自考市场营销学必过重点

（）市营的征（）市营的心念（）市营哲的型单）2.代场销学单：场中，客导b.客向2016.4选c.会销向2016.10选（）市营管的程（）企营活中德题a)企业会任内（选：1/35

客渡值概（例4顾客价（例多：产品、服务、人员、形象。（）顾忠的量2016.10简答1.能多a.索调（选2/35

（）市营调的程2016.4简答多选手料收方（选验（）市接方（简选）1.场性测（选a.验计测：理员测；售员测；家测法简答3/35

（）市营策的容2013.72015.4简答论述）（）波顿询司型单、2011.7简答）a.问类单：市场成长率高，相对市场份额低。企业对该类业市场企业以策集成战（选例体成战（材略买竞争4/35

产空调现（）外微环因分（争（愿（）人环（简）5/35

（）政法环（）（）社与化境选）3.会—胁合析单：p1636/35

的5种力量a.售数及品异度单

不全寡4.计争的应单7/35

由于企业的成本削将达则会使企业成本的优势不。b.忽视顾客需求8/35

（）市领者略2015.10简答2.护有场额单：9/35

2.择攻略单三市跟者略单）10/

者买三市的型两市差2014.10答特（2012.7答（1（2（3（4（5（611/

（7（8（9消影响消费消费者购（）消者买为型单、2013.4简答）点2012.7简答12/

三消者场购决流（选2014.4简答一影组市购行的素2015.10简答）13/

目标市市场细（）市细的用2015.10案分）二市细的论础三市细的据单、2015.10例案例案）（2）（（5（）（34）使用率（5）（）态14/

（）场分方（2015.10案）目标市二选目市（选（目标市覆策的（2015.10案例2011.4案例2016.10案）无差集（）选目市覆策应虑因(2016.4简答简答)15/

市场定三市定的次单）四市定的程2016.4简答）16/

产品策产品概一产的念层次（选案案例简、答（）产组的度单、2016.10例析17/

四产线策（）产线伸（2013.7例2014.10案）引起竞争者的反应或2.消费者可能理产品生一产生周的念特（2014.4案例）二产品命期营策单案例2014.4案）18/

（）成期营策（论）19/

(一)(二)(三)(四)(五)

产品品（）品的念2013.7简答品整含的个次20/

三品策（2012.4简答）（）牌用策（选2015.4例析（）品名策（2012.1案例简答趣多多等不同品牌同时还生佳复印机统一通-21/

产品的（）包策（2015.1案例）22/

价格策定价流三定的程2016.4案）(一)(二)(三)(四)(五)(六)

定价方二需导定法单）23/

第节定策（案例）一心定策（选2012.7答）FOB原产地定价24/

六折定与贴略单、2015.4简答）渠道策25/

（）销道类（2015.1案例案例（）销道系（选（）响销道计因（2013.7简答）产品因制造竞环商间商体积和企业销经

和能储藏性力和政

类型范围营范分法分销渠销

性质

26/

及结（）分渠设的程2015.10论述）123427/

3.立伴系单）市场物电子商28/

（）子务销略定选）整合营整合营销整合营销（）整营传工的型选、2016.4例例案）（1（2（3（4（5（6（729/

三影整营传组决的简答）整合营销广告销售促进公共关系（）公关决的容流（2016.4答30/

人员销售（）人销的容2016.10简答直接营销市市场营销31/

（）市营组的标2016.4简）（）（1（2（3（4

职型销织2011.7简）32/

市市场营销