主流媒体如何用“融媒体5G+”技术创新转型

目录摘要 3Abstract 4引言 41调查背景与意义 51.1调查背景 51.2调查意义 62调查思路与调查方法 62.1调查思路 62.2调查方法 72.3题型设计 72.4调查范围 82.5调查时间 82.6调查内容 83数据分析 83.1调查问卷数据分析 83.2被调查者的客观资料分析 94新闻类短视频现存问题与解决方案 234.1问题总结 244.2解决方案 255主流媒体在未来创新转型中的发展策略——以“央视频”为例 265.1平台策略——打造5G新媒体平台 265.2内容策略——打造“轻娱乐+轻松态”的短视频平台 265.3机制策略——一体化生产运营机制 275.4算法突破——权威且符合主流价值观 275.5新技术策略——交互性设计让用户“爱不释手” 27结论 28参考文献 29附录1调查问卷 31致谢 37摘要进入21世纪以来，数字化技术在不知不觉中潜入到人们的生活工作中，特别是5G技术的到来，信息传播速率更高，以及4K技术，使得视频清晰度越来越高，VR技术更是给用户带来了全新的沉浸式的观看体验，这些新技术的推出，使原本就习惯观看视频多于文字阅读来获取新闻资讯的客户越来越多。伴随着抖音、今日头条等短视频平台的兴起，催生了继文字、图片之后的第三次社交语言——短视频的发展浪潮，不仅国外短视频平台在开发其在新闻传播领域的运用，国内也逐渐将短视频运用到新闻传播领域当中来，力求打造专业、权威、有深度的短视频新闻内容。本文属于调查报告，大致分六大部分。第一部分是“引言”,主要介绍调查背景与调查意义；第二部分写调查思路与调查方法；第三部分进行调查数据分析；第四部分分析新闻类短视频现在问题并提出解决方案；第五部分根据现存问题以央视频的发展为例总结主流媒体的创新转型策略；最后做出总结。关键词：5G；短视频；主流媒体；社交短视频AbstractSinceenteringthe21stcentury,digitaltechnologyhasunwittinglypenetratedintopeople'slivesandwork,especiallythearrivalof5Gtechnology,thehigherrateofinformationdissemination,and4Ktechnology,whichmakesvideoclaritymoreandmorehigh,VRtechnologyhasbroughtusersanewimmersiveviewingexperience,theintroductionofthesenewtechnologies,sothattheoriginalhabitofwatchingvideomorethantextreadingtoobtainnewsinformationmoreandmorecustomers.Alongwiththeriseofshortvideoplatforms,suchasditheringandtoday'sheadlines,thethirdwaveofsociallanguage——shortvideoafterwordsandpictureshasbeencreated,andnotonlyforeignshortvideoplatformsaredevelopingthemTheapplicationofnewscommunicationfield,thedomesticalsograduallyapplyshortvideotothefieldofnewscommunication,strivetocreateprofessional,authoritative,deepshortvideonewscontent.Thisarticlebelongstotheinvestigationreport,roughlydividedintosixparts.Thefirstpartis"introduction",mainlyintroducestheinvestigationbackgroundandsignificance;thesecondpartwritestheinvestigationthoughtandtheinvestigationmethod;thethirdpartcarriesontheinvestigationdataanalysis;thefourthpartanalyzesthenewsclassshortvideopresentquestionandproposesthesolution;thefifthpartsummarizesthemainstreammediainnovationtransformationstrategyaccordingtotheexistingquestiontakesthecentralvideodevelopmentasanexample;finallymakesthesummary.Keywords:5G;ShortVideo;MainstreamMedia引言 随着互联网技术的运用与发展，新闻业开始逐渐更新换代，产品不断突破创新。伴随着5G时代的到来，人们的生活正在发生着高速率、快传播、强交互的全新改变，短视频依托着技术的发展油然而生，各大主流新闻领域也开始利用5G技术将其与平台内容相结合，打造全新的阅读观看体验。特别是5G+4K/8K+VR技术的推出，使得视频新闻更加盛行，特此，“央视频”推出了5G新媒体专属平台，打造全兴的综合性视听实践。在技术架构上，采用先进的“大中台+小前台”设计；形态上采用“短视频+长视频+直播”的模式；内容上泛文体、泛知识、泛资讯的内容聚合。童盈.央视频5G新媒体平台：开创三个第一，引领三股新风[J].中国广告,2020(01):88-90.童盈.央视频5G新媒体平台：开创三个第一，引领三股新风[J].中国广告,2020(01):88-90.1调查背景与意义 1.1调查背景主流媒体的创新与转型还需依托互联网技术。目前，互联网技术除了被广泛应用到社会公共服务领域，给普通民众的生活和工作都带来了便利之外，新闻传播领域也借助互联网技术的发展，为信息传播增添了一分姿色，打破了传统新闻媒体在信息传播过程中的时间和空间的限制，提高了新闻报道的灵活性。5G技术更新后，通信速度得到百倍的提升，这意味着信息的传播速度更快，以往人们在碎片时间打开手机浏览信息需要加载很久的情况将不会再现，更多的是高速率、低延时的传播与接收，这恰好给了短视频发展的空间。从内容上来讲，当技术达到一定的高度，人们就会对内容有更高的要求，这意味着短视频平台将从UGC（用户生产内容）向PUGC（专业用户生产内容）转型。《中国新媒体发展报告（2019）》显示，2018年12月，中央广播电视总台与华为等运营商签署了建设5G新媒体平台框架协议，通过集中打造国家级新媒体平台等话语资源聚集。中国新闻网:《中国首个国家级“5G新媒体平台”在中国中央广播电视总台开建》最新数据显示，中央广播总台“国际视通”签约用户覆盖了全球131个国家和地区的336个媒体机构，包括1830个电视频道和1060个新媒体平台。中国新闻网:《中国首个国家级“5G新媒体平台”在中国中央广播电视总台开建》慎海雄:《以守正促创新以创新强守正》,《求是》2018年第19期中央电视台作为我国主流媒体，不仅具有传播信息、教育大众、引导舆论等基本职能，还承担维护着我国在国际上的大国形象角色这一职责，掌握着国际话语权。因此在5G时代面临着更大的挑战，需借助技术将内容与其相结合，抛开传统的信息传播理念，向新媒体转型，在短视频衍生的当下，适应用户的阅读习惯，将UGC与PUGC相结合，生产出更优质的内容。童盈.央视频5G新媒体平台：开创三个第一，引领三股新风[J].中国广告,2020(01):88-90.1.2调查意义 5G时代的到来，意味着我们将面临一个更快速率、更快节奏的生活，人们的阅读方式也随着互联网技术的发展在不断改进，开始更倾向于短小简洁的短视频。短视频也因移动智能通信技术的发展而得到了长远的发展，它不仅丰富了受众的娱乐形式，且在新闻传播中发挥重要的作用，它以一种新的社交方式，体现信息传播的价值。本文的调查对象是5G背景下主流媒体的创新与发展，以问卷调查的方式针对用户对新闻短视频的使用情况做出分析，主要调查短视频在新闻领域所体现的价值意义，以及主流新闻媒体利用短视频这种形式如何做好创新与转型。