数字创意设计服务行业市场需求与投资规划

数字创意设计服务行业市场需求与投资规划文化创意产业发展概况近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意产业已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由中国制造向中国创造转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。当前，科技和金融助力的新兴文化业态已成为推动文化产业升级的重要途径，文化资源与科技和金融结合已成为壮大文化产业的重要手段，文化和科技融合的示范基地已成为推动文化产业的重要载体。文化创意产业规模分析2020年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元，比上年增长2．2%，2021年，随着我国国民经济持续稳定恢复，文化消费需求将进一步释放，文化产业规模将继续扩大，文化市场复苏态势将不断巩固。数字创意行业前景及现状数字创意行业加快发展、加速转型，以网络媒体和互联网文化企业的双重身份，从发展规划到行动部署上认真贯彻落实关于网络文化建设的要求，积极参与和共同促进网络文化的大发展大繁荣。创意经济在金融危机期间和之后的几年经济发展停滞时期都仍表现出活力，全球创意产品市场从2080亿美元扩大到5090亿美元，年均增长率超过7%，因此是一个数字创意行业对当前和未来投资具有相当潜力的行业。随着软硬件及通信技术发展，视频的运用领域将更加广泛，普及率会进一步提高，而且对数字创意的需求从软件将延展到资源、内容等在线服务多领域，市场前景非常广阔，是互联网发展的趋势之一。展览展示行业发展现状从广义的角度来看，展览展示行业属于内涵更加宽泛的会展行业。会展行业是指围绕特定主题，多人在特定时空的集聚交流展示活动。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，其中以世界博览会规模最大最为典型。狭义的展览展示行业是指政府机关、公共机构、商业团体、企事业单位通过主题营造和空间设计综合展示主题形象及特定内容的宣传教育、文化及商业推广等活动，主要分为城市规划馆类展示、博物馆类展示、主题文化类展示、企业展馆类展示等类别。展览展示的目的是为参展方提供高效、丰富和完整的展示服务，成为连接参观人与参展方的媒介，促进商品、资金、信息等流动，从而对社会经济和文化发展产生直接或间接的推动作用。展览展示行业主要有开放性、先进性、广泛性等特征：展览展示场所作为交流的平台支持各类主体进行交流、融合；在展示内容方面，一般都为各行各业较前沿、先进的技术或者理念，整体水平较高。举办展览和建造展览馆产生直接或间接经济效益，包括会展活动运作收益、商业品牌增值、商业洽谈合作等，同时产生各种社会效益。总体而言，展览展示行业随着社会经济、文化的发展，围绕人们日益增长的物质、精神方面展示、交流的需要而不断发展完善。近年来，国内展览展示行业取得了快速发展，产业链已初步形成，产业政策日益完善。（一）新冠疫情前展览展示行业市场总量快速增长自2011年统计中国展览数据以来，全国境内线下展览总数已由2011年的7，333场发展至2019年的11，033场，展览总面积由8，173万平方米发展至14，874万平方米。2020年，受新冠疫情影响，全国境内线下展览总数减少至5，408场，展览总面积下降至7，726．61万平方米。2021年，在疫情防控常态化形势下，中国经济总体现出较好复苏态势，中国展览业在2020年基础上继续恢复发展，展览数量和展览面积较上年均实现较快增长。根据《2021年度中国展览数据统计报告》，2021年，全国举办线下经贸展览5，495场，展览总面积达9，183．57万平方米，较2020年净增87场和1，456．96万平方米，增幅分别为1．61%和18．86%。