面是一片烂漫的春野。无论是饕餮盛宴还是可爱的小点心，只要能够人们引发更深的思考，指导人们更好地认识、改造世界，那么这便是研究与前进的目的。是的，经济学也可以是优雅的、睿智的、快乐的，相信越来越多的人会认识到这一点，越来越多的人会重视这一点。在追求所没有的东西之前，应该先认清已经拥有的是什么，我们的购买力和竞争力更多的来自于自我认知而不是他人的煽动，这是经济学中最宝贵的冷静。博登海默说：“如果某人未接受经济学的训练，那么他就无法认识到法律问题与经济问题之间的紧密联系，而这种关系在许多法律领域都存在着……如果一个人只是一个法律工匠，只知道审判程序的方法和精通实在法的专门规则，那么他的确不能成为第一流的法律工作者。一个法理工作者如果不研究经济学和社会学，那么他极易成为社会公敌。”所以说，法律工作者学点经济学知识还是很有必要的。虽说我们生活中经济现象比比皆是，但之前我并没有去认真思考它们背后存在的原因，就连平时比较关心的利息调整，股市浮动、房价飞涨等，也很少深究，最多就是通过听广播、看电视、上网或者看报了解一些政策导向以及存在的社会问题，根本没有分析其现象背后隐藏着的经济规律。张老师的课让我对经济学产生了兴趣，我决定选择一些经济学内容的书来看。因为时间实在有限，目前仅看完《牛奶可乐经济学》。之所以选择从这一本开始，主要是因为畏惧，对经济学的那些深奥理论和公式心存畏惧。对于我这样一个刚开始接触经济学的人来说，这本书还不错。虽说经济学专业人士会认为书里的理论知识太浅，而且作者对有些例子的解释太牵强，但我觉得还是很有意思的。比如说，为什么牛奶装在方盒子里而可乐却装在圆盒子里？为什么畅销书常常打折，而热门电影却不打折呢？为什么DVD制式各地不同，而CD一样？为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？……在看这本书之后，我知道了机会成本、成本效益、边际成本的概念，而之前是看了也常常忘记的。从事一项活动的机会成本，是指你从事这一项活动而放弃了其他事情的价值。在课上，张老师用我们周六来上课对机会成本作了解释，说我们周六来上课，而放弃了休息、逛街、陪伴家人和娱乐等活动的价值就是机会成本。在这本书里，作者举了一个看演唱会的例子来解释机会成本。假设你赢了一张美国大歌星EricClapton演唱会的免费票，不可转售。另一歌星BobDylan也在同一时间开演唱会，你也很想去。BobDylan演唱会的门票是40美元，去看EricClapton的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看BobDylan的演唱会。不去看BobDylan的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买BobDylan演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看BobDylan演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。如果你觉得看EricClapton的演唱会至少值10美《牛奶可乐经济学》里的问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。不信？我也依葫芦画瓢，也举出几个例子来试试。1.“限塑令”一出，为什么大超市积极响应，农贸市场的商贩却我行我素？是他们缺乏环保意识吗？这不是素质问题，是成本收益对比问题。通过“限塑令”的实施，大超市不但可以节省下每年几十万元的免费塑料袋，而且还可以从几毛钱一个的环保塑料袋、几元一个的无纺布袋中获取利润，同时还营造了环保的正面形象，当然积极得多。而农贸市场的多家商贩们面临激烈的同质化竞争，不能提供免费塑料袋的，可能就把顾客赶到隔壁那家菜摊去了。2.为什么买盗版书会有内疚感，而从网上在线收看、下载视频，大多数人完全不内疚？首先，是书籍往往是个人作品。我们买盗版书侵害到了这个人的利益，一个具体的受害者很容易引起我们的内疚感。而电影背后往往是一个团队、一个实力雄厚的大公司，我们就不太容易惭愧。而且，很多小众电影，在电影院和碟片市场根本无法看到，因为这种电影的市场太小，商家无法从上映和出版碟片中获利。这种即使想花钱买正版也无处可买的无奈也冲淡了负疚感。3.为什么淘宝网“秒杀”一栏里会有店主打出广告：“范冰冰同款羊绒大衣只要1元。”？原因很简单，相信大多数人会点击进入，而且我相信绝大多数人是抢不到的，因为这种商品可能只有1件。但是，一旦你单击进入商家店铺，看到一幅广告：“本店新开张，服装一律7折，满100包邮，满200包邮再打9折。”你看不看？我相信大多数人会进去逛一逛，那么，这家店铺的点击量陡增，营业额直线上升，那件羊绒大衣的成本，很快就回来了，而且店家会盈利，会获得信誉，会上一个台阶。这又是一个成本效益原则的例子。这样观察、分析身边的现象，着实很有趣。德谟克利特说，宁愿找到一个因果的解释，也不愿获得波斯的王位。我们没有德谟克利特那么伟大，能一生以探求事物之间的因果必然性为至大乐趣，但起码，了解我们置身其中的这个世界，了解身边发生的事情背后的原因，