2022-2023品牌推广方案通用参考模板7篇

2022-2023品牌推广方案通用参考模板7篇

品牌被喊的很热，品类似乎并不常常被人提及，实际上品类也是市场

营销中经常应用的策略，而且在某种情况下做品类推广比做品牌推广

更容易成功。下面是小编给大家带来的2022品牌推广方案模板，希

望能够帮到你哟

2022品牌推广方案模板篇1

一、前言

高考录取学生升学宴请已成为全国普遍的习惯，每家少则两三

桌，多则几十桌，升学宴成为个人团购白酒消费的一个重要组成，具

有非常重要的作用。

首先，可以在白酒消费淡季的时候提升市场销量；其次，谢师

宴消费者的口碑传播作用非常明显，往往同一区域或同班同学会有模

范趋势，通过口碑传播可以很好的拉动其他周边消费者；再次，高考

及录取期间正好是白酒消费的淡季，通过对消费者活动的宣传推广，

可以提高消费者对—产品及品牌的认知度，营造市场销售氛围，为即

将到来的白酒消费旺季做好市场宣传基础。

所以说谢师宴的操作不仅仅体现在促进淡季市场销售的效果，

更重要的是它能够在市场营造良好的消费氛围，在消费者之间造成良

好的口碑传播，为旺季实现.热销做好基础准备工作。

二、活动主题：

全国大主题：“x金榜题名“醇真师生情，幸福地方

可以根据活动政策来制定具体的副标题。如：品中状元，游世博。

三、活动时间：

20「年6月7日——20_年9月1日

准备期：6月1日一一6月6日

传播期：6月7日——6月30日

四、活动对象：

区域对象：全国20_年被高等学校录取的高考考生家庭宴请活

动。

联系对象：被录取学生及其家长、老师。

五、活动内容：

针对核心消费者和一般消费者采取不同的促销方式，达到核心

消费者消费一般消费者选择红翻天或红精品。

1、核心消费者政策。

各行政机关、事业单位的决策者、重要影响者子女采取免费赠

酒的做法，不参与其它形式的促销；

2、状元特别政策。

设立名生宴，对当地高考状元或者考上清华北大的学生进行免

费赞助用酒。

3、一般消费者的政策（以下套餐仅供参考）。

喜庆时刻套餐。

购买红精品3箱，赠送150元的拉杆箱一个。

购买红翻天5箱，赠送250元的移动硬盘一部。

购买红满天8箱，赠送价值—元的（可以根据当地资源赠

送）.....

六、活动执行

高考是中国影响，最牵动人心的事件之一，其间包含到师生离

别的愁绪、金榜题名的喜悦、天下父母的期望、新生对未来的憧憬……

白酒是宴席中不可缺少的部分，谢师宴也是一样，即使其使用量远小

于婚宴，但意义却极其重大，本次宣传以尊敬师长、师生感情为重，

淡化商业利益，凸显红福春品牌的感情内涵，为红福春品牌形象树立、

品牌健康长久发展做出贡献。

本次主题宣传的情感诉求一一“健康美酒—，金榜题名—同学

“醇真师生情，健康

2022品牌推广方案模板篇2

一、主题

清凉夜晚，冰点价格

二、副主题

1、新房装修买瓷砖，看过一再决定

2、店面之大，品种之全，价格之惠，超出你想象

三、活动目的

1、提高—瓷砖超市在—市场的知名度

2、提高产品销量及业绩，抢夺陶瓷市场占有率

3、提高全体—员工的士气、销售经验、团结及协调能力

四、活动时间

X月X号一一X月X号

五、活动地点：

六、活动目标：

1、销售基础目标：__。冲刺目标：_。超越目标：

2、集客目标：—拨进店。成单率―

七、活动内容：

柜惠1、进店有礼

活动期间内，凡进店客户在橱窗广告处签到者可得精美礼品一

份

若夫妻共同进店客户，额外可领取价值—元“美容券”2张。

柜惠2、厂价直销

全场3.8折起

柜惠3、惊心价位

现场高档抛光砖低至35每块（五款—抛光砖），高档抛釉砖低至

60元（五款―抛釉砖），瓷片样板间低至8元每片（_300x450）,小地

砖低至3元每片（_）

祖惠4、疯狂折上折

业主在微信和QQ上转发（1、关注;2、可有所要求）本公司活动

宣传模版，在送货时，凭截图，可获总单货款的9.5折。（没得商量）

柜惠5、现金随意拿

活动期间，交定金满3000/6000/10000元的客户，可参与现金

抽奖活动1/2/3次，奖金额50—100元之间（50元50张，100元10

张，当客户的面投放）。依次类推，送完为止；（每次抽出一张多着无

效）

八、活动基本流程:

