复-件数字媒体导论

数字媒体导论课程考核考试：闭卷考试成绩=考勤和课题回答（20%）+考试（60%）+作业（20%）课程参考课程参考书［1］（美）RichardLewis，JamesLuciana著，郭畅译，《数字媒体导论》，清华大学出版社，2006.7；

［2］李学明，《数字媒体技术基础》，北京邮电大学出版社，2008.12；

［3］刘清堂，《数字媒体技术导论》，清华大学出版社，2008.2；

［4］冯广超《数字媒体概论》，中国人民大学出版社，2007.8；

［5］张文俊，《数字媒体技术基础》，上海大学出版社，2007.3；

［6］刘慧芬《数字媒体设计》，清华大学出版社，2006.9；

［7］朱耀庭、穆强《数字化多媒体技术与应用》电子工业出版社，2006.8；

［8］刘慧芬《数字媒体-技术?应用?设计》，清华大学出版社，2003.4。课程目标随着宽带网络的普及，企业在日常业务处理过程中，正面对越来越丰富的网上媒体和内容，包括各种视频、音频、文本、图像如合同、发票、交易记录等；数字媒体使人们可以原来不可能的方式交流、生活、工作，如用于零售业的市场推广、一对一销售；医药行业的诊断图像管理；政府机构的视频监督管理；教育行业的多媒体远程教学；电信行业中无线内容的分发；金融行业的客户服务等等。当前数字媒体产业已成为IT业和娱乐业的支柱产业之一，专家预计在未来3至5年内数字媒体人才缺口将达90万之多，该专业的学生将具有广阔的就业和发展前景，社会各行各业都急需精通数字媒体技术的综合性人才。课程内容数字媒体导论介绍数字媒体的一些新应用领域，是学习图形设计、图形绘制和绘画技术、计算机图形学、计算机动画、计算机游戏等的先修基础课程，无论是对学生的进一步深造学习，还是从事软件开发、进行数字媒体设计与制作，均起着重要作用。传统媒体向数字媒体发展是世界性的潮流和必然趋势

事实上，由传统媒体向数字媒体过渡是一个世界性的潮流。比如：世界上较早发展的数字电视的美国、欧洲和日本不仅完成了３大标准（地面、卫星和有线）的制定工作，而且已经实现了商用播出。美国计划于２００６年年底前停止模拟电视地面广播；日本、韩国等拟于２０１０年停止类似业务；欧洲数字电视的卫星广播始于１９９６年，目前用户估计已超过５００万，并已扩展至东欧；有线电视网络中数字电视的广播从１９９７年开始；１９９８年１１月，英国开始数字电视的地面广播，至去年６月底的用户数为１００万户。据在线调研公司ＪｕｐｉｔｅｒＭＭＸＩ的统计，英国将成为全球数字电视普及率最高的国家。目录第二部分技术应用篇

第三部分产品应用篇第一部分基础知识篇第三章数字媒体监管(2)

第四章数字媒体制作技术(4)第六章数字媒体产品(3)第七章网络媒体(3)第九章数字媒体内容(4)第一章数字媒体概述(4)第二章数字媒体产业链(3)第四部分内容终端篇第八章移动媒体(3)第十章数字媒体终端(4)

第五章数字媒体传播技术(2)基础知识篇

老子《道德经》中曾说道：“道生一，一生二，二生三，三生万物”。数字媒体是融合的产物，它象一枚水晶钻石，观察者的角度不同，它折射出的光芒也大相径庭。本篇将透过数字媒体折射的光芒，分析其中蕴含的“道”，即数字媒体的本质。1.1媒体的基本概念1.2数字媒体的基本概念第一章数字媒体概述1.3数字媒体与传统媒体1.4数字媒体与电信增值1.5本章小结1.1媒体的基本概念——1.1.1媒体即信息1、媒体与媒介

媒体也称媒介，“传播媒介”或“传媒”，意指：传播信息的中介。其内涵包括机构、载体、介质等。

思考：你生活中有哪些媒体？2、媒体即信息

媒体即信息中的媒体，媒体是一种能够承载、延伸、传递特定信息的中介。

媒体也是一种信息。1.1媒体的基本概念——1.1.1媒体即信息

实例分析1.1媒体的基本概念——1.1.2无处不在的媒体

实例分析1.1媒体的基本概念——1.1.2无处不在的媒体

实例分析

思考：请结合你的生活，谈谈近年来出现的新的媒体形式。1.2数字媒体的基本概念——1.2.1数字媒体和0/1在通信领域，数字和模拟相对应，它们都是信息处理的方式，所不同的是，模拟通信通过连续的物理量传递信息，而数字通信则通过不连续的数字来传递信息。1、数字和模拟数字媒体中的“数字”主要是指利用数字的方式进行信息的传递。模拟信号转换成数字信号1.2数字媒体的基本概念——1.2.1数字媒体和0/1国际电信联盟ITU对数字媒体的定义是在各类人工信息系统中以数字（或代码）形式编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体等。2、数字媒体的概念界定从传播学的角度看，数字媒体主要是指依托于数字媒体技术的信息传播渠道、信息传播服务和信息传播方式等。

1.2数字媒体的基本概念——1.2.1数字媒体和0/12、数字媒体的概念界定从产业融合的角度，数字媒体定义为以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的交叉学科。

1.2数字媒体的基本概念——1.2.1数字媒体和0/12、数字媒体的概念界定《2005中国数字媒体技术发展白皮书》中给“数字媒体”做了这样的定义：“数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。”数字媒体统计表1.2数字媒体的基本概念——1.2.1数字媒体和0/12、数字媒体的概念界定综合上述，数字媒体可以被定义为计算机技术、网络技术、数字通信技术和文化、艺术、商业等领域的融合的产物，以数字形式（0/1）存储、处理和传播信息的中介，包括机构、载体和介质等。1.2数字媒体的基本概念——1.2.2数字媒体系统

