传媒行业“chatGPT搜索引擎”模式初探

微软：wig整合I功能，开启搜索新时代微软wBing新增了哪些功能？与之前的版本相比微软面向用户的核心升级点包括完善erch功能nwng在页面右侧能够直接nser用户输入的问题新增I聊天助手Ct功能ewing能够rete原本不存在的内容；）将ewng的I功能整合至e浏览器。图表：wig与dge的新功能微软官网、升级：ech微软优化ech功能能够直接回答用户的问题由于nwBng需要根据自然语言显示结果，因此其搜索框接受上限扩展至0个字符，在一个典型的场景中，用户输入“CmprethemostnfuntalMxcanartstsadthertoppaintins后在搜索框的下方会显示正常搜索的结果而在右侧ewng则会开始编译答案并提供资料链接传统的搜索结果相比，ewing能够为用户直接提供整理精简好的结果，从而极大程度上节约时间此外微软表示nwng不能每次都能精确完成问题的回答但是仍然能够为用户提供有用的信息，在右侧生成答案的上方微软添加了一个快速反馈的按钮，从而能够根据用户的反馈持续学习。图表：wig的搜索功能在右侧生成答案微软官网、升级：Chat除了搜索功能外用户还能使用Chat功能修改优化查询的结果在一个典型的场景中用户在搜索框中输“opselng65-nchTs则在搜索框下方会出现网络搜索结果右侧为ewBng编译好的答案而后用户再点击Ct功能便能够进入一个全新的页面C功能类似于I助手，在Cat页面的搜索框中最多能够输入0个字符，用户能够更好的描述其问题同时Ct能够记住交流的所有背景即具有上下文理解的能力这时用户只需要输WhchfthsebstforgmngChat便能够理解用户在寻找最适合游戏的5英寸电视，从而用户能够通过持续的提问来得到想要的答案。图表：wig中新增的hat功能微软官网、升级：Crate当用户搜索的内容不存在时newBing也能创造灵感Crete能力内嵌在erch与C功能下指创造出原本不存在的内容比如ewBng能够生成去墨西哥的旅游计划并将该计划翻译成不同的语言，并以电子邮件的形式呈现出来，方便用户将其寄送给家人；如果用户正在计划家庭活动，ewBng还能够为用户生成一些小游戏，比如关于0年代的音乐问答；此外ewBng还能够根据用户的喜好（是否是素食主义者、是否坚果过敏等生成饮食计划。图表：wig能够创造原本不存在的内容微软官网、升级：整合nwBingI功能至dge浏览器NewBing的I功能也将整合至dge浏览器用户点击右上角ewing的图标便能够在页面的右侧生成对话框。完成整合后的e浏览器主要新增了Chat与Cmpse两大功能。在Ct页面中，用户只需要输入“eytakeasfrmthepge，e便能够对整合DF的内容进行总结如在Gp财报页面e总结了Gp的收入毛利率等信息；当用户进一步输“CmprethsthLuuemonnatabl时de便能通过在网络上搜索到的信息直接将两家公司核心财务指标进行对比此外在Ct页面用户还能够通过输入“rertethscodeinrust”指令将原来的pthon翻译成rust语言，从而极大程度提升了编程的效率而在ompse页面中用户可以选择创作的格（邮件博客文章段落等）与长短，输入提示词后，de浏览器能够完成不同风格的文章创作。图表：微软整合wing的I功能至Edge浏览器微软官网、微软wBing技术上有哪些创新？在底层技术方面，微软ewing取得了4大突破，包括：突破：OpenI通过与OpnI团队的合作NewBng基于下一代大型语言模型打造该模型比ChaGT更为强大，且专为搜索定制。突破：ometheusMdelNewBng开发了一套与I合作的技术合集即普罗米修斯模（rmetesMod其核心在于训练和运行的时候通过ng索引和特殊的查询技术更智能地使用OpnI模型。普罗米修斯模型的优势在于：）通过输入和更好地调整查询提高答案的相关性；2）用特定的网络链接和引用注释答案；）每天对网络进行抓取，提供更多即时信息；）提高对地理定位的理解；）通过再次检查提高答案的安全性。