2022-2025年数字阅读行业现状分析与投资前景报告

2022-2025年数字阅读行业现状分析与投资前景报告汇报人：XX

时间：xx年xx月xx日1.行业发展概述2.行业环境分析3.行业现状分析4.行业格局及趋势CONTENT目录行业发展概述PART01行业定义定义数字阅读指的是阅读内容或阅读方式的数字化。从广义上看，用手机/电脑等电子设备看/听电子书、网络小说、微博、网页等内容都可以被称为数字阅读。而狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。特点行业发展历程向移动端转变2010年-2014年移动互联网时代2014年-至今萌芽阶段20世纪90年代末-21世纪初付费阅读兴起21世纪初-2010年互联网在中国并不普及，大多数中国读者只能以实体书形式阅读网络原创作品，故事情节及题材有限。未与传统出版物显著区分网站培养了中国开创性且具有影响力的网络作家，多数作者的作品依然畅销至今网络文学开始加速发展并与传统出版物区分开来，此间最流行的题材为玄幻及言情，该时期的网络文学作家日益专业化，全职投入网文创作,收入、补贴可观移动阅读的便利性及移动应用程序的发展,用户黏性及平台参与度的不断增长;移动支付逐斯兴起，网络文学涵盖200多题材,远超出传统出版物的范畴包括智能手机、平板电脑在内的移动督能设备在国内普及基本完成，IP价值于泛娱乐概念得到初步体现产业链上游数字阅读行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，数字阅读行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游数字阅读行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于数字阅读企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游数字阅读行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业环境分析PART02行业政治环境1要大力发展有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态国务院《文化产业振兴规划》加快发展文化创意.、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业;实施文化数字化建设工程，培育发展新兴文化产业中宣部、发改委《国家“十二五“时期文化改革发展规划纲要》打击网络侵权盗版专项治理公安部、工信部《剑网行动》行业政治环境201020304推进知识产权管理体制机制改革;改革完善知识产权重大政策;深化知识产权“放管服”改革政治环境《2018年深入实施国家知识产权战略力加快建设知识产权弓强国推进计划》不断改革完善知识产权保护体系，综合运用法律、行政、经济、技术、社会治理手段强化保护，促进保护能力和水平整体提升《关于强化知识产权保护的意见》落实平台主体责任，强化内容把关职责，支持优质创新内容，确式化、同质化倾向保内容导向正确、格调健康向上，坚决抵制模式化、同质化倾向《关于进一步力如加强网络文学出版管理的通知》完善了侵权惩罚性赔偿制度，以及作品的定义和类型创作者的合法权益在未来将得到更加有效的维护《中华人民共和国著作权法》经济环境经济环境社会环境1社会环境1中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。社会环境2改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。社会环境2传统数字阅读行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为数字阅读行业的消费主力。社会环境行业驱动因素

