第九章传播媒介性质与作用

第九章流传媒介的性质与作用第九章流传媒介的性质与作用第九章流传媒介的性质与作用“流传媒介”两种含义第一节：作为工具和技术手段的流传媒介一、麦克卢汉的媒介理论（一）媒介即信息：“媒介即信息”是麦克卢汉对媒介在人类历史中的作用与地位的归纳（媒介才是真切存心义的讯息、媒介是社会发展的真切动力、媒介又是划分不一样社会形态的标记）P148（二）媒介：人的延长；“媒介即人的延长”的内容（任何媒介都是人的感觉和感观的扩展或延长、媒介和社会的发展史同时也是人的感观能力的“统、分、再统”的历史）P149（三）“热媒介”与“冷媒；介对”“热冷媒介”看法的解说P149（四）麦克卢汉媒介理论的意义与限制性：其意义P150；限制P149；正确理解媒介在社会发展和形态改革中的作用P150-151二、媒介工具和技术的现实社会影响（一）“电视人”与“容器人”概P152念（二）电视与人的“充欲主义”：佐藤毅的“他律**望主义”及其对日自己价值观的影响P153三、新媒介的发展均势及其冲击（一）新媒介的特色与性质：新媒介发展趋向的四个特色P153-154（二）防备天真的“电子乌托邦”思想：“电子乌托邦”思想P155；“电子乌托邦”思想历史本源P156；媒介技术是中性P156第二节：作为社会组织的大众流传一、流传者与大众传媒：大众传媒的三个特色P157二、大众传媒的组织目标与限制因素（一）大众传媒的经营目标：媒体经济利润的两个方面P159（二）大众传媒的宣传目标：宣传目标（非经济利润目标）P159；宣传目标的两种活动P160（三）公共性与功利性：大众传媒的公共性与功利性的三个依照P160；公共性与功利性是大众传媒的权益基础和受限制的依据P160；“经营目标“”宣传目标”与“公共性公益性”的限制程度因详细媒介组织不一样而不一样P161三、传媒组织在信息生产中的作用（一）新闻选择的“把关人”理论：怀特的“把关”模式及以后对它的增补P162（二）大众传媒的把关标准：新闻信息的客观属性；新闻选择中的业务标准与市场标准P164；新闻报导宣传性的不一样见解P164（社会主义、资本主义）（三）把关过程的实质：理解把关实质时应把政治经济和意识形态考虑在内的原由P165这一章要点掌握的几个问题：麦克卢汉的媒介理论，把关人理论第一节麦的理论很好掌握也很清楚，三个主要看法，三个意义，三个限制性。“媒介即讯息”这点上引申出来的“地球村”理论本书表达的比较简单，在石义彬的《单向度》里有比较详尽的表达，能够独自取出来掌握，其三个主要看法段落的最后一句话都是对该理论的议论，自然要记得。电视人、容器人看法要知道，要知道用127面的拟态环境去解说，还能够联合拉扎斯菲尔的和默顿的“麻醉功能”一同考虑。对于新媒介问题个人不感觉是什么要点，可是“电子乌托邦”思想要理解看法，假如出成大题就要知道其看法、为何错误、历史渊源以及对媒介的正确认识。第二节看一下做为流传者的大众流传的特色与优势，我认识157面最下边一行到158面的有关互联网会不会代替大众传媒的一段表达最好好漂亮看，是一个不错的资料，对一些需要睁开发散思想的题目有不错的借鉴作用，组织目标和限制因素认识下。把关人除了书上说的提出者卢因，怀特的把关模式及意义，最好还认识下麦克内利的理论以为信息经过了各样把关人进行了各样挑选才传向大众，还有巴斯的两重行动模式以为麦的模式是每个把关人作用都是同样是不对的，最重要的把关环节来自媒介。这增补的两点本书不过在165面的实质里综合说了下，李彬的书里说的很平常。把关标准弄清楚新闻价值就行了，最后的实质这些议论性的东西是必定要熟习的。流传媒介的两种含义：1、信息传达的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；2、从事信息的采集加工制作和流传的社会组织，即传媒机构。第一节作为工具和技术手段的流传媒介麦克卢汉的媒介理论：《机械的新娘》、《古登堡群英》、《理解媒介：人的延长》、《媒介即信息》、《地球村》三个有名看法：1、媒介即信息2、媒介：人的延长3、热媒介和冷媒介媒介即讯息：媒介自己才是真切存心义的讯息。真切存心义、有价值的“讯息”不是各个时代的流传内容，而是这个时代所使用的流传工具的性质、它所创始的可能性以及带来的社会变革。媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介产生，都创始了人类感知和认识世界的方式，流传中的改革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创建出新的社会行为种类。媒介又是划分不一样社会形态的标记。