2调查思路与调查方法2.1调查思路5G即第五代通信应用技术，5G时代的到来，将推动更多技术的发展更迭，促成一场全新的信息革命，对人类社会产生前所未有的深远影响。随着互联网技术的发展不断更迭，新闻媒体实现了从传统媒体向新兴媒体的转型，央视作为我国的主流媒体，最具权威性和话语权，且紧跟技术潮流，最先推出了“央视频”——5G+4K/8K+VR的新媒体平台，开创三个第一，引领三股新风，力争做到“眼前一亮”、“闻风一振”、“爱不释手”的效果。目前尚未有过多对于首个将5G技术运用到新闻产业且打造专属的5G新媒体平台的主流媒体的研究，因此这也是笔者决定调查的一个切入点，希望通过对“央视频”的调查分析，为未来更多主流媒体的创新转型提供策略支持。2.2调查方法本文主要采用文献分析法和问卷调查法，通过这两种研究方法，针对提出的课题，主流媒体如何用“融媒体5g+”技术转型，制定可采取的研究思路，搜集、整理相关著作、文献以及调查报告并从中得出结论，用以指导主流媒体利用5G技术创新转型的具体实践。2.2.1文献分析法文献分析法指的是对收集到的相关文献进行梳理研究，继而形成对事实的科学认识的一种科学研究方法。本文针对“媒介融合”、“5G新媒体”“新闻短视频”等关键词在微信公众号、微博、百度、知乎等平台进行材料和观点的收集，同时在知网上参考了学术论文、期刊等文章的观点作为论文内容的补充。2.2.2问卷调查法问卷调查法指通过考察了解客观情况、做出数据分析，从而获取有关材料的一种研究方法。针对本论文的内容，调查问卷围绕着“新闻类短视频”这一主题进行展开，共设计了29道题目，通过问卷星这一平台进行发放，受众可通过微信进行登录填写。2.3题型设计调查问卷共设置了29道题目，分单选题、双选题和填空题三种题型。从短视频使用情况入手，调查用户使用新闻类短视频的状况，进而跟进用户对“央视频”的使用数据分析，目的是为了得出央视频在当前市场的发展状况、用户对“央视频”的认识、以及希望央视频做出的改进，从而分析新闻类短视频在当下媒介生态环境中的发展特点、最后对新闻类短视频的创新与转型提供应对契机。2.4调查范围从年龄划分为18-60岁的学生、公司职员、公职人员、个体经营者、自由职业者或其他；用户教育程度类型划分为初中及以下、高中、大专、本科和研究生及以上。问卷发放322条，回首322条，有效填写人次322个。2.5调查时间本次调查问卷的调查时间从5月17日开始，5月23日截止。结束后通过问卷星平台进行了问卷回收，对数据进行了整理与分析，结合之前收集到的文献资料与自己的观点，对本论文内容进行了进一步地展开论述与撰写。2.6调查内容分为四部分，第一部分是对用户信息以及短视频使用情况做的调查，涉及答卷人的性别、年龄等基础情况，是否使用短视频，通过什么渠道获取新闻资讯，喜欢收看哪种形式新闻资讯，使用新闻类短视频的原因，比较关注那些类型的新闻资讯，以及个人认为新闻类短视频的优势有哪些；第二部分主要调查用户最希望看到的是央视频什么品牌价值，涉及使用动机，吸引点等问题；第三部分就是对用户希望央视频展现央视哪些气质做一个调查，涉及同类竞品优劣势等问题；第四部分调查用户最希望看到央视频的哪些内容形式；第五部分是对用户的需求做出分析，主要问题是用户觉得央视频有哪些不足和需要改进的地方；第六部分则属于开放型问题，调查用户对央视频的期许状况以及开放式的回答央视频需要做出的改变。3数据分析3.1调查问卷数据分析针对回收的调查问卷结果来看：此次调查的人群中，有135名女性参与，占总人数的41.93％；男性人数则为187人，占总人数的58.07％。图3.1调查问卷受众年龄多集中在25-40岁这个年龄段中，共178人，占总人数的55.28％；其次是18-24岁之间，共89人，占总人数的27.64％；40-60岁的有50人次，占总人数的15.53%；18岁及以下的仅有2人，占总人数的0.62％；60岁以上的仅有3人，占总人数的0.93%。图3.2本次调查中，长居地区为华北地区的受众群体是最为广泛的，一共有127人，占总人数的39.44％；东北地区的受众人数为90人，占27.95％。图3.33.2被调查者的客观资料分析第5题您平常使用短视频APP吗？（例如抖音、快手等）图3.4仅有35.09%用户使用短视频，笔者认为是因为这批调查人群的年龄首要占比是在25-40岁之间，使用短视频的用户人群在18-24岁之间应该会占比更多。