市场营销项目策划课程标准

....

测构思设制案二

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=70%..........1.2.设计执织收集资料信行撰写报够行全行全结果在基出类写够在基础行全出意撰写商演；悉3.法法行集信结结4.意织

..........第一营策划与营销策划业一、划基界现代划三素新的意与企业标一致的明确向人、财、物资实现的能二营销策划：划的一个分（一）程教学容基容容容（二）学性要本节的学（三）学分学（：教学

学实教学0）第二节

企业营策划（一）程教学容基容容容（二）学性要本节的学（三）学分学（：教学

学实教学0）第三节

企业销划一、销划人..........二、销策划主题活动的中心、心思想、目指（一）课程教学容容营销策划的容营销策划主题：活动的中心容、心思、目标指向容活动的中心容、中心思想、目标向（二）主、的（学1（中：教学学教学学）二

营销策一

营销、营：的销指营：营销动的二营销的出（一）课程教学容容销§1.2营的侧出（二）主掌握贸易容点（学2（中：教学学教学学）二

辩证销..........一、辩营销理念的意义是企业驾驭市场法企营旺势的器辩营的心是导新二、业行：以顾客满意终极标念（一）程教学容容容容（二）学学（）学学（：理学

学教学0学）

理理的、二、营销是理的、营的（一）程教学容容容容（二）学（）学

学（：理教学

学教学0学）一

营销创营销意的营创一创意的1.意的：的意客的2.：二、创意营销的..........创的作用（一）程教学容容容容（）学学（）学

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创程一创意创作意意的（一）程教学容容容容（）学学（）学学（教

学教学0学）

创意一创意的创创创的用一

一的..........企业部宏环企业的微环二、访调查的方法与象访问调查的方法：访问、邮寄访问、面谈访访问调查的对象：企业有关的利益相关三、问调的骤：制定调方案问设计、实施问调、理资、形调查告（一）程教学容容容容（二）学学（三）学学（：理学二的的的象

学实教学0）：、、对、、、三、的的（一）程教学容容容容（二）学学（三）学学（：理教学学实学学）三

的企业一、企业的一员见对方进行必的改..........增企业凝聚力；提企业的经营管理水平；有于塑造企业文化更企业经营理念；企业渗透本身就是营销策方案实施过程的一部分。二、业渗的操方印发部；举报告会；进行培；召座谈会；填调查表；进行正式通三、业渗透的程序P85）策划人员与企业管理人员间的信息传递策划人员与企业一般员工之间的沟通；管人员与一般员工之间的沟通（一）程教学容容提高容容（二）学通过本学（三）学分。（理学

学实教学0）营销策分

企营销会胁分一、部环因素分分为宏观环境和行业环、宏观环境A、因、法律素人口因素、文化因素E素、术因素、行业因美国战专家迈克尔·特提出无个方的素行业的新进、方、方和行的。二外环三、业的胁分..........（一）程教学容容容容（）学（）学学（教

学教学0学）

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一一..........（一）程教学容容容容（）学（）学学（教

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一..........二、销策文案撰（一）程教学容容容容（二）学学（）学

学（教学学教学0）策划一

的一一营销策、、（二、的的的的营销的、、（一）程教学容容容容（二）学学（）学学（教

学教学0学）二

的程策划一、..........企入是业营销战行的动。企面对的是新市场入的主体是企业。企入市即是一种行为，也是一个过程。二、业入的能分入能力场策划力、启、冲破力、落能力、对手市进入能力主要体现在以下几个方面选突破口的能力；有效破能；除扰反挤力。三、企业入市策划的流程：在企入市策中重点解决好下问题拟产的估——主涉以问题：拟进入目标市场选择发现场空缺（一）程教学容容容容（二）学主要过学，解（三）学分。（中教学

学／践教学0）第三

企业入市战略战术划一、业入战略导企入市战略是使各个局部行动朝一致的方向努力的计划略身不种略划要设定战略目标。术即实行战略的种具体署和方法战略指导战术。当业确定入市前的分析所到的结果要几战略：产品——身生产能力和能力流策包括、目标场发程、、面的。二企入战战选入市略一包：战术选：（一）程教学容容..........§1.2§1.3

0

0

..........激励制系统保障制系统宣传制系统组织制系统融资制系统二企进品推的攻产品广取进策是市场争形决的产品推广采取攻策略是由名牌有的特性决定的。产推广采取进策略是企业强活力、发壮大的需要产品推广进攻策是多种多样的，要依市场的况灵活运用。（一）课程教学容容。容。展容。（二）性。学（学。学（教学

学教学学）

企业一

企略策一、业的产的品营管的企业换略难。企业角国企业的选企发的择常要虑下素、环境素制略动机因组案素机因素（一）课程教学容容。..........§1.2§1.3

0

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木排强手领小蛇吞蝉脱..........、剥离枝蔓、借船出海、强占高点、投资排序、资本分散（一）课程教学容容高容容（）本（学学（教学学教学学）一

容分）（一）课程教学容容高容容（）本（学学（教学

学教学学）

CISCISCIS一一CIS,1956IBMCIS前卫科技智慧”征至今世界电脑尖..........技中仍失为“蓝色巨公司的成功是企业导时代的。二、中国CIS的必要性（一）课程教学容容。容。容。（二）性。学（学时。学时（中教学

学时教学学时）

企导入CIS的时划入的一性CIS入性入性CIS入二、导CIS的时（一）课程教学容容。容。容。（二）性。学（学时。学时（中教学

学时教学学时）

企划的程企业划导入程是程为68610程程为6的8划的6..........10即计的觉、念行为其应系统涉的10个面一、CIS导入步骤CIS导分六步：调研、划、设计、定位、传、保持。二、CIS策划与计案规调策设培训与传通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。（一）课程教学容容。容。容。（二）通过学（学学（其：理教学

学教学学）

企体形象的业文企业文文企其持的念、行为准。它由经管文、企管文产品营文所成。一经文包括市营销念营道规。销生人经对经营策的执行过以现生经的经营体活业市场目的者的或其方成其的营销活活动包括者、市场、品、道、、、营销念以的企业活动的目的、导企业行的念的道德企业视的其道企业经营理与行行或个人者包括、用为一视。二企管文现为过企业理的企业通业管企的、的、定的体念的。执的：的现企业的所。市的品的面传营念市场营念即生念产念行新的企业的的管理的现管理个方面的..........环境设施文美艺术第一章

划第节

竞争背景析竞争加剧市场现竞通式革产争争夺市场导权（一）课程教学容§1.1容§1.2容§1.3容（二）通学（学学（教学

学教学学）第节

划一二

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5

理灵活计费分管理监控及报表记录连化经选畅商我国我国发意问题程教容§1.1容§1.2容§1.3展容二三学理学学教学学

程活及展分题意表