方案确定一集客开展一动员大会一物料准备一宣传计划一店面

布置一推邻计划实施

九、集客计划：

1、电话、短信邀约。共需拨打11875个电话，进店目标100人,

进店率8.4%o。

2、需要5名电邀人员，250个/人/天，每天共拨625个电话。

共拨打19天。

2、扫楼结合电0肖共同开发同一小区，如扫楼同事可在现场派放

宣传单页及解说，起到“里应外合”作用，同时收集水工师傅名单资

料，制订档案库！（第一周：重点扫楼，民众、三角周边楼盘（根据具

体情况实施调整；第二周：扫楼、家装同时进行；第三周：重点电销回

访邀约!）

3、卖场截留。进店目标210人。需要5名截流人员，人均8你

个/天，周六日16个/天。14个正常天数，6个周六、日。（注：除了

接客，门店再忙，一楼截留人员坚决不可动用！）

4、熟客设计师、水工师傅本月拜访3次，目标10单。开发新

的家装公司，目标10单5、重点小区摆点；设开临时迷你店铺，可为

扫楼、签单、团购做铺垫十、宣传计划：

1、DM单页派发

2、重拾推邻计划（活动开始前奏晚上加班统一拨打，确保落实

到尾）

3、五星大卖场的广告位租凭（两边柱牌）

4、微信营销（重点）

5、拱形门；竹旗

6、短信推送（电销短息）

2022品牌推广方案模板篇3

一、概述

高淳县“博爱医院”作为全国连锁品牌医院隶属于民营医疗机

构范畴。尽管医院的创新和尝试打破了医疗界一贯的综合或专科的建

院模式，提出了较为超前的生命需要绿色，健康源自博爱，准确市场

定位理念。但由于医疗领域本身是一个对技术要求、专业要求、安全

要求及口碑要求较高的行业，一个医院要获得市场的认同，一鸣惊人,

获得成功，除自身各方面的软、硬件都要过硬外，还需要深入研究市

场的状况，竞争对手的情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性

化的营销路，要尽快完成自身的品牌塑造，真正做到服务对象差异化

与服务内容、服务形式的差异化二者相结合，发挥1+1>2的效果。

在长期计划经济条件下，我国现有医院几乎全部是公立国有医

院，医院产权或部分产权归属国有，人性化经营理念不够，政府和社

会都要求医院管理体制进行改革，以形成社会多元化办医格局。近年

来，各类民营医院应运而生，客观讲民营医院在数量上和规模上都无

法和国有医院相抗衡，无法对国有医院形成更大的威胁和竞争。我高

淳博爱医院也如此，只有再明晰的产权制度、良好的经营机制管理和

差异化的品牌推广策略支持下，才能快速发展壮大，从而在高淳县医

疗服务市场蛋糕中取得更大份额，更好地满足人民群众的医疗需求，

为我博爱医院在红海战役中寻求一片蓝海空间。为此，特拟定高淳博

爱医院品牌推广方案。

二、博爱优、劣势分析

1、经营管理方面

1-h产权制度

企业法人治理结构的合理性和明晰产权制度博爱优势之处，相

比而下国有医院产权的所有者和经营者与医院资产的增值和保值没

有直接的利益关系，仅靠管理者的职业道德、事业心和责任心维系着

医院资产的增值和保值，成为制约国有医院发展和经营管理规范化和

市场化的根源。因此，如果我院的经营管理者能确保医院资产的增值

和保值，将成为博爱医院发展和经营管理规范化和市场化的源动力。

1-2,经营机制

国有医院是我国医疗服务行业的主体，管理上有着丰富的经验,

也具有技术、规模和品牌优势，但医院的自主权难以落实，管理体制

过于僵化，市场意识和危机意识淡薄，服务环节烦琐，医德医风问题

成为社会关注的焦点。

我博爱医院同国内民营医院一样尚处于初级发展阶段，势单力

薄，社会影响小，医院的危机意识极强，经营手段灵活，受行政干预

少，市场意识和自主性强，能够紧紧围绕社会需求和患者需要，调整

自己的战略方向和服务形式。

1-3,经营规模

国有医院凭其较大的规模和技术实力，抢占了高淳大部分的医

疗服务市场份额。但因其管理体制和区域限制，只能在当地发展，无

法走市场化经营道路。同时国有医院的大而全导致在一些细分市场中

很难做细、做深、做精。

我博爱医院建设之初岁规模较小，暂时难与高淳国有医院全面

抗衡和竞争，也正因此得以生存，博爱医院有很好的经营机制和极强

的市场意识，能够做细、做深、做精一些细分市场，人性化的服务理

念有助于巩固高淳市场，从而做强品牌。

2、资源管理方面

2-1、技术资源

医院是技术密集型产业，医疗技术水平的高低通常作为医院是

否有竞争力的标志。国有医院在发展中培养了大量的医学人材，拥有

较高的医疗技术水平，在技术资源上拥有绝对的优势，但在重视人材