第6题您平时更喜欢收看哪种形式的新闻资讯：图3.5调查显示，有36.34%的用户还停留在文字+图片的观看形式，26.71%用户只看图片；26.09%用户选择视频的收看形式；文字形式观看新闻资讯的用户仅有9.36%。数据说明，就目前形势来看，大部分用户还比较习惯于文字+图片的阅读方式，或者只看图不看文字，这说明用户处于快节奏信息时代，还是希望以简洁明了的形式方便快捷地接收新闻资讯，所以未来也将会是视频时代，视频涵盖文字图片形式的优点。第7题您平常通过什么途径来获取新闻资讯：图3.6数据显示，42.24%的用户平时从微博、微信社交平台获取新闻资讯，29.81%%从抖音、快手等APP获取，这印证了用户更喜欢利用碎片化时间来阅读新闻，接收2咨询。第8题您使用新闻类短视频的原因：图3.765.22%的用户使用新闻类短视频是因为它贴近生活；44.1%的用户觉得用短视频获取新闻可以更方便快捷，且短视频言简意赅、简洁明了，视频呈现出来的是更立体化的图像再配以更详细的音频解说，用户可以在等公交等地铁的碎片时间内就轻轻松松获取了信息。第9题您认为新闻类短视频的优势有哪些：68.01%的用户认为新闻类短视频的优势在于便捷及时、可以随时在移动客户端观看；53.42%的用户认为新闻类短视频呈现的方式多元化；48.45%认为贴近群众，内容平民化；39.75%认为新闻类短视频内容短小精悍省时；25.16%用户认为可以互动、发表自己的意见。图3.8第10题您平时比较关注哪些类型的新闻资讯：图3.961.18%用户平时比较关注娱乐八卦类新闻资讯；49.38%用户比较关注军事财经；40.99%比较关注时事政治；40.06%比较关注体育文化；剩下14.29%则比较关注社会科技。第11题您是否知道央视频APP图3.10在对用户是否使用短视频类app以及是否知道央视频app的问题中，71.43%的人在日常生活中使用短视频，42.86%的用户知道央视频app，但只有14.29%的用户下载了央视频，剩下的则是不知道或只听说过。这串数据很明显的看出来，短视频在5G新媒介生态环境中占有一席之地，且融入到大多数用户的日常生活中，而央视频作为一个主流媒体，其旗下的央视频app却仅有小部分人群知道，这个结果也是意料之中，因为央视频app是2019年12月份才创建的，但这个数据也还是能看出来现在用户更倾向于以短视频的形式获取新闻资讯。第12题您首次使用央视频的动机是什么：图3.11在用户首次使用央视频的动机的调查中，53.73%的用户选择关注喜欢的央视主持人，50.93%是因为学习/工作的需求，50.31%选择观看电视直播，41.41%选择的是认可央视这个品牌，，剩下用户则是因为4k投屏技术或是其他。这个数据可以看出，央视作为我国主流媒体，其知名度排在第一位，再加上移动智能终端技术发展起来之后，央视主持人以短视频的形式在微博社交媒体上发布一些新闻，例如“主播说联播”，收获了一批粉丝，这些粉丝也自然而然的转化成了“央视频”的用户。但是在4k投屏技术上，笔者认为央视频还应加大宣传力度，让更多用户知道“央视频”是一个“5G+4K”的新媒体平台。第13题使用之后央视频最吸引您的理由是什么：数据显示，有68.94%的用户是觉得央视频页面设计合理、互动感强、推送精确度高；60.25%用户觉得吸引他们的是央视频有品质且原创度高的内容；45.34%用户选择的是画质高清、视频播放流畅且无广告；剩下的36.34%喜欢央视频的内容品类丰富，领域广泛。数据说明，无论移动智能终端技术发展的多么迅速，用户还是更愿意为内容买单，基于内容之上的技术才是优质的技术。图3.12第14题您在央视频上收看哪个频道的视频比较多图3.13数据显示，51.24%的用户在央视频上收看央视系列的节目；31.06%的用户收看地方卫视节目；剩下的17.7%则是随便刷。在央视频的菜单栏中有一个“电视”栏，点击进去分为CCTV、卫视和4K三部分，CCTV1-17央视电视端频道，卫视就是个地方台的电视端频道。第15题您是否在央视频上收看过新闻节目52.8%用户经常在央视频上收看新闻节目，这个占比说明用户下载央视频的动机更多为方便快捷的收看新闻。