新媒体文案写作 （新媒体营销培训课件）

新媒体文案的认知任务3-1新媒体文案的概念新媒体文案的特点新媒体文案的重要性

新媒体文案的类型互动分享请找到一篇你最近转发过的文章，并分析：这篇文章的哪部分文字打动了你？问什么要转发？3.1.1新媒体文案的概念文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意。文案的职业角色就是要把传播的信息进行设计，使其更容易被人理解，更容易在诸多的信息中被发现、被记住，甚至被再次传播。10%45%广告的一种表现形式文案来源于广告行业，是“广告文案”的建成，也是企业为达成商业目的的表现形式职业的称呼copywriter专门创作广告文字的工作者3.1.2新媒体文案的特点3.互动性强1.发布成本低4.目标人群更精准2.传播渠道及形式多元化5.易被用户再创作短、平、快3.1.3新媒体文案的重要性添加标题新媒体文案运用好，传播更快速。添加标题新媒体文案课直接带来销售转化。3.1.4新媒体文案的类型按广告目的分类：营销文案传播文案按广告植入方式分类：软广告硬广告按篇幅长短分类：长文案短文案按渠道及表现方式的不同分类：纯文字语音图片图文视频2341课堂讨论

打开你的微信，看看哪些内容是广告文案，统计一下你在微信接触过几种类型的广告文案，说说他们分别是哪种类型的文案？文案类型文案特点（长文案还是短文案，软广还是硬广，表现形式是什么）朋友圈公众号

新媒体文案的创作思路任务3-2新媒体文案的创作程序新媒体文案的创作准备新媒体文案的创意构思3.2.1新媒体文案的创作程序文案复盘04单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。根据需要可酌情增减文字，以便观者准确的理解您传达的思想。文案创意的写作输出03单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。根据需要可酌情增减文字，以便观者准确的理解您传达的思想。列文案简报02用来指导文案的创意、撰写及制作。对谁说？说什么？在哪说？明确写作目的01目的不同，文案写作的思路和方法也不同。例：泰勒吉他的广告文案创意清单目标说明：广告使得对吉他的音质要求较高的消费者相信泰勒吉他是一种特、高品质的乐器，并能够说服他们在选购吉他的时候有限考虑泰勒吉他。支持性说明：泰勒吉他是用目前能够找到的最好的木材手工制作，可以保证吉他发出优美的音色。品牌特点或品牌风格说明：广告基调应传达出优质、精良的价值。课堂讨论

如果你准备在朋友圈推广一步最新的热门电影，你可以通过哪些渠道查看同行的文案创意？3.2.2新媒体文案的创作准备321竞争对手分析SWOT分析法、核心竞争链对比分析法卖点挖掘要结合“消费者特征”与“自身的优势及特点”目标人群分析用户画像（案例：新浪微博）课堂讨论1.给养宠人群进行用户画像2.假设你的公司主营宠物驱虫药，如何才能提高品牌广告的曝光率？3.2.3新媒体文案的创意构思04030201发散思维树状图元素组合法创意表格思考法金字塔原理3.2.3新媒体文案的创意构思水更好喝......大自然绿色商品卖点：天然水源森林甘甜小清新发散思维树状图3.2.3新媒体文案的创意构思创意表格思考法例：如何开发一款创意饼干口味结构造型颜色...1巧克力单层——厚圆黑...2牛奶单层——薄方白...3草莓夹心——厚细棒黑白...4香橙夹心——薄粗棒三色..................3.2.3新媒体文案的创意构思金字塔原理例：雪地靴广告XX雪地靴时尚又保暖工艺材质设计213213213标题论点分论点

新媒体文案的写作策略任务3-3吸引注意力的写作策略产生代入感的写作策略产生信任感的写作策略课堂讨论什么样的文案会让你想点击阅读/观看？3.3.1吸引注意力的写作策略与“我”相关与“我”的收益相关与“我”的标签相关与“我”的生活相关制造对比之前和之后的对比没有解决方案时和有解决方案时的对比你和竞争对手的对比满足好奇知觉性好奇认识性好奇人际好奇启动感情怎样设计标题,让更多人有点击的冲动第四步第三步第二步第一步用8～15个关键词概括内容要义按照用户关注点进行排序,选择前二三个关键词。将用户关注的关键词串成初步标题。使用标题技巧,优化标题。标题写法案例加入数字，博人眼球《10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！》《如何读书，消化这5条就够了》引入人名，吸引点击《读书PPT，向杰克·韦尔奇学商业管理》《马云谈雾霾：希望我真的是外星人，能逃回我的星球》述说历程，寻求同理《去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子》《我如何把网络课程卖出1000万元？》直抒胸臆，引导感情《一段小小的视频，上百万人都看哭了！》《这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！》设计恐惧，吸引点击《一上班就没状态？这是病，得治！》《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆！》利用稀缺，制造紧张《｢和秋叶一起学PPT｣课程马上涨价！》《这篇文章今晚删除，不看亏大了》抓住热点，关联定位《PPTer版《后会无期》，各种戳，各种虐心》《里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见！》尝试神秘，引发好奇《PPT模板的秘密，统一风格才是关键》《我和H5谈了场恋爱，要一起吗？》模拟推送，寻求另类《[有人@你]圣诞老人来送礼，就问你要不要？》《[微信红包]恭喜发财，大吉大利！领取周末门票吧？》实战训练：如果你需要撰写一篇文章介绍你的家乡，请按照本节方法拟定文章标题。如何写摘要,进一步提升阅读量补充法解释法提问法直白法刺激法引用法概括法实战训练：如果你打算写一篇关于《互联网时代,大学生如何快速提升自己》的微信公众号文章,分享借助互联网管理时间、管理人脉等方法,这篇文章的摘要如何设计?拓展案例：

2017年8月16日,微信公众号“坤龙老师”联合多平台写作专家哈默,举办了“今日头条运营实操班",在线上分享今日头条的撰写方法、推广技巧等。为了提升实操班人气，运营团队除了推送文章与海报外,专门为参与转发的粉丝设计了转发语,且其转发语完整地包含了四大要素：于是,粉按照运营团队的引导,纷纷晒出图片及转发语,进行“朋友圈刷屏"。第一人称“我”价值点呈现一句话描述稀缺性描述3.3.2产生代入感的写作策略11讲故事33用情怀04造悬疑02提问题在繁华的巴黎大街边，坐着一个衣衫褴褛、头发斑白、双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在身旁立了一块木牌，上面写着:“我什么也看不见!”过往的路人很多，但老人收获寥寥。中午，法国著名诗人让·彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老人的情况后，掏出衣袋里仅有的一些钱，放在老人身边的小盆里，然后拿起笔，悄悄地在那行字的前面添上了“春天到了，可是...”几个字，就勿匆地离去了。晚上，让·彼浩勒又经过这里时向老人询问下午的情况，老人笑着对诗人说:“先生，不知为什么，下午给我钱的人多极了!”让·彼浩勒听了，摸着胡子满意地笑了。你的头皮健康经得起指甲测试吗？你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？3.3.3产生信任感的写作策略用数据用细节反权威用权威示范效果客户自证说愿景如：OPPO手机“充电5分钟，通话1小时”，美的空调“1晚1度电”如：小米手机真实