培养和医疗技术水平提高的同时，往往忽视了服务的提高和改善。

我博爱医院虽然在技术资源拥有上处于暂时的劣势，但可以通

过引进人材来迅速拥有技术资源，同时也可在对技术的要求并不高却

可大做服务文章的一些细分市场中寻求发展（如：妇科类等）贴近关

爱百姓。

2-2,资本运营

医院既是技术密集型产业，又是资本密集型产业。医疗服务的

场所较为严格的选址要求造成了医院建设的基础设施的投资较大，同

时高科技含量的设备和人材投入都需要大量的资金。

国有医院有较为厚实的资本积累，其基础设施、医疗设备等固

定资产规模总量很大，但因法人治理结构的不合理和产权制度的不明

晰，使其在资本运营上处于明显的劣势。

虽然我博爱医院建设初期资金是其发展的瓶颈，但是我院不必

与国有医院展开全方位竞争，而在细分市场中发展，以减少资金瓶颈

的制约作用，在医院经营走上正轨后，因其产权结构明晰，较易从融

资等角度扩充资本来源，从而快速发展壮大。

2-3＞人力资源

国有医院聚集了大批优秀高素质医学专业人材，同时国有医院

现有的规模和品牌优势也较易吸引和培养人材。但是由于体制原因，

医院行政和后勤保障部门机构人员均十分庞大，不合理的薪酬制度，

导致人材的激励机制薄弱，主人翁意识淡薄。

突破我博爱医院高素质医学人材的吸纳问题是我院发展的又一

瓶颈，现阶段我院在规模和品牌优势上暂时处于劣势，建议靠极具希

望性发展前景和合理的薪酬制度、市场化的运作手段来引进和拥有人

材，同时我院良好的经营管理机制，保证了人材的进出口通道的畅通,

优留劣汰，不断优化人材队伍，使医院和人材共同发展。

2-4、市场营销

国有医院凭借品牌、规模、技术优势全方位吸引患者，占有当

地医疗服务市场的大部分份额，规模化、全方位的服务使其在市场营

销上难以侧重，缺乏有效的营销机制、营销手段和营销人材。

虽然我博爱医院在品牌、规模、技术上处于劣势，但其战略定

位多在细分市场，营销战略重点突出，营销机制和营销手段灵活多变,

营销人材的招聘和管理方便灵活，市场开发和市场病源跟踪管理优势

明显，广告宣传也效果显著。

3、市场需求方面

3-1,购买需求

随着我国经济的发展和人民生活水的提高，群众对健康消费需

求的质量和档次会越来越高，同经济发展一样，我国的医疗消费需求

的-上升趋势将保持较长时间，市场需求将越来越大。同时群众不仅

需要高水平的医疗技术，还需要人性化高质量的服务，这对以服务和

经营见K的民营医院带来了较大的发展机遇。

3-2、行业竞争

现阶段国有医院是我院的主要竞争对象，国有医院占有医疗市

场的绝大部分份额，我博爱医院力求在细分市场上抢夺市场份额。同

时我院也不容忽视潜在竞争者的加入，随着民营医院的发展和经营效

益的显现，以及国家鼓励民营医院发展政策的完善，会有越来越多的

资本投入医疗市场，条件相同的民营医院间的竞争会越来越激烈。

3-3、大顾客的竞争

城镇医疗保险制度的不断完善，医疗保险公司将成为所有医院

的最大顾客。现阶段国有医院一家独大，医疗保险公司不得不依赖国

有医院来完成其参保人员的医疗需求，但医疗保险公司和国有医院因

经营目标和经营理念的不同，双方矛盾和分歧较大，从此点分析一旦

我博爱医院发展壮大和医疗保险公司市场化运作程度提高，医疗保险

公司同样会青睐我院，成为我博爱医院的主要顾客。

3-4.医疗纠纷

随着人们文化素质的提高和法律意识的增强，就医者会对医院

的技术和服务提出更高的要求，如有不满意就极可能发生医疗纠纷。

国有医院有详细而规范的医疗管理制度和丰富的医疗管理经验，防止

医疗差错的发生，但其庞大的组织机构、科室专业林立、程序繁琐、

人员众多且素质参差不齐，都对医疗安全构成了威胁。

最为民营医院的博爱医院虽可借鉴国有医院的医疗管理制度，

但缺乏医疗管理经验，人员素质有待提高，这些也对医疗安全构成了

威胁。客观讲，从我院经济实力和品牌影响上剖析，我院很难经不起

医疗纠纷的打击，故防范于未然迫不及待。

三、博爱品牌推广战略（年辉建议）

博爱医院的发展要充分发扬自身优势，改变自身劣势，抓住市

场机遇，迎接市场挑战，其战略的制定要充分注意以下方面：

1、产权分离与法人治理结构的建立

2、细分市场的选择

客观讲，我博爱医院无论从政策要求还是自身实力都无法和国

有医院进行全面竞争，只能选择适合自己发展的细分市场。我院发展

的初期阶段，细分市场的选择要避开自己医疗技术拥有方面的劣势，

充分发挥在优质服务、市场营销、经营灵活方面的优势，选择技术含

量和技术要求不是太高，而优质服务、市场营销方面大有文章可做的

