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文档简介

二、调查方案设计1.了解《王者荣耀》在大学生群体中的受众情况；2.了解《王者荣耀》的大学生玩家的基本特征；3.了解大学生玩家对《王者荣耀》的表面印象以及玩《王者荣耀》的主要目的；4.了解《王者荣耀》的大学生玩家接触《王者荣耀》的途径以及时间段，以得知《王者荣耀》的宣传营销方式对大学生是否有效；5.通过对《王者荣耀》的大学生玩家的游戏习惯的调查，了解大学生玩家的游戏消费观念、游戏玩伴特点以及游戏时间分配等情况；6.了解《王者荣耀》对大学生玩家社交情况的影响；7.了解《王者荣耀》的大学生玩家的主观感受，包括对于游戏界面、角色设计等其他游戏特性的看重程度和满意度以及对《王者荣耀》的总体满意程度；8.结合以上调查结果，针对提高《王者荣耀》在大学生中的留存率提供建议。规律。接着是对于大学生游戏习惯的调查，如游戏时长、游戏伙伴、游戏水平等计以及部分问题的交叉分析。群体，人生观、价值观渐趋成熟，有着接受新鲜事物能力强、视野开阔等特点，对大学生玩家对《王者荣耀》的行为及态度进行调查分析，有助于把握《王者荣耀》在大学生消费群体中的品牌效应、宣传力度等方面的现状，对《王者荣耀》提供建议有着重要的意义。调查的准备工作于2017年10月下旬开始，11月上旬开始实施，12月中旬完成调查。调查的过程中针对部分出现的问题，整理集结后于11月下旬进行了一次问卷的修改。调查结束后进行数据的整理和分析，于12月下旬完成调查报告。1.受访者的基本信息情况2.受访者的接触到游戏的方式及时间3.受访者玩游戏的主要目的4.受访者作为玩家的实力5.受访者的游戏习惯6.玩家的主观感受1.二手资料的收集（1）通过网络渠道收集《王者荣耀》目前在我国手游市场的发展现状、游戏设计、营销策略等的相关资料。（2）初步了解身边大学生对于《王者荣耀》的看法。（3）对所收集的二手资料进行分析并加以总结。的背景知识和信息，对我们了解《王者荣耀》的相关概念、借鉴研究的方向以及解决所存在的疑惑起到很大的作用；而身边玩过《王者荣耀》的大学生对于《王的调查与分析工作奠定了知识基础，明确了研究方向。2.网络问卷调查法体步骤为：（1）在准备阶段，根据调查问卷需要确定调查主题的范围和调查项目，将会特征，专业差别、年级差异等文化特征，需求动机、行为态度等心理特征。并的需要。（2）在初步设计阶段，确定问卷的结构、提问的方式、格式和内容等，尽设计平台进行问卷的初步设计。（3）在试答和修改阶段，通过对少数大学生进行的小范围试调查，发现了问卷中存在

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