口语媒介（部落社会）、文字印刷媒介（脱部落社会）、电子媒介（地球村），麦克卢汉把媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因向来对待的。媒介即人的延长：任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延长。文字是视觉能力的延长，广播是听觉能力的延长，电视是视觉、听觉和触觉能力的综合延长。说明媒介对人类感觉中枢的影响。媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“综合”——“分化”——“再综合”的历史。史古人：听觉文化在感觉上拥有统合性，文明人以文字和印刷媒介为主的视觉文化，集中于细节，并把细节从整体中分化抽象出来。口语转向文字和印刷，实质上扩充的不过从人类感觉的集束中分别出的一种感觉。这类由感觉领域的切割造成的感觉分别，能够推感人们对事物的抽象的、深层的认识，同时，疏远其余感觉只重视视觉也会产生感情的分别，令人的整体感觉能力降落。现代电子媒介特别是电视正在改变文明人受视觉支配的情况，不单扩充了视觉和听觉，因为激烈的现场感和接触感而扩充了人类的触觉。现代人正在找回长久失意的“感觉整体”从头回到一种感觉均衡状态。这类看法不是严实的科学观察的结论，而是成立在“洞察”基础上的一种思辩性推论。热媒介和冷媒介：热媒介：传达的信息比较清楚明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动便可以理解。书本、报刊、广播、无声电影、照片。冷媒介：传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。漫画、有声电影、电视等。分类存在逻辑上的矛盾。但给我们的启迪：不一样媒介作用于人的方式不一样，惹起的心理和行为反响各具特色，研究媒介应当把这些因素考虑在内。麦克卢汉理论的意义与限制：意义：开辟了从媒介技术出发察看人类社会发展的视角，并重申了媒介技术的社会历史作用。限制：1、他是一位技术自然主义者，理论的极端性和片面性。把媒介技术视为社会发展和改革的独一决定因素，忽视各样复杂的社会因素的作用。2、看不到人的主体性和能动性，看不到人与人的社会关系。他的技术自然主义重申媒介是人的生物性延长，而不是人的社会性延长。3、理论的所有依照集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，片面的，人拥有理性。媒介工具和技术的现实社会影响：一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境自己，在很大程度上改变人的个性或人品。日本学者，林雄二郎，比较在印刷媒介环境和电视媒介环境中达成社会化过程的两代人。“电视人：”指的是陪伴着电视的普及而出生和成长的一代，在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是着重感觉的“感觉人”，行为方式上“跟着感觉走”。收看电视在狭窄空间中进行，关闭、缺少现实社会互动的环境，养成孤单、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。在印刷媒介环境中成长的父辈中理性，重视逻辑思想。“容器人：”日本，中野收。在以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日自己的心里近似一种“罐装”的容器，孤立的、关闭的；“容器人”为了挣脱孤单状态也希望与其余人接触，但不过容器外壁的碰撞，不希望对方深入自己的心里世界，保持一定距离成了人际关系的最正确选择。着重自我意志的自由，不认可任何外面强迫和威望。很简单接受大众传媒的影响，各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特色的详细写照。媒介依存症：过分沉沦于媒介接触而不可以自拔；价值和行为选择全部一定从媒介中找寻依照；知足于与媒介中的虚构社会互动而回避现实的社会互动；孤单、自闭的社会性格等。电子游戏对青少年的影响、网虫问题。电视与人的“充欲主义”：电视作为一种商品，自己就是人们的欲念追求对象；电视唤起人们新的欲念，把充满迷惑力的商品世界以鲜亮的色彩、影响以及丰富的境界展现在人们眼前，直接刺激了对这些商品的据有欲和享福欲。使得出现追求奢侈华偏向，个人主义的享福和“充欲”价值。“他律**望主义”，由媒介引起的欲念主义致使了日自己的自私化。新媒介的发展：新媒介：跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字、音像的电子第一版，互联网络。