燕京啤酒业绩下滑 未来或面临高度竞争

Word燕京啤酒业绩下滑未来或面临高度竞争燕京啤酒经过多道工序精选优质大麦，燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水，纯正优质啤酒花，典型高发酵度酵母,不遗余力追求技术领先，始终以中国人口味为坚持，真诚制造中国人的啤酒。而2021年业绩报告显示，燕京啤酒销量遭遇下滑。

燕京啤酒销量遭遇首次下滑。

近日，北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称燕京啤酒)公布2021年业绩报告显示，燕京啤酒2021年的营业收入约为135.04亿元，较上年减少1.78%;啤酒销售量532万千升，同比下降6.87%。

而啤酒行业三巨头的华润雪花、青岛啤酒百威英博却获得了销量上的增长。华润雪花、青岛啤酒、百威英博在2021年的啤酒销量分别为1184.2万千升、915.4万千升、714.12万千升，销量均有不同幅度的增长，市场占有率分别为24%、18.6%、15.9%。

“燕京啤酒已经在业绩上与青岛啤酒、百威英博、华润雪花彻底拉开距离，未来其不可避免地要遭受三大巨头的不断蚕食。”中国食品商务研究院食品饮料品牌专家朱丹蓬表示。

体制弊病

面对营收与销售量的双下滑，燕京啤酒在年报中称，这是受2021年度天气和宏观消费环境的影响。

2021-2021年啤酒瓶行业市场竞争力调查及投资前景预测报告显示，2021年，中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%，2021年下半年，连续6个月单月产量同比持续下滑，这是啤酒行业20多年来首次遭遇负增长。

那么，面临同样境况的华润雪花、青岛啤酒、百威英博能够实现业绩增长，燕京啤酒为何没有实现呢?

“在相同经济环境及行业环境下，燕京啤酒却出现业绩下滑，由此可以看出燕京啤酒整体竞争力已下降。”中投顾问食品行业研究员简爱华表示。

在简爱华看来，燕京啤酒在2021年度的业绩下滑，除了宏观原因带来的影响，更多的则与其内部体制弊病造成的市场反应速度有关。

“燕京啤酒管理体制过于机械，这造成燕京啤酒在市场中的反应速度、营销策略、营销机制相对于青岛啤酒等其他啤酒企业而言会比较弱一点。这是燕京啤酒内在的‘硬伤’之一。”朱丹蓬表达了同样的观点。

“啤酒作为快消品，企业对市场的把握能力及营销能力至关重要，燕京啤酒或不及其他三大龙头。”简爱华表示。

“体制‘硬伤’带来的影响在过去跑马圈地的抢占市场中就有所体现。最初啤酒行业跑马圈地之时，燕京啤酒执行稳定广西、内蒙古、北京的市场策略，而非做大体量。”朱丹蓬表示。

朱丹蓬告诉法治周末记者，啤酒行业属于规模性行业，单瓶的利润非常低，所以如果啤酒企业的规模不够大会造成其营业收入以及总利润偏低。所以，规模越大的啤酒企业就越能良性发展。

“另一方面，燕京啤酒在现在的管理体制下往往销量不要求增长太多，但是最起码不能亏，这也是这种类型企业业绩的考核标准。”朱丹蓬补充道，“在这样一个指导思想下，燕京啤酒遇到的困难就会很大，它既要在其他啤酒企业不惜成本的竞争下面临市场份额丢失的风险，又要保销量、保利润，这肯定是不行的。”

“因此，燕京啤酒的整个内部机制决定其在高度竞争的市场里占了下风。这也暴露出它的营销短板。”朱丹蓬表示。

未来面临高度竞争：或遭三巨头蚕食

业内人士透露，目前在啤酒行业里排名前五的企业(即华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯)已经基本呈现出两大集团阵营，即第一集团是华润雪花、青岛啤酒、百威英博，第二集团则是燕京啤酒、嘉士伯。

“目前，整个啤酒行业已经完成了跑马圈地的市场竞争，现在更多的是啤酒市场的区域竞争，区域竞争意味着去抢夺别人的饭碗。”朱丹蓬表示，“现在啤酒行业正在进行第二轮洗牌，第一轮洗牌是以大吃小，全国品牌吃掉区域品牌，大区域品牌吃小区域品牌，现在的洗牌则是第一集团会把第二集团吃掉。”

“因此，燕京啤酒不可避免地要面临第一集团的不断蚕食。燕京的优势市场都属于兵家必争之地，在这样的区域现状下，燕京啤酒不得不面临高度竞争的现状，这也注定燕京啤酒未来的日子并不好过。”朱丹蓬表示。

“目前，东部地区市场基本饱和，三大龙头再扩张只能蚕食其他品牌市场份额，因此未来燕京啤酒或面临较大竞争压力。”简爱华向法治周末记者表达了同样的观点。

通过业内人士了解到，事实上，三大龙头企业一直在追逐市场份额的路