广告策划与方案模板

策划目标：1.通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象；精品文档放心下载2.推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创精品文档放心下载造价值”的服务理念；3.谢谢阅读名度；4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。谢谢阅读公司、四川蓝光美尚食品股份有限公司。A．房地产市场：全国地产在2009年上半年都经历了从“小阳感谢阅读感谢阅读2008年同期有所降低，但环比却都是有增无减。2009年上半年成都谢谢阅读谢谢阅读成投资却严重不及全国和西部平均水平。成都作为西南的核心城市，人口已超过1200万，“新特区”的精品文档放心下载获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其发谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读..感谢阅读点城市之一。2010年上半年，成都主城区总供应商品房面积约585万平方米，感谢阅读成交商品房面积约675万平方米。而自4谢谢阅读持续走低，供求比曲线处于下降趋势，近期市场总体表现供小于求。感谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载然较大。精品文档放心下载购房者推迟或取消购房计划。精品文档放心下载名房地产开发商进入成都市场，高端城市住宅作为产品开始趋同化，精品文档放心下载国家政策对房地产市场的冲击力和影响力增强。精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载..感谢阅读种价值的承诺。1.广告目标谢谢阅读动蓝光集团企业形象的转型。制造销售热点。精品文档放心下载广告攻势。高密度、大范围、全方位传播蓝光集团企业及产品信息，在消费感谢阅读谢谢阅读的购买欲望。扩大蓝光集团知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长30%以上，品牌市场占有率提升20%以精品文档放心下载上，知名度提升50%以上。2.广告对象A.房地产宣传对象对住房有一定需求的、收入条件较好的、有意投资房产的居民；精品文档放心下载外地但暂居或在成都工作的、有一定经济实力的成年人。B.饮品宣传对象成都居民及外来人员。3.广告地区成都市主城区与下辖郊县及周边地区。..成都市周边各交通要道。4.广告宣传媒体a.社区110警示牌户外广告为打造“平安中国”的国家环境，体现公安部门和各大企业共同感谢阅读2005感谢阅读年开始在全国范围内推出全新的110公益广告宣传。谢谢阅读这是一种将企业品牌与110精品文档放心下载谢谢阅读110宣传的快精品文档放心下载感谢阅读者中。110警示公益广告宣传牌无疑是创建产品销售和提升企业形象精品文档放心下载的最佳广告宣传的广告媒体！优势：谢谢阅读精品文档放心下载传播，事半功倍。精品文档放心下载知名度，增加产品的可信与权威性，从而使消费者更容易所接受，使精品文档放心下载企业品牌更具有亲和力。垄断性项目：优雅整洁的现代化城市，优美清静的小区，没有广谢谢阅读110感谢阅读告媒体形式，只有唯一这样的广告媒体出现。也因公益广告牌采用谢谢阅读..彩色喷绘画面，成为了城市高雅亮丽的风景线。覆盖面广：它覆盖了城市县镇的小区、娱乐场所等每个角落。使感谢阅读得群众走出家门就看到110谢谢阅读所达到的目的与要求。其他广告媒体是无法能相比的。贴近消费群:110谢谢阅读感谢阅读汽车站、医院、机关、学校、网吧、茶楼、居民住宅、高层住宅和各感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读间断的传递给消费者，有效的保证受众群体。效果图例：..宣传点分布图：b.高炮精品文档放心下载..精品文档放心下载象。优势：高炮广告位位于进入高速的必经之路，进进出出都能看到广告感谢阅读精品文档放心下载从而加深了受众对广告牌内容的认知。效果图例：c.公交移动传媒感谢阅读个部分。据调查统计，成都市有36条以上公交线路月载客量超过百万，精品文档放心下载在公交乘客中，90.76%的人具有高中以上学历，77.89%的人月收入超精品文档放心下载过城市平均水平。..83%的公交乘客拥有稳定职业，89%的公交乘客为15-55岁最具消精品文档放心下载费力人群。..CTR关于公交及地铁乘客搭乘习惯的调研显示，乘客最有兴趣收精品文档放心下载看的是新闻/时事类、综艺类和生活服务类节目。公交电视广告联播精品文档放心下载网每日播出的750余套新闻类、资讯类、娱乐类、体育类、民生类节谢谢阅读目，绝对优于其他单纯播放广告片、重复播放录像带的媒体，公交电谢谢阅读视更能吸引乘客的关注。优势：流动的户外广告；感染人群多；广告面积大；易监控；覆盖面较谢谢阅读..大；针对性较强；公交电视影音结合，动感十足，公众接受程度高，谢谢阅读且作为密闭空间内唯一完整收视，让乘客拥有更强烈的情感共鸣。精品文档放心下载效果图例：..d.DM单特定发放DM单是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载传达的信息的一种手段。优势：针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有精品文档放心下载谢谢阅读受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。