突破：Coeerchndex微软持续对ng算法进行改进。微软表示，独立评委测试结果表明，NewBng的搜索体验与其他搜索体验比较相当或更好而微软将I模型应用于其核心搜索排名引擎后得了0年来相关性的最大增长。微软相信通过改进模型，未来可以继续推动突破。突破：Urxpeience用户体验与底层技术平台一样重要。微软正在构想用户如何与搜索、浏览器和聊天等功能进行交互，并将其整合到统一的体验中。图表：wig的4大技术突破微软官网、关注安全问题打造负责任的微软表示公司理解I技术可能带来的风险包括对于某些事务的刻板印象、偏见等风险，因此公司已经集结了包括科学家、论理学家、法律顾问等团队在每一层级均添加负责任的模型层从基础技术开始微软便与OpnAI合作通过微调来改善模型的行为安全系统层微软表示公司已经建立了较先进的安全系统能够理解用户查询并对文档进行分类确保用户获得安全高质量的回答；用层：确保用户能够理解并控制聊天对话。图表：微软目标打造负责人的I微软官网、微软nwing优缺点及前景几何？微软表示自从搜索行业从目录搜索转变为算法搜索后用户体验和底层的技术在近0年并未发生较大的变化。我们认为，微软nwBing的推出在搜索领域具有重大意义，有望持续革新搜索方式其优势体现为从展示结果转向直接回答用户问题极大提升效率；标注引用的资料来源更加可靠实时抓取网络信息回答具有时效性拒绝回答不道德问题，较ChtGT安全性更高。图表：在wng推出以前，搜索引近0年并未发生大的变化微软官网、优势：能够直接回答用户问题据微软官网用户的需求分为三类导（Nagatioa比如用户想要找到好吃的餐厅办理政务的地方信（Infomatoa比如篮球明星拉塞尔威斯布鲁克在湖人队效力期间的投篮命中率明天的天气如何其他一（erthngese通常是更深入的研究，包括旅行计划和复杂的购物计划。整体来看，传统的搜索引擎能够较好地解决导航的问题，或者回答一些简单的信息，但是对于更加复杂的问题，比如“我在网络上购买了一个坐垫它是否能够放进我的汽车“能推荐一个英国的7日游计划吗传统的搜索引擎很难给出用户满意的回答Newing的推出为用户提供了新的解决思路通过将通用的大模型与搜索引擎结合，为用户直接生成答案，极大程度降低了搜寻的成本。图表：用户搜索时的三种需求微软官网、优势：标注引用的资料来源与ChtGT不同，ewBing创建答案的来源将显示为批注，用户能够通过点击批注重新定位到资料来源的相关网站，从而极大程度增强了答案的可辨别性。图表：wig的搜索结果会显示资料来源微软官网、CatPT、优势：回答具有时效性NewBng能够实时抓取网络信息，因此能够为用户提供最新的答案，具有时效性，而ChtGT的回答则截至1年9月当输“3年2月湖人队的首发名单时CaGT表示由于超过了知识最新更新的日期因此无法获得223年2月的信息只能够根据过往的数据进行猜测。图表：wig的回答具有时效性微软官网、CatPT、优势：拒绝回答不道德的问题据Redt，当ewBng判断用户的问题或要求不道德时，会拒绝回答，相对于htGT安全性更高。如用户要求ewing为其写一封求职信的时候，ewng表示这是不道德（uetcal）的行为，并且对于其他的用户也不公平（ufartoothrappcants。而目前ChtGT并未引入相关的机制，用户能够用ChtGT写求职信、完成小组作业等。图表：haGPT不会拒绝用户的求职要求ChtPT、尽管nwBing在搜索应用上取得巨大的突破但仍然有部分问题亟待解决包括时间对话会“喜怒无常：据纽约时报，当与ewng与用户进行长时间对话，从普通的搜索查询转向更个人化的话题上时wBng更像“喜怒无常的人它会违背自己的初衷，说出伤人的话；）捏造或给出错误信息：在3年2月8日newing发布会上，演示视频及给出的参考源部分出现错误如ewBng对于必胜牌宠物毛发橡皮擦手持吸尘器的判断“吸力有限、电线短噪音大然而该产品实际并无电线，可能对用户造成错误引导；）错误时会诡辩：wing在错误的时候会选择诡辩，不会接受用户的意见，坚信自己的正确性。