童车行业发展现状与市场前景分析报告

童车行业发展现状与市场前景分析报告汇报人：林佳蓉日期：2022-12-22目录CONTENTS01020304童车格局与发展趋势童车行业概述童车行业环境童车行业现状第一章童车行业概述行业定义童车行业定义童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，在我国市面上，童车产品主要包括婴儿手推车、学步车、扭扭车、电动车、自行车、三轮车等品类。持续创新能力是童车企业竞争力第一要素，其他包括外观设计、轻量化、便利化、安全性等，国内有学术研究表明，目前童车领域待改进的方向或者产品的机会缺口主要在于美观性、轻量化、趣味性、安全性和便利性等几个方面。童车，在儿童成长过程中，已经由“奢侈品”演变成必需品，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造业上可归为玩具业，从使用功能可归为婴童产品。产业链上游童车行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，童车行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游童车行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于童车企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游童车行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章童车行业发展环境政治环境1《关于同意在雄安新区等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》、大《关于支持贸易新业态发展的通知》从事跨境电子商务的境内个人,可通过个人外汇账户办理跨境电子商务外汇结算。《关于开展跨境电子商务对企业出口监管试点的公告》在北京、天津、广州等10个地方海关开展跨境电商企业对企业出口监管试点，为跨境电商出口申报、通关提供便利。经济环境随着中国经济的迅速发展，中国人均可支配收入也在不断上升。根据国家统计局数据显示，2020年全国居民人均可支配收入为32189元，同比增长74%。此外，我国有77%的育儿家庭用于孩子的月均生活花费不断提高。同时，随着新生儿数量的减少，对于每一个孩子的花费也在逐渐上升。人均可支配收入的持续增加以及育儿家庭开支不断提高，推动消费结构升级，促进童车行业的发展。社会环境10102随着中国经济发展迅猛，人们的生活水平逐年提高。假设一个家庭中诞生了一个小宝宝，在经济条件允许的话，这个家庭会尽最大的努力为宝宝提供最好的物质条件。童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，并且国家现在又开放了三胎的政策，因此童车有非常大的市场。童车产业是当前最具投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产业。童车企业要不断提高设计能力，根据儿童特征及市场需求，设计出符合消费者需求的产品，并在此基础上不断创新，使童车功能更强，更具人性化。社会环境2LOGO随着中国生育成本和养育成本不断上升以及年轻一代观念的逐渐转变，使得中国出生人数不断下降。根据公安部的数据显示，中国自2016年起中国出生人数呈现逐渐下降的趋势，并且下降速度逐渐加快，到2020年中国出生人数下降至1004万人，同比下降347%。行业驱动因素政策利好2020年以来，跨境电商重大政策利好接踵而至，为我国童车提供稳定政策环境预期，如《“十四五”电子商务发展规划》的落地在关税、物流效率、合规风险方面提供红利，促进线上市场要素的流转，激发跨境电商巨大市场潜力。对外关税方面，中美关系趋于缓和利好跨境电商对美（童车第一出口国）出口业务。消费升级在消费升级的背景下，我国孕婴童市场快速增长。经过近三十年的发展，我国婴童车市场蓬勃发展，并涌现了一批诸如好孩子的自主品牌生产企业。数据显示，2020年中国童车行业市场规模达到160亿元，相对于2019年增长了8.84%。随着生活水平条件的提高以及对婴幼儿的重视程度增加，对于婴儿推车、安全座椅等耐用消费品的购买欲望及消费水平有望有所提振。行业驱动因素童车的标准和市场品质需求提升随着童车的标准和市场品质需求提升，市场上供应的童车质量也越来越高，品质上升伴随着就是价格的上升，过去童车主要以塑料金属为主，现在的童车以电动智能为主，在技术方面有了很大的提升。如今的"80后"早已成为母婴消费的主力军，"90后"也陆续成为母婴消费群体的新生力量。他们是年轻有活力的一代，也是对消费品牌认知度较高的"群体"。行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化第三章童车行业现状行业现状就我国童车市场现状而言，随着出口需求增长，童车市场规模持续扩张，以关键产品儿童推车来看，得益于国内消费水平和对儿童消费意愿持续发展，2015-2019年我国儿童推车销量持续走高，2020年受疫情影响，规模小幅度下降，2021年以来，消费回暖，但全球疫情仍在，整体出口回复较慢，零售总额小幅度回升1个百分点，达145亿元。行业现状LOGO用户端随着中国生育成本和养育成本不断上升以及年轻一代结婚和生育观念逐渐转变，使得中国出生人数不断下降。数据显示，中国自2016年起中国出生人数呈现逐渐下降的趋势，并且下降速度逐渐加快，到2021年中国出生人数下降至1062万人，为新中国建国以来出生人口最低的一年。出生人口下降导致单个孩子消费水平提高，有望提高童车产品单产品价值。童车行业上游原材料众多，主要为钢铁、铝等大宗商品和橡胶等，一般情况整体供给相对稳定，价格受能源成本影响较大。2021年随着疫情结束，需求端逐步恢复，叠加2022年以来全球能源供给下降，导致大宗商品整体供需偏紧，钢材等原材料价格持续上涨，从成本端对童车相关企业盈利能力产生较大压力。原料端行业现状从童车产品细分产品价格变动来看，随着国内儿童手推车产品质量和舒适度持续提高，价格增长明显，儿童平衡车和自行车虽然整体价格略低，但产品质量需求的提升带动了均价的小幅度提升，电动童车主要为男童产品，受国内整体教育观念影响，高价下整体需求较低，低价促销下带动销量。整体来看，行业整体呈现高端化，均价有所上升。行业现状我国目前我国童车主要出口以发达国家为主，虽然欧美日等发达国家普遍面临低生育率和少子化专科，但整体消费能力导致单孩子童车需求量和价值远高于发展中国家，随着发达国家需求回升，我国童车出口额在2020年开始回升，2021年随着国内童车质量上升，出口额再度高涨27.4%，达到55.3亿美元。