广告的起源与发展

广告的起源与发展第1页/共67页主要内容

中国广告发展历程古代广告近代广告现代广告国外广告发展历程原始广告阶段早期印刷广告阶段广告媒体大众化阶段广告行业走向成熟阶段第2页/共67页

《易经·系辞》记载：“神农氏作、列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”介绍、展示阶段中国古代广告第3页/共67页原始社会生产力低下，原始人通过喊叫来实现交换的目的。这样就形成了广告的原始雏形。原始人甲（两只羊）原始人乙（一张兽皮）

喊叫（方式）原始交换第4页/共67页原始交换—“日中为市”

第5页/共67页大致在阶级和国家产生之后,出现了因井设市，是个体生产者在村落内部进行的个人之间的交换形式。《史记正义.平淮书》中解释：“古未有市,若朝聚井汲水，便将货物于井旁货卖，故云市井。”第6页/共67页随着三次社会大分工的出现，生产力得到进一步的发展，商品经济发达，有大量的剩余产品，形成了以商品交换为目的的适当的地点，这样就慢慢的形成了市场。市场的形成为广告市场的形成起了很好的铺垫作用。三次社会大分工生产力发展剩余产品财产私有市场形成第7页/共67页古代市场出现—“肆

”第8页/共67页古代广告现象实物陈列和叫喊是最早的广告形式第9页/共67页以叫卖招徕为主的古代广告（1）以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用不同的器具通过不同的方式，发出不同的声响代表不同的行业。(行商）（2）坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾）（产品）（功能）第10页/共67页标志或替代物阶段音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店铺广告，发展得相当繁荣第11页/共67页宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类似于现在商铺门口的广告牌。第12页/共67页第13页/共67页酒饭铺幌子上经常有题字，这幅酒帘就题有“不知何处是他乡”七个字。第14页/共67页创业于清咸丰时期的内联升鞋铺幌子。该店幌子用木板制成，上面写字号，下面画一靴连着一鞋。第15页/共67页绒线铺幌子常以不同颜色的绒线圈交错组成的灯笼状标记作为幌子，是具有浓厚装饰意味的实物幌。第16页/共67页煎饼铺幌，通常是半圆形的半张煎饼模型，弧面朝下，缀以三只幌绸，上书“煎饼铺”；或悬一象征整张煎饼的圆形木板，下缀幌绸，上书“煎饼”；有的用一横木缀以方形白布为幌，上写“尖（煎）饼”字样。第17页/共67页旧时酱菜园亦属作坊兼门市的商铺，采用商品容器作幌。精制传统酱菜，多用漆桐小篓为包装容器。酱菜园即于门首悬挂一串酱菜小篓缀以幌绸。第18页/共67页第19页/共67页象征招幌采用商铺的象征物作为招牌，久而久之，在约定俗成之后就成为该商铺的标识。

第20页/共67页清代北京王麻子刀剪铺

第21页/共67页清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象第22页/共67页第23页/共67页北宋济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。印刷广告阶段背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷第24页/共67页中国古代广告特点形式古朴，内容单一规模较小，影响微弱生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能简单第25页/共67页（1）报纸：

1815年，英国传教士在马来西亚创办《察世俗每月统纪传》，是最早的中文定期刊物，1853年，英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》最先刊登和招揽广告，1868年，《中国教会新报》后改名为《万国公报》，1861年，《上海新报》1872年，英国商人美查（F.Majer）创办《申报》1893年，《新闻报》早期革命者：《昭文新报》、《维政日报》、《苏报》、《湘报》、《每周评论》、《湘江评论》《天津学生联合会会刊》

（2）其他广告形式：邮政广告、交通广告、月份牌广告、霓虹灯广告（30年代）、无线电广播广告（1927）、电影广告

中国近代广告第26页/共67页

随着造纸术的发明，越来越多的纸张型广告取代了传统意义上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写入其中。

(黑白对比）（说明商品名称）（功能）

口号第27页/共67页有美皆丽，无丽不臻

第28页/共67页第29页/共67页1946年11月11日、12日、13日三天“涕滴滴化生”悬念式广告

第30页/共67页第31页/共67页第32页/共67页1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告

第33页/共67页路牌广告第34页/共67页

1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。石版印刷机出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。