虽然展览场数和展览面积仍低于2019年的水平（11，033场和14，874万平方米），但摆脱了下滑局面，呈现恢复性增长态势，其中，展览面积增长超过18%，远高于全国GDP增幅。（二）展览展示行业产业链已形成，专业化展馆渐成规模展览展示行业在经过多年发展后，已初步形成了涵盖设计、实施、营销、组织和服务等在内的产业链，一批具有创新能力、竞争实力、行业影响力的相关企业已发展形成，具备了提供咨询顾问、策划设计、工程实施和运营维护等一体化专业综合服务的能力。数字创意产业行业壁垒（一）数字创意产业专业人才壁垒专业的人才团队是企业核心竞争力的关键因素。文化创意产业中的展览展示行业对团队人才的创意设计能力、项目整合管理能力、研发创新能力等综合能力及项目经验的要求日益提高，但行业内高素质的技术人才、创意人才、管理人才、市场人才相对有限，因此拥有专业的创意人才及项目管理人才组成的团队，成为进入该行业的重要壁垒。（二）数字创意产业设计壁垒展览展示行业的核心竞争点之一是拥有客户认可的创意设计。无论是展馆顶层设计、概念设计、初步设计或深化设计阶段，都需要在深刻理解项目背景、设计理念、主题内容、区域文化及展品展项功能的基础上，结合项目所需实现的目标，才能创作、设计出高品质的展览展示效果。在展览展示内容创意与设计、展品展项研发与制作等方面能力欠缺的企业，较难进入该行业，创意与设计水平的高低也决定着行业内企业的竞争能力，形成设计壁垒。（三）数字创意产业品牌壁垒企业在行业内的经营业绩和从业经验，以及由其在客户中形成的品牌效应，是企业能否在竞争中取得有利地位的重要因素。由于承接的项目多属地方政府的重大公益性工程，国内绝大部分科技馆、博物馆、主题展示馆展览展示项目基本上由知名品牌企业承接，这些企业均在行业内从业多年，具有优良的口碑、较高的客户认同度。（四）数字创意产业项目管理和协调能力壁垒通常，展馆的建设涉及方案创意设计、展项研制、布展施工、后期维护等多个阶段、跨越多个专业领域，承建工期较紧迫，需要服务商具有较强的资源整合和管理协调能力。目前，行业内的企业规模普遍较小，多从事某单一环节，或者虽承接项目总承包、但各个实施环节缺乏统一协调能力和经验，导致项目质量、工期等难以掌控。因此，具有高效的项目管理、实施并提交精品展馆工程的能力，成为从事设计与布展集成化综合服务商进入该行业的壁垒。（五）数字创意产业资金与规模壁垒展馆的设计布展项目具有投资金额大、工期紧，但客户回款周期长的特点，需要承建单位在一段时期内垫付大额项目建设资金，因此，对从事本行业的企业提出了较高的资金实力和规模生产的要求。资金实力弱和生产规模小的企业，在承接项目时处于明显弱势。（六）数字创意产业资质壁垒从事展览展示项目的设计与实施的企业必须符合国家相关的资质要求，申请专项资质需符合各项严格的条件，如：企业规模、专业人员的配备数量、已完成项目的数量和质量的要求等。行业内专业能力较强的企业通常拥有多项甲级或一级的专业资质，更易承接到大型展览展示项目。文化是数字文化创意产业创新发展的核心数字文化创意产业的发展离不开数字内容，文化创新才是数字文化创意创业的灵魂。与此同时，要重视传统文化的创新性发展，推进当代数字文化创意内容的创造，建构起数字产业的高质量发展。数字文化创意产业基于信息技术、物联网等技术，对有创意、富有想象力丰富的能力者，尤其是年轻人进行创业和创新给予了很大的帮助，同时给他们提供了大量的创业机会。数字文化创意产业为行业发展提供了广阔的市场发展空间，为非传统人才提供了创业创新的机会，也是推动了产业转型升级的重要手段。与此同时在国家的扶持支持下，数字文化创意产业迎来了黄金时代。数字创意行业市场规模数字创意行业已日渐成为我国整个消费市场的诸多合力中的重要力量，成为中国GDP增长的重要一级。政府连续出台政策，给我国数字创意产业奠定了良好的基础。数据显示，数字创意行业产业市场规模达到2873亿元，同比增长19%。随着数字创意产业的快速发展，文化产业跨界融合的趋势逐渐向纵深发展，传统的文化内容生产、传播和消费模式也在发