浅谈建筑企业品牌形象的塑造

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浅谈建筑企业牌形象塑造随着经济全球化趋势不断发展，市场竞争的更为激烈，品牌战略已成为众多知名企在市场竞争中立于不败之地的法宝。目，建筑市场同样也已进入牌竞争的时代，打造建筑企业的强势品，对于企业的生存和发展显得更为迫切与重要。下面我结合建筑业实际，就建筑企业如何施品牌战略作粗浅的探讨。一、要全认识品牌战的内涵认识是实践的向导。有正确认识品牌的内涵，准确地把握品牌的核心，充分发挥品在企业发展中的地位与作用，才能正确制定适合企业实际的品牌略，从而为企业的持续、快速发展提供效保证。目前，在一些企领导中，对品牌的认识上还存在着误区他们把品牌只看成是商品一种标识，认为创立品牌就是多进行广投入和形象宣传，使更多人认识和了解自己的企业就行了，而没看到品牌更深层的含义与重大的作用谈不上有效地运用品牌略。1品牌战略的含义。国市场营销协会定委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是打算用来识别一个（或一群）卖主的货或劳务的名称、术语、记、象征、设计或其组合，并打算用来区一个（或一群）卖主或其争者。事实上，现在的品牌含义已全面展，它已演变成企业为适市场竞争而精心培养核心产品，再依托心产品质量和信誉创立企品牌形象终提高企业整体形象体素质、整体实力和整体信誉一种战略。2、牌战略的核。牌是品牌的基础。名牌略是以产品质量为核心，进而提高业市场占有率的经营战略，而品牌战略是以企业信誉和服务质量核心，增强企业综合竞争实力的发展战。品牌战略集中体现在企的专业技术、专用标识、市场业绩、管模式不得用于商业用途

仅供个人参考和经营信誉等方面，就要求我们必须通过实施品牌发展战略把面向用户以诚取信的经理念，寓于有效的经营方略和严格的科管理之中，致力于创一流程，不断提高企业信誉，增强市场经营力，进而促进企业的全面展。3、品牌战略的地位与作用。在年，邓小平志就曾讲过：“我们应该有自的拳头产品，创造出自己的世界名牌，则就要受人欺负。”目前，牌已经是一个企业、一个城市乃至一个家和民族科学技术、文化层、管理水平乃至整体素质的综合体现。牌就是市场，品牌就是效，品牌就是竞争力，正被更多的企业所注和重视品牌竞争的时已经到来施品牌战略键在于打造牌，提升品牌，经营品牌延伸品牌。作为建筑企业来说，谁要想激烈的市场竞争中取得先，掌握主动权，获得更大成效，就必须一步增强企业的品牌意识把品牌当作与产品、技术、市场同样重的战略资源和影响生产力一个重要因素，当作企业的财富来看待使其转化为宝贵的无形资，并成为企业资本增值的重要基础之一坚定不移地走品牌发展战之路。只有致力于创精品工程，树信誉碑，拓开市场之门，才能品牌战略发挥出更大的效能。因此，实品牌战略，是企业在市场争中立于不败之地谋求更好更快发展的本。二、要充认识品牌战的必要性当前，随着建筑市场进一步对外开放，市场竞争的格局、手与过去相比都发生了大的变化。在这种新情况下，企业取胜主要手段已不再单纯以产本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以，未来国内外市场竞争的要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优将成为企业在市场竞争中奇制胜的法宝。1、品牌战略是世界知名企业取得成功的宝贵经验。许世界不得用于商业用途

仅供个人参考知名企业往往都是把牌发展看成是企业开拓国内外市场的优战略。可口可乐、百事乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战开始的，即创立属于自己名牌产品，并把它作为一种开拓市场的段，最终占领市场。而且由于名牌的综合带动作用十分巨大，外度也相当高，所以往往是个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系并带动相关配套产业的发。可以说品牌是企业进入市场、占领市的有效武器。特别是国际场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有己的品牌，企业有没有建自己的品牌战略，已显得更为重要。2、品牌战略是建筑业面临各种战的迫切需要年来，随着全国资质就位工作深入和全国工程建设行业社会信用体系建立，在资质、质量、全、诚信和人力资源等方面，都对建筑业提出了更高、更严的要。一旦出现质量、安全事故，或拖欠工等有失诚信的问题，企业被公示和严厉处罚，甚至被清退出当地场。同时

给予中国建筑业的过期已过去面放的时期已经来临，这就表明我们除与国内企业竞争外，还要与外来的“狼一起争夺建筑业务。而与外相比，我们许多建筑企业在人力、财力科技力、法则力和文化理力等综合资源能力方面，还有很大的差。因此，在种种挑战面前我们只有抓紧实施品牌战略，才能尽快好内功，增强实力，缩短距，使企业在日趋激烈的竞争环境中获生存与发展的空间。3品牌战略是建筑业增强竞争力的有效手段。筑企业实施品牌发展战略，坚持“品牌兴企”之路，就是要使自己在社上有较强的技术开发能力，更多的精品工程，特别是在科学管理上遥领先于一般施工企业。年来，我们通过外拓业务，内抓管理，然在经营业绩上已经有了足发展。但是，与一些国内知名企业相，还不得用于商业用途