数字媒体是由数字媒体机构、数字媒体技术、数字媒体网络、数字媒体产品、数字媒体内容和数字媒体终端等六个方面构成的一个系统。1.2数字媒体的基本概念——1.2.2数字媒体系统1、数字媒体机构——从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构；（传统媒体公司、通信公司、新兴企业、其他）CCTV1.2数字媒体的基本概念——1.2.2数字媒体系统2、数字媒体产品——数字媒体产品或者称为数字媒体服务，就是依托于互联网、移动通信网、数字电视网等数字化网络，以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，融合文化与艺术，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业等领域的科学和艺术高度融合的各类媒体服务的统称。1.2数字媒体的基本概念——1.2.2数字媒体系统3、数字媒体技术——是指数字媒体信息处理和生成的制作技术，即数字媒体特有的技术手段，不包括信息获取与输出技术、数字信息存储技术等公用的技术。1.2数字媒体的基本概念——1.2.2数字媒体系统4、数字媒体内容——又称数字媒体艺术，是指以计算机技术和现代网络技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性思维融为一体的新艺术形式。1.2数字媒体的基本概念——1.2.2数字媒体系统5、数字媒体网络——数字媒体网络主要服务于数字媒体产品的传播。按照依托网络的不同，主要包括移动通信网络、互联网、数字电视网、数字广播网等。1.2数字媒体的基本概念——1.2.2数字媒体系统6、数字媒体终端——数字媒体终端是指数字媒体产品的承载设备，是用户享受数字媒体产品，感受数字媒体内容的有形载体。1.2数字媒体的基本概念1.2.3数字媒体是融合的产物实例分析——从彩铃“优秀员工”看数字媒体思考——请参考实例分析，以手机游戏为例说明数字媒体的融合性。来电显示、语音信箱、一号通等媒体内容媒体网络戏剧文学绘画电视网电影院……

互联网

移动网数字电视网……广播网媒体产业视角

……传统媒体信息服务信息服务专家数字媒体音乐1.3数字媒体与传统媒体1、电信：利用电子的方式传递信息。交通网电信网

表1-1交通与电信基础概念对比表

交通电信项目说明项目说明交通用物理的方式实现传递电信用电子的方式实现传递交通网通过物理的方式传递实体内容（包括人或货物）的网络电信网通过电子的方式传递电子内容（包括语音和数据）的网络交通业务通过物理的方式传递实体内容的服务电信业务通过的电子的方式传递电子内容的服务1.4数字媒体与电信增值——1.4.1电信增值业务内涵

表1-1交通与电信基础概念对比表项目基础交通业务基础电信业务传送内容由个人用户或者商业用户提供的实体内容（包括人或货物）由个人用户或者商业用户提供的电子内容（包括话音或者数据）提供服务的载体飞机、火车、汽车等手机、固定电话、电脑等计费基础提供传递服务的物理距离提供传递服务的时长主要收入来源过路费（传送内容和形式由用户提供，且不改变。）2、基础交通业务和基础电信业务1.4数字媒体与电信增值——1.4.1电信增值业务内涵3、增值交通业务和增值电信业务

表1-1交通与电信基础概念对比表类别增值交通业务增值电信业务第一类功能优化类火车上提供盒饭、汽车上提供电视、公共汽车上安装空调等等来电显示、呼叫转移、个性化回铃音（如彩铃、炫铃、悦铃）等等业务评价——

市场普及率较高、收入较可观，但不能有效体现差异化竞争优势。第二类功能拓展类轻轨、磁悬浮列车等新的运输方式点对点短信、点对点多媒体短消息、即时通信业务等业务评价——

对于客户的黏度略强于功能优化类增值电信业务，但仍不能充分体现运营商差异化竞争优势。1.4数字媒体与电信增值——1.4.1电信增值业务内涵

表1-1交通与电信基础概念对比表类别增值交通业务增值电信业务

第三类信息服务类高速公路边的服务区、飞机场航站楼中各类商店和饭店等等短消息信息服务、移动音乐等业务评价——双赢、合作是这类增值业务良性发展的必然之路。此类业务最能体现运营商的差异化优势，成为所有运营商及相关企业关注的焦点。注意：以上增值业务的划分是根据用户对增值业务的感知和运营商的收入来源作为划分的标准，而不是从企业提供增值业务的角度对产品进行分类。这样的划分方法旨在体现关注用户需求、关注企业利润的思想，而不是从企业提供产品的角度出发，即从商品角度出发，而不是从产品角度。3、增值交通业务和增值电信业务1.4数字媒体与电信增值——1.4.1电信增值业务内涵视频点播、即时通信、视频通信等承载网络电信增值业务移动网互联网固定电话网功能拓展类功能优化类信息服务类

来电显示、呼叫转移、个性化回铃音（如彩铃、炫铃）等短消息信息服务、移动音乐等

点对点短信、点对点多媒体短消息、即时通信业务等数字媒体电信产业视角

货与人公路1.4数字媒体与电信增值——1.4.1电信增值业务内涵来电显示、语音信箱、一号通等传统媒体1.4数字媒体与电信增值

——1.4.2数字媒体产品和电信增值业务的交集

表1-1交通与电信基础概念对比表1.4数字媒体与电信增值

——1.4.2数字媒体产品和电信增值业务的交集

思考——请结合数字媒体产品和电信增值业务的概念，谈谈你对二者关系的认识。实例分析手机改变生活命运呼叫转移公司的改变

手机和每个人生活息息相关，身边有关手机的故事也层出不穷。此次移动与中国电影集团公司、派格太合环球传媒集团联合出品了《命运呼叫转移》这部电影，采取娱乐片的形式，用更加通俗、贴近生活的方式来传达品位与思想，更容易让人们接受。这事实上也是中国移动为了回报客户而专门贡献的。

中国的移动通信事业发展20年来，已经成为世界上网络规模和客户规模最大、市值最高的运营商，全球通、动感地带、神州行等客户品牌的知名度和美誉度得到不断提升。中国移动也逐渐成长为全球网络和用户规模最大的电信运营商。

从2006年《爱情呼叫转移》票房获得成功的激励，到今年安排《命运呼叫转移》作为中国移动通信20年的献礼，显示了中国移动将娱乐电影作为推广自身品牌和形象有力的“帮手”。中国移动把电影当成广告拍类似创意将续演

中国移动首次投资拍片，尝试通过文化渗透构筑品牌形象。而从植入广告到投资拍片，引来业界中国移动已经开始“进攻内容”的猜想，中国移动方面则表示影视作品只是与用户沟通的一种方式，而类似创意将继续。中国移动此举，无疑是种有益探索。不过在国际电影电视界似乎也没有先例。

