任务三 营销型网站内容设计

任务三营销型网站内容设计第1页/共31页任务分析什么是内容，内容就是在你的网站上有用户想要的信息，它不仅仅只是文字，甚至有可能只是一个小图片也可以。就如同视频网站，视频就是内容；购物网站，商品就是内容；设计网站，风格设计就是内容等。内容它不一定就是等同于文字。只不过从我们SEO/SEM营销人员来说，我们更加喜爱的是文字内容，搜索引擎很好理解文字。网站内容对SEO的重要性第2页/共31页

第3页/共31页任务分析网站的内容，就如同书的文字一般重要，书没有了内页，就算封面再漂亮、再精致，都只是个徒俱美丽空壳的纸版罢了；如果书的内容杂乱无章或是不切合书名，那么买书的人一定会非常懊恼也非常生气。网站也是一样的道理，如果网站没有内容，就算装扮得再美轮美奂，也不配称为网站；如果网站的内容杂七杂八或是与站名摸不着边儿，那么不小心踏进来的浏览者，必然会非常举丧也非常不悦。好的网站必须要有好的网站内容策略，否则再好的推广，也不会得到用户的信赖，也就无法很好的发展，很多网站运营人员或站长把网站的希望全寄托在了推广上，却忽略了内容的重要性；或者明白内容的重要性，但却不懂得制定正确的内容策略。网站内容是一个网站的灵魂第4页/共31页网站内容策略制定网站内容策略，在保证用户能够获得到自己想要的信息的同时，还需要考虑搜索引擎是不是能够索引这些信息，理解这些信息，消除对搜索引擎不友好的障碍，确保网站的页面尽可能的被搜索引擎收录，有良好的排名等。因此，不管是任何类型的网站都好，只要是想在搜索引擎上获得到潜在的用户，必须要考虑网站内容与搜索引擎的结合。那么如何制定网站的内容策略？第5页/共31页网站内容策略网站内容策略需要注意

1.我们需要哪些内容？

2.用户怎么找到我们的内容？

3.创作网站内容要考虑哪些问题？第6页/共31页网站内容策略

1.我们需要哪些内容？这是一个有关内容定位的问题，我们需要什么样的内容，用户感兴趣什么样的内容？以一个简单的例子说明就是：一个旅游网站需要知道人们现在都喜欢去哪里旅游，例如在境内是哪个省份的旅游是热点，出境游哪个国家是热点旅游城市等。深刻明白用户需求在哪，才能够提供给用户喜欢的内容第7页/共31页网站内容策略我为什么应该在这里？这是什么网站我能在这里做什么网站上有些什么？网站上有些什么？网站上有些什么？网站上有些什么？第8页/共31页网站内容策略2.用户怎么找到我们的内容？这涉及到站内和站外两个方面的问题，站内的问题主要是网站的内容布局，排版方式，站外则是如何让用户在网络上找到自己网站的信息。站内问题更多是与用户体验有关，站外问题更多是与搜索引擎，SEO有关。第9页/共31页网站内容策略主栏目版块辅栏目站内：慧聪网主页第10页/共31页网站内容策略站外：网站优化第11页/共31页网站内容策略3.创作网站内容要考虑哪些问题？我的目标客户群是谁？他在哪里？我的内容他们会喜欢吗？如果我是网站浏览者，看站内容我们自己能满意吗?谁能帮我创造出好的点子，好的创意？别的网站有什么有趣的东西/功能吗？我能增加这些有趣的东西/功能到我的网站吗？没有人访问我的网站究竟是不是出在网站内容上？第12页/共31页网站内容策略网站标示和使命网站导航搜索功能推荐内容推荐登录注册快捷方式内容推荐内容更新内容更新内容更新功能推荐智能推荐安全服务官方说明建立可信度和信任感友情链接快捷方式内容推荐第一个任务：体现站点的标识和使命第二个任务：网站导航和站点层次第三个任务：搜索第四个任务：导读第五个任务：内容更新第六个任务：登陆注册第七个任务：快捷方式第八个任务：友情链接第九个任务：让用户看到他正在寻找的东西第十个任务：告诉用户还有他没有寻找到的第十一个任务：告诉用户从哪里开始第十二个任务：建立可信度和信任感第13页/共31页技能训练为原“宁月”公司网站站内内容排版优化主栏目、辅栏目的设计版块的排版第14页/共31页网站内容策略

怎样做才能让用户更欢迎1、网页内容具有分享性你的网站内容要与网站总体规格有关，也就是网站主推的是什么。你的面向群体和用户是哪些，都要清晰，明确了面向群体及访问的对像直接决定了所要发布的内容。要使你的网站给访客的第一个感觉就是分享性，能够让访客认为这个网站能够给自己带来很多的收获，她肯定喜欢浏览。第15页/共31页案例VOGUE时尚网第16页/共31页网站内容策略2、网页内容具有交流性你的网站，更新的内容不能全部是知识性，理论性的东西，要能够和用户互动，引起大家的讨论，能够让更多的用户提出问题，发表观点，你也要及时回复用户的信息，一旦用户对你的内容有一点点感兴趣了，喜欢你的网站了，你一定要坚持，发表更多的互动性的内容，让用户称为你的网站浏览观众。

第17页/共31页第18页/共31页网站内容策略3、网页内容具有互助性网站除了做好分享与交流之外，最好能实现互助性功能。很多人在购买东西，肯定会遇到很多不会的东西，这时你的网站内容要让客户方面找到解答的地方，能够让客户排除自己的疑难，并在在你的网站能够学到一些有用的东西。当你的网站浏览用户，访问你的网站，让她感觉很方面，很有帮助，并且感到很正规，信赖你的网站，你的网站的产品同样也会让客户信赖，自然而然，就给你的网站带来效益。第19页/共31页网站内容策略

