互联网生活服务平台百度糯米父亲节事件营销汇报方案

一篇小学生作文激荡出的父亲节狂潮百度糯米“无聚会不足球”专项营销之父亲节借势营销汇报在京东618店庆、天猫618粉丝节的联手阻击之下，一篇小学生作文在父亲节众多的营销运动中脱颖而出，霸占着从6.17-6.20期间各个平台的头条位置：至少130家微博大V媒体自主震撼发声，其中约70余家蓝V媒体官微，新华日报、法制晚报等6家全国核心媒体官微，48家区域核心媒体官微，100多家其他蓝V账号及黄V认证远超百家；至少11家电视台媒体，如辽宁卫视、安徽卫视、广多个第1百度搜索风云榜实时热搜第一名！手百首页实时热点推荐第一！东新闻等主流都市媒体齐一色争相报道；主动播报，关于KTV预订等关键信息全程口播！CCTV-520家视频平台，爱奇艺、优酷、搜人民网、凤凰、网易、腾讯、今日头条、百度新闻等一流前10首页客户端主动收录，4大门户网站集体至少2131家微信博主自主发布转载，且品10近牌等关键信息全程保留；微博话题榜，占据PC端和移动端狐、乐视、华数TV、新蓝网、爆米花等自主组成霸屏模式；曝光；总榜第名整体曝光阅读量过亿级百度指数表征——“小学生作文吐槽父亲”关键词在百度指数表征展示，在父亲节当天达到峰值，整体环比增长119%；“百度糯米”、“百度糯米团购”关键词在百度指数表征展示，自6月17日开始主动传播后，搜索指数急升，在父亲节达到峰值，此后整体稳升。百度搜索风云榜——叱咤风云百度实时热点搜索风云榜第一，并且保持在实时热点前十长达12小时。在手百移动端搜索风云榜占据第一！百度搜索风云榜第一手百风云榜第一百度搜索风云榜实时热点第一手百风云榜第一百度首页实时热点推荐手百热点推荐百度网页搜索——疯狂轰炸大众神经事件衍生众多关键词，其中搜索词【我连个球都不如】，热点搜索14,100,000条！【小学生作文吐槽】，热点搜索12,800,000条！新闻客户端——横扫沙场，百万惊雷该事件横扫网易、人民日报、、今日头条、百度新闻、ZAKER等等近10家国内主流新闻客户端头条位置，人群覆盖量近千万次。网易新闻首页ZAKRE首页今日头条推荐首页人民日报客户端首页百度新闻首页微信——订阅号与朋友圈齐刷屏搜索相关关键词，品牌无损露出的转载量>>4000条，总覆盖量约300,000人次关键词“连个球都不如”，相关转载达2131条,前10页除了一条商业推广信息，全为转载报道；关键词“小学生欧洲杯吐槽”，相关转载达556条结果；关键词“小学生欧洲杯”，相关转载达970条；前10页几乎全是相关转载电视台——一部2016零成本的霸屏巨制“小学生写作文吐槽父亲看欧洲杯”于6.22被央视网CCTV5体育频道主动播报103秒，并且“KTV预订”等关键信息被央视主播口播。辽宁卫视、安徽卫视、都市直播、广东新闻、上海新闻综合、