专业，充分利用户外媒体的优势，让服务于目标消费群体“亲密接触”,

快速抢占细分市场份额，为进一步做大做强医院、创造医院品牌打好

基础。

3、服务品牌的创建

随着高淳经济的发展和人们健康意识的增强，会有越来越多的

人选择名医、名院，创建品牌医院成了各家医院提升核心竞争力的关

键。国有大医院在其长期的发展中拥有的技术和病人资源使其具有天

然的品牌优势，而现阶段我院不应急功近利，要在做强、做精、做细

品牌上下功夫，使博爱医院在群众心目中树立良好口碑，促进我院的

发展壮大。博爱要发展必须视品牌为生命，要创建强势品牌，必须具

有长远的战略眼光，在与国内外优秀的医院管理团队或名院合作，聘

请有影响的名医为我院首席医生，专心强化医疗质量管理，确保医疗

服务质量，让患者放心的基础上更要加强品牌的宣传和营销力度，提

高品牌的影响力。

4、员工职业发展和医院文化建设

医疗市场的竞争归根结底是人材的竞争。我院必须制定差异化

的人才发展战略，培养、吸引、留住优秀人才。同时大力倡导和建立

员工共同的价值观和行为准则，重视医院形象建设，努力培养体悯患

者、勤奋忠减、积极向上、敢于创新的医院文化，使优秀的医院文化

成为医院发展取之不竭的源动力。

四、做好博爱品牌宣传，提升营销力度，提高品牌的影响力

以点切入，拉动消费，塑造品牌。

倡导女性关爱意识，深化女性服务理念，人性化优质服务，品

牌亲密接触随着社会的进步和各方面压力的增大，尤其在注重女性高

品质个性化生活追求的同时，更加关注自身的健康成为一种消费潮流。

妇科贴心服务成为女性的关注，成为为自身未来投资、获得健康人生、

增加自身竞争力的一种手段。因此，“博爱医院”可将妇科诊疗特区

作为主—色功能，用差异化的服务理念来摄取更多的吸引力。

服务优势：充满人文关怀的享受式就医体验。

严峻的和必须直面的课题：如何在竞争中凸现“博爱医院”优

势？

1、诉求分析

致力于女性的健康事业，集预防、保健、治疗、康复为一体，

为高品位女性提供具有“国际水准”的专业服务。

1T技术的权威性，服务的超前性

服务特色：人性化服务，人文化关怀，享受式就医，尊贵完善

的服务模式，提供“一对一”的沟通治疗服务，使患者可以与医生进

行无障碍沟通；提供个性化的医疗保健方案，建立治疗者个人电子健

康档案。

1-2细节决定成败

开创“享受式就医”模式，营造和谐、愉快、高效的就诊流程。

在提供基础医疗服务的基础上，推出全程导医、温馨陪诊、预约挂号、

快速诊断、代付款、代取药、免费电话咨询、公开收费标准、限时投

诉反馈、义务健康指导、特殊时段诊疗、登门望诊、科普宣教等特色

服务，从细节上展示人性化服务理念。

上述诉求是博爱医院己有的.特征或将营造的亮点，是需要在推

广过程中进行精心策划、精心整合的部分，以使其潜在的特征在市场

的竞争中成为现实的优势。目标是，在统一的概念下发挥局部优势的

合力效应，将局部优势作为品牌的支撑，以整体概念服务于品牌的推

广。

2品牌定位

2-1、市场定位：女性健康专家。

2-2,形象定位：呵护女性健康，我们更专业。

2-3、形象广告语：结缘博爱，一生关爱。

3、推广策略

根据诉求特点，结合我博爱医院的自身状况，采取立体式、多

层面的推广策略，以达到快速渗透品牌形象，感染市场，快速取得经

济效益的目的，主要采取以下策略：

3-1、广告宣传：

以公益环保箱媒体入住高淳为契机，让博爱与市民全面“亲密

接触”3-2、品牌与整合营销策略：

明确目标顾客，做最直接有效的沟通；制造事件，通过正面的

舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播；利用媒体，采取有效沟通

工具进行递进的诉求，传播品牌形象，建立产品认知；通过公关和

SP活动设计，在短时间内促进产品的销售。

3-3、营销节奏。

【筹备期】筹备期的营销目标将以“关爱女性”的概念传播为

主。通过“制造话题”一“舆论焦点”一“呼唤解决方案”的导入策

略，借助媒体的声音，为博爱医院的品牌推出营造社会氛围。

【导入期】导入期的营销目标将围绕“博爱医院”的品牌属性

展开系列的传播工作。“实力”、“专业”、“服务”、“效率”、“人性

化”、“安全”将成为传播的核心诉求。此阶段建议采用“公关事件、

媒体传播、直销行销”相结合整合推广策略，强化品牌形象，促进产

品销售。

【营运期】营运期的推广重点：围绕公益活动，依赖公益媒体

平台展开媒体传播，重在塑造阳光女子医院良好的社会形象。

4、广告规划

4T、广告目的

塑造博爱医院“结缘博爱，一生关爱，拥有博爱，一生无忧”