图3.14第16题除了新闻节目，您在央视频上还收看过哪些非新闻类的节目或视频图3.1560.56%用户在央视频收看综艺节目；49.07%用户在央视频收看电视剧/电影/纪录片；46.58%在央视频收看体育比赛；38.2%在央视频收看非红人类直播；17.7%收看红人视频；剩下13.04%则选择收看以央视主持人为主人公的短视频。第17题您认为央视频和市场上的短视频APP相比较最大的不同（或优势）有哪些：图3.1661.18%用户认为央视频央视节目汇聚完整，正印证了央视频内容聚合的特点；53.11%用户认为央视频拥有大量体育节目的直播版权；45.34%用户认为央视频拥有独家新闻资源；40.99%用户认为央视频汇聚央视主持人账号；18.63%用户选择央视频的直播4K高质量画面；剩下5.28%喜欢央视频没有广告的优势。第18题您介意明星和网络红人在央视频上发布视频吗：图3..1763.04%用户介意明星和网络红人在央视频发布视频，但是笔者属于不介意的人群，笔者认为明星和网络红人入驻央视频更能提高央视频的知名度。第19题您是否有意愿在央视频开设账号并上传内容：图3.1845.34%的用户都选择愿意开账号，但不上传内容；34.47%的用户选择愿意开通账号；这说明，还是更多的用户愿意使用央视频，增加自身与央视频的粘性。第20题您希望央视频的呈现形式是长视频还是短视频：在这项调查中，45.96%的用户都希望央视频呈现更多长视频，这体现了央视频把地方卫视台融入到一个APP中的这种模式深受大家喜爱，比如湖南卫视自己的客户端芒果TV，许多用户为了收看独家播出的内容需特地下载芒果TV，甚至有些节目还需要开通会员才能收看，但现在只需要央视频一个APP就可以收看其他客户端的独家播出内容，而且不用开通会员，也没有广告。图3.19第21题您希望央视频增添独家直播内容吗，如方舱医院直播全过程：在对用户是否希望央视频增添独家直播内容这项调查中，56.83%用户非常希望，这是因为，央视频的直播采用的是5G+4K+VR，直播视频不卡顿，而且还特别清晰，用户还可以使用VR技术观看全景，这给用户带来了全新的体验。除此之外，直播的互动性比短视频更高，因为用户在收看直播时可以发送实时评论。图3.20第22题您希望在央视频上看到央视自制的网络综艺吗：61.49%用户希望在央视频看到央视自制的网络综艺，这体现近几年央视越来越趋于年轻化，比如央视开设的“主播说联播”短视频栏目，以及央视主持人康辉的VLOG等这系列轻娱乐的内容深受用户喜爱，央视也正是如此又收获了一大批粉丝。图3.21第23题如果有，您希望在央视频上看到的自制综艺类型是：图3.2270.19%用户希望看到新闻评论类新媒体节目（如“主播说联播”）；56.21%用户希望看到旅行体验类真人秀（如《尼好生活》）；50%的用户希望看到央视系“选秀”（如主持人大赛、青歌赛等）；28.26%用户希望看到文化类节目（如《国家宝藏》）。数据说明，央视开创的自制网络综艺节目已经收获了很多粉丝，用户更希望这些自制综艺节目能直接放在央视频这一个APP中，省去下载其他APP所要占用的内存空间。第24题您希望央视频开设弹幕功能吗：图3.2367.08%用户希望央视频开设弹幕功能。弹幕具有实时互动的特点，随着视频软件的增多，喜欢发表弹幕的人群也越来越多，受众可以与陌生人分享自己的感受，互相交流感想。不同于传统的观影模式，现如今这种将观影与表达观点并存的模式更能得到观众的认可。第25题您是否希望央视频开设网络端、PC端和ipad端：图3.2468.63%用户都十分希望央视频能开设网络端和ipad端，这是因为央视频内容聚合，视频流畅，直播不卡顿等优势，促使用户迫切希望能使用更大屏幕的设备使用央视频。第26题您希望央视频在首页页面上做哪些改进：图3.2558.7%的用户认为央视频的菜单栏分类不够清晰；44.1%的用户认为首页头图和标题不够吸引人。央视频从2019年11月20日正式上线，至今还不到一年时间，在之后的系统更新中应该更加关注页面设计的问题。第27题您希望央视频增加哪些功能图3.2671.12%用户希望央视频增加后台播放的功能；60.25%用户希望增加截屏功能；46.27%用户希望增加回看功能。