——中国近代广告第35页/共67页第36页/共67页第37页/共67页商标广告月份牌广告第38页/共67页第39页/共67页2、中国近代广告特点

广告形式发生变化，报纸广告开始流行，媒介种类大量增加广告初具区域性规模，形成了辐射性影响机制成立了众多广告机构，专业广告公司达20多家，其中以联合广告公司、华夏广告公司规模最大广告艺术水平大幅度提高国家采用法律、行政手段对广告活动进行管理36年10月国民党政府颁布《修正取缔树立广告的办法》和《户外广告物张贴法》——中国近代广告第40页/共67页

3、中国现代广告的发展

建国后17年广告发展特征广告的价值观发生了质的变化、广告日趋政治化、对广告管理较多地采用简单的行政命令文化大革命期间的广告十一届三中全会后的广告

——中国现代广告第41页/共67页第42页/共67页第43页/共67页

以电子技术为主的现代广告（1）

广告的形式出现了新的样式（2）各种多媒体（例如，电影、电视、电脑制作、数码产品）在广告中得到了充分的应用。（3）各个企业之间广告战越来越多。广告伞

广告灯

广告扇

广告墙第44页/共67页网络广告产生的同时，宣传网站的广告也在

传统媒体上发布（1999年）

雅虎广告

可口可乐广告第45页/共67页国外广告发展（一）

原始广告阶段（从远古到15世纪中期）※只能用手工抄写或口头传播※传播范围小而且速度慢※广告的表现形式简单：主要是口头叫卖和文字两种形式，中世纪出现了标牌广告第46页/共67页国外广告发展（二）

早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中）活字印刷术传到国外，诞生了大众媒体：报纸、杂志。1475年第一本英文书及广告，1622年第一份报纸《每周评论》，1729年本杰明。富兰克林的《宾夕法尼亚公报》最先使用广告插图，1731年最早的《绅士杂志》※广告的制作手段、质量有了较大提高，广告的构思基本是绘画型※广告初步具有一定的创意※广告的传播速度有了较大提高，且影响面大第47页/共67页奥斯卡.威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。。（作者：英国著名插画家奥

布里.比尔兹利1895年）

雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告（1896年）第48页/共67页国外广告发展（三）

广告媒体大众化阶段（19世纪中到20世纪末）报纸相继创刊，发行量增加，照相技术的发明※广告传播的覆盖面广※广告的制作水平和质量提高※具备了初步的广告理论AIDA法则：Acttention（注意）,Interest（兴趣）,Desire（欲望）,Action（行动）※形成了专门的广告代理机构——广告公司1840年，帕尔默最早的广告经纪人，1841年，他在美国费城创办第一家广告公司。第49页/共67页美国DelMonte（地扪）的片装菠萝罐头广告。广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格。

（1918年）

第50页/共67页南太平洋蒸汽客轮客运海报，主画面以客轮为主体，配以了相关文案(1910年)第51页/共67页时装广告（1913年）

“MAVIS”爽身粉及香浴液广告（1920年）第52页/共67页VICHY戏剧节海报（1926年)“玛特逊”远洋公司客运广告

（1934年）第53页/共67页“三花”罐装牛奶，标题：它们又变得结实了（1944年）第54页/共67页洛克希德飞机公司的广告，主题：

摧毁轴心国，粉碎战争之轮！请用洛克希德飞机（1944年）第55页/共67页内提.罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术1946年）第56页/共67页劳斯莱斯轿车广告，当时的广告语是

“TheBestCarintheWorld”

（世界上最好的轿车），（1947年）第57页/共67页“菲尔德”香烟，模特是美国总统里根，标题为里根手写的，大意是：在快乐的圣诞节里，我向所有朋友寄送“菲尔德”香烟作为礼物……(1950年)

第58页/共67页“巴赫洛”香烟，标题：“潮流之尖端”（1962年）埃索汽油广告，标题：“把老虎装进您的油箱！”（1965年）第59页/共67页“斯吉皮”花生白脱，标题：“你是高品质的花生（1967年）第60页/共67页“万宝路”香烟，标题：“风味独运，请加入万宝路的世界（1967年）第61页/共67页美国羊毛协会，标题：“纯自然的羊毛

织造来源于我们”（1980年）第62页/共67页国外广告发展（四）

广告行业走向成熟阶段（20世纪末到21世纪）进入电子技术时代。1902年，匹兹堡西屋电器公司的商业电台播音，30年代英国广播公司设立第一台电视台，50年代美国首创彩色电视※对广告理论的研究走向科学化、系统化※广告的制作水平和质量具有较高的水平※广告媒体进一步发展

啤酒广告

剧情