《南方都市报》报道，在不久前举行的集团客户大会上，中国移动董事长王建宙重申，中国移动不涉足移动互联网的内容产业，但是，近来热播的《命运呼叫转移》却是中国移动首次投资拍片，从植入广告到投资拍片，引来业界中国移动已经开始“进攻内容”的猜想。中国移动真的开始电影玩票了吗？据悉，《命运呼叫转移》的票房已突破3500万，该片的总投资则在1800万-2000万左右。上映至今，网络上不乏对该片的评论，好的、坏的、鼓励的、反感的。但从票房和关注度来看，中国移动通过文化渗透构筑品牌形象的尝试已初战告捷。据了解，中国移动不会在这部影片的票房上分成，所有收入归发行商所有。寻常的市场投入，只是跳出了传统的广告载体，采用了电影这种不寻常的方式，一次玩票性质的尝试，无疑也是种有益探索。爱情呼叫转移命运呼叫转移《命运》由四个故事组成：《误会》，《生之欢歌》，《山区》，《山难》。四个故事都在讲述一个主题：手机以及通信手段能够改变人的情感和命运。其中使用到的中国移动的业务包括彩铃、彩信、信号覆盖、GPS定位等等。1.5本章小结媒体的基本概念数字媒体的定义数字媒体系统的六个组成部分数字媒体和传统媒体的关系数字媒体产品和电信增值业务的交集

核心知识点：2.1数字媒体产业链概述2.2产业链的变迁第二章数字媒体产业链2.3融合的产业链2.4数字媒体产业经济特征2.5本章小结2.1数字媒体产业链概述

数字媒体产业链成员中国世界第一动漫生产国据统计资料显示，2010年全国制作完成国产电视动画片385部，总共市场220530分钟，是2005年的5.16倍，2006—2010年累计完成了1266部、65070集、707614分钟、折合约11794小时。2010年全国生产动画影片16部，“十一五”期间共完成78部，我们动漫产品数量急剧增长，目前，我国已经取代日本成为世界第一动漫生产国。近日刚刚闭幕的第七届中国国际动漫节吸引了很多人的目光，在高峰论坛上，中国社科院社会科学文献出版社出版的2011年动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2011）》，披露了中国动漫产业目前发行态势和未来走向，提出了上述数字，并对“十一五”期间我国动漫产业的发展状况进行了回顾和总结，综合分析了中国从动画大国到动漫强国的转型之路，并展望了未来动漫产业发展的发展战略和趋势。

2010年，我国动漫产业保持迅猛发展的良好势头，国产动漫数量大幅增长，质量也在一步步提升，一批优秀动漫企业和品牌崭露头角，投资主体呈现日益多元化、社会化倾向，动漫的产业化发展初露端倪。

我国动漫产业在发生量变的时候，质变仍然是常常被人诟病。当前，我国动漫产业处于发展的初级阶段，整体发展水平并不高，与动漫产业发达国家相比还有很多大的差距，在动画片艺术质量和技术水平上仍有待提高，市场环境需要进一步优化、人才机制仍待完善，尤其是结构性矛盾依然突出，如电视动画一枝独秀，但是漫画、动画电影、新媒体动漫发展相对薄弱。去年我国近2亿元的国产动画电影票房中，有1.27亿元票房来自于《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》，大部分国产电影并没有受到良好的市场反馈，常常几千万的投资换回来的只有几百万的票房，产出与回报比的严重偏差，让中国动画电影整遭遇着“冰火两重天”的境地，一边是“喜洋洋”的过亿票房，一边却是大量动画电影的票房低迷，甚至是无缘公映。

但动漫产业越来越受到了社会的广泛关注，在本次动漫节上共有54个国家和地区参与，300多家中外企业参展，其中不乏像美国迪斯尼这样的国际动漫大鳄。据统计，在动漫节上签约项目近50个，涉及金额106亿元，现场成交22亿元，总金额达到了128亿元。另外动画片交易会还吸引了国内50多家电视台、新媒体等，以及法国、芬兰等10多家境外采购商参与洽谈，最终达成意向的动画片共计14.5多万分钟，其中境外发行机构达成意向6.1万分钟，占总量的42%。

正如本次发布的中国动漫产业蓝皮书指出的，我们现在正面对将中国动漫产业从动大国向动强国转变的历史使命，我们要把发展思路从动漫产业的数量增长转到动漫产业的质量发展上来，实现从数量型、速度型“增长”转换到质量型、效益型“发展”，围绕结果调整提升整体竞争力。

首先要创意产业运营模式，建立中国动画产业版权价值链。其次，要整合产业资源，不仅需要高度的艺术创作探求与精良的制作技术，更要做好前提与后踢的宣传与营销、发行、推广以及院线放映与衍生产品开发等一系列的资源整合。最后要开拓放映渠道，积极开发3D动画电影，注重动画电影衍生品开发、鼓励开展中外联合制片等。相信我国动漫产业正在蓬勃发展中，它需要社会给予更多的关注。

思考：请类比音像店谈谈你对数字媒体产业链的理解。

实例分析2.1数字媒体产业链概述2.2数字媒体产业链的变迁2.2.1延长的产业链数字产业发展特点1.投资并购依然频繁2.Web2.0发展势头强劲3.3G与移动互联网媒体发展相互促进4.全球数字电视普及率进一步提升5.广播网（NGB）的发展6.三网融合推动数字媒体产业发展数字媒体产业融合特点1、互联网与移动互联网业务加深融合2、正版内容成为视频网站重点业务布局3、互联网基础服务加速向新媒体转型4、3网融合加速了数字媒体产业的发展4屏合一等CP网站SPSMG运营商CP奶农奶站SP三鹿卖场2.2数字媒体产业链的变迁2.2.1延长的产业链实例分析：产业链思考之CP实例分析：产业链思考之利益分配CP位置营销群发推广自消费终端内置媒体推广代收费自然量案例：手机游戏媒体推广实例情况：1800元/天可选的方案：（1）250人——70人——8人，80元；（2）短信点播，不重复收费，500元；（3）上一条、下一条都2元，2500元>1800元！

手机媒体容器理论2.2数字媒体产业链的变迁2.2.1延长的产业链实例分析：产业链思考之SPCP网站SPSMG运营商

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北图vs2.2数字媒体产业链的变迁2.2.1延长的产业链实例分析：产业链思考之运营商2.2数字媒体产业链的变迁2.2.2环形的产业链网络设备供应商系统集成商SP手机厂家CP基础电信运营商2.2数字媒体产业链的变迁2.2.2环形的产业链实例分析：电信产业发展历史1、独家垄断阶段2、诸侯格局阶段3、三足鼎立阶段思考:请结合电信产业的发展历史，谈谈你对目前三家运营商的企业文化的认识。