311964新闻类短视频现存问题与解决方案4.1问题总结4.1.1受阅率不高央视频虽是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术，推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台，但受时间的限制，现在还有很多人不知道或者不了解“央视频”，在知乎和豆瓣的话题中，也只有极少数人关注，它作为一个主流品牌却只有小众的话题流量。在央视频栏目中也有新闻评论短视频，新闻评论与其他新闻题材不一样，新闻要求真实客观全面，但是新闻评论要求我们在进行事实判断的同时也要进行价值判断，同时更加需要深度阅读，短视频新闻评论也需要受众付出自己的脑力进行深度思考，而如今“快媒体”时代培养和迎合了受众的碎片化阅读和浅阅读的习惯，受众很有可能放弃此类新闻短视频，因此受阅率就会降低，从而导致央视频的知名度也降低。陈婷婷.短视频新闻评论的特点、现存问题与发展策略[J].今传媒,2020,28(02):53-用户互动率低相较于以文字和图片呈现的新闻报道，短视频新闻的用户粘性比较小，它的点赞数和评论量极低，甚至有时候会出现零评论的情况，央视频中只有极个别视频有点赞和评论。接收不到用户有效的评论和反馈，就无法和用户形成有效的互动反馈机制，也不能精准地对用户的喜好和关注点进行分析定位。用户参与评论是短视频新闻传播的重要一环，用户评论不仅能丰富新闻信息，同时，反馈的声音也能帮助短视频新闻不断做出调整，以便更好地适应受众的需求。4.1.3技术设备支撑弱通过调查的数据以及笔者在百度、知乎等平台上检索的词条发现，央视频现在存在技术设备的支撑问题，如登录时收不到验证码、绑定手机号失败、第三方账号无法绑定手机号的情况，投屏观看直播手机屏幕关闭投屏就自动暂停的情况，短视频评论失败、评论不显示、评论无法删除的情况，观看时卡顿闪退的情况。4.1.4受其他娱乐信息的干扰娱乐类短视频的泛滥吸引用户的观看，但是却不能引起受众对公共问题的思考，社交类短视频虽符合当下发展形势，迎合受众阅读习惯，但是却也引发了一些问题。由于大量娱乐信息呈现在短视频平台，淹没了真正有用的观点和新闻资讯，信息也更容易出现同质化的问题。在本次问卷中，对于用户平时收看哪类新闻资讯的问题，占比最多的就是娱乐类新闻。新闻媒体在发展社交类平台时，应关注这个问题。4.2解决方案4.2.1提高生产效率和产品质量短视频作为5G时代的风口，央视频中场加入短视频领域既是机遇也是挑战，在社交短视频发展盛行阶段，央视频要形成一套完备的流程。尤其在自媒体时代，人人都有麦克风，人人都有发言权，时效性已经不能作为优势，新闻媒体的竞争力不再是争取第一时间发布，而更在于新闻事件发生以后，能够快速抓住新闻点，整合新闻事件的全部信息，求证之后再发布比较完整且有深度的视频内容，因此如今更需要新闻类短视频做好产品质量。无论技术如何发展，都不能抛开内容，尤其是新闻类短视频急切需要做好内容深耕，熟悉短视频新闻的制作流程，增加对新闻事件的分析、解读，体现出新闻类短视频与其他短视频的不同，提升用户对新闻短视频的忠诚度，从而打响知名度。4.2.2采用弹幕评论互动提升用户粘性弹幕，指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕，源于日本弹幕分享网站（niconico动画），国内首先引进为AcFun以及后来的bilibili。百度百科/item/%E5%BC%B9%E5%B9%95/6278416?fr=aladdin弹幕最大的优势特点就是及时性互动性强，用户在观看某个视频时，如果有一个人发布了实时弹幕，那么就会有接下来的弹幕交流，这符合受众在网络世界中普遍存在沉默的螺旋心理特征。百度百科/item/%E5%BC%B9%E5%B9%95/6278416?fr=aladdin郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.1999.5主流媒体在未来创新转型中的发展策略——以“央视频”为例5.1平台策略——打造5G新媒体平台央视从2013年就开始打造短视频平台，实施短视频战略，但是当时没有自主平台，只能通过微博和微信发布视频，直到2013年，央视新闻客户端上线，才有了一个临时的“自有平台”。