微软设置每次会话聊天轮次降低模型混淆风险。微软表示，非常长的聊天对话可能会混淆ewBng的底层模型为了解决这个问题微软规定从3年2月7日开始每位用户每天只能进行0轮聊天，一次会话最多只能进行5轮（包括用户的问题和wBng的回复。微软数据显示，绝大多数用户会在5轮聊天内找到所要的答案，并且只有%的用每天聊天轮数超过，而用户在每次会话结束后均需要清除上下文，以免模型混淆。微软在nwBing商业持续探索。据路透社3年2月7日报道，微软已经开始和广告代理商讨论ewBng引擎的商业化事宜，微软计划允许在ewBng的生成结果中插入付费的链接。据微软官网，微软还宣布将提高ngSerchI的价格，新的定价将在年5月1日生效，微软表示新的定价能够更好地反映公司对于优化引擎所做的投资。谷歌：计划将I引入日常产品，搜索领域率先落地谷歌推出对话服务Bad并投资nthopic来应对CatGT的挑战据Insdr2年2月谷歌为ChaGT带来的威胁发布“红色警报着手进行紧急应对据谷歌官网，美国时间3年2月6日，谷歌发布了与ChaGT类似的对话服务ard。ard基于谷歌的LMD（LnguageMoelforDaogeppcatons对话场景的语言模型能够利用网络平台最新的信息为用户提供高质量的回答。谷歌表示，ard最初将于aDA的轻量级模型版本一起发布，模型量级小、需要的计算量低，因此更多的用户能够使用并提供反馈而谷歌也会讲反馈与内部测试结合持续提升ard的安全性与准确性此外谷歌也在通过投资加强相关领域的布局据金融时报，3年2月谷歌投资IGC初创公司ntroic超3亿美元，获得了约%股份，而ntroc的核心产品是与ChaGT类似的聊天机器人Cad。图表：谷歌使用d来简化复杂的话题谷歌官网、谷歌计划将I引入日常产品中在搜索领域率先落地谷歌表示用户在谷歌搜索时首先想到的是寻求事实性的答案比“吉他有几根弦但是人们也越来越希望通过谷歌获得更深刻的观点比“吉他和贝斯哪个更好学对于这类没有标准答案的回答I便能为用户提供综合性的观点。谷歌表示，不久以后，用户便能够感知到谷歌搜索中越来越多由I驱动的功能通过广泛的在网络上搜集资料将复杂的信息和不同的关键进行提炼总结，从而更加易于用户理解，而这些新功能很快将在谷歌搜索中推出。er：计划加入atGPT驱动的功能，以生成内容摘要Opea是全球领先的第三方浏览器全球MU达1亿昆仑万维旗下的Opra成立于6年是全球领先的互联网平台公司业务涵盖C浏览（OpraforcmptersOpraGX移动浏览（OpraMnOprafornrodOperaforOS新闻分发平（OpraNes、游戏（Gmekertudo、GXGame）等。据公司财报截至Q22平台整体U达1亿，且用户持续向高RU国家转移，其中专注于游戏的OpraGX在C和移动端月活超0万。图表：pea旗下的产品矩阵保持稳定增长，新产品的重要启动平台专为游戏打造，协同Gam保持稳定增长，新产品的重要启动平台专为游戏打造，协同GamMaerStdo培育游戏态基于A算法智能推送，巩固新兴市场的同时开拓发达国家市场浏览器业务内存占用小、节约流量集结加密钱包、广告屏蔽等功能欧洲融科业务:支付及开放式银行广告科技平台，为Oer浏览器和新闻服务变现提供动力内置VPN、广告屏蔽、内嵌多种社交应用Oa官网、

新兴业务