的鲜明形象，迅速打开知名度。促成目标消费群对博爱医院诉求概念

的理解和认同，从而真正建立起博爱独有品牌体系。以独特的形象定

位吸引消费者，唤起消费者的消费欲望，促成一定的消费。

4-2、广告策略

广告诉求紧密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求,

注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采用“事件性新闻软文炒

作+户外公益环保箱媒体广告”相结合的方式：

事件性新闻软文炒作一一从情感角度和女性关心的事件性话题

切入，循循善诱，娓娓道来，引发目标消费群的消费向往和冲动。

形象广告一一投放密集型户外形象广告，第一时间和目标群体

见面，充分利用户外广告的不可抗拒性，做好品牌推广工作。

4-3,广告主题

针对形象的一一结缘博爱，一生关爱

针对技术的一一专业权威，值得信赖

针对服务的一一至尊服务，至情关怀

5、媒体规划

5T、目标

提高博爱医院品牌知名度；塑造博爱医院“专业”、“权威”、

“科学，，、“安全，，、“高效，，、“人性化”的品牌形象；借助公关事件,

传播博爱子医院“公益”、“爱心”的社会形象，提高品牌美誉度和社

会责任感；通过对博爱医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医

环境、硬件设施、内部管理等内容的介绍，提高目标受众的认知度，

促进医院销售；提高企业竞争力，树立在高淳医疗方面的领导者形象。

5-2、媒体选择

南京年辉广告传媒有限公司公益户外环保箱媒体+高淳报刊

5-3、投放策略

筹备期策略：概念炒做，为博爱医院营造呼之欲出的氛围。

导入期策略：通过“公益活动”的设计推出博爱医院品牌，获

得消费者对医院深度认知。

营运期策略：传播重点集中在品牌形象和市场推广上，通过对

公益活动和市场推广活动的深度报道，促进医院销售和整体知名度的

提升、巩固。

6、年辉公益户外环保箱媒体剖析

年辉公司环保箱一一高淳街头新“亮点”