2.3融合的产业链2011贺岁电影：神奇侠侣让子弹飞最强囍事大笑江湖赵氏孤儿绑架冰激凌喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱非诚勿扰贺岁短剧让爱情飞一会儿爱情来电显示2.4数字媒体产业经济特征1、规模经济性2、范围经济性3、网络性4、外部经济性我国政府高度重视数字媒体产业发展，将数字媒体列入了国家中长期科技发展规划和国家文化发展纲要，并作为对国民经济有重大影响的高新技术产业项目加以推动。目前国内仅有北京国家新媒体产业园已经开始运营，成都数字新媒体产业园及黑龙江数字新媒体产业园目前正在筹备建设阶段。数字新媒体产业前景一片光明，必将成为类来媒体主流。从市场需求、技术发展、产业竞争等角度分析，中国数字媒体产业未来5年还将保持33.6%的年均复合增长率，大大高于媒体产业和互联网市场的发展速度。中国数字媒体从业企业数量有限，企业规模普遍较小，主要以国有及控股企业为主。在数字内容策划、数字内容制作等细分市场，民营及合资企业所占比重较高。数字媒体产业的政策性进入壁垒正逐渐减弱，建立数字新媒体产业园、数字新媒体联盟会在整个产业中面临最好的发展机遇。证券之星5月17日据京华时报：昨天，在北京国际电视周上，北京卓京投资控股有限公司为旗下的友通数字媒体有限公司举行揭幕仪式。友通公司注册资金达4亿元，是国内首家定位于跨数字媒体综合运营的大型民营企业。据介绍，其主营业务为电视电影制作业务、移动增值业务和数字电视、跨媒体运营等业务。

2008年,上海市科委启动了数字媒体创新集群推动计划,聚集政府和中介机构的优势资源,将培育数字媒体创新集群作为重点。目前,上海已经形成几个特色区域的数字媒体产业集群。例如:浦东的张江网络游戏和数字出版行业发展较快;闸北形成了互动电视、影视动画创作与技术开发为主的发展格局;长宁形成了以影视动画、宽带内容服务和数字展示为主的格局;徐汇有以动漫、游戏为主的数字娱乐带;杨浦构建了以数字媒体设计为主的环同济带商业发展圈;虹口围绕数字出版、传媒、电信和数字电视方面发展产业;静安的文化传媒产业聚集;南汇区惠南镇、嘉宝山区罗店镇等也有数字媒体企业落户。2.5本章小结数字媒体的产业链的组成数字媒体产业链的演变数字媒体产业的经济特征

核心知识点：3.1数字媒体产业监管归属3.2数字媒体产业分类监管第三章数字媒体监管3.3数字媒体产业分层监管3.4中国数字媒体产业监管3.5本章小结3.1数字媒体产业监管归属

由于数字媒体产业是融合的产物，其监管归属问题发生冲突在所难免，需要第三方占到系统的角度，对监管归属进行划分。

实例分析：关于黄色网站域名泛滥的思考思考：请以手机电视为例，从传媒产业和电信产业两个角度谈谈你对数字媒体产业监管归属的认识。

新野县文化局职权目录一、文艺表演团体设立登记二、演出场所经营备案三、个体演员、演出经纪人备案四、营业性演出审批五、临时搭建舞台、看台营业性演出审批六、音像制品经营许可七、网络文化经营许可八、出版物经营许可九、印刷经营许可十、娱乐场所经营许可十一、电影放映许可广电总局职能

(一)研究并拟定广播电视宣传和影视创作的方针政策，把握舆论导向；指导广播电视宣传和广播影视创作并协调其题材规划；指导广播电影电视管理体制改革。(二)研究并起草广播电影电视事业管理的法律、法规；制订广播电影电视管理规章和事业的发展规划；监督管理广播电视节目、卫星电视节目收录和通过信息网络向公众传播的视听节目；负责用于广播电台、电视台播出的广播电视节目的进口管理并负责内容审核。(三)审批县级以上(含县级)广播电视播出机构和电影、广播电视节目、电视剧制作单位的建立和撤销；组织审查在广播电视中播出的电影、电视剧及其他节目的内容和质量；发放和吊销电影摄制、公映许可证和电视剧制作、发行许可证。(四)管理广播电影电视科技工作，制订有关技术政策和标准，指导广播电影电视系统适用高新技术的科学研究和开发应用；研究广播电影电视方面的经济政策。(五)按照国家的统筹规划、宏观政策和法律法规，对广播电视专用网进行具体规划并管理；制订广播电视专用网的具体政策、规章和技术标准，指导分级建设和开发工作，保证广播电视节目的安全播出；受信息产业部委托，编制广播电视专用频段的规划，指配广播电视频率(频道)和功率等技术参数；参与制订国家信息网络的总体规划。(六)领导中央人民广播电台、中国国际广播电台和中央电视台，对其重大宣传进行协调和检查，统一组织和管理其节目的传输覆盖。(七)研究制订广播电影电视系统外事工作的有关规定；管理并指导广播电影电视对外和对香港特别行政区及澳门、台湾地区的交流与合作。(八)承办党中央、国务院交办的其他事项。工业和信息化部的主要职责拟订并组织实施工业行业规划、产业政策和标准；

·监测工业行业日常运行；

·推动重大技术装备发展和自主创新；

·管理通信业，指导推进信息化建设；

·协调维护国家信息安全等3.2数字媒体产业分类监管3.3数字媒体产业分层监管1、数字媒体分层监管体系3.3数字媒体产业分层监管2、数字媒体分层监管体系的演进

粗放式监管时期细化管理制度时期监管权利上移时期3.4中国数字媒体产业监管1、数字媒体内容监管现状2、数字媒体产品监管现状3、Internet监管现状运营商必须直面的一个问题购买了iphone的用户，使用了联通的服务和QQ、Googlemap等服务，当问到用户归属为哪个品牌时，他第一反应的是联通？苹果？还是腾讯或者Google呢？记者问题尖锐致奥巴马发飙视频在网上疯传光学调制技术获重大突破，互联网速度有望提高万倍

中新社旧金山5月22日电(记者刘丹)世界最小的石墨烯光学调制器，由美国加州大学伯克利分校华裔师生共同研制诞生。这个比人的头发细400倍的光学调制器具备的高速信号传输能力，有望将互联网速度提高一万倍，一秒钟内下载一部高清电影指日可待。高速并真正实现宽带是石墨烯调制器不可比拟的优势。刘明表示，铜导线长距离传输速度最高可达100兆，而每个石墨烯调制器的传输速度是100G，如果把10个石墨烯调制器放在一起，工作在不同的波段上，相互不会干扰，传输速度可以达到1T，等于铜导线的1万倍，上网速度将比现在快1万倍。“10G的高速互联网将成为可能，我们可以更便捷地分享视频信息，云计算将更加普遍使用，个人电脑不再需要，把一部高清电影下载到手机上只需一秒钟就完成。”刘明说。价廉物美是石墨烯调制器的另一优势，“目前市场上的光学调制器5250美元一个，我们的石墨烯调制器只需要几美元。”相对于现有调制器几个平方毫米的体积，这种石墨烯调制器还具有体积小的优势。只有25平方微米，比人头发还细400倍，它可以放在电脑主板的任何需要位置。刘明表示，石墨烯光纤调制器诞生后，最重要的实现产业化，“我们的近期目标是真正实现光纤到户，最终目标要把这个调制器集成到CPU里。”3.5本章小结数字媒体的监管归属数字媒体分类监管体系数字媒体分层监管体系中国数字媒体产业监管现状