高增长业务 Opea计划在其浏览器中加入ChatGT驱动的功能来生成内容摘要增强浏览体验年2月0日Opra宣布在浏览器中接入由ChtGT驱动的工“HOTN用户可以通过点击右上方“HOTN按钮从而在侧边栏弹出ChtGT的对话框从而能够生成任何网页或者文章的摘要从而为用户实现信息的过滤和总结Opra表“HOTN”功能只是公司IGC服务的第一步，未来还会有更多的将会添加至侧边栏。Opra表示，随着文字、图片、音频等生成式I的快速涌现，我们正处于Wb创新时代的边缘，公司将重塑浏览器更好地发挥IGC的潜能据Theerge目前该功能尚未向所有用户开放，但很快将会在浏览器中全面推出。图表：pea在浏览器中加入haPT驱动的“OE”功能Oa官网、百度：文心一言预计3月推出，或整合至百度搜索引擎百度文心一言将通过百度智能云对外提供服务，百度还计划将其整合至搜索引擎。百度在I领域深耕多年，旗下的知识增强文心大模型具备跨模态、跨语言的深度语义理解与生成能力据DC发布《2中国大模型发展白皮书文心大模型在产品能力应用能力、生态能力方面在中国处于领先位置文心一（RNIEot则是基于百度文心大模型的生成式对话产品，百度表示将在3年3月推出。3年2月，百度智能云宣布文心一言将通过百度智能云对外提供服务，并且率先将在内容和信息相关的行业和场景落地，如智能客服、员工培训、巡检日报、知识萃取等。据彭博社，百度同时还计划将文心一言整合到搜索引擎中。图表：中国大模型市场2评估结果百度文心DC、文心一言“朋友圈”持续壮大，超0家头部企业加入文心一言生态，在内容和信息领域快速落地据文心一言公众号截至3年2月7日近0家头部企业宣布加入百度“文心一言”生态。在展览展示领域，传媒互联网上市公司包括风语筑、凡拓数创等；营销领域飞天运动蓝色光标天娱数科浙文互联等影视领域爱奇艺华策影视等；在线服务：汽车之家、携程等；新闻媒体：6氪等；数字阅读：掌阅科技等；电商：值得买等；游戏：巨人网络等。图表：传媒互联网上公司接入文心一梳理接入接入情况代码公司机构领域展览展示 风语筑 366CH 风语筑将依“文心一言大模型算法算力支撑为线上元宇宙空间里的数字人导览以及线下沉浸式场景中飞天云动与“文心一言”的深度合作将把AI技术运用到元宇宙中，使虚拟NPC、数字人具有更加接近真人的行为，能够直接使用语音与用户交流，根据用户使用习惯指导用户在元宇宙中的日常飞天云动与“文心一言”的深度合作将把AI技术运用到元宇宙中，使虚拟NPC、数字人具有更加接近真人的行为，能够直接使用语音与用户交流，根据用户使用习惯指导用户在元宇宙中的日常生活。蓝色宇宙将把百度领先的智能对话技术成果应用在AIC营销场景为用户打造包括私域运营智慧客服内的全场景虚拟人工智能解决方案及服务，同时依托智慧互联、创新互联，引领企业营销变革与升级。百度领先的智能对话技术成果应用在元宇宙智能生产领域，以及包括「天妤」在内的旗下全体虚拟数字人将进一步提升天娱数科在虚拟人交互体验数字内容制作效率元宇宙创意空间等方面的生产能力以AIC推动元宇宙进入智能时代。文心一言赋予数字人感知交互和决策的能力，将为集团元宇宙创新业务提供关键的AI助力，并为广泛的球创作者和大众用户接入浙文互联元宇宙提供技术底座支撑共创元宇宙共筑新生态推动元宇宙业务持续升级。086CH浙文互联254CH天娱数科058CH蓝色光标10HK飞天云动营销影视 爱奇艺 IQUS 与百度在产品研发标准制定等多个领域展开深化合作在百度技术团队协助下打造联合解决方案通过技术共享培训赋能联合营销等方式强化竞争力为用户打造全场景人工智能解决方案及服务同时依托慧互联、创新互联，帮助影视产业变革与升级。汽车之家将通过百度智能云接入文心一言的能力接结合自身数据及技术优势实现智能对话技术与汽车数字化服务的全面融合。双方将在旅行智能规划旅行内容渗透等多个领域展汽车之家将通过百度智能云接入文心一言的能力接结合自身数据及技术优势实现智能对话技术与汽车数字化服务的全面融合。双方将在旅行智能规划旅行内容渗透等多个领域展开深化合作为用户打造在线旅游服务场景人工智能决方案，引领“A＋旅行”产业应用升级。TCOMUS携程网ATHMUS汽车之家在线服务新闻媒体 6氪 KRKRUS 把百度领先的智能对话技术成果应用在内容生产用户互动及企服点评等领域标志着对话式语言模型技术在国内企业服务和垂直媒体用户互动场景的首次着陆。