2022-2023年智能空调行业发展前景展望报告

2022-2023年智能空调行业发展前景展望报告可编辑目录智能空调行业概述智能空调行业环境智能空调行业现状智能空调行业发展趋势智能空调行业企业及格局CONTENT010203040501行业概述COMPANYPROFILE智能空调行业01空调即空气调节器，是指可对室内环境空气的温度、湿度、流速、洁净度等参数进行调节的设备。智能空调即指具有远程操控、自动调节空气参数等功能的空调。智能空调依靠其传感器获取温度、湿度、空气清洁度等参数信息，根据信息进行进一步分析、判断，进而自动执行制冷、制热等操作。根据功效、外观等方面的不同，智能空调可分为壁挂式空调、柜式空调、窗式空调、家用中央空调等:（1）壁挂式空调。壁挂式空调的室内机可安装在墙壁上，占用空间小，因此受到家庭用户的广泛欢迎；（2）柜式空调。柜式空调的室内机形似立柜，相比于壁挂式空调，柜式空调的温度调节能力强，室内机占用空间大，因此柜式空调主要用于调节大空间场所的温度，如住宅客厅，商铺等；（3）窗式空调。窗式空调体积小，安装方便，价格便宜。但窗式空调的温度调节能力差，因此主要适用于面积小的房间；（4）家用中央空调。家用中央空调是通过一台主机控制不同房间中的末端设备来进行空气调节的设备。家用中央空调的室外机数量少，使用灵活、舒适性强，且可根据房型的不同制定不同的方案，室内机和线路可在装修时隐藏在房间中，占用空间小、隐蔽性强。因此家用中央空调技术含量高，安装繁琐，价格贵，当前多用于写字楼、商场及多房间的大型住宅等。智能空调定义发展历程022000~2005年启蒙阶段智能家居概念最早于1997年由比尔盖茨提出，2000年传入中国,部分城市居民开始了解到智能家居的概念2000年,中国诞生了第一家智能家居企业，天津瑞朗智能家居电子科技有限公司,2005年，中国已有50余家智能家居企业相继成立，中国智能家居市场逐渐形成,智能空调的概念在此阶段出现,但市场中并未出现相关产品2006~2012年起步阶段2006年~2012年，中国关于智能家庭网络系统的各种标准陆续出台，部分新建住宅和小区已经配备基础的智能化设施和设备国内智能家居企业逐渐成长,国外知名智能家居品牌陆续进入中国市场智能空调产品在此阶段出现,但智能家居企业的发展重点多集中在智能家居体系的搭建,对智能空调的重视程度不足,传统家电企业也未认识到智能空调的市场潜力2013年至今快速增长阶段智能空调在此阶段受到大型家电企业的重视。2013年,家电巨头海尔正式推出智能空调，之后美的、格力、海信、奥克斯等空调企业接连推出智能空调产品。智能空调快速普及移动互联网的普及，云计算、大数据.物联网、5G等技术的进步和应用,促使智能空调的产品体验持续上升,消费者对智能空调的认可度越来越高消费电子、互联网企业纷纷进军智能家居领域。推出智能空调产品,加速行业发展产业链分析04上游智能空调行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，智能空调行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链分析04中游智能空调行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于智能空调企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链分析04下游智能空调行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。02行业环境INDUSTRYBACKGROUND政治环境101《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出要推动家庭安防、家电智能控制、家居环境管理等智能家居应用的规模化发展，并促进不同厂家产品的互通性，带动智能家居技术和产品整体突破。《信息通信行业发展规划物联网分册》《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020)提出要推动人工智能技术在各领域应用，重点推进智能家居、智能可穿戴设备等研发和产业化发展。提出要支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用，提升家电、智能网络设备、水电气仪表等产品的智能水平、实用性和安全性。通过颁布以上政策，政府推动了智能家居产品技术水平的提升，实现了智能家居行业的规模化发展，从而带动了智能空调行业的发展。政治环境202提出要推广智能电视、智能音响、智能安防等新型数字家庭产品，积极推广同样的产品技术标准及应用规范。政治环境《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的意见》提出要引领智能家居、智慧家庭等领域消费品标准制定，加大新技术新产品等创新成果的标准转化力度。通过以上政策，政府引导智能家电产品建立统一的标准，有利于智能家电产品在市场中的推广。《关于完善促进消费体制进一步激发居民消费潜力的若干意见》文件中提出要积极发展绿色智能家电，支持绿色、智能家电销售，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。