媒体介绍

箱体表面为广告发布面（约3平米），设计制作参照北京王府井

大街的款式，由行业专家组定稿。

博爱医院品牌推广方案

1）采用高分子聚酯和亚克力灯箱片为制作材料。高分子聚酯合

成箱体，超强耐冲击，10年不褪色退光，维护方便。

2）封闭式垃圾投入口，隔绝各类蝇虫污染和气味飘散。

3）视觉比例合理，合乎人们动作习惯。

4）广告发布面采用亚克力灯箱浮凸于表面，立体感强，广告面

醒目抢眼，广告效果突出，企业形象简洁而且公益。

5）力求：现代、美观、公益、卫生、人文，对城市街道的色彩

起到点缀、补充作用。

6）整体感觉时代气息浓郁、清洁整齐，置放于街道两边，可以

说是高淳街道新景象。

环保箱媒体特点为广告成本投入低、回报率及广告反映效果好,

政府全方位支持、网络化格局、高覆盖率、高传播及辐射率等，既为

政府分忧，也为社会造福，不言而谕中的城市环境将明显得到改善，

当然也不失背后隐藏极高的商业与经济利用价值，是一个口碑度极好

的户外媒体，给高淳赋予了新的人文内涵新诠释与定义，并成为高淳

街头一道靓丽独特风景线，是品牌推广的绝佳选择。

媒体优势：

a终端性

直接面对消费者

不受时段、版面等限制

没有强硬的推销感

提升了媒体本身的亲和力

b持续时间长

年辉经政府批准，拥有环保箱媒体八年发布权，与大众媒体相

比时效性强，

是一个逐渐渗透的过程，对于理性消费行业的品牌推广有时间

上的优越性。

c价格优势

与其他传统媒体相比，环保箱媒体相对节约了媒介成本，并有

很好走势与高回报率

是企业介入的良好时机。本次博爱医院品牌推广，单箱体每日

价格成本不足三元d网络覆盖

环保箱网络分布官溪路、天河路、淳中路、淳东路、康乐路、

固城湖南北路、南北漪路、石臼湖南北路、丹阳湖南北路、北岭路、

等主干道，设点位置可根据产品特点无限制的自由选择，最终实现网

络化宣传攻势。

e公益环保

与市容市貌、人文素质直接相连，容易赢得大众好感，体现社

会公德心。既提升了博爱医院品牌的价值力度，又暗暗契合博爱医院

的健康价值追求理念。

投放方式：

本次户外形象广告地点选择在官溪路（老街门口一一大桥旁）

和康乐路（甘霖路口一一丹阳湖路口）及固城湖南北路（北岭路口一

一湖滨路口），每50米一个。投放30个环保箱。

年辉优惠政策：

除此之外，年辉另外赠送10个环保箱媒体，在箱体广告断档期

间为博爱医院进行品牌推广，具体细节见双方拟定合同。

广告预算：

30个x/X年/个=X元

因此，博爱医院本次户外形象广告投放费用为一万元。

2022品牌推广方案模板篇4

一、化妆品市场分析

1.1化妆品市场特征分析

1.2化妆品渠道分析

二、化妆品目标消费群分析

2.1大众消费群体

2.2特殊消费群体

三、化妆品产品规划

3.1化妆品产品形态

四、品牌推广策略

4.1品牌定位

4.2化妆品命名策略

4.21产品命名策略

五、化妆品营销推广策略

化妆品营销渠道策略

六、合作内容

1.化妆品品牌整合及品牌规划

1、品牌概念提取及定位；

2、品牌故事及文化建立；

3、品牌的核心价值主张；

4、品牌核心诉求和广告语

2.新品上市规划

1)确定目标市场与产品定位。

(2)市场分析

(3)市场定位

3.化妆品促销活动策划

制定促销纲要

(1)促销任务

(2)促销目标

(3)促销对象分析

(4)促销投入经费

七、化妆品形象设计：

(1)品牌标志及VI设计

A基本要素系统(含标志标准字，标准色，标准组合规范等12项)