公司将公司将体验文心一言的全面能力探索提升公司内容创作效率降低内容创作成本的有效路径利用公司丰富内容版权资源创作者生态和海量用户资源等优势持续创新人工智能与阅读行业相结合的行之有效的品形态和商业模式。333CH掌阅科技数字阅读在文心一言技术支持下，巨人网络将打造游戏行业联合解决方案，运用到游戏营销、游戏NPC以及游戏原画设计等游戏业务应用中。25.SZ巨人网络游戏电商 值得买 085CH 集在文心一言技术支持下，巨人网络将打造游戏行业联合解决方案，运用到游戏营销、游戏NPC以及游戏原画设计等游戏业务应用中。25.SZ巨人网络游戏资料来源：各公司官网、三六零：中文语料数据优势明显，将尽快推出类atPT产品周鸿祎对于ChatGT的发展持乐观态度，认为其有望持续提升社会生产力。3年2月9日公司董事长兼CO周鸿祎《星空下的对话节目中表示ChaGT可能代表“人工智能历史上一场真正革命的开始，虽然现在还不完美有很多缺点，但未来有无限潜力，有无限的应用场景3年2月0日据中国日报网周鸿祎进一步表示ChaGT是真正的人工智能并且已经达到了大学毕业生的水平未来ChtGT将会变成一个超强的提高社会生产力的工具。公司搜索引擎中国市占率达，在中文语料数据上具备优势。三六零在上证e互动表示只有搜索引擎才拥有足够大的数据源对ChtGT技术进行训练而公司位列中国的搜索擎的份额p，市场份额占比达3%，日均抓取超过0亿次，抓取量超过0亿张网页和0亿条索引此外公司在网页端拥有5万个权威站点和8亿张优质页面问答和0百科提供了近0万词条和6亿条问答在垂类数据方面有6亿篇0文库、0万篇精选摘要和1亿条0题库，此外公司还具备海量且精准的其他专项数据集。公司自0年起投入将尽快推出类ChatGT技术的demo产品公司在0年开始便在大模型通用人工智能方向进行投入，但目前公司主要的成果均仅在内部进行使用，公司的类ChtGT技术略强于G-，未来公司将利用自身在上的优势，持续提升包括类ChaGT文本生成图像等技术在内的各项IGC技术的水平尽快推出类ChaGT技术的dmo版产品。推荐公司昆仑万维（8CH“买入”评级，目标价8元）公司在2年2月发布IC全系列算法与模型，旗下产品包括天工巧绘kant、天工乐府kMsc天工妙笔kext天工智码kCode覆盖图像音乐文本编程等多模态，其中音乐领域保持领先，据互动易，公司旗下Oera浏览器计划接入ChaGT功能。此外公司主业稳健，夯实基本盘，其中tarX降本增效持续增厚利润；Opra业高速增长；kGme国内储备有《圣境之塔；闲徕互娱筑基现金流。我们预计-4年归母净利预测1.4/12.17/1.98亿元，分部估值法计算市值4亿元（tarGrup4.X223PS，Opra4.X2023S，游戏业务1.0X223E，对应目标价8元，给予“买入”评级（估值日期：3年2月9月）风险提示：版号发放不及预期，游戏表现不及预期，GC发展不及预期等蓝色光标（8CH“买入”评级，目标价6元）I技术在公司业务中的应用主要有：）从2年开始，IGC生成提案中的部分内容，如参考场景等，节省大量时间，提升人效；）2年公司已实现使用图片生成模型的技术，3分钟即可生产一个模型节省数字人建模时间通过IGC生成定制化的数字藏品）通过I生成视频脚本、人物形象、驱动交互，快速生成定制化的视频。同时公司正积极试用人机对话技术自有虚拟人苏小妹已经介入I多轮对话I作诗能力已经进入技术测试阶段，公司也在做其他人机对话产品的试用和调试。我们预计-4年归母净利润为-1.4/5.88/.53亿元，可比公司Wnd一致预期3年E均值X，考虑公司元宇宙及IGC业务布局领先、出海广告龙头地位，给予3年E29X，目标价6元，给予“买入”评级（估值日期：3年2月9日）风险提示：宏观经济疲软、元宇宙IGC业务发展不及预期等。风语筑（046CH“买入”评级，目标价8元）公司发布2年业绩预告预计全年实现归母净利润0万元～0万元同比减少8.24%至%；预计实现扣非归母净利润0万元～0万元，同比减少9.