新媒介技术的发展趋向：1、流传过程的双向性增强；2、多媒体化和媒介功能的交融。多媒体：使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子第一版、计算机通讯等各样信息媒介连成一体，对音声、影像、文字、数据等进行一元化高速办理并供应给用户的双向信息系统。3、媒介资源的丰富化。数字化技术发展的巨大成就。4、信息流传的全世界化。电子通讯、卫星和互联网络等新媒介技术为大面积的跨国流传以致全世界流传供应了条件。新媒体发展的社会心义：1、流传过程的双向性增强将改良受众的被动地位，增添传受双方的互动性；2、为人们进行信息的采集、办理和传输供应了空前便利的条件，提升流传的质量和效率；3、流传资源的丰富化将改变少量大众流传机构垄断资源的情况，为更多的社会成员、集体和组织成为能动的流传者提供了基础条件；4、人类流传范围扩展到世界，令人们的认知、判断和行为遇到更多变量的影响。“电子乌托邦”思想对：媒介技术的发展寄托无条件的乐观主义期望，以为新的流传技术势必会把人类带入一个高度自由、民主和同样的理想国。流传过程更为同样带来社会关系同样；每一个人自主发布言论的权益和时机，公民参加公共事务或政治选举的可能，广泛民主的社会。历史渊源：布莱士对报纸在舆论的合理化、理性化及政治民主化过程中的作用剖析；库利“印刷意味着民主”；麦克卢汉将自己的理论成立在一种“媒介神化学”基础上；以为文字和印刷媒介与“人的堕落”对应。议论：媒介技术或工具是中性的，自己其实不用定致使某种“社会善”或“社会恶；”媒介工具是人的创建物，流传媒介的社会影响其实不不过取决于媒介的技术或形式特征，并且取决于掌握和运作它的人和社会组织，取决于它们生产和流传的信息内容。第二节作为社会组织的大众传媒作为流传者的大众传媒的特色：1、地位牢固。大众传媒与受众的角色关系是固定的。2、大众传媒是一种社会组织，拥有自己的组织目标和组织构造。3、大众传媒是大众流传生产资料的直接控制者和使用者。大众传媒是流传特权的拥有者。是现代社会主要的信息供应者，是限制社会信息环境的主要变量。大众传媒的优势：1、专业的媒介组织，采集、加工、生产和流传信息的能力和效率高。2、拥有公然靠谱的信源，信息可信性和可确认性。3、形成了一整套为社会所宽泛认可的行业规范和职业道德，形成了一套吸引和联系受众的有效体制。大众传媒的组织目标与限制因素：经济利润目标和非经济利润目标。经营目标：大众传媒一定从事经营活动，保持传媒组织的自身生计和发展的前提。传媒一定面对市场，一定把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。经济利润本源：广告利润；信息产品的销售利润。传媒的市场压力主要来自双方面：广告主和作为花费者的广大受众。两者互相联系又互相矛盾：1、受众越欢迎、刊行量越大或收视率越高，媒介的广告价值就越高。2、受众的利益与广告主的利益不是一回事，常常存在着对峙关系。宣传目标：非经济利润目标。宣传某种思想、灌注某种意识形态、倡导某种信念、履行某种权益或社会影响力等。与信息生产的特别性分不开。信息生产属于与上层建筑直接有关的精神生产。任何大众传媒都有其政治、经济和意识形态背景，一定要为特定的利益服务。宣传目标主要经过两种活动获取实现：言论活动：直接的宣传功能。经过社论、议论等形式直接宣传某种思想、看法；报导活动：在新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的企图和目标，获取耳濡目染的宣传成效。公共性和公益性：依照：1、大众传媒是现代社会必不行少的信息生产者和供应者，在知足社会的广泛信息需求方面起着一种公共服务的作用。2、大众传媒的信息生产和流传活动对社会的政治、经济和文化道德拥有宽泛而强盛的影响力，波及到广泛的社会次序和社会公共生活。3、大众传媒是“罕有”公共流传资源的受托使用者，作为公共财富的使用人，一定对社会和民众担当相应的义务和责任。这类公共性和公益性是大众传媒的权益基础：大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编写权和刊载权，并拥有宽泛的舆论监察的权益。另一方面，公益性和公共性对大众传媒的重要限制：要求传媒活动一定切合社会公共利益。一定坚持真切和客观原则，不得以虚假内容伤害受众利益。限制的表现：法律形式的制约，受众监察和传媒自律。公营媒介受宣传目标和公共性、公益性限制程度较高，主要目的是追求社会效益。也增强了经营活动。我国大众传媒也出现了家产化、公司化、营销化趋向。私营公司的商业媒介受经营目标限制的程度较高，主要目的是追求利润。新闻选择的“把关人”理论：新闻的基本功能是帮助社会成员除去对于环境变化的不确立性，并在此基础上协调自己的社会行为。