HRB新闻综合、银川公共、广西网视、山东公共频道等>>11家电视媒体主动报道.视频网站——主流全视频网站打通“小学生写作文吐槽父亲看欧洲杯”在百度首页被推荐至实时热点，有辽宁卫视、都市直播、广东新闻、上海新闻综合等多家电视媒体主动报道；多家视频网站自主转发，CCTV5、爱奇艺、搜狐视频、优酷视频、乐视视频等主流媒体平台和网站全打通，拥有总计约1000W点击量；视频网站——主流全视频网站打通“小学生吐槽父亲欧洲杯，我连个球都不如”被爱奇艺推荐至PC端和移动端首页资讯，并转播辽宁卫视，都市直播、安徽卫视、广东新闻，上海新闻等电视媒体全打通；视频网站——主流全视频打通小学生吐槽父亲欧洲杯事件被腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、优酷视频、凤凰视频、PPTV聚力、爆米花网、华数TV等主流媒体网站均自主转发；线上事件被新蓝网转播4次，并有央视网、爱西柚、播视网等媒体网站自主转发.微博——开启了网友舆论的结盟联欢#小学生父亲节给爸爸放假#自然阅读量3918.6W，跃居PC端和移动端热门话题榜第10名;事件火爆掀起话题建立热潮，其中人民网自建话题#我连个球都不如#，自然阅读量521W；#小学生吐槽老爸看球#阅读量163.6W截止6月25号23:00，近130家蓝V媒体实时跟进，形成链条式爆发传播。6.19有人民网，法制晚报、新华日报等6家全国核心媒体官微，至6.22有京华时报，广州日报、羊城晚报、浙江日报、沈阳日报、北京青年报、西安晚报、兰州晚报、三峡都市报等53家区域核心媒体，至6.25有其他>>70家蓝V进行自发内容传播，且百度糯米品牌信息全程无任何隐藏。至6.19上线，3小时内有约20黄V参与；6.20约48家参与其中；截止6月23号23:00，共有泉州新闻、南海网、北京吃喝玩乐、今日重庆、洛阳的事儿等等>>100家黄V认证微博进行自主传播，并且百度糯米品牌信息全程无任何隐藏，素材和有效文案完全得到展示。纸媒、论坛、贴吧——星星之火，可以燎原在欧洲杯刷屏之际，事件被专业足球论坛虎扑足球论坛主动发布，先后被天涯论坛、猫扑、豆瓣等粉丝网友发布曝光，一举被新安晚报纸媒大版面转载报道;复盘思考而这一切成果的喷涌而来都脱不开对全盘所有元素的妥善思考！

背景

品牌

角色

节奏

事件

媒体思考对球迷来说，四年一度的欧洲杯和父亲节碰撞下，用户的痛点是什欧洲杯么？情感冲突是什么？是春节一般的存在！是一千多个日夜翘首盼望的天经地义的犒赏。是TM一辈子的事儿！然而，球迷们与他们的父母，看球不敢大声呐喊或与兄弟们击掌庆祝，时刻面临着被父母深夜赶出家门的风险；球迷们与他们的子女，一切以子女的生活作息为首要前提，疯狂呐喊、激动扔东西、甚至啤酒碰杯都成了升级做父亲后的缅怀和幻想。球迷们，他们有一万个理由去反击，去宣泄，去疯狂欧洲杯，他们有绝对的话语权。对球迷的朋友家人（非球迷）来说，欧洲杯简直是噩梦一般的存在！是六七月被家人的呐喊声粗暴惊醒的每个深夜，是被邻居庆祝进球疯狂惊扰的每个清梦，是因缺少陪伴，“我还不如球”的误会偏见，是亲近关系弥生罅隙的潜力杀手。球迷的家人朋友们，他们有一万个理由如此苦恼，如此反感。欧洲杯，他们也有绝对的话语权。这场欧洲杯，这个父亲节，是两个群体之间或明或暗的厮力较量——球迷球迷家人VS我要喊出来！我要大屏看球！我想静静！我想把电视关掉！我想要家人的陪伴！我要啤酒庆祝！我要和兄弟们击掌拥抱狂欢！思考：这个父亲节，百度糯米提供的解决方案是什么？百度糯米主推——KTVKTV和餐饮一个是看球圣地，一个是看球美味标配，两者都具有吸引球迷和非球迷的双重属性。——与兄弟们尽情释放热情。不用担心与其他人的冲突——给球迷想要的大氛围惊喜。大屏、啤酒、美食——给非球迷消费上很划算的性价比，同样享受狂欢走出家门！餐饮给球迷一个尽情释放的空间给非球迷一个清净如往的世界思考：这个父亲节，如何顺其自然引出百度糯米这个解决方案的利益点？创意出炉——某小学老师曝出，班上的一位小学生在父亲节的一次主题作文课堂上，萌趣吐槽自己的球迷老爸因痴恋欧洲杯而很少陪伴自己和妈妈，种种充满萌点的吐槽老爸罪行……最后，在父亲节这个温暖的节日，结局也必归于暖心：自己和妈妈为老爸准备了一系列看球必备，包括美食，包括在百度糯米为其预订KTV包房供爸爸和叔叔们看球……为什么选择一个小学生？人物角色设定的思考欧洲杯，两个群体的矛盾，此矛盾经由谁的口说出？•