3030秒后荡感谢阅读然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反精品文档放心下载精品文档放心下载指标，直到最后做出购买或舍弃决定。具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可感谢阅读以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长谢谢阅读谢谢阅读..精品文档放心下载地制作出各种各样的DM广告。能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，谢谢阅读精品文档放心下载因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。感谢阅读同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了谢谢阅读解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告谢谢阅读较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。精品文档放心下载数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效精品文档放心下载果。这一优势超过了其他广告媒体。具有隐蔽性：DM广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引精品文档放心下载起竞争对手的察觉和重视。效果图例：..e.网络推广f.LED广告LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布精品文档放心下载户外广告业态发展呈井喷状上升态势据国精品文档放心下载内市场研究机构CTR数据显示,2005年在报纸媒体出现1%负增长的情谢谢阅读况下户外媒体的增长率高达79%,已占据5%的广告市场份额,而且还感谢阅读感谢阅读传播效果,而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的感谢阅读新宠随着外资广告公司的进入,LED广告的发展将会异常迅速。精品文档放心下载优势：户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,谢谢阅读加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3对于广告主来说谢谢阅读..LED谢谢阅读为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环谢谢阅读播放60-80次。虽然LED显示屏相对成本高昂,但广告投放时段可以谢谢阅读随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使精品文档放心下载LED与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。谢谢阅读LED显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球,并且有很大的精品文档放心下载信息容量。售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。谢谢阅读公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点,覆盖面广，传播方谢谢阅读式新颖，易被消费人群接受。效果图例：..5.广告实施阶段第一期：试运行阶段（三个月）行为方式：新闻运作、广告初步投放时间：2010年12月1日新闻运作是利用新闻媒体的力量替蓝光集团的企业转型和产品精品文档放心下载进行宣传。新闻的力量远远大于广告的影响，而且容易形成口碑，引感谢阅读谢谢阅读了以个良好的宣传氛围。大造声势，对成都本地目标市场采用密集的、时效性、持续性的谢谢阅读轰炸式广告宣传，各种媒介一齐上阵，采用多种促销手段，形成立体精品文档放心下载化的广告宣传攻势，一举炸开市场。精品文档放心下载谢谢阅读..对蓝光集团的关注和好奇，塑造良好的企业公众形象。在首期宣传中，让30%的市场潜在客户了解蓝光及其产品，并在谢谢阅读心中留下深刻的印象。提升5%到10%的市场占有份额。谢谢阅读善。第二期：扩展阶段（三个月）行为方式：新闻、广告、营销携第一期广告余威，保持其热度，继续采取正面立体推广，巩固谢谢阅读已有成绩，吸引目标受众更多注意力，变潜在消费群为准备购买群。精品文档放心下载谢谢阅读购买蓝光产品。广告要投其所好，不失时机的继续扩大影响，提升市精品文档放心下载场占有率。销售服务要跟上。运用多种营销方式继续吸引受众，使注目率达到40%左右，形成感谢阅读良好的口碑。合力促进产品销售，引导30%的顾客采取购买行为，并继续产生谢谢阅读边际效应。再提升5%到10%的市场占有份额。第三期：强推阶段（四个月）行为方式：新闻、广告、营销谢谢阅读精品文档放心下载..务撰写专题、报道、特写等新闻手法充分加以利用。精品文档放心下载可信度。感谢阅读吸引到更多的关注和购买要求，变成公众话题。感谢阅读度上增加力度。加强管理和服务，提升外在形象和内在素质。合力吸引目标客户，引导30%顾客购买。第四期：巩固阶段（三个月）行为方式：营销、广告消化剩余产品和客户，基本完成推广计划。对前三期广告运动进行检验和总结，对不足之处加以弥补和改感谢阅读进。细水长流般渗透式