报导新闻是大众传媒的一项主要活动。“把关人”看法，最早提出，美国，库尔特卢因。发现家庭主妇的把关人作用。《集体生活的渠道》：集体流传过程中存在着一些把关人，只有切合集体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入流传渠道。怀特，提出了新闻挑选过程的“把关”模式。传媒内部存在着一系列把关环节。记者、编写、编审和总编都是把关人。把关是一种有组织的活动。传媒组织决定着什么样的新闻信息能够进入大众流传渠道。新闻信息的实质属性：1、真切性2、实时性和新意。真切性原则是新闻的第一标准。新闻的选择遇到新闻制作中的业务标准和新闻流传中的市场标准的限制。新闻价值：对一个事件可否成为新闻所作的价值判断。新闻因素：组成这类价值判断的各样因素。美国学者，盖尔顿和鲁治，影响新闻选择和加工发生的九种因素：1、时间跨度2、强度和阈限价值3、清楚性4、文化靠近性5、预期性6、处于料想性7、连续性8、组合性9、社会文化价值。受众集体或“把关人”的社会看法和文化价值。新闻挑选作业依照三个基本前提：1、附带性前提，包含的新闻因素越多，越有可能成为新闻。2、赔偿性前提，某些因素平庸，能够因其余因素比较突出而获取增补。3、清除性前提，所有新闻因素含量都偏低，便可能被清除在新闻以外。新闻价值或新闻因素所表现的，主假如新闻选择中的业务标准和市场标准。业务标准：事件合适于媒介进行新闻办理的各样条件，如时间跨度、清楚性以及组合性等。市场标准：事件能够知足受众新闻需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件。还遇到宣传目标和社会目标的影响。“把关”过程的实质：理解把关活动的实质，不该仅止于新闻价值和新闻因素的分析，还应把政治、经济和意识形态因素考虑在内。因为：1、大众传媒的新闻生产与流传不拥有纯粹的“客观中立性”，而是依照传媒的必定的立场、目标和价值标准进行的一种有目的的弃取选择和加工活动。2、新闻信息的选择遇到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的限制，但与媒介的目标和利益一致或相符的内容更简单优先当选、获取流传。3、传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，在媒介内部控制体制作用下，个人因素所起的作用是有限的。“把关”过程及其结果，在整体上是传媒组织的立场和目标的表现。课后练习题：1、麦克卢汉的媒介观及议论（略）2、“电视人”和“容器人”响人的认识、价值观和行为，并且它的出现、使用和普及及其所形成的媒介工具环境自己，都会在很大程度上改变人的个性和性格。a.“电视人（”林雄二郎）：陪伴电视普及而出生成长的一代，着重感觉的“感觉人”，跟着感觉走，性格古怪、内向、以自我为中心、社会责任感较弱。b.“容器人（”中野牧）：在以电视为主的媒介环境中成长起来的日自己的心里世界近似于孤立、关闭的“罐状”容器“；容器人”为了挣脱孤立状态也希望与他人接触，但这类接触不过容器外壁的碰撞，不可以深入对方内部，因为相互保持必定距离便成了人际关系的最正确选择；注重自我意志的自由，对任何外面强迫和威望都不认可，但很简单受大众传媒的影响，现代社会中忽起忽落、变化不定的各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特色的详细写照。—成立在对现代人的社会病理现象“媒介依存症”的责备基础上。3、“媒介依存症”的特色全部一定从媒介中找寻依照；③知足于与媒介中的虚构社会互动而回避现实的社会互动；④孤独自闭的社会性格等。4、电视与人的“充欲主义”的关系：电视作为一种商品，是人们欲念追求的对象，也是唤起和引起人的据有欲和享福欲的媒介，在追求过程中日本人的价值观发生变化，由节俭、对社会的奉献价值转为个人享福和“充欲”价值，即“他**律望主义”。5、新媒介的定义、特色及其意义等技术的发展而出现的新式流传媒介，包含跨国卫星广播电视、多频道有线电视、电子第一版物、互联网等。a.流传过程的双向性增强→大大改良传统受众的被动地位，增添互动性；b.多媒体化和媒介功能的融合→提升流传活动的质量和效率；c.媒介资源丰富化→改变少数流传机构垄断资源的情况，为更多社会成员和集体成为能动的流传者供应基础条件；d.信息流传全世界化→把人类流传范围扩展到全世界，令人们的认知判断和行为遇到更多变量的影响。简言之，新媒介技术正令人类的流传活动发生重要变革。6、“电子乌托邦（”Teletopia）思想技术势必把人类带入一个高度自由、民主和同样的理想国。上。是不对的。因为理想社会形态的出现其实不由