B应用要素系统

(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计

(1)包装设计(包装瓶设计，丝印设计，包装设计，包装内说明

书设计)(2)商业摄影(5张)(3)产品手册设计(4)招商手册设计

⑸终端设计(6)宣传单页设计(7)海报设计

八、化妆品品牌整合推广规划：

品牌策略

(1)市场策略建议

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

(2)广告策略

包括广告切入点、、广告执行区域

九、化妆品招商体系建立

(1)化妆品招商设计

1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写

2、新品上市会暨招商会规划设计

（2）化妆品招商管理

1、招商培训计划

2、代理商培训计划

3、招商合同，表格及单据

4、市场人员培训计划

十、共和化妆品品牌全程服务：

2022品牌推广方案模板篇5

一、前言

_集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，

扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定

的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。—作为—省省会城市，

汇集了—省内最重要的资源平台，是—集团品牌推广的重点阵地和区

域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平

台的优势，有力促进—品牌的推广，为—集团树立良好的品牌形象，

积累丰富的无形资产。

二、—集团品牌现状

（一）、_公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的

上升期。

伴随着公司项目在—省内各地的遍地开花，以及各项目本身的

宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源

的对接，—集团的知名度在—省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其

是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定

了基础。

（二）、—集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。

虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者

群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在

全国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有

对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；

三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。

（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还

不太一致。

由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业

文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。

尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集

团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工

学习中提供指导和宣贯。

三、—年度品牌宣传目标

（一）、全省乃至全国范围内广泛告知—集团品牌，初步建立准

确、良好的品牌内涵和品牌形象。

（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地

建立品牌形象。

（三）、稳步提高—集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城

市的品牌认知度。

（四）、初步建立—集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形

象；

（五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品

牌项目。

四、—集团品牌推广方式

（一）、品牌统一口号推广

通过前期提炼整理的—集团品牌标准化手册内容，对集团品牌

进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。

对于公司品牌在—省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。

（二）、品牌个性化推广

品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上

的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”一一“我喜欢这个品

牌”一一“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网

络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个

性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推

广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和

认可。

（三）、增加品牌附加价值的推广

地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价

值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，

针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生

活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。

（四）、企业VI系统的设计和应用

事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重

要的作用。根据集团VI现实情况，建议考虑重新建立一套VI体系，

为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最

直

观的推动体现。

（五）、企业品牌推广与项目推广的结合

项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些

有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性

的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广

也可以为企业品牌积累资产。（注：有关企业品牌推广与项目推广的

结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。）

五、—集团品牌推广实施

（一）、集团自身宣传平台建设

1、《—视界》的编辑发行

《—视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交

流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划