通过颁布以上政策，政府开始主动引导消费者购买智能家电产品，智能空调作为智能家电的重要品类，其市场规模将因此增长《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成国内市场的实施方案》提出要支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用，提升家电、智能网络设备、水电气仪表等产品的智能水平、实用性和安全性。通过颁布以上政策，政府推动了智能家居产品技术水平的提升，实现了智能家居行业的规模化发展，从而带动了智能空调行业的发展。《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划》01020304政治环境经济环境03IOT正处于高速发展阶段，2017年至2022年，IOT消费终端市场复合增速将达25.4%。而随着智能手机红利逐渐消失，进入存量博弈时段，处于爆发阶段的消费级IOT已成为家电企业未来核心战略。经济环境社会环境104智能空调市场消费者主要还是以城镇消费者为主要的消费群体，而在城镇消费群体中以家中有老人孩子或者是孕妇以及位于雾霾重度地区都是智能净化空调的集中销售区。未来三四线城市及农村地区将是我国智能空调行业的主要发展区域。在互联网、人工智能、物联网等技术快速发展的大背景下，空调业迎来了新一轮的增长机会，从功能时代向智能时代的演进也带来了格局重塑的可能。在空调市场稳步增长的同时，近年来智能空调的份额在不断提升。01

02社会环境205三四线城市复合增长率30%，超过一二线城市，代表着“保有量空缺”驱动机制形成。随着三四线城市化推进，及农民增收带来的利好，三四线及农村市场活力凸显。城市电商行业垂直渗透，激活农村电器消费的意识形态。而线下终端则层层布局，以点为据、连线成网，从体验、服务、快速响应等几个维度和电商渠道相辅相成、双线融合，响应了农村市场增长驱动。三四线城市的高速增长，已经逐步超越一二线城市行业驱动因素06室内空气全维度控制成为消费趋势房地产行业持续发展，推动空调消费上升政策支持技术持续进步，产品吸引力上升传统空调的智能化、舒适化、高能效的高端产品占比提升，中央空调、新风产品增长快速，代表着消费者已经超越“概念”层面、深入到“消费”层面接受“室内空气全维度控制”。全维度智能控制是近三年空调的聚焦点。自清洁、除甲醛、除PM5等增益性功能逐步被消费者接受，消费需求从刚需的温控功能逐步发展到健康增益领域，受众群体从全年龄重点聚焦到儿童、孕妇、老人等弱势群体。健康意识也成为行业增长的源发动力。伴随着中国经济的稳定发展和城镇化的稳步推进，中国房地产行业在过往的数十年中始终保持快速发展。根据国家统计局数据显示，2018年中国房地产开发投资额已突破了1当前，政府已针对智能家居、智能家电行业颁布多项鼓励政策，带动智能空调行业的发展。政府开始主动引导消费者购买智能家电产品，智能空调作为智能家电的重要品类，其市场规模将因此增长。智能空调的概念诞生早，但受限于相关技术的不成熟，行业早期产品智能化程度低，市场发展缓慢，直到2013年才进入快速发展阶段。2013年以来，得益于移动互联网的普及，物联网、云计算、大数据等技术的进步，智能空调产品功能不断丰富，智能空调的普及程度快速上升，技术进步为中国智能空调行业发展提供了长久动力。03行业发展现状分析行业现状01中国智能空调销售额从2014年的73亿元增长到2018年的623亿元，年复合增长率达到74%，中国智能空调行业市场规模保持高速增长的主要原因有:（1）中国房地产的兴盛发展，住宅数量迅速增多，拉动空调需求的增长，且居民对生活品质要求日益提升，拉动智能空调需求的增长；（2）行业参与者不断增多，大型家电企业、互联网企业纷纷布局智能家居，持续强化消费者对智能空调认知，推动智能空调的普及；（3）物联网、智能家居等技术的进步，促使智能空调的功能逐渐完善，吸引到更多的消费者。未来五年中国智能空调行业市场规模仍将保持快速增长，中国智能空调销售额有望在2023年突破1,500亿元。中国智能空调行业市场规模继续增长的原因包括但不限于:（1）2018年中国智能空调的销售额仅占空调总销售额的35%，未来的提升空间广阔；（2）中国经济仍处于稳定增长状态，中国居民收入仍将继续提高，促使更多的中国居民追求高品质的生活，带动智能空调市场需求的扩大；（3）物联网、5G等技术的进步，有望促使智能空调销量进一步爆发。行业现状02包括KA卖场、商场、专卖店等。由于线下门店的开设成本高，经营难度大，因此线下渠道主要掌握在经销商手中。各地经销商对当地环境熟悉，掌握所在地区的线下销售渠道。经销商以低于市场价从智能空调企业购买大量产品，再通过旗下线下渠道以市场价售卖给消费者。在这种模式下，能获得更多经销商支持的空调企业，可更快速地扩大线下销售范围和规模。智能空调的线上销售集中在天猫、京东、苏宁等大型电商平台。电商平台中，智能空调企业可直接面对消费者，不受地域限制，因此线上渠道逐渐成为空调企业发展重点。如奥克斯采取纯线上销售的经营模式，迅速在行业中崛起。2019年上半年，智能空调线上销售额已占到智能空调总销售额的35.0%，较2016年提升了20%，智能空调线上销售渠道发展迅速。