就我国童车出口地而言，我国童车主要出口国较广，其中美国是我国出口最高的国家，2021年出口额为18亿美元，同比2020年增长27.5%，日韩澳等RCEP国家仅为10.2亿美元，同比2020年增长23%。目前我国童车出口主要以一般贸易为主，占比表现为持续增长趋势，从2015年的67%增长至2021年的77%。行业热点童车行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点二科研服务市场持续增长热点一童车应用领域广泛热点三行业产品质量整体提高童车行业产品质量有待提升制约童车行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。童车行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国童车行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。童车行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。行业制约因素质量参差不齐童车行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，童车行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，童车行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，童车行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于童车行业的发展产品质量问题前期筹划活动执行效果评估质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后童车行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。中国国家政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，童车行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，童车行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，童车行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于童车行业的发展行业发展建议LOGO品牌化生存势不可挡几年前童车业价格如火如荼，一些小企业在发展中遭受淘汰，优胜劣汰的速度加速了的童车行业的发展。未来的童车市场，品牌就是效益，消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。品牌越来越受到童车企业的重视，童车行业首先要开率的问题就是品牌，品牌化生存成了童车企业势不可挡的发展趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为童车行业企业提供“净利差”的盈利模式，童车行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的童车行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土童车行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位重视原创设计和产品创新在童车产品雷同的大形势下，品牌急需创新设计，童车企业应不断寻找市场空白点，进行产品丰满、细化、创新，江创新设计作为品牌的灵魂。第四章童车格局与发展趋势竞争格局竞争格局1目前国内童车市场价格梯度比较明显，国产品牌主要面向国内中低端市场，主打高性价比的大众化产品。高端市场主要份额主要由外资品牌占据，国产领先企业性价比优势逐步凸显，在技术研发方面不断追赶，随着规模扩大逐渐增强品牌影响力，高端市场有较大的进口替代空间。

竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入童车行业，对童车行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，童车行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。童车行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的童车行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土童车行业企业数目较少，约占童车行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入童车行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土童车行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类童车行业企业各有优劣势：（1）童车行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系童车行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系童车行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业发展趋势LOGO企业作为产品质量安全第一责任人，必须提供安全合格的产品。名牌产品一般来说都是以上乘的质量作保证的。企业要使自己的品牌长久不衰，必须靠过硬的产品质量。如今消费者的信任模式已经发生转变，69%的消费者相信已拥有产品的人的信息反馈，只有28%的人相信厂家的推荐信息。有实力的企业应该建立产品检验部门，组织人员培训，及时发现问题产品，保证产品质量。企业只有保持并不断提高品牌质量，才能赢得消费者对品牌的良好口碑，进而培养消费者对品牌的忠诚度。产品质量安全放首位走差异化发展之路完善产品跟踪监控市场容量与日俱增消费者的需求随着时代的变化而不断改变，年轻父母对童车的要求更加讲究安全、方便、舒适、时尚，追求个性化。童车企业也必须适应这种改变，在保证质量的前提下，依据市场需求动态适时进行调整，