核心知识点：网络时代语言1中午睡觉时把自动回复设成了“然后呢？”，结果有位同学和它聊了一中午……

2今年高考试卷上要求填写考号，结果俄一鸡动就写成了QQ号码。

3我知道你身家千万，拥有豪车无数，私家豪华餐厅，现代化农牧场。自从QQ号丢了以后，你就一无所有，神马也不是。

4上课时,某童鞋传来一张纸条,看到内容我真的很想扁他。写的是：在吗？5昨天捡了一块鼠标垫，想配台电脑，大家说还缺些啥呢？

6我去刺杀搜狗，搜狗大哭问我为什么？我奸笑道:到阴间你问百度就知道了。技术应用篇

数字媒体时代中“渠道为王，内容为后，商务为妃子”，其中“渠道”就是“数字化网络”，“商务”的实现依托于数字媒体产品，而“内容”就是用户切实感受到数字媒体产品的表现形式。注意其中的“后”不一定受制于“王”。因此对于每一位数字媒体产业的从业者，包括产品的运营者、内容的制作者，都应该适度的了解数字媒体应用技术。第四章数字媒体制作技术1、数字媒体技术

数字媒体技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信与网络技术等的交叉学科与技术领域，是通过现代计算机和通信手段，将抽象的信息变成可感知、可管理和交互的内容，并进行传播的技术的总称。营销效应联想：营业规模四年翻五倍(奥运）4年前联想只是一个营业额30亿美元、只在中国运营的公司。但在这4年的时间里，我们的营业规模已经接近170亿美元，同时在全球大多数国家都开展了业务。（2008）李宁：分文未花优势占尽自2001年北京取得奥运主办权后，大家都认为“李宁运动用品”绝对会成为奥运赞助商，然而去年一月的赞助商招标会上，阿迪达斯出价13亿人民币取得赞助权，硬是将出价10亿元的李宁挤掉。不过，从点火的那一刻起，局面从此扭转。

李宁的广告宣传语是“一切皆有可能”，翻译成英语应该是“NothingisImpossible”；而阿迪的广告语是“没有什么不可能”，英语是“Impossible

is

Nothing”。

李宁公司12年来换过8个广告，从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，再见篇

奥运营销成功传奇■1928年，美国运动员佩戴印有可口可乐标志的帽子，身穿印有可口可乐标志的运动服，进入荷兰阿姆斯特丹体育场时，观众并不知道这个标志代表的含义。紧接着，人们喝上了可口可乐从大西洋彼岸运来的饮料，开始对这一品牌产生了不可磨灭的印象。■1960年，第18届奥运会在日本东京举行。在此之前，欧米茄作为奥运计时设备的主要提供商，一直为奥运提供笨重的机械计时设备，而日本精工早在奥运开始半年前研制出精巧的石英计时器。在此届奥运会上，日本精工企业充分展示了自己的实力，迈开了它国际化的关键一步。■1988年汉城奥运会，名不见经传的韩国三星成功转型。当时的三流品牌三星曾被戏称为“廉价家电制造商”，但却借助奥运会赞助商的契机，使得全世界从奥运五环标志的旁边看到了韩国品牌“SAMSUNG”，并借以奥运赞助商的高端形象，逐步摆脱了以往产品和企业的低端形象，成为了奥运营销史上的“传奇”。第四章数字媒体制作技术2、数字媒体音频处理技术

数字音频处理技术就是将模拟的声音信号变成数字音频信号，并根据音频信号的特征，对数据进行压缩。第四章数字媒体制作技术3、数字图像处理技术

数字音频处理技术就是将模拟的声音信号变成数字音频信号，并根据音频信号的特征，对数据进行压缩。第四章数字媒体制作技术4、计算机图像学

ISO给出的计算机图形学的定义为：研究用计算机进行数据和图形之间相互转换的方法和技术。也可以定义为：计算机图形学是运用计算机描述、输入、表示、存储、处理（检索/变换/图形运算）、现实、输出图形的一门学科。第四章数字媒体制作技术5、计算机动画技术

计算机动画技术是以计算机图形技术为基础，综合运用于数学、物理学、生命科学及人工智能等学科和领域的知识来研究客观存在或高度抽象的物体的运动表现形式。

第四章数字媒体制作技术6、数字影视剪辑技术

按照影视制作过程中数字影视剪辑的功能应用方面进行分类，可以将数字影视剪辑技术分为数字影像处理、数字影像合成以及数字影像生成三大类。第四章数字媒体制作技术7、数字影视特效技术

数字特效就是利用数字技术，特别是计算机图形图像技术来实现和生成电影特殊效果的技术和手法。4.8本章小结数字媒体技术基本概念数字音频处理技术基本概念数字图像处理技术基本概念计算机图像学基本概念计算机动画技术基本概念计算机动画技术基本概念数字影视剪辑技术基本概念数字影视特效技术

核心知识点：5.1Internet5.2移动通信网络第五章数字媒体传播技术5.3手机媒体的传播特性5.4数字电视5.5Internet与移动通信网5.6数字电视5.1Internet1、Internet基本概念

互联网是利用光纤、微波、电缆、普通电话线等通讯介质，将各种类型的计算机联系在一起，采用TCP/IP协议（传输控制协议/网际互联协议）标准，互相联通以实现信息传输和资源共享的计算机体系。

认识：电子商务，B2B,B2C,G2C思考：结合实力分析，谈谈你对Internet和电子商务的理解。5.1Internet2、IP地址IP地址是互联网上主机的数字型标识，它由两部分构成，一部分是网络标识，另一部分是主机标识。3、域名

