90后：个性消费时代

90后：个性消费时代今年，“90后”年满18岁，正式成人。对于即将步入大学校门的他们，集中放量型的大规模消费将惹火2008年整个夏天，他们从此将成为商业社会极速增长的新兴力量。他们讲个性，讲品质，与90后堪称“新奇特”的消费观念相比，曾经自诩先锋的80后也不免自叹不如。种种迹象正悄悄预示着，“90后”正在引领新一轮“个性”消费潮流。1、消费成年礼：高考后集中放量“他们差不多12点后才来，一直唱到天亮。”他们永远神采奕奕，对包厢费用能掐会算，他们也永远只选择对的而不是贵的酒水……”某KTV服务生看到的不过是进程中的一个前奏。高考结束后，KTV、网吧、餐厅成为感受这种消费力量集中轰炸的最前线，前奏刚刚开始。这种火爆极大挑逗了商家的兴奋神经，更多的商家寄希望于9、10月份大学开学前后的第二波高潮。大连奥林匹克电子城东C区452号日盛电子的梁容宇告诉记者，9月份开学前会形成一个高潮，那时买的可都是大件，上万的手提电脑，四五千元的手机，即使家庭条件一般的孩子，父母也很舍得花钱。这种消费的集中放量，一方面来源于高考过后释放性心理，另一方面也渗透着90后主宰性消费的到来。据了解，大部分的人使用现金，但有一部分人已经开始刷卡，甚至是信用卡。2、消费法则：新奇特不过界90后在消费行为中表现出与70后、80后不同的心理动态。他们对消费的掌控能力明显增加，这也是他们自信心比前两代人要强的一种体现。零点研究咨询集团针对90后的群体文化和消费趋势，进行了为期4个月的跟踪调查。调查结果显示，90后并非像大众印象中的一味追求自我，他们喜欢有未来感的事物，比较前卫、出奇。但他们并不喜欢出轨。追求自我的同时，又有很强的群体主义意识，他们按照自己的偏好和社交圈子，分为不同的小圈子，小圈子的意见会左右他们的消费观念。大连奥林匹克电子城多个商家告诉记者，90后的消费常常受小圈子的影响，“比如一个女孩买了HELLOKITTY的鼠标，她的朋友、同学都会跟着来买，而且她们在给朋友选择礼物的时候，也会选择这个牌子，这就造成她们一个小圈子里人人都用HELLOKITTY。”梁容宇说。梁容宇已经在电子城经营了10年，他对于90后消费的评价是：最重要的是个性，价格、质量都在其次。最受他们欢迎的是HELLOKITTY、叮当猫系列，而且从麦克、音响、鼠标、键盘、贴纸、U盘都要求同一个系列，以显示自己的“个性化”。3、颠覆传统：宣扬个性才是美杜闻摄影工作室的摄影师杜闻告诉记者，高考结束以来他们的个人写真业务基本都被90后毕业生预订了。“女生要求芭比娃娃和网络上风行的SD娃娃造型，男生要求朋克、血腥、颓废的造型，这就对化妆、服饰、道具提出了新的要求。”杜闻说。尽管他是一个80后，但面对极力要求个性的90后，有时他还是有些不理解，“80后多追求自然的美感，而90后则追求经过加工、制作的美。非主流，这就是他们想要的。”随着90后成年，他们用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出会逐年增加，用于“面子”的花费在其整体消费中的比例会一直呈上升趋势。在大连太平洋百货的安娜苏、碧欧泉等名牌化妆品专柜前，记者看到洋娃娃香水，精雕细琢的镶花唇膏，都很受小女生的喜好，看得出商家的讨好心理。记者询问了几个在柜台旁挑选的90后小女生，一个姓刘的小女生说：“你更应该去采访男生，他们比我们更爱‘面子’。”果不其然，欧莱雅、碧欧泉男士化妆品柜台的售货员告诉记者，现在的小男孩确实比以前重视外貌了，常常见到背着书包，带着耳机的小男生来挑选护肤品。“基础的清洁护肤品和男士香水一般比较受他们的喜爱。”售货员说。理财观念远比80后精明根据零点的调查结果显示，90后在理财方面远比80后要精明。他们喜欢在网上“DOWN歌”，“一张新专辑里往往就喜欢那几首歌，买正版CD不划算”；他们喜欢最新款的手机，其中不少人却愿意买国产手机，“款式过时太快，买太贵的掉了挺亏的”。在90后喜欢的IT等产品方面，他们则会放量消费。不少90后已经树立起自己的理财观念，他们会把40％的零花钱进行日常消费，60％的零花钱存起来，去买心仪的“大件”。在喜欢的东西面前，他们往往体现出一掷千金的豪气。在奥林匹克电子城地下一东A230的经营apple系列的高先生对此深有感触