影楼vi视觉识别系统中标志的设计与案例剖析张伟

影楼vi视觉识别系统中标志的设计与案例剖析张伟第1页/共56页教学目的：1、影楼VI视觉识别系统中标志应用的意义。难点重点：1、VI设计的详细制作；2、一套VI设计的主要内容；教学方法：分析法、案例法、讨论法学习方法：听课、实训、总结。第2页/共56页教学手段：

为了更好的完成教学目标

，采用现代教学媒体，网络查找资料，激发学习兴趣；主动探索，强化独立思考意识；点拨导思，激发学生自学能力。教学过程：一、组织教学：利用引导语句，将学生们的注意力集中，安定课堂秩序。二、讲授新课：1、VI设计的意义；2、VI的定义；VI视觉识别

；3、一套VI设计的主要内容；4、标志的特点；标志的分类；标志的表现。第3页/共56页一、VI的定义VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。第4页/共56页二、VI视觉识别

（1）VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

（2）VI系统：

A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

第5页/共56页三、一套VI设计的主要内容I．基本要素系统

A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.

II．应用系统

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

第6页/共56页D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。第7页/共56页四、基本要素系1、企业标志设计：

标志是企业形象核心识别元素。2、企业标准色：色彩是视觉传达中非常活跃与敏感的元素，在一定距离上人们可能看不清形与字，却可以明确识别色彩。人对色彩的视觉感受产生一定的心理感染，因而色彩不仅具有鲜明的识别性，又有特定的形象性。与标志一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。第8页/共56页单色标准色与复色标准色

企业机构形象的标准色处理，可分为单色与复色两类处理方式。单色虽然单纯清晰，但相对比较容易与同业近似乃至雷同。复色是以两种以上色彩构成，但数量不宜过多。（1）主色与辅色标准色的定制，往往决定主色之外的辅助色彩。辅色作用主要有两点：a对分支机构或部门的区别表现，b企业应用表现的丰富及某些庆典、纪念等活动的形象表现。第9页/共56页第10页/共56页3、标准字体

相对企业标志、标准色，文字具有更直接明确的信息属性。同时，字体的个性化视觉处理本身就具有造型形象的识别性。因而企业名称字体、品牌字体，广告句字体等规范化个性化处理，同样是重要的基础符号。企业标准字体主要包括：企业全称字体、简称字体、品牌字体、广告句字体、广告文案标准字、企业文案字体及企业某些活动是使用的特殊字体等。第11页/共56页

4、象征形象:象征形象又常被人们叫做吉祥物形象，多用人形、动物形、植物形加以简练、生动、自然、亲切、可爱的变化处理，在设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。5、辅助造型辅助造型又称辅助纹样，主要包括：单形、条形、底形三类。与象征形象比主要有两个特征：其一、抽象化和纹样化；其二、与标志、标准字体组合应用时，可以加强应用中的延展和适应性，同时增加形象应用处理的层次。辅助造型在设计处理上主要有两种方式：一是采用标志图形或标志局部加以延展；二是另作与标志图形不相关的自由方式。

第12页/共56页第13页/共56页6、组合模式

标志、字体、辅助条文三者相互组合时，有直列式、横排式的一定比例，在实际应用中不可随意安排，以加强基础形象符号在应用中的规范性。第14页/共56页第15页/共56页五、应用系统

企业形象基础要素如果没有企业内外多方位载体的应用表现，也就失去了形象识别一体化传播，因此企业标志形象就毫无价值。应用系统的设计展开，是企业机构形象表现得实际发散。

一般而言，从一张小小名片到大型环境形象，这之间主要包括：办公事务系列、产品形象系列、包装系列、广告系列、环境系列、标示牌系列、指示符号系列、旗帜系列、车辆系列、陈列展示系列、公关礼品系列等。第16页/共56页

（一）办公事务系列名片、信封、信纸、便签、传真纸、工作证、记事本、公文夹、资料夹、票据、证书、徽章、烟缸、礼品、贺卡、请柬等。第17页/共56页（二）、产品形象系列在产品上注入vi符号要素，不仅对企业权益保障和责任的体现，同时也是对企业提高产品形象，对消费公众产生更长久影响的重要因素。一般有两种做法：一是把标志字体直接制造在产品上；一种是将标志、品牌字体、象征形象等用不干胶印刷品付贴再产品上。第18页/共56页（三）、包装系列

包装是产品转化为商品并作为商品一部分的重要行销要素，也是企业的面孔。企业的产品包装容器、贴纸、小包装、中包装、包装箱、包装纸、包装袋、礼品包装或企业事务专用包装都应将基础符号作鲜明规范化的设计。

基础符号在包装上主要体现为企业标志、企业名称字体、标准色的统一性规范应用，当企业标志和品牌标志和一时，更应在统一性部位作规范化应用，然后辅以其他形象。第19页/共56页

（四）、广告系列

Vi基础符号在广告项目应用中主要有两类：一类是做广告整体中的规范部分；另一类是在机构形象广告或品牌形象广告中直接作为主体加以凸显。第20页/共56页（五）、环境系列

环境形象对提升消费公众对企业的信赖度与知名度，以及对行销行业效率都有直接影响。所以在涉及花茎形象的区域，均应对基础形象符号系列加以规范性应用，其中辅色、象征形象和辅助纹样要视具体情况加以选用与处理。第21页/共56页

（六）、旗帜系列企业除公司旗帜外，又可有桌旗、奖旗、锦旗、条形挂旗、庆典旗帜、广告旗帜等，这些都是企业形象应用规划的实际项目。旗帜对内外公众都有引导与凝聚的影响力，是基础符号的有效载体。第22页/共56页