域名DNS(domainnamesystem)，俗称网址，就是字符型标识。5.2移动通信网络——5.2.1移动通信概述1、移动通信的定义

移动通信是指通信双方，至少有一方是可以移动或正在移动的通信方式。

移动通信两大特征（1）可移动性实例分析：中国移动生活顾问12580的启示还有新的移动业务开拓？（2）移动的主体可以是人，也可以是物体实例分析：下一个增长点——物联网Arduino，是一块基于开放源代码的USB接口Simplei/o接口板（包括12通道数字GPIO，4通道PWM输出，6-8通道10bitADC输入通道），并且具有使用类似Java,C语言的IDE集成开发环境。Pachube可以让用户通过传感器，实时捕捉各类环境信息，包括物体、设备、建筑物、周边环境等，同时进行标记、创建标签并进行分享，这样在Google地图中，我们打开一个个标记的符号，即可了解相关的信息。比如建筑物的名称、建立时间、相关介绍等；还比如环境质量检测等。Pachube希望借此融合现实环境与虚拟的互联网、无线世界。WiFi是一种可以将个人电脑、手持设备（如PDA、手机）等终端以无线方式互相连接的技术。TTS的全称为TextToSpeech，即“从文本到语音”。它是同时运用语言学和心理学的杰出之作，在内置芯片的支持之下，通过神经网络的设计，把文字智能地转化为自然语音流。Zigbee：全新无线网络数据通信技术Zigbee技术是随着工业自动化对于无线通信和数据传输的需求而产生的，Zigbee网络省电、可靠、成本低、容量大、安全，可广泛应用于各种自动控制领域。5.2移动通信网络——5.2.1移动通信概述2、移动通信的分类（1）蜂窝移动通信（2）卫星移动通信（3）集群移动通信实例分析:“铱星计划”的启示5.2移动通信网络——5.2.2蜂窝移动通信网络技术基础1、蜂窝的由来8

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重复使用频道组序号5.2移动通信网络——5.2.2蜂窝移动通信网络技术基础2、频谱资源利用方式（1）FDMA（频分多址）：不同的用户使用不同的频率进行通信。

（2）TDMA（时分多址）：不同的用户使用不同的时隙进行通信。（3）CDMA（码多多址）：不用的用户使用不同的码型进行通信。实例分析:频谱资源利用方式通俗理解频谱资源利用方式通俗理解5.2移动通信网络——5.2.3蜂窝移动通信网络的演进1、1G/2G/3G实例分析:频谱资源利用方式通俗理解5.2移动通信网络——5.2.3蜂窝移动通信网络的演进2、第三代移动通信3G是第三代（3rdGeneration）移动通信技术的简称，是相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、CDMA等数字手机（2G）而言的。5.2移动通信网络——5.2.3蜂窝移动通信网络的演进2、第三代移动通信主流的WCDMA、CDMA2000及TD-SCDMA实例分析：我国移动通信网络演进历程中国移动GSM——GPRS——TD-SCDMA中国联通GSM——GPRS——WCDMA中国电信CDMA95A——CDMA1X——CDMA20005.2移动通信网络——5.2.4手机媒体的传播特性手机媒体特有的传播特性——移动性和即时性私密性和安全性小众化和个性化5.3数字广播1、数字广播的基本概念

数字音频广播（DigitalAudioBroadcasting）的出现是广播技术的一场革命，是继传统所熟知的AM、FM广播技术之后的第三代声音广播。2、数字广播的传播方式

数字广播主要有卫星、地面两种传输方式，它们之间并不排斥，而是相互补充、协调发展。

5.4数字电视1.数字电视的基本概念

数字电视指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。2.数字电视的传输方式

数字电视主要有数字地面无线传输(地面数字电视DVB-T)、卫星传输(卫星数字电视DVB-S)、有线传输(有线数字电视DVB-C)三类。5.5Internet与移动通信网5.6本章小结Internet的基本概念IP地址和域名的含义移动通信的基本概念、分类及演进数字广播的基本概念数字电视的基本概念Internet和移动网的对比分析

核心知识点：产品应用篇“数字媒体不再和媒体有关，它将改变我们的生活方式”，实际我们的生活正被门户网络、搜索引擎、手机音乐等纷繁多彩的数字媒体产品改变着。

本篇将通过“实例分析”介绍不同的数字媒体机构，利用各种数字媒体应用技术，制作和传播数字媒体产品的实例，即数字媒体产业的“万物”。6.1数字媒体产品的基本概念6.2数字媒体产品的特性和属性第六章数字媒体产品概述6.3数字媒产品的分类6.4本章小结6.1数字媒体产品的基本概念

数字媒体产品或者称为数字媒体服务，就是依托于互联网、移动通信网、数字电视网等数字化网络，以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，融合文化与艺术，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业等领域的科学和艺术高度融合的各类媒体服务的统称。

思考：请谈谈对数字媒体产品的经济属性和政治属性的理解。6.2数字媒体产品的特性和属性

数字媒体产品具备艺术设计、信息技术、大众传播和社会服务四种特性：饭馆挂出雷人标语

网友“酒的回忆”在天涯社区论坛上发帖《重庆某饭馆内墙上的标语》称，某日中午和教练在重庆某饭馆吃饭，店内墙上的标语有点意思。

“酒的回忆”贴图展示这个标语：“到本店就餐的人员以下将加收50%的服务费：一、吃饭谈工作的；二、买了新车不借给朋友的；三、不给女士夹菜的；四、打麻将专糊(胡)老丈人的；五、穿西装打领带长得比本店CEO帅的。”6.3数字媒体产品的分类主流的分类方法——

按照数字媒体依托的数字化网络将数字媒体产品划分为依托于互联网的数字媒体产品（简称为网络媒体）、移动通信网的数字媒体产品（简称为手机媒体）、依托于数字电视网络的数字媒体产品等采用列举法的方法对依托于各类数字化网络的数字媒体产品进行划分，比如网络媒体包括门户网站、搜索引擎等。6.4本章小结数字媒体产品的定义数字媒体产品的特性和属性数字媒体产品的分类

核心知识点：7.1网络媒体产品的基本概念7.2Internet的基本功能第七章网络媒体7.3典型网络媒体产品7.4本章小结7.1网络媒体产品的基本概念

网络媒体产品就是依托于互联网，以电脑、电视、移动终端为载体，以文字、声音、图片、多媒体为表现形式的，满足人们需求、影响人们思想的各类媒体服务的统称。典型产品形式有门户网站、搜索引擎、博客、网络游戏等。

思考：请结合网络游戏分析网络媒体产品的基本概念。实例分析：从门户网络看网络媒体产品的基本概念。1销售游戏点卡(包括物品卡,道具卡,宠物卡等)实物卡

2游戏周边此类产品分类很多,从日常生活用品到服装服饰,食品玩具,可谓只有你想不到的没有做不出来的.不过次类产品的推广应该是在游戏运营的中后期

3广告7.2Internet的基本功能——7.2.1WWW1、WWW的定义WWW（WorldWideWeb），又称为万维网、全球信息网或Web，是指因特网上集文本、声音、图像、视频等多媒体信息于一身的全球信息资源网络。

