在线旅游只是旅游市场的冰山一角 9成旅游份额还没有转移到线上

Word在线旅游只是旅游市场的冰山一角9成旅游份额还没有转移到线上在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品，并可以通过网络分享旅游或旅行经验，而非通过在线(网络)的方式旅游或旅行。2021年天猫双十一912亿的逆天销售额，让许多看空中国的机构咂舌，相对于不到7%的GDP增长，超过50%增长的双十一证明了中国活跃的线上消费力。

另外一个不为人注意的事实是，服务业的线上消费，占比逐渐增大。

阿里旅行总裁李少华公布的双十一的交易数据：2021双十一阿里旅行单日成交超过15亿元，出境游预定80万件，酒店预定超86万间，国际机票售出30万张。

从整体规模上讲，阿里旅行已经超过任意实体商铺销售冠军，无论是小米、华为和优衣库，总额上都跟不售卖任何实体商品的阿里旅行有差距。

从千团大战开战以来，O2O以不可逆的形态发展，线下服务线上化已经成为业界共识。

所以成立10年以上的大众点评、携程忽然大火，新生代去哪儿、美团也火箭蹿红。

1、未来5年，是线下服务全面转向线上的黄金时期，电商方面则是从实物到服务的转型。

2021年，电子商务占社会消费品零售总额已经突破10%，随着时间推移，占比会越来越高。服务类的电商业遵循这个规律，就旅行这个细分领域来说，线上的占比会更高，比起其他服务类来说，旅行的标准化程度更高。

艾瑞咨询的数据显示，2021年中国在线旅游市场交易规模2700亿元，比2021增长27%。

2021年携程的总营收是77.5亿元，而美国巨头Expedia同期营收57.64亿美元，折合人民币368亿!这个数据堪比中国任何一个中国巨头，并且Expedia的增长率是21%，丝毫不逊色于BAT。

O2O领域，能够诞生一到两家市值过千亿美元的巨无霸，已经是共识;在线旅游在跟本地服务的竞争中，有先发优势和标准化优势。

阿里旅行2021年双十一成交量5亿元，2021的成交量增长200%，不光超过天猫双十一的平均增长，也大大超过了携程、去哪儿等的增长速度。

2、在线旅游领域再现平台与自营两种模式，平台与自营，在红利期两者共同成长，但终有一战。

2021年，在线旅游行业的“喜事”是，多年的对手打入洞房，携程和去哪儿基情四射的合并，让整个行业的硝烟味变成了甜蜜的味道。

在过去的一年中，在线旅游行业发生了过去10年最大的格局改变。

2021年10月，阿里在上市后第一笔收购，石基信息收购案，也是为阿里旅行的扩张做准备。

阿里旅行是B2C平台战略，携程走得是OTA，也就是自营战略。

在线旅游竞争加剧，让本来自营状况下盈利的携程出现10年来首次亏损，2021年曾单季亏损5亿元。

在电商竞争中，阿里巴巴保持着最高行业利润，2021财年净利润234亿元;而自营的京东，竞争激烈就会亏损，环境稍好才能微利，比如2021财年有5000万利润，2021财年亏损50亿人民币。

就像电商竞争一样，在线旅游领域也将保持这个规律。竞争的加剧会让自营OTA亏损，而平台B2C在利润上不随经济状况摆动。

在OTA打得头破血流的时候，至少平台型在线旅游是可以稳坐钓鱼台，不为亏损发愁。

3、从移动端来说，在线旅游的天平完全偏向了阿里旅行。

携程与去哪儿合并，百度进入携程董事会。在PC时代，百度通过知心计划向去哪儿输送了大量流量，但在移动端时代，百度已经无法继续给在线旅游导入太多移动流量。

不管携程还是去哪儿，依赖自身移动端缓慢发展，很难适应移动互联网的飞速发展。

阿里旅行则背靠排名前5的两大APP手淘和支付宝导入流量，提供用户和合作。

可以说，除非携程获得腾讯系的入口，才跟阿里旅行在移动端一战的资本，而这一入口，已经被同程网占据。

4、在线旅游只是旅游市场的冰山一角，9成旅游份额还没有转移到线上，所有的领先都是暂时的。

国家旅游局公布的数据显示，2021年中国旅游市场总收入3.38万亿元，同比增长14.7%。

对比在线旅游2700亿的规模，占比不到10%。

尤其是剩下90%的线下旅游市场，基本上要跳过PC时代直接进军移动时代，移动端的强弱，直接决定了在线旅游决战的成败。

在10%里当老大的，在90%里可能什么都不算。在庞大的市场面前，以前形成的定律都已经失效。

这也是为什么去哪儿为什么为了拼增长，2021年亏损23.64亿元，2021年第一季度亏损7亿元，2021年第二季度亏损8.157亿元，当选中国最亏损的互联网公司之一。

它的目标是，为了占领广大市场，不惜眼前亏损。只可惜去哪儿的亏损换市场战略被干爹百度打断，庄辰超的战略基本上终止。

不过逻辑上，亏损换市场是成立的。面对几万亿的市场，牺牲几十亿的眼前利益，如果能够得到大部分市场，是一笔换算的买卖，只可惜CC的想法虽好，却没法左右Robbin的头脑。更多在线旅游行业最新相关资讯，请查阅行业调研发布的《2021-2021年中国在线旅游行业发展分析及投资潜力研究报告》。

长远战略上，超先声看好马云。阿里的买买买和1000多亿元的现金储备，也让阿里旅行成为最能在在线旅游领域实行“焦土”战略的公司。

至于OTA老大携程，则是一家老板没有绝对话语权的公司。历史证明，投资人的猴急和浅见，是无法支撑公司做出正确而长远的决定的。想要迅速决策和大胆果敢，未来公司管理层需要增加话语权，或者诞生一个拥有绝对