（七）、车辆系列企业的交通工具每天流动于社会环境的各种场所，是企业形象的动态宣传工具。企业的管理部门、销售部门、生产运输部门的轿车、客车、货车、集状箱车、宣传车、起重车等。一些大企业的清洁车、消防车等都应列入企业形象系统规划设计中。这里，同要要注意基础符号的同一性运用。第23页/共56页第24页/共56页

（八）、服装系列企业界各类工作人员，在不同的服饰形象上，分别加以基础符号，应用的同一设计应用，是企业形象活力直接有效的传播，也是企业形象一体化传达的重要方式。企业服装系列的设计，不可一味追求漂亮，应考虑到工作的便利和制作的成本，特别是企业形象的统一传达.第25页/共56页第一节：概述

在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志在我们生活中随处可见，是表明事物特征的记号。它以单纯显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。已成为超越民族、语言、文化阶层乃至时空的极为直观的视觉交流方式，所以标志是人类沟通人际关系的桥梁。影楼视觉系统——标志设计第26页/共56页一、标志的概念：

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保人生命财产的.第27页/共56页

安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。第28页/共56页二、标志的功能：

标志最基本的功能是信息传达功能。标志内容——传达者——标志——被传达者——标志内容第29页/共56页三、标志的意义：

标志的意义包括：内涵意和指示意。内涵意：启发被传达者的联想来理解标志的意念。指示意：获得认同以诱导被传达者的行为。第30页/共56页四、标志的作用：

对于企业、机构、商品，标志就如同人的名字一样是他们的名字，一个内涵与形式完美的标志是企业和商品最直观、最简洁的象征符号。于是标志就产生了重要的作用。

1、树立企业形象：标志是企业形象的象征。第31页/共56页2、保障企业信誉。

3、便于交流：

第32页/共56页4、利于竞争：第33页/共56页五、标志的特点：1、功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动,社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的,如公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等;有为国家,地区,城市,民族,家族专用的旗徽等标志;有为社会团体,企业,仁义,活动专用的,如会徽,会标,厂标,社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章,签名,花押,落款,烙印等。第34页/共56页2、识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能.各种标志直接关系到国家,集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同,混淆,以免造成错觉.因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。第35页/共56页3、显著性

显著性是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目,图形简练清晰,是标志通常具有的特征。4、多样性

标志种类繁多,用途广泛,无论从其应用型式,构成形式,表现手段来看,都有着极其丰富的多样性.其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕,园雕,任意形立体物或利用包装,容器等的特殊式样做标志等).其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象,意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的.多数标志是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技,文化,艺术的发展,总在不断创新.

第36页/共56页5.艺术性

凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求.一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象.标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要.第37页/共56页

6.准确性标志无论要说明什么,指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确.首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力.其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌.让人在极短时间内一目了然,准确领会无误,这正是标志优于语言,快于语言的长处.7.持久性标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动.第38页/共56页六、标志的分类标志按照标志内容可分为商业性标志和非商业性标志：1、商业性标志：直接用于商业流通活动中的标志。第39页/共56页2、非商业性标志：非直接用于商业流通活动的标志。（政府、学校）第40页/共56页标志按照表现形式：文字标志和图形标志：1、文字标志：以单个文字、字母或词句构成标志。文字标志注重字体的设计个性化和排列组合形式，文字标志传达信息含义明确、一目了然。第41页/共56页2、图形标志：以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。第42页/共56页第二节、标志的表现

标志设计是一个创造过程，包括意念的创造和形式的创造，二者是密不可分的整体。意念是思想，形式为手法，将虚幻的概念变成可视得形象，将无意义的形象变成有意义的形式，就是标志设计。一、意念创造——从概念到形象的转换创造意念（创意）是一种思维活动，使根据设计要求，将复杂纷乱的原始素材，梳理成主次分明的可用元素，化无序为有序，转概念为意念，变无形为有形。第43页/共56页创意的具体方法可分为：直接表现和间接表现。

1、直接表现：直接表现是运用某一具体形象直接体现设计主题。清晰、直观、亲切是直接表现方法的特点，直接表现的图形通常都是人们熟悉的具象形象，此类标志很容易被人们接受。第44页/共56页2、间接表现：间接表现是借物表意，用某些形象比喻象征的事物或含义。第45页/共56页二、形式创造——从无意到有意的转换

形式创造和创意的关系：相对创意而言，形式创造是实践活动，是实现创意的手段，好的创意只能通过完美的视觉表现形式才能展示，形式还可以丰富强化创意。标志形式创造的特点：在设计中，把原本不带固定含义的点、线、面、颜色变成有特定意义的符号式的图形语言，完成从无意形到有意形的转换。1、形式创造的规律：标志设计是艺术设计、是图形艺术设计其表现形式同样要符合形式规律的要求：条理、对比、统一、重心。第46页/共56页

条理：设计的条理由图形的组合排列来体现的，是形象的秩序化，是构成视觉节奏韵律美的基础。条理化的组合排列有：重复、渐变、旋转、放射、正反等。第47页/共56页

对比：对比是指将两个质与量差异较大，性格相反的两个视觉元素配置在一起，使各自的特征更为强烈，二者相互排斥又相互依存。对比是产生图形张力和视觉冲击力的重要因素，它使图形显得生动、耐看。对比的方式有：形状、大小、曲直、刚柔、疏密、黑白等。第48页/共56页