7.2Internet的基本功能——7.2.1WWW实例分析：Web网页和HTML“趣解”WWW中的信息资源主要由一篇篇的Web文档，或称Web页（网页）为基本元素构成。这些Web页（网页）采用超级文本（HyperText）的格式，即可以含有指向其他Web页（网页）或其本身内部特定位置的超级链接（或简称“链接”）

2、WWW的工作原理7.2Internet的基本功能——7.2.1WWW3、WWW的主要功能

万维网站的主要功能包括提供信息查询，不仅图文并茂，而且范围广、时间快，因此万维网站几乎覆盖了人类生活、工作、学习的所有领域。其主要功能可以总结为传媒、娱乐和商务。7.2Internet的基本功能——7.2.2FTPFTP是FileTransferProtocol的缩写，即文件传输协议，它是Internet上使用非常广泛的一种通讯协议，它是为互联网用户进行文件传输(包括文件的上传和下载)而制定的协议。

从应用的角度，FTP又可以理解为一种提供计算机网络上主机之间传送文件的服务，它是互联网上最早出现的服务功能之一。7.2Internet的基本功能——7.2.3BBS

广义的互联网电子公告板指的是网络用户在互联网上以电子布告牌、电子白板、电子论坛、网络新闻组、网络聊天室、留言板等交互形式发布信息的功能。狭义的互联网电子公告板则专指电子公告牌（BulletinBoardSystem,BBS）7.2Internet的基本功能——7.2.4Telnet

远程登录（telnet）是让一台用户计算机暂时成为远程另一台计算机终端的过程，登陆成功后，用户计算机可以实时快捷地使用远程计算机对外开放的全部资源，主要包括信息资源。

7.3典型网络媒体产品——7.3.1门户网站1、门户网站的定义

门户网站形象的理解就是“网络超市”。门户网站译自英文“PortalSite”,“Portal”是从拉丁文“Porta’演变而来的。“Portal”与”gate”同义，指门、入口。因此，门户网站通常被理解为网民进入互联网的起点与始发之地。门户网站是指进行信息收集、加工并按照类别向用户提供信息的网站。

7.3典型网络媒体产品——7.3.1门户网站1、门户网站的定义随着门户网站自身的成长与Web2．O的蓬勃发展，门户网站的概念逐渐被拓宽，从原来的搜索引擎门户扩展到集内容服务、信息服务、网上交易、虚拟社区于一体的综合门户

实例分析：不同视角人眼中的门户网站7.3典型网络媒体产品——7.3.1门户网站2、门户网站的类型（1）按照所提供的内容宽度来划分，可以将门户网站分综合门户网站和垂直门户网站（2）按照构建主体的不同，门户网站又可以分为个人门户、企业门户、商业信息门户与政府门户等。（3）按照所提供的主要服务的不同，可以将门户网站划分为信息型门户网站、商务型门户网站以及商务信息型门户网站。

纳斯达克（Nasdaq）是全美证券商协会自动报价系统（NationalAssociationofSecuritiesDealersAutomatedQuotations）英文缩写，但目前已成为纳斯达克股票市场的代名词。信息和服务业的兴起催生了纳斯达克。纳斯达克始建于1971年，是一个完全采用电子交易、为新兴产业提供竞争舞台、自我监管、面向全球的股票市场。纳斯达克是全美也是世界最大的股票电子交易市场。7.3典型网络媒体产品——7.3.2搜索引擎1、搜索引擎的定义

如果把门户网站比作一个“网络超市”的话，搜索引擎就是提供了“寻找商品的服务”。

搜索引擎作为互联网的第一大应用，其理论基础就是长尾理论，门户网站的理论基础则是二八原理7.3典型网络媒体产品——7.3.2搜索引擎2、搜索引擎的组成和工作原理一个搜索引擎通常由页面搜索器、索引数据库、检索程序和用户界面四个部分组成。

工作原理：通过用户界面来与使用者进行交互，获取用户的查询请求，然后将特定的查询信息分解成若干关键词来分析，之后在索引数据库中进行查找，按照关键词与数据库中条目关键词的匹配程度的高低排序，最后将结果通过用户界面返回给用户。7.3典型网络媒体产品——7.3.2搜索引擎3、搜索引擎的类别目录式搜索引擎基于网络机器人的搜索引擎垂直搜索引擎元搜索引擎7.3典型网络媒体产品——7.3.2搜索引擎4、搜索引擎的收入来源

搜索引擎的收入则主要来源于商业广告和技术出售。

实例分析：竞价排名和关键词广告7.3典型网络媒体产品——7.3.3网络游戏1、网络游戏的定义

“网络游戏”也就是人一般所指的“在线游戏”，是通过互联网进行、可以多人同时参与的电脑游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。7.3典型网络媒体产品——7.3.3网络游戏2、网络游戏的分类

（1）休闲类网络游戏（2）网络对战类网络游戏（3）角色扮演网络游戏7.3典型网络媒体产品——7.3.3网络游戏3、网络游戏的收入来源

（1）商业广告（2）销售时长点卡（3）游戏道具（4）游戏比赛、互动娱乐等方式收费。

7.3典型网络媒体产品——7.3.4即时通信1、即时通信的内涵

即时通信(InstantMessaging，简称IM)是一个允许两人或多人使用网络即时地传递文字、信息、档案、语音与视频，建立起直接联系并进行实时交流的终端软件。

7.3典型网络媒体产品——7.3.4即时通信1、即时通信的内涵

实例分析：十年磨一剑——腾讯QQ7.3典型网络媒体产品——7.3.4即时通信2、即时通信的分类（1）个人即时通信（2）商务即时通信（3）企业即时通信（4）行业即时通信7.3典型网络媒体产品——7.3.4即时通信3、即时通信的主要功能（1）信息沟通（2）文件传递（3）好友管理实例分析：关于即时通信功能的深入思考7.3典型网络媒体产品——7.3.5博客1、博客的定义“博客”是英文blog的音译混译，blog的英文名称则来源于Weblog，本意是“网络日志”，后来缩写为blog。7.3典型网络媒体产品——7.3.5博客2、博客的特点（1）个性化（2）开放性（3）交互性（4）聚合性7.3典型网络媒体产品——7.3.5博客3、博客的价值链7.3典型网络媒体产品——7.3.6维客1、维客的定义

