广告效果研究课程教学大纲

广告效果研究课程教学大纲课程编号：01411770课程名称：广告效果研究AdvertisingEffectivenessResearch学时：36（含课外学时）学分：1.5适用专业：广告学开课学期：5开课部门：新闻传播学教研室先修课程：广告调查考核要求：考试使用教材及主要参考书：王晓华著，《高等学校广告专业系列教材：广告效果》高等教育出版社，2012年一、课程的性质和任务本课程为广告学专业必修课程，主要任务是通过理论学习掌握不同媒体广告效果研究的方法，并通过安排调查项目实践，掌握广告效果测定技术。二、教学目的与要求广告效果测定是广告活动的一个重要环节，学习该课程目的是让学生认识到广告效果测评的重要性。要求掌握广告效果测评的基本理论、基本方法和测评技术，为将来从事广告工作打下基础。三、学时分配章节课程内容学时1广告效果研究概述22广告效果评估的理论基础与模型23报纸杂志广告的信息传递效果44广播电视广告的信息传递效果45互联网广告的信息传递效果46户外广告的信息传递效果47广告的信息到达效果48广告创意设计效果评估49品牌的认知、评价与记忆效果评估410广告对销售影响的评估211媒介策略与广告效果2四、教学中应注意的问题教学中注意理论学习与项目调查实践相结合。五、教学内容第一章：广告效果研究概述1．基本内容广告效果的内涵与评估体系、不同时代的广告效果观、广告传播效果层次和类型2．教学基本要求了解广告效果研究的发展历史，掌握广告效果基本指标体系3．教学重点难点广告传播效果的层次和类型4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第二章：广告效果评估的理论基础与模型1．基本内容广告效果评估的理论基础、广告效果研究的经典模型2．教学基本要求掌握广告效果评估的理论基础与模型3．教学重点难点广告效果研究模型4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第三章：报纸杂志广告的信息传递效果1．基本内容报纸杂志广告的特点、信息发布量监测、评估指标体系及方法2．教学基本要求掌握报纸杂志广告的评估体系和测评方法3．教学重点难点报纸杂志广告的测评方法4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第四章：广播电视广告的信息传递效果1．基本内容广播电视广告的分类及特征、测量广播电视广告传播效果的主要指标、广播电视广告效果测定的方法2．教学基本要求了解广播电视广告的分类及特征，掌握广播电视广告传播效果测评的方法3．教学重点难点广播电视广告传播效果的衡量指标及测定技术4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第五章：互联网广告的信息传递效果1．基本内容互联网广告的信息发布情况监测、评估指标体系与方法2．教学基本要求了解互联网广告的分类及特征，掌握互联网广告效果测定的指标及方法技术3．教学重点难点互联网广告效果测定的方法与技术4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第六章：户外广告的信息传递效果1．基本内容户外广告信息发布情况的监测、评估指标体系与方法2．教学基本要求掌握户外广告效果测量指标体系，掌握户外广告效果评估方法技术3．教学重点难点户外广告效果测量方法技术4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第七章：广告的信息到达效果1．基本内容广告信息到达效果的评估指标、影响广告到达率的因素2．教学基本要求掌握广告信息到达效果的基本内涵，理解广告到达率各影响因素之间的关系3．教学重点难点广告信息到达效果的影响因素4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第八章：广告创意设计效果评估1．基本内容测评目标与内容、广告创意设计阶段的主要指标与方法、国外广告事前测评系统介绍2．教学基本要求了解广告创意设计阶段的主要测评指标，掌握测评方法3．教学重点难点广告创意设计阶段效果测评的方法4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第九章：品牌的认知、评价与记忆效果评估1．基本内容品牌认知的内涵、品牌认知评价指标体系与评估方法2．教学基本要求了解品牌认知基本内涵、掌握品牌认知评价指标体系和评估方法3．教学重点难点品牌认知研究测量方法4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第十章：广告对销售影响的评估1．基本内容广告对销售影响的评估指标、广告销售效果评估方法2．教学基本要求了解广告销售效果的评估指标，掌握广告销售效果测评方法3．教学重点难点广告销售效果研究测量方法4．教学建议结合最新广告案例进行教学。第十一章：媒介策略与广告效果1．基本内容媒介策略