建业集团与新浪乐居电商合作战略方案

建业集团与新浪乐居电商合作战略方案第1页/共22页1.从时代背景看，因网络和移动科技的勃兴，电子商务是全球社会经济的总趋势。Part12.从营销背景看，电子商务是线上、线下（O2O）派生出来的商业、商务新模式。3.从运维背景看，电子商务具有方便快捷、整合力强、成本低、影响力大的商业

价值及品牌效应。电商是什么？第2页/共22页新浪乐居电商是可以资源前置、专注于房地产业的整合营销平台1.同时拥有：新浪网、百度乐居、新浪乐居、新浪微博等互联网门户资源。2.同时拥有：云呼叫数据库、短信数据库、400电话、乐居会员等线上、线下资源。Part1房产电商是什么？第3页/共22页已实现的业绩2013年Q1EJU电商平台累积成交142亿截至2012年底EJU电商平台累积成交328亿2013年Q2EJU电商平台单季度成交270亿总套数（101530套）（29000套）（45018套）（27512套）第4页/共22页建业集团“触电”，是因应市场趋势的战略选择Part2建业为何要“触电”？从全国来看，万科、恒大、保利、龙湖等公司，都在应用电子商务。从郑州来看，恒大金碧天下、楷林IFC、正商红河谷、正商华钻、思

念苏荷中心、财信圣堤亚纳、怡丰森林湖、华强城市广场等，应用

了电子商务后，再三续约。建业集团现在“触电”，在更成熟的3.0平台上，更为细致的全面应用。第5页/共22页建业集团“触电”，是整合营销资源的战术选择Part2因为社会消费中坚力量的资讯接受方式有重大改变，我们的营销方式要随之而变，才能将信息有效地传达到目标消费群体。方便快捷、有利可图、服务到位，始终是消费者的人性需求。

社会经济生活方式的重大转变，我们的服务手段要与时俱进，才能牢牢抓住我们的客户。随着建业集团不断开疆拓土，建立起建业集团的电子商务平台，是建业大服务体系中，统领全省市场、掌握市场动态的管控系统。建业为何要“触电”？第6页/共22页建业集团“触电”，是强化品牌价值的通畅道路Part2通过新浪网，实现建业集团品牌传播价值的全国性伸展。通过百度乐居，实现建业集团品牌搜索价值的引导和卡位。通过新浪河南，实现建业集团在河南本土市场号召力的传播和覆盖。通过新浪乐居，实现建业集团在河南业内外的品牌领导力的传播。通过新浪微博，实现建业集团与社会公众的互动和影响。建业为何要“触电”？第7页/共22页如果建业集团引入电商电商将实现不同时间，不同地点，不同物业的全省甚至全国销售在河南，虽然现在用电商的公司也很多，但是只有建业集团，才能实现的真正的房产电商。因为建业集团的省域化战略，为电商提供了前提条件。将引领河南地产的新纪元Part3第8页/共22页通过电商平台，实现集团对30个市县，47个项目的营销、资源利用的统领，提高效率，降低综合管控成本。分封全省，中央管控Part3建业“触电”会如何？第9页/共22页通过电商平台，能更好的利用5大媒体资源，实现建业集团对品牌的续力传播、品牌价值的再造和品牌资源统领管理。心在河南，誉在全国Part3领先、阳光、安全一体化的电子商务综合的信息资讯立体的搜索服务实时的微博互动全球华人第一门户建业“触电”会如何？第10页/共22页风云际会，慎始善终万科、恒大都在试水集团电商，但全国性公司遇到了区域差异的瓶颈，要实现集团电商，还有一段路要走。而建业集团的省城化战略已经成熟，如果推行集团电商，将是全国第一例。电商风云际会，实力与时机交融，这个“第一”只能是建业。Part3建业“触电”会如何？第11页/共22页通过电商平台，建业集团可以向全省、全国消费者展现建业集团的续航能力：稳健之美、均好之美、责任之美。事实上，随着河南的持续发展，还乡置业的群体越来越多，“全国河南人看建业”的时代，已然来临。顺势而为，稳健之美西安站北京站郑州站上海站武汉站长沙站南京站Part3覆盖全国：158站建业“触电”会如何？第12页/共22页EJU电商：安全合法的房产电商交易平台&成熟的O2O立体营销模式Part4建业怎么“触电”？第13页/共22页占据最有公信的四大媒体入口一体化的电子商务综合的信息资讯立体的搜索服务实时的微博互动获得新浪百度微博EJU.COM主流互联网平台资源推广新浪——最热门的门户浏览习惯百度——最普遍的网络求知方式微博——在线最长的粘性社交网络易居购房网——最领先的在线交易门户网站全球范围内注册用户近5亿在中国的搜索份额占到83.6%EJU网页的硬广资源推送，覆盖房产99%电商消费客户每天微博发布量2500万次，微博用户总数5000万员Part4建业怎么“触电”？第14页/共22页六大特色产品推广内容服务新闻1705万论坛1281万楼盘1150万博客455万首页448万覆盖新闻、楼盘资讯、业主论坛、微博、视频、专题等六大产品线，全渠道的项目订制化主题信息释放及舆论引导专题线微博线论坛线楼盘线

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营销Part4建业怎么“触电”？第16页/共22页线下定制客户导引措施公关传播快速成长的综合资源整合者影响力营销博纳财智设坛定鼎—中国经济和股市新动力报告会走进企业定制性活动营销走进社区Part4建业怎么“触电”？第17页/共22页合作形式说明合作时间：8月*日——11月30日（超级E金券优惠使用截止时间）2.超E优惠模式（以城市级别划分超E合作模式）一级城市（郑州/洛阳）：5千享5万二级城市（商丘/新乡等地市项目）：3千享3万三级城市（县级城市）：2千享1万Part4超级E金券的金额和优惠设定依据——纯新盘合作，优惠幅度可以相应扩大；城市的经济水平以及城市项目均价；建业怎么“触电”？第18页/共22页运作细则建立超E站点设置：集团营销中心+城市项目人员设立：总部站（乐居人员）+城市项目分站（建业工作人员）现场物料支撑电商平台执行硬件（电脑、网络、pose机等等）建业全省超E合作规则和项目展示物料Part4