CDBA国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对数字阅读行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。供需平衡促进市场发展数字阅读产业处于快速增长时期，由于数字阅读行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，数字阅读市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化政策支持从政策端来看，2009年《文化产业振兴规划明确》提出要大力发展有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态，2012年在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中指出实施文化数字化建设工程，培育发展新兴文化产业，自2014年《政府工作报告》提出“倡导全民阅读”后，连续7年被写进政府工作报告，十三届全国人大四次会议中再次提出“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”，体现国家对全民阅读的重视，为在线阅读的发展提供了强有力的政策支持。商业应用领域不断拓展从应用领域来看，数字阅读行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业现状分析PART03行业现状分析政策利好，加上疫情催生需求，近年来我国数字阅读行业繁荣发展，市场规模稳步增长。据中国音数协数据，2021年中国数字阅读市场规模达到415.7亿元，同比增长18.23%，年均复合增长速度为20.07%。2022年市场规模将达到459亿元。从细分市场来看，大众阅读市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。据统计，2021年中国数字阅读行业中，大众阅读市场规模为305亿元，专业阅读为27.7亿元，有声阅读为85.5亿元。从数字阅读市场作品分布情况来看，截止2021年底上架作品约3446.86万部，较2020年的3106万部增长106%。其中，网络文学作品约32062万部，占总上架作品的997%；电子书上架数180.54万部，占总上架作品的5.24%，其他作品约670万部，占比约79%。行业市场规模网络文学是数字阅读的重要载体。从国内网络文学用户规模情况来看，据统计，截至2021年12月底,中国网络文学用户规模达5.02亿，同比增加8.3%，占中国网民总数的48.6%。网络文学作为数字阅读中最具生命力的一部分，呈现出良好的发展势头。据统计，2020年中国网络文学市场规模约为219.9亿元，同比增长16.97%。2021年市场规模约为250.6亿元。2020年中国网络文学市场的营收结构出现了一些新变化:广告收入占比从2016年的9%提升至15%、版权运营收入占比从2016年的8.6%小幅提升至10%、付费订阅收入占比则从2016年的82%降至70%。行业现状在线阅读用户肖像分析从2014年开始，倡导全民阅读已经连续九年被写入政府工作报告，其中，十三届全国人大四次会议《政府工作报告》中更是明确提出要加强互联网内容建设和管理，繁荣广播影视、文学艺术等事业；除此之外，疫情的爆发导致用户的休闲娱乐行为以线上为主，使免费阅读APP的月活跃用户数和月人均使用时长快速提升。据统计，2021年我国免费阅读活跃用户规模为渗透率数字阅读接触率逐步提升，市场规模有望进一步扩大，但完全取代纸质图书尚需时间。中国新闻出版研究院《全国国民阅读调查》的数据显示，2008年以来国民图书阅读率与数字阅读接触率持续走高，尤其是后者的增速尤为显著，反映出数字阅读已逐渐融入国民精神文化生活。上下游景气度的提升以及商业模式的成熟，使得数字阅读领域的用户数量以及市场规模也逐步扩大，未来空间广阔。受限于技术手段、用户使用习惯和使用成本等因素，数字出版未来取代传统出版将是一个漫长的过程。行业痛点3数字阅读行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力12政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，数字阅读行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，数字阅读行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，数字阅读行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于数字阅读行业的发展质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范数字阅读行业生产流程，并成立相关部门，对科研用数字阅读行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证数字阅读行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：数字阅读行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土数字阅读行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，数字阅读行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为数字阅读行业企业提供“净利差”的盈利模式，数字阅读行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的数字阅读行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土数字阅读行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。数字阅读行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三数字阅读行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；数字阅读行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，数字阅读行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，数字阅读行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进数字阅读行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域数字阅读行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着数字阅读的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家数字阅读企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务数字阅读行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位数字阅读行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势数字阅读行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系数字阅读行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率数字阅读行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持数字阅读行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，数字阅读行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，数字阅读行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，数字阅读企业对数字阅读行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。数字阅读行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是数字阅读行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是数字阅读行业企业的价值实现，数字阅读行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的数字阅读行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，数字阅读行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来数字阅读行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才行业格局及趋势PART04行业竞争格局竞争格局1竞争格局2从数字阅读行业竞争格局来看，行业呈现一超两强竞争格局。数字阅读行业最具代表性的三家公司是港股上市的阅文集团、A股上市的中文在线和掌阅科技。其中，阅文集团在营收和资源方面领先于中文在线和掌阅科技，行业呈一超两强态势。从用户月活跃排行情况来看，2021年在线阅读APP月活用户规模排行榜上，免费小说APP番茄和七猫排在榜首，分别拥有9327万和6346万月活跃用户。行业发展趋势2019202020212022加强知识产权保护，为优质内容保驾护航《中国网络文学版权保护白皮书2021》数据显示，2020年中国网络文学盗版损失规模达60.28亿元，同比增加6.9%，盗版损失规模占中国网络文学市场总规模的21%，并且有85.4%的作家表示曾遭遇过侵权盗版事件。可见，现阶段我国数字出版的版权保护机制尚不完善，市场上仍然存在以