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文档简介

第一章营销策划导论

引导案例

“穿越天门洞”隐藏策划“天机”

2006年，俄空军飞机原计划穿越湖南张家界天门洞在一场舆论的反对声中又被取消，当主流舆论洋洋得意于自己的“参与成就"的时候，却没有想到，自己的得意早已落入策划者设计的"圈套"之中。"穿越天门洞"虽然没能成功实施，但是企业策划的目标完美的实现。本章主要问题第一个问题:营销策划的含义和特点第二个问题:营销策划的作用和原则第三个问题:营销策划的分类和发展【本章要点提示】

了解营销策划的分类、发展掌握营销策划的含义、特点理解营销策划的作用、原则第一个问题:营销策划的含义和特点

营销策划的含义营销策划的特点策划策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程。营销策划营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。营销策划的特点

营销策划超前性系统性应用性主观性第二个问题:营销策划的作用和原则

营销策划的作用营销策划的原则营销策划的作用

有利于企业明确市场定位有利于企业保持竞争优势有利于企业增强营销活动的计划性有利于企业降低营销费用营销策划的原则

及时性欧米茄手表与阿波罗登月计划效益性央视整体改革策划应变性柯达公司的应变策略创新性西铁城“空降兵”第三个问题

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