需要是事件的亲历者，孩子/妻子/父母；•

该角色的语言谈吐具有极大的可接受性、可压缩性，以防引起对球迷一方失衡的过度反感和声讨；•

这个角色所代表的群体背后要有社会极大的舆论关注性；•

这个角色极其需要球迷家人的爱和陪伴；因此尽量避免理智的成年人角色，一个老爸是铁杆球迷的小学生是最佳发言人！为什么选择作文这种素材？素材载体设定的思考•

考虑到传播，最佳是纸质等可视化的传播素材，譬如留言条、作文、信等；•

作文，区别于留言条等，是每个小学生铁律学校生活神圣不可分割的一部分，更易于学生的自由发挥，也更易被大众接受；•

考虑到事件的真实性，第一爆料人要规避饱含炒作嫌疑的直系亲属，第三方是最佳人选。而究于以往的网络火爆传播，老师爆料作文有更大优势。因此素材设定为教师普遍可以接触到的学生作文。如何将百度糯米的核心信息全程露出？目标植入形式设定的思考不做作，不炒作•

百度Luo糯米发音•

百度糯米拼写发音：小学生人物发音设定南方福建对“糯”字的发音“Luo”，并经“教师”红笔批正——“糯”；•

百度糯米KTV、餐饮在作文中重点显示，由主人公“小学•

百度糯米拼写KTV和参厅生”“在百度luo米上订了KTV房间和参厅，让你和叔叔们一起去看球”•批注：“餐”素材展示——孩子气的话术及亮点金句预埋感人话语，更能点燃网友舆论KTV和批注：“餐”参厅百度糯米发音Luo百度糯米拼写事件策划脉络新闻客户端微信联合发声官方接盘小号曝出基于微博亮点素材，还原微博小号以教师的朋友百度糯米官微接盘，赞扬小学生，趣味接入活动信息事件过程，稿件包装传播6月17号16:00-17:00圈好友身份曝出事件，传播平台转移6月16号6月17号

暖心结局的同时，植入百18:30-19:30

度糯米活动，增大品牌曝6.17-至今19:23光12345676月16号6月17号热门话题6.17-6.19自发传播事件源起大号扬声21:2619:54小学生给球迷老爸过父亲节的事件，得到了社会极大关注和发声话题#小学生给爸爸放假#同时段登陆移动端和PC端热门话题榜第十名一位老师朋友圈曝光作文，立根存证，增加真实性话题建立，楚天都市报、京华时报等媒体官微扩散传播如何推进事件传播？阶段性传播结果概括——百度搜索风云榜

——#小学生吐槽父亲#6月19日父亲节当天传播登陆百度热点前十；6月20日00:38，进入手百实时热点第4；4个小时后，进入pc端百度搜索风云榜实时热点第1名；第5个小时、第6个小时……连续13小时位居第1名；第七个小时，登陆手百移动端首页风云榜第1名；第八个小时、第九个小时……连续4个小时位居手百移动端第一名，并连续8小时位列前十…………新闻客户端6月18日15:57开始至21:30“小学生吐槽球迷老爸”事件陆续登陆今日头条、凤凰新闻、网易新闻、腾讯新闻客户端，对应平台发布1小时后分别自动热度进入网易新闻和腾讯客户端头条首页；发布20分钟后，自然登陆新浪、搜狐等四大门户；6月19日10:34被法制晚报报道，2小时后被21CN报道，3小时后被ZAKER客户端主动报道，搜索“小学生作文吐槽”关键词百度新闻收录581篇；4个小时后进入百度新闻客户端首页推荐，百度新闻收录895篇，7小时后被人民日报客户端转载报道，百度新闻收录1248篇，12小时后百度新闻收录1750条…………新浪微博微信6月17日16:00开始京华时报、楚天都市报等媒体官微报道；2小时后有约人民日报等6家核心媒体官微、20家蓝V媒体，35家黄V账号主动发布；截止6月18日12:00约50家蓝V媒体官微，58名黄V账号发布；5小时后，70家蓝V媒体官微、48家区域媒体官微、100多家黄V和其他蓝V账号参与转载传播6月18日20:00陆续在微信平台蔓延：1小时后，约68家微信媒体账号转载传播；2小时后，197家微信账号传播发布；3小时后，370家微信媒体账号参与传播；8小时后，518家微信媒体参与传播；10小时后，共705家微信媒体参与传播；14小时后，985家微信媒体；18小时后，1694家微信媒体；24小时后，2131家微信账号铺天盖地而来……电视台媒体6月19日开始各大电视台媒体泛滥开来：4小时内，上海新闻综合频道、广西网视、广州新闻、辽宁卫视等6家电视台主动播报，且全程品牌关键信息无隐藏；第5小时，小学生作文吐槽父亲看欧洲杯”登陆爱奇艺PC端和移动端首页；8小时内，安徽卫视、辽宁都市频道等10家电视台媒体主动播报；6月22日被CCTV5频道播报，且KTV预订等核