线上渠道方面线下渠道市场规模03中国智能空调销售额从2014年的73亿元增长到2018年的623亿元，年复合增长率达到74%。未来五年中国智能空调行业市场规模仍将保持快速增长，中国智能空调销售额有望在2023年突破1,500亿元。行业痛点04010203中国智能空调行业发展至今，行业中尚未出现统一的、权威的规范和标准。空调行业现存的标准是近十年前政府针对于所有空调产品做出的通用性标准，政府尚未针对智能空调这一细分领域出台的标准和规范。智能化标准的缺失导致各智能空调企业对智能的理解程度不一，其生产的智能空调的智能功能差异明显。如部分企业的产品侧重于产品的互动性，注重语音识别、手势识别功能，部分企业的产品则侧重于后台分析能力，注重空调自动调节功能。在缺乏统一标准的情况下，行业难以形成有效的市场监管，消费者面对琳琅满目的智能空调产品，容易被智能空调企业误导，购买到不合适的产品。中国智能家电行业当前存在产品智能化水平低、用户体验差等问题.市场中智能化程度低、用户体验差的智能空调产品将导致消费者对智能空调产生负面看法，影响到行业未来的发展。业内企业需要重新建立起对智能化的认知，认真研究用户的痛点，才能推出真正满足用户需求的智能化空调。中国房地产经过几十年的快速发展后，其发展速度已逐渐放缓，其原因主要有:（1）中国住宅市场逐渐饱和，房地产企业获取城市核心区域内土地的难度逐步增大，获地成本高涨；（2）国家自2009年开始连续出台“限价”、“限购”等政策，政府对房地产的限制逐渐加强。2019年7月，中央明确提出不将房地产作为短期刺激经济的手段。在政府的限制下，中国房地产市场投资热度下降，中国房地产行业增长将放缓。这将直接导致中国住宅数量增长速度下降，从而影响到智能空调行业市场规模的增长。行业缺乏统一标准，各品牌各自为战产品智能化水平低，用户体验差房地产增长将放缓，行业发展面临不稳定因素行业发展建议053通过涉足产业链上游，全程把握空调的生产，确保产品质量12在售前、售中、售后方面均投入大量人力、物力，以确保服务质量。注重产品外观设计，以吸引更多消费者，产品能够获得更多消费者的青睐。严格把控产品质量服务完善设计美观，吸引消费者04行业格局及趋势BUSINESSMODEL服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力竞争焦点行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势,包括服务的和共享与服务水平行业竞争还包括企业的硬实力,包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等01竞争焦点1服务智能空调行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新,给行业服务带来不断的新体验。2技术3需求竞争趋势的影响智能空调行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展,促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。02竞争趋势与影响智能空调行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。智能空调行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上竞争格局03竞争格局1竞争格局replssssaceSrc1竞争格局04竞争格局2当前空调已进入千家万户，中国空调行业逐渐进入存量竞争时代，行业竞争加剧。业内大型企业凭借规模、资金、技术上的优势不断拉大与中小型企业的差距，导致行业集中度上升。规模领先的企业拥有更多的资金、人力投入到研发中，从而持续提高其产品的竞争力，获取更多的市场份额，压缩中小型企业的生存空间。除头部企业外，市场中其他品牌均面临较大的市场竞争压力，如知名品牌志高、格兰仕等品牌在2018年均出现市场份额快速下降的现象。智能空调行业主要以服务业为发展趋势智能空调行业重点为技术研究，包括模型研究，解决方案研究205080行业投入增加、市场空间大智能空调行业覆盖群体较大,市场空间与产值足够大,好的服务与解决方案必然带来较大的回报,因此行业也越来越受到资本与企业的重视。智能空调行业市场空间巨大，存在较大蓝海，资本投入将会增加行业前景05行业发展趋势062019202020212022家用中央空调有望崛起伴随着消费者收入的提高，消费者价格敏感度降低，对居住环境的空气质量要求日益提高。在此情况下，拥有舒适、健康、美观等优点家用中央空调有望崛起，家用中央空调在智能空调市场中的占比有望上升智能家居平台建设成为智能空调企业发展重点伴随着智能家居的发展，智能空调产品的市场竞争力不仅体现在其本身的质量、功能上，还将体现在其所属的智能家居平台上。智能空调企业可通过不断升级智能家居平台，优化智能家居平台的体验来吸引消费者，带动智能家电的销售。在此情况下，脱离平台而存在的智能空调产品的吸引力逐渐减弱，智能家居平台建设将成为各企业发展的重点农村发展空间大对比其他家电产品，由于空调的必需品属性要迟于冰箱和洗衣机，所以我国空调的农村普及情况也落后于其他大家电的，相对冰箱和洗衣机来说，空调更具有“一户多台”的特征，然而2017年国家统计局的数据显示，农村每百户冰箱保有量为97台，洗衣机保有量为86.30台，而空调保有量仅为56台。产品卖点回归到基本功能在过去几年，智能化一直是智能空调企业的营销重点，但未来行业中智能空调产品的