（文献综述）浅析网络媒介与传统媒介的优势互补

《浅析网络媒介与传统媒介的优势互补》文献综述前言随着时代的发展，传统媒介作为一种传播工具而言其在人们日常生活中的地位逐渐减弱，归究其原因则是第四媒介网络媒介的兴起所致。网络媒介凭借技术优势，集文字、数据、图像和声音为一体，打破了传统媒介以传者为中心的线形模式，这样用一种互动的方式开辟了一种新的模式，让用户与传播者彼此之间有了很大的交流。受众为了实现自己的目的也开始主动地和网络媒介打交道。但是但是由于传统媒介仍有着自身独特的特点，所以网络媒介并不能完全取代传统媒介的地位，所以在传统媒介与网络媒介之间仍存在着一种优势互补的关系。本文主要就是针对这二者之间的特性与共性进行探讨，主要挖掘这二者之间的优势互补关系。国内外研究状况王艺潼（2009）在期刊《科技资讯》发表论文《传统媒介与网络媒介的互补与转化》，文中主要指出网络媒介与传统媒介的互补关系，其中作者认为传统媒介与网络媒介是互补与转化的关系,二者各有所长,都不可能替代对方。虽然将来的社会网络媒介会占据一定优势,可传统媒介将网络与自身融合,也产生了不可预期的效果。随着科技水平的不断提高,二者会互相吸收所长来和谐发展,为更多的受众提供便利。同时今后的社会传播应是媒介与受众之间相互的传播,相互反馈的互动格局。实现传播上的突破,把传播发挥到极致。李梦莹（2010）在期刊新闻传播中发表论文《论传统媒介与网络媒介的互动传播》，作者的主要观点就是一般受众缺乏把关人的素质缺乏职业的新闻敏感宏观的透视角度以及对信息材料的过滤和二次加工能力无法深入挖掘新闻背后的新闻而且网络媒介议题的不确定性和海量的冗余信息使网络媒介本身也难以进行深度报道深度报道是纸质媒体的优势网上舆论最终要产生作用和影响往往还需要传统媒体来扩大影响和拓展深度进行概括和整合才能将设置的自我议题最终能引起社会各界的注意和反思。张玲璐（2012）在期刊《传媒E时代》中发表论文《浅析传统媒介与网络媒介的互动》，作者主要以“郭美美事件”为例进行传统媒介与网络媒介的互动研究，作者认为!郭美美事件"就像一只蝴蝶，她不经意间的挥动翅膀，在公益慈善领域乃至全社会掀起巨大波澜，即为!蝴蝶效应"其中网络媒介在其中起到了!先锋队"的作用；传统媒介起到了“助推剂"和“加速剂”的作用，顺势而行，积极发挥自身的优势和特点#传统媒介积极配合网络媒介将舆论推到了顶峰#在一定程度上，顺应了民意，也同时巩固了自己的权威地位#由此看来，传统媒介仍有发挥其作为环境守望$社会协调和文化传承等基本功能的空间在这场看似轰轰烈烈的舆论事件背后实质是权力的博弈，博弈双方将阵地从网络媒介转移到了传统媒介不论地点如何变换，目的都是急需信息的公开透明，为公众解疑释惑，从而进一步加强公众或第三方的监督权，推进红十字会的透明化，公开化。根据众学者研究的成果笔者总结出如下内容：媒介一词有多种含义。在中文中，媒体、传媒都是与媒介通用的词。它们均源于英语的“medium”一词。人们对于它们的概念，在我国的传播领域尚未达成一致。第一种观点认为：所谓的大众媒介，就是一种机构，这种机构的主要工作就是收集与传播信息。这种具体的机构就是生活中的报纸、广播和电视等媒体。[1]第二种观点认为：我们所说的媒介也就是一种中介，这种中介在传播的意义上是一种带着信息符号的实体。他们将媒介与媒介组织区分成了两个概念。媒介是被媒介组织所拥有。[2]与此相对应，对于网络媒介的理解，通常也有这样不同的认识。第一种观点认为：网络媒体分成广义与侠义的两种概念，前者就是所谓的互联网，后者就是给予网络这个平台上的一些关于信息传播的网站。[3]还有学者这样表述，网络媒体可以概括为在网络之上起到一种传播作用的一种物质，这种物质具体落实在基于网络的网站，而网站又可以分为非商业网站与商业网站。