可口可乐市场调研策划书

可口可乐市场调研策划书可口可乐市场调研策划书目录一、前言二、检查目的三、检查内容四、检查对象及抽样五、检查方法六、检查程序及安排七、检查经费估量八、附检查问卷及相关表格一、前言场在很早就流行来的开销品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。依照展望，该市场需求曲线送上升趋势。为了扩大可口可乐在开销者的需求，同时依照市场环境解析，目前在江西、贵州两省的销售情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必定进行饮料市场检查。本次市场检查将围绕策划金三角的三个立足点：开销者、市场、竞争者来进行。二、检查目的、为可口可乐在湖南、江西、贵州市场进行营销策划供应客观依据。详尽以下：（1）、认识这三个省市场情况。三省经济发展基础不一样，开销水平不一样样。（2）、认识湖南、江西、贵州三省开销者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。（3）、认识开销者对可口可乐饮料的开销的见解、习惯、偏好以及建议等（4）、认识竞争对手广告策略、销售策略。（5）、认识开销者的年龄分布。、为该公司（湖南中粮可口可乐有限公司）整体营销供应相关的市场信息，更好的推行生产、销售管理以及新产品的研发供应客观的依照。三、市场检查内容(一)开销者开销者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭组成等)开销者对可口可乐饮料的开销形态(食用方式、开销、习惯、看法等)开销者对可口可乐饮料的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、购买品种等)开销者理想的可口可乐公司描述开销者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反响(二)市场湖南、江西、贵州地区的数量，品牌，销售情况湖南、江西、贵州地区开销者需求及购买力情况湖南、江西、贵州地区市场潜力测评湖南、江西、贵州地区可口可乐饮料销售通路情况、湖南、江西、贵州地区的物流情况。(三)竞争者湖南、江西、贵州地区市场上现有哪几类饮料，饮料的品牌、定位、品位等市场上现有可口可乐的销售情况、各品牌、各样类可口可乐的主要购买者描述竞争对手的广告策略及销售策略四、检查对象及抽样目前市场的饮料应接不暇，但是有名品牌的也有很多，所以，在确定检查对象时，对目标开销中，点面结合，要有所重视。象组成及抽样以下：开销者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大学生无收入；其他20%竞争对手：20家其中最大的是百事可乐公司开销者样本要求：、家庭成员中有没有人在可口可乐公司也许相关行业工作、学生（大学生）对品牌的意识。、家庭亲戚可否有人在做相关的市场营销工作。、学生对广告的印象五、市场检查方法以访谈为主：户访售点接见集体接见访员要求：仪表正直、大方。举止辞吐得体，态度平和、热情，拥有掌握发言气氛的能力。经过特地的市场检查培训，专业素质较好。拥有市场检查访谈经验。拥有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六、市场检查程序及安排第一阶段：初步市场检查2天第二阶段：计划阶段拟定计划2天判定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段：推行阶段访员培训2天推行执行10天第五阶段：研究解析数据输入办理2天数据研究、解析2天第六阶段：报告阶