软营销——以消费者的角度来写，被别人推荐使用，抱着试一试的态度，用了什么产品以后怎么怎么好，以分享式角度来写硬营销——我公司是做什么的，在卖什么产品，被排斥伪原创——复制过来，稍微做一些修改，大部分已经失效了软文第20页/共31页网站内容策略好的黄金伪原创怎么做？1、修改标题是关键举例：5招让你的肤色得到改善3招让你的肤色亮起来，3招改善你的肤色复制下来到搜索引擎上搜一下，看有没有人用过这个的标题，或用的人是不是很多再改为：2012年最新的3个护肤绝招

第21页/共31页网站内容策略2、借力使力——文章正文修改首先，把产品关键词放到网上搜索一下，找3篇和产品关键词有关的文章，第一篇文章取开头第一段文字，第二篇文章取中间部分，第三篇文章取最后一段文字，然后把这3段文字组合起来，就变成一篇新的文章。此文章的上下文肯定是读不通的，是写给消费者看的，下面就需要对文章正文进行修改，使上下连贯。第22页/共31页网站内容策略

原创内容原创内容是seo当中的重要部分，但是只要多多留心身边的事物原创也不是件难事。比如你是做xxx品牌服装批发的，可以结合这个行业的新闻，发表一下自己看法，整理出来也是不错的原创文章了，虽然站长本身不是新闻源。在更新网站的同时也会看看别人的网站，别人的博客更新了什么文章，那么就可以将自己的想法写出来，不管是赞同还是不赞同或者说补充说明也行，不要害怕写的不好。——原创方法：将知识、技术和思想、感悟表达出来就是原创。第23页/共31页网站内容策略利于用户体验的文章编辑1、首当其冲的就是文章标题了好的标题应该这样的作用：引起注意，概括内容，让人有冲动(阅读的冲动)标题要抓住人群，相信大家都见过这样的标题：85年的孩子出来晒晒;90你们要注意了;2、内容形式语言方面简明扼要，不要太古板，做到浅显易读合理的运用一些小标题也是不错的，另外添加一些图片介绍让文章丰富多彩。总的来讲，清晰的结构是内容编辑的的重要细节，同样的文章都是1000字，采用超大段落的结构方式和采用小标题，小段落、罗列要点的方式获得的效果是绝对是巨大差异的。

第24页/共31页提升网站内容策略技巧一、提升流量的网站内容策略提升流量（PV）的关键是什么呢？很简单，让用户大量点击网站的页面，阅读网站的内容。浏览的页面多了，流量自然就上去了。那如何才能增加用户的点击行为呢？

1、根据用户喜好，增加相应的文章数量。注意，这里说的文章，是指用户喜欢的内容。

2、增强相关文章之间的关联性。比如最终文章页内的推荐文章、正文内的文字链接、关键字链接、文章尾部的相关新闻、推荐阅读、图片链接等。

3、增加页面数量、操作步骤。比如把一步能完成的操作，改成两步；一页能展示完的内容，改成两页。像增加文章分页数、在下载页面增跳转页等。

4、娱乐化内容。对于网友来说，上网娱乐才是终极目标，所以想增加网站粘性和流量，适当的娱乐内容是必不可少的。比如商业网站中最常用的一招：各种美女图库。

5、其它方法。比如设置一些自动化的功能，像很多图片站中常使用的自动翻页功能等。第25页/共31页提升网站内容策略技巧

二、提升网站IP的内容策略与PV紧密相关的就是IP了，下面说一下与提升IP有关的内容策略。

1、SEO，永远的主旋律。

2、足够多的内容量。内容页面多，关键词自然就多，被搜索到的机率就更大。

3、特色栏目和内容。网站IP稳步增长关键，是新用户的转换率，如果用户沉淀不下来，将很难有大的增长。即使有些方法可以在短时间内获取大量IP，但是时间一长或是推广一停止，IP马上就会马上下降。所以特色内容和栏目的建设至关重要，这些才是留住用户的关键。而往往特色的东西，也容易在用户中产生口碑效应。

4、流量联盟。一些商业网站经常用的手法，效果很好，但就是比较耗费时间和人力。

5、非常规方法。比如恶意代码等。第26页/共31页提升网站内容策略技巧三、提升排名的内容策略

Alexa排名的原理：Alexa排名是根据Alexa工具条用户的访问情况而排定名次的想提高Alexa排名，就要想办法提高访客中Alexa工具条用户比例。那什么样的人群喜欢装Alexa工具条呢？如何吸引他们访问网站呢？

1、国外人群。

2、个人站长。对于个人站长，如何利用网站赚钱是他们最喜欢的内容，其次就是与网站建设、运营、推广、SEO等有关的内容。

3、行业人群。主要是指互联网从业人员，这部分人群喜好的内容就比较多了，主要还是集中在业务交流、行业资讯方面。如果大家的网站实在与以上三方面人群无缘，那提供三套最保守的解决方案：

A、自己人全部安装Alexa工具条。

B、增加相关的站长工具。比如Alexa排名查询。

C、在一些站长类媒体发表经验分享类文章，留下网址。

第27页/共31页提升网站内容策略技巧四、提升网络品牌的内容策略1、高端内容。包括针对行业的高端评论、独家的权威数据等。注意一下，这里说的内容都是原创的，而非转载的。2、高端人群。包括高端人群访谈、建立专家专栏等。主要思想就是把业内的高端人群聚集到自己的网站中来，让他们在这里发表观点和想法。3、帮助用户。如果做不了高端，也可以走平民路线。帮助用户解决问题，获得大量底层用户的支持，也可以建立起品牌。但是走这条路，需要有足够的耐心才行。

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