[4]第二种观点认为，所谓的网络媒体就是给予互联网这个平台，将电脑与电视等物质当作一种终端，传播出文字、图像和声音等信息。网络媒体属于一种新兴的媒体，它被人们第四媒体，这种第四媒体的概念就是相对与最早的报纸和广播电视而论的。从一种严格的角度上来讲，网络媒体就是人们借助互联网这个平台进行新闻等信息的传播的一种媒介。[5]从传播学的角度看，传播媒介有两种含义：第一种就是一种载体，这种载体体现在传播的中介物质和传播渠道等方面。第二种就是所谓的传播机构，这种结构就是以收集信息与传播信息为主要工作的一种组织。[6]也就是说，网络媒介不仅是信息传播平台，也是对利用互联网从事新闻与信息传播的机构的一种通称。本次课题所研究的网络媒介就是基于互联网这个平台，进行信息传播与交流的一种媒介的系统。这个定义涵盖了以下内容：首先，它的重点并不是在网络中进行传播的一系列的具体内容，更不是研究网络传播机构，而是一种从媒介的形态进行研究，研究一种网络媒介在传播者与受众等各个因素结合在一起所表现出来的功能与特征。其次，将网络媒介化为普通的大众媒介的一种类别，是相对于传统媒介来说的第四媒体。与传统媒介相比较，网络媒介在拥有传统媒介的特征时，又拥有了自己的独特的特点。既遵循了传统传播学的基本规律，同时又对传播学进行了发展和深化。最后，一种虚拟的信息交流社会被网络媒介所构建出来，这种虚拟的社会可以映射出现实生活的真实一面，同时它也是现实生活中一个不可缺少的一部分，在社会中扮演着一个重要的角色。作为一种新型的传播形式，网络媒介不仅仅是传统媒介的简单进步和发展，而是对以往传统媒介的全新整合与整体重塑，从而成为一种全新的媒介综合平台。虽然由拉斯韦尔奠定的“传播者→传播内容→传播媒介→传播对象→传播效果”这种模式虽然有了变化，不过传播的基本要素确实永远存在的。因此，根据那一直存在的传播要素来解析网络每集的具体特点：1.传播类型的复合性；2.传播的主题多元构成；3.传播信息丰富多彩；4.具有多样化的传播方式；5.接受主体的个人化和主动化；6.传播者与受众之间具有一种的互动关系；7.传播范围的广泛性。主要参阅文献[1]张昆.大众媒介的政治社会化功能[M].武汉：武汉大学出版社,2003,59.[2]胡正荣.传播学总论[M].北京：中国传媒大学出版社,1997,228.[3]钱伟刚.第四媒体的定义和特征[J].新闻实践,2000,(7、8合).[4]卢佳,宋培义.探索网络媒体发展之路[J].现代传播,2004.03.[5]雷跃捷,金梦玉,吴风.互联网媒体的概念、传播特性、现状及其发展前景[J].现代传播,2001,01.[6]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999,147.[7]哈罗德·英尼斯.传播的偏向[M].何道宽译.北京：中国人民大学出版社,2003,27.[8]尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡冰,范海燕译.海南：海南出版社,1997.[9]陈簌雪.传播学视域下微博的解析与调控[J].湖北财经高等专科学校学报,2011,04.[10]庞亮.《关于我国网络媒体与传统媒体融合发展的几点思考》,《中国广播电视学刊》2002.3.[11]徐恺俐,张云霞,冯雅婷.传统媒介与网络媒介的“分”与“合”[J].金田.2013(03)[12]靳琰,杨昊昕.自然语言的网络再造[J].电化教育研究.2011(02)[13]李树忠.表达渠道权与民主政治[J].中国法学.2003(05)[14]杨剑虹.网络媒体的局限性和对传统媒体冲击的有限性[J].平原大学学报.2003(03)[15]马金平.论新闻报道策划的实践意义[J].河北大学学报(哲学社会科学版).2002(01)[16]曹如军,管向红,沈贤.\t"_bl