仅供个人参考存在着明显的差距。此，集团将今年确立为“品牌形象提升”，就是要通过集团品牌形的提升，全面提高企业竞争能力。三、要从造品牌项目加强诚信服务公共策划入，全面提升企业品形象建筑企业品牌的塑造关键是在企业综合素质上下功夫，做到信为本，智慧为魂，念为纲。企业品牌建设的基础是科学的牌战略。品牌战略的目标该是形成品牌资产，提升品牌价值和扩市场份额，增强核心竞争。要想让公众认识企业，企业就必须在牌识别、品牌定位、品牌性、传播策略上下功夫，而这些正是建企业所缺乏的。（一）塑过硬的项目牌项目形象指的是建筑工现场安全文明工地建设和施工现场标准化管理。建筑企业理水平和素质，必然会通过施工现场来现，竞争环境中的投资者必然要通过施工现场的管理水平来认识业。所以说，工程施工项管理成为建筑企业塑造形象展示水平的窗口”。工程项目管理的本质征是将生产要素在建筑企业现场进行“化配制态管理”管理业工作重心转到工程项上，内在的动力和机制使目品牌真正成为建筑企业品牌的主体。确定项目品牌规划是施品牌战略的前提。企业首先要根据自的经营特色，策划能代表企业形象的品牌语言和品牌形象，确本企业品牌的内涵、重和关键。其次要结合企业实际制定品牌略实施规划，确定切实可的阶段性和长期性推进目标、推进计划推进措施、监督与衡量标，进行有效统领和监控。为此，企业必将实施品牌战略的思想注到企业发展战略之中，并制定中长期规，同时据其确定各时段应到的目标，对目标宜量化成指标，以便核。不得用于商业用途

仅供个人参考例如，企业必须确定年创国家级、省（部）级以及地区级各奖项优质工程数量，顾客意度等等，并将这些量化的指标自上而层层分解。（二）增诚信服务和人为本的企业牌意识市场经济不仅是法治济，同时也是诚信经济，作为建筑企业必须恪守诚信经营理，把诚信作为企业的核心竞争力，承诺一定兑现，绝不食言。建企业要与业主建立战略合作伙伴关系，重发挥人格魅力，尽其所帮助业主解决困难，为业主分忧，凭高的人格赢得业主的信赖，而赢得市场美誉度。把诚信体现在对业全过程的服务上，只要是施工的工程，就要对工程质量负责到底即使竣工后也要做到随叫到，解除业主后顾之忧。坚持以人为本注重文化建设、培育企业神、塑造企业社会公众形象，是实施品经营的关键，也是企业灵之所在。企业要注重改造内部人文环境建立吸引人才、使用人才开发人才以及与知识经济相适应的人力源开发管理机制，培养高质的企业家人才、经营管理人才、专业术人才和技工人才，对人要引得进、用得好、留得住。要加强职的职业道德建设，增强安质量意识，提高职工的劳动积极性和创性，建立一支理想崇高、神顽强、技能高超、纪律严明的职工队，为塑造品牌企业打好基。要根据企业优势营造具有自身特色的业文化，通过塑造良好企形象，增强群体合力，提高社会美誉度知名度，促进企业生产力提高，促进企业与社会的双向沟通，促企业品牌的扩散和延续。（三）推企业品牌公策划公共关系战略是建筑业树立品牌在公众心日中的形象，强化品牌于消费者之间利益系，提高品牌知名度，而采取的一系列关活不得用于商业用途

仅供个人参考动。它既能起到外扬业文化，又能起到内凝企业职工的作用是使企业品牌绽放异彩的效途径。建筑企业要在竞争激烈的环境脱颖而出，除了在产品质、技术、管理等方面技高一筹，成功的关策划，也能起到四两拨斤的作用。如建筑企业可开展诸如“业投诉日活动”、“建筑工精品展示会”、“高新技术成果推介会以及在企业出现质量、安生事故应对危机而采取的运筹公关活动，以转机为良机品牌公关策划须找准切入点和关节点选时机伺机动，发挥公共公关一石多的作用。同时公关策划活动要处理好与府、媒体等方面的关系，关策划重在创新，博取精彩，出人意料给人惊奇借势造势在传时企业需要综合考虑软硬兼施的宣传法。硬宣传即广告，软宣即新闻公关宣传。硬广告企业都在用，软宣传的方法却并不是所企业都在行。新闻的创造最好要符合社发展趋势，并有助于良好会风气的培养与形成，为社会的进步做力所能及的贡献。创造新必须认清社会发展的趋势，当然更重要是，创造新闻还必须注意合一定社会发展阶段的焦点，比如关心势群体、民工工资、环保能等社会的焦点问题。建筑企业要充分用各种渠道和形式传播这正面信息大牌能够切实影响到的体，提高品牌的知名度和会美誉。总之建筑企业发展的品牌战略一项具有系统性杂性前瞻性、科学性的综工程。还有待于我们在实践中不断地去索、总结、提高和发展。要我们坚定信念，勇于探索，坚持不懈不断实践，那么，品牌战就一定能在企业发展中产生巨大的作用为经济建设和社会发展作更大的贡献。不得用于商业用途

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