无论是微博、微信还是客户端，都可以算作是央视在那一段时间的自有平台，毕竟规模小、聚合能力不强。随着新媒体的发展，央视逐渐意识到，要抓住日渐增多和日间活跃的移动端客户，必须打造类似于今日头条和腾讯那样的内容聚合平台，聚合内容、整合资源把更多优质内容、发布权和用户资源都牢牢把握在自己手中，优质的内容可以依靠平台传播，优质的平台也可以更好的聚合用户，平台、用户和内容三者才能相得益彰。李名珺.媒介融合背景下电视新闻频道创新发展研究--以央视新闻频道为例[D].长春工业大学，2019.李名珺.媒介融合背景下电视新闻频道创新发展研究--以央视新闻频道为例[D].长春工业大学，2019.建设国内规模最大的短视频创作基地和生产基地，一个强大的平台必不可少，否则就会陷入“有爆款没用户”、“有流量没平台”的窘境，继而丧失话语权。2019年初，中央广播电视总台携手国内先进移动运营商打造了5G新媒体实验室。它以建立具有强大引领力传播力和影响力的国际一流新型主流媒体为目标，把5G技术和4K/8K以及VR等超高清视频技术结合起来，整合所有新媒体发布平台，打造成总台统一的新媒体发布平台，视频内容的制作、传输等环节发生革命性变化。谢作朗.5G时代：浅谈媒体新闻传播的新出路[J].传播与版权,2019(10):3-4+7.5.2内容策略——打造“轻娱乐+轻松态”的短视频平台“央视频”是5G新媒体平台诞生以后，总台以短视频为主打内容的新媒体核心产品，也是综合性和平台级试听新媒体客户端，力求打造以年轻人为主要用户群体的短视频内容以PGC+PUGC为内容构成，以“轻娱乐+轻松态”为主基调，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现社会资源整合，共同打造总台的新媒体平台。“央视频”在内容聚合的方式上也做出了不同，鼓励全台所有的频道栏目都开设有特色的账号，开在大屏与小屏之间做差异化处理。与此同时，还聚合了很多社会上的账号，鼓励他们加入到央视频的大家庭里面，通过这样一种互联网众筹化的模式，完成内容聚合。5.3机制策略——一体化生产运营机制央视频作为主流新媒体平台，具有强大的影响力和号召力，离不开体制机制的管理。为全力打造5G新媒体平台，央视频成立了微视频整合工作组，召开全台微视频工作会议，对内容策划、节目制作、后勤保障、技术支持等各方面给予人力、物力和财力的支持。对外塑造央视微视频的同一品牌和整体形象，希望能够整合全台资源，打造精品视频，占领微视频领域的制高点。5.4算法突破——权威且符合主流价值观“算法的背后是人，算法的缺陷是价值观的缺陷”。饱受争议的算法，往往让受众变成信息茧房的“井底之蛙”。央视频正在努力打造一个符合主流价值观的总台算法，除了常规的传播量、浏览量、点赞量这样的流量指标外，还加入了价值传播因子、动态平衡网络、社会网络评价体系，和正能量相关的指标。薛浩军.5G时代广播电视监测监管相关问题的思考[J].科技风,2020(07):120.薛浩军.5G时代广播电视监测监管相关问题的思考[J].科技风,2020(07):120.5.5新技术策略——交互性设计让用户“爱不释手”5G平台的支撑下，中央广播电视总台将短视频与移动化、社交化、智能化结合，运用H5、VR、小程序、视频社交、智能推送、语音识别和人脸识别搜索等新技术，带给用户全新体验。在这其中，平台的交互设计是重点课题，交互的作用是在用户与内容、内容与内容之间建立紧密的联系，让用户与内容之间有良好的互动，使用户愿意停留在“央视频”。当前，算法推荐和人工智能赋能技术等交互产业被普遍应用于热门互联网平台，若想在这类交互方面与商业平台竞争，需要有“人无我有”的技术优势。央视频意识到，实现产品战略性突破，可以利用语音音视频智能搜索，因为目前商业竞争中，还没有平台使用智能语音音视频搜索。央视频找准切入点，将以智能语音音视频搜索作为交互的核心主打功能，将其功能置于产品的默认界面或者界面首页的显著位置，打造不一样的用户体验。结论 通过以上对新闻类短视频的使用情况分析，得出新闻类短视频的现存问题并提出了解决方案以及以央视频为例总结未来主流媒体应该如何创新转型，如何发现主流媒体在5G时代的发展契机，且寻求在社交短视频领域的突破口。