维客(Wiki)从技术角度上看是一种超文本系统，从应用角度上看是支持社区化的协作式写作平台，而维客系统中的每一个参与者也被人称为“维客”。

如果把网络日志博客比作一张张写着个人日记的“网络白纸”的话，维客则是一张“网络白纸”，每个人都带着自己的“铅笔”和“橡皮”在上面随意涂改。

7.3典型网络媒体产品——7.3.6维客2、维客的特点

（1）公共性（2）开放性（3）平等性（4）易操作性（5）组织性7.3典型网络媒体产品——7.3.6维客3、维客的应用

（1）知识型站点（2）同主题研究系统（3）服务于教学（4）企业交流的平台7.3典型网络媒体产品——7.3.7SNS1、SNS的定义SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

实例分析：我国SNS网站盘点7.3典型网络媒体产品——7.3.7SNS2、SNS的理论基础

（1）六度分割理论（2）150法则（3）二八原理7.3典型网络媒体产品——7.3.7SNS3、SNS的优点

基于“熟人的熟人”而建立的社交网站SNS的优点主要是具备了传统交友可靠性高和网络交友成本低的双重优点.7.4本章小结网络媒体产品的定义Internet的基本功能门户网站的定义、分类及发展历程搜索引擎的定义、组成、分类和收入来源网络游戏的定义、分类和收入来源

核心知识点：7.4本章小结即时通信的定义、分类和主要功能博客的定义和特点维客的定义和特点SNS的定义和理论基础

核心知识点：8.1移动业务和手机媒体的关系8.2功能拓展类移动业务第八章移动媒体8.3典型手机媒体产品8.4本章小结8.1移动业务和手机媒体的关系移动业务就是指移动运营商依托于移动通信网向用户提供的各类服务的统称。

移动业务分为基础移动业务和增值移动业务，增值移动业务分细为功能优化类、功能拓展类和信息服务类，其中信息服务类移动业务就是手机媒体。短信、彩信等功能拓展类移动业务是信息服务类移动业务即手机媒体承载的平台，同一个媒体内容可以在多个业务上发行。8.2功能拓展类移动业务——8.2.1移动业务概述1、品牌的基本概念

品牌主要包括表层和内涵两个方面品牌的表层主要包括品牌名称和品牌标识，同时品牌标识可以通过口号、logo、代言人和声音来表现。品牌内涵则是指品牌带个用户的感觉，即用户诉求。8.2功能拓展类移动业务——8.2.1移动业务概述2、移动业务总品牌分析

中国移动3G品牌分析中国电信3G品牌分析中国联通3G品牌分析8.2功能拓展类移动业务——8.2.2短信1、短信的基本概念

短信（SMS,ShortMessageService）是一种利用移动通信网的信令信道传输有限字符的通信方式，简单理解就是人与人之间（P2P）、机器与人之间（M2P）、机器与机器之间（M2M）可相互传送的承载文字、数字和符号数据流。8.2功能拓展类移动业务——8.2.2短信2、短信的类型从技术上看，短信可以分为MO/MT两类短信根据是用主体的不同可以分为三类：（1）P2P短信；（2）M2P短信；（3）M2M短信实例分析：短信信息服务市场分析短信根据用户订购信息的方式可以被细分为七类

发件箱收件箱收件箱发件箱短信中心短信中心接收号:138…用了吗?用了吗?来自:136…接收号:138…用了,挺好的用了,挺好的!来自:136…8.2功能拓展类移动业务——8.2.2短信3、短信的原理：存储转发8.2功能拓展类移动业务——8.2.2短信4、短信的特点及社会影响特点:(1)人际传播和大众传播相结合的特点(2)性化和多样化相结合的特点(3)自主性和可控性相结合的特点8.2功能拓展类移动业务——8.2.2短信4、短信的特点及社会影响社会影响:(1)增加人们情感交流(2)促进经济(3)创造出新的娱乐工具8.2功能拓展类移动业务——8.2.3彩信1、彩信的基本概念MMS(MultimediaMessagingService)意为多媒体短消息，即人们常说的彩信，其最大的特色就是支持多媒体功能。

2、SMS、EMS和MMS的比较8.2功能拓展类移动业务——8.2.3彩信3、MMS的传输内容（1）文本（2）图像（3）音频（4）视频8.2功能拓展类移动业务——8.2.3彩信4、MMS的基本业务（1）MMS的发送和接收（2）提供对非MMS终端的支持（3）支持多种承载方式（4）支持点对点和点对多点的业务（5）对MMS增值应用的支持思考：我国MMS市场分析8.2功能拓展类移动业务——8.2.4手机上网1、WAP的基本概念WAP，从技术角度看，是WirelessApplicationProtocol的缩写，意为无线应用协议。从商业角度看是指手机无线上网。8.2功能拓展类移动业务——8.2.4手机上网2、WAP网站的类型（1）运营商的WAP网站（2）Internet模式建立的WAP网站（3）免费的WAP网站（4）企业的WAP网站8.2功能拓展类移动业务——8.2.4手机上网3、WAPPUSH的含义和应用同传统的拉（PULL）技术相比，最主要的区别在于前者是由服务器主动向客户机发送信息，而后者则是由客户机主动请求信息。站

推（PUSH）技术是一种基于客户服务器机制，由服务器主动将信息发往客户端的技术，其传送的信息通常是用户事先预定的。8.2功能拓展类移动业务——8.2.5个性化回铃音实例分析：关于国内首个彩铃侵权案的思考

个性化回铃音俗称彩铃，英文名CRBT是ColoringRingBackTone的缩写，意指多彩的回铃音。

8.2功能拓展类移动业务——8.2.6软件下载业务

顾名思义，所谓手机软件就是可以在安装在手机上的软件，完善原始系统的不足与个性化手机。

1、软件下载业务的基本概念思考：智能手机和软件下载业务8.2功能拓展类移动业务——8.2.6软件下载业务2、手机操作系统：Symbian、Android、iPhone、WindowsMobil、Linux、RIM和Palm8.2功能拓展类移动业务——8.2.6软件下载业务3、手机软件智能手机实际就是一部像个人电脑一样的手机，手机本身是硬件，操作系统是平台，而手机上的各类应用就是运行在操作系统之上的(1)JAVA(2)JAVA平台8.2功能拓展类移动业务——8.2.7IVR1、IVR的基本概念

IVR(InteractiveVoiceResponse),即互动式语音应答，是基于手机的无线语音增值业务的统称。

8.2功能拓展类移动业务——8.2.7IVR2、IVR的分类(1)聊天交友类业务

(2)音乐类业务（3）游戏娱乐类业务（4）信息服务类业务（5）通信助理类业务8.2功能拓展类移动业务——8.2.8动态内容分发业务

动态内容分发（DCD:DynamicContentDistribution）是一种网络向终端动态分发内容的数据业务。8.2功能拓展类移动业务

——8.2.9拓展类增值业务运营模式1、位置营销2、群发模式