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宜宾职业技术学院2005-2006学年第一期《市场营销A》试卷五适用于营销1041班题号——4-四五总分得分第一部分选择题一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫【】A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误2、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是【】A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的【】业E一二—专二藁A.愿望竞争者B.业E一二—专二藁4、高机会和高威胁的业务属于【】A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务5、产品市场生命周期是指【】A.使用寿命 B.使用寿命和经济寿命C.经济寿命 D.使用寿命和市场寿命6、为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为【】A.企业潜量B.市场需求C.销售配额D.市场潜量7、市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为【】#基于以上调查，企业决定把农村确定为目标市场，并采用相应营销策略。由于把农村作为目标市场，销售有了季节性，因为收入和习惯使农村在秋冬季节处于消费的高峰，企业在秋冬季把电视机大量投入农村市场。由于农村供销社资金比较缺乏，储备大量生产资料已占用了很多流动资金，像电视机这样高档消费品很难进入供销社渠道，企业也给予一定的支持和优惠政策，如采用分期付款方式销售。由于农村交通不便，企业加强了产品质量管理，提高了产品的性能。止匕外，由于农村的广告宣传与城市相比大不一样，口头传播及村内新闻中心的作用很大,企业也改变了促销策略，使产品在价格上、在售后服务上深入人心，打开了农村市场。企业在确定农村目标市场的同时，也未放弃城市市场，并逐步做好产品的更新换代，适应社会需要。飞鹿电视机厂把注意力投向农村市场后，不久就打开了销路，使企业起死回生。（二）案例思考：1、以农村为

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