短视频从2017年开始发展，到现在也一直处于盛行阶段，特别是5G的高速率技术出现，更是巩固了短视频在当下的生存地位，未来短视频行业的发展还会有更大更广的提升空间，新闻行业急需转型，投身到短视频行业，结合自身发展和短视频发展，打造全新的新闻类社交短视频。由于作者的知识和文笔有限，有些地方调查的可能不够透彻，不乏有一些仅代表作者观点的文字，对于作者在文中的不恰当的观点或言论等不足之处，希望指导老师或相关老师给出合理性的修改建议。参考文献[1]童盈.央视频5G新媒体平台：开创三个第一，引领三股新风[J].中国广告,2020(01):88-90.[2]中国新闻网:《中国首个国家级“5G新媒体平台”在中国中央广播电视总台开建》[3]慎海雄:《以守正促创新以创新强守正》,《求是》2018年第19期[4]童盈.央视频5G新媒体平台：开创三个第一，引领三股新风[J].中国广告,2020(01):88-90.[5]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.1999.[6]谢作朗.5G时代：浅谈媒体新闻传播的新出路[J].传播与版权,2019(10):3-4+7.[7]崔勇.媒介融合语境下电视新闻节目的整合与创新[D].浙江师范大学硕士学士论文，2014.[8]李名珺.媒介融合背景下电视新闻频道创新发展研究--以央视新闻频道为例[D].长春工业大学，2019.[9]张晓倩.媒介融合视域下电视新闻频道发展策略研究——以中央电视台新闻频道为例[D].东北师范大学硕士学士论文，2011[10]王文宏.媒介融合下新媒体再认识[D].北京邮电大学，2015.[11]易少华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉大学，2009.[12]张丽娟.媒介融合背景下主流媒体的传播力探究--以“每日甘肃网”新媒体平台为例[J]西北民族大学.硕士学士论文，2019.[13]陆晔.全球化时代的国际传播：责任与挑战——以CNN到半岛电视台[J]新闻记者，2003，（08）.[14]国际一流电视媒体的全球发展特点与启示[J].中国广播电视学刊，2012，（259）.[15]薛浩军.5G时代广播电视监测监管相关问题的思考[J].科技风，2020,(07).[16]张亚萌.政务新媒体发展思考[J].中国报业,2020,(03),18-21.[17]蔡雯,翁之颢.专业新闻的回归与重塑——兼论5G时代新型主流媒体建设的具体策略[J].编辑之友,2019(07):5-9+22.[18]陈红梅.互联网实时传播下的技术操控政治:从速度学理论视角的解读[J].新闻记者,2014(11):69-74.[19]郑夏楠.新媒体环境下纸媒短视频新闻转型研究[J].采写编,2020(02):35-36.[20]宫承波、田园：《短视频火爆背后的大众视觉消费转向》，《新闻论坛》2018年第1期.附录1调查问卷新闻短视频使用情况调查一、用户信息以及使用短视频的情况调查1.请问您的性别[单选题]*○女○男2.请问您的年龄[单选题]*○18岁以下○18-24岁○25-40岁○40-60岁○60岁以上3.请问您从事的职业是[单选题]*○学生○公司职员○公职人员○个体经营者○自由职业者○其他4.您的受教育程度[单选题]*○初中及以下○高中○大专○本科○研究生及以上5.您平常使用短视频APP吗（例如抖音快手等）[单选题]*○使用○偶尔使用○未曾使用6.您平常更喜欢收看哪种形式的新闻资讯[单选题]*○文字○图片○文字+图片○视频○其他7.您平常通过什么途径来获取新闻资讯[多选题]*□广播、电视□报纸、杂志□手机新闻客户端□微信微博等社交软件□抖音、快手等APP□其他8.您使用新闻类短视频的原因[多选题]*□方便快捷□贴近生活□视频自动推送□言简意赅□其他9.您认为新闻类短视频的优势有哪些[多选题]*□内容短小精悍、内容省时□便捷及时，可以随时在移动客户端观看□呈现方式多元化□贴近群众，内容平民化□可以互动、发表自己的意见□其他10.您平时比较关注哪些类型的新闻资讯[多选题]*□时事政治□娱乐八卦□军事财经□体育文化□社会科技11.您是否知道“央视频”APP[单选题]*○知道○不知道○听说过○手机上有下载二、央视出品央视频这款APP，您最希望看到