和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，

对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式

等进行全方位展示；除此之外，继续加大《—视界》的发行工作，不

仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发

行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将

《—视界》传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递

员和宣传员。

2、网站的更新维护

在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于—年10月

份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集

团战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动

态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好

官方的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。

3、集团微信、微博运营

微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传

必不可少的工具。—年度，集团—及官方微博将重点在互动推广上下

功夫，组织策划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达

6000T0000人次，且将利用各项目营销推广活动，扩大集团公众号

的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝；在日常内容更新上，

主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读

及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。

4、项目营销宣传中的品牌体现

集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等

的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体

现至少20%的集团形象展示；项目营销中心统一制作悬挂集团中国服

务业企业五百强、—企业100强等荣誉证书（铜牌），更好的促进消费

者对—集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。

5、集团信息管理员培训及宣贯

（1）充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他

们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见《—集团信息管

理员管理方案》）o通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与宣

贯，使其成为品牌建设的生力军。

（2）鼓励和引导信息员队伍在各自部门和项目开展集团品牌文

化的宣贯与培训，传播集团品牌主张，使全员都能清晰的认知公司的

品牌定位、品牌主张。

（二）外界媒介的利用

1、平面媒体

结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣传

暂不考虑收费的平面媒体（特殊情况除外），主要依靠项目平面媒体的

营销宣传中体现集团品牌形象；充分运用项目所在地政府部门相关免

费宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送集团（项

目）重大活动相关报道，从而达到集团品牌宣传的目的；此外，加强与

省内主流高端媒体（如《徽商》杂志）的合作，组织策划其对集团领导

人的专访宣传等。

2、网络媒体

网络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性

强、易于统计、形式多样等优点。鼓励项目营销部门在工作中与所在

地网络媒体建立合作，既能保证营销宣传的效果，更能达到网络舆论

的正面引导的目的。同时不断更新和充分利用好集团媒体资源库，与

省内主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重点项目,

共同策划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚

会。

3、电视媒体

建立与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力

争主导其关于集团新闻的报道，减少关于集团或项目负面信息的报导;

同时，积极利用相关报导，植入集团宣传信息，为集团品牌形象推广

拓宽渠道。

4、其他媒介

（1）高炮广告。据了解，高炮广告目前是户外广告中效果比较明

显的形式之一（七彩集团近两年的名气骤涨基本上是因为他们的高炮

广告投入）。—年度，集团可根据需要重点在—高铁南站路段、—新

桥机场路段设置部分高炮，直观宣传集团品牌形象；同时，可结合项

目自身宣传，在该项目所在地高速路段设置广告宣传。

（2）户外LED。闹市区的LED对于集团品牌宣传也将有着显著的

效果，可根据集团实际，制作简短形象宣传片，在—闹市区进行播放；

各项目所在地闹市区亦可根据自身营销需要自行安排。

（3）公交、出租车身。公交车身广告适合与项目营销宣传相结合，

突出集团品牌元素，具体以项目营销计划为主。

（三）集团领导人的形象推广

企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企业

领袖的象征性、代表性和高关注，因此其在企业形象管理中显得敏感

而特殊，”可谓牵一发而动全身”，做好''企业领袖形象”管理对企业

品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的功效，同

时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、株连企业形象和信

誉，因此，在塑造推广集团董事长的对外形象过程中，应把握好“主

动规

戈k有效传播、长效经营、重视防护”的原则，主动抓住和利

用媒体及其他资源将董事长形象对外宣传。

1、利用政府、商协会等平台

通过董事长参加政府或商协会会议的机会，主动出击，加强策

划，积极抓取到与相关领导合影的瞬间，并适时邀请相关领导对集团

或项目进行实地指导；同时，主动牵线和加入相关商协会等社会组织。

2、通过媒体传播领导人形象

邀约省内财经第一刊《徽商》杂志对董事长进行专访，可以考

虑以封面人物的形式出现，必要的时候安排省内主流媒体进行集中专

访，塑造董事长励志能干的正面形象。

（四）集团社会责任形象的塑造

当前，企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企业要增强

国内国际竞争力，必须关注民生，造福社会，这是世界级长盛不衰的

课题。国内一流企业在经营管理中都十分重视社会责任感的体现，密

切关注正在发展的与国计民生直接相关的社会问题，并自觉承担和实

践社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步贡献力

量。积极倡导企业履行社会责任，对于企业的健康稳定发展将带来积

极的作用。一是可以提升企业形象，增强企业核心竞争力；二是可以

提升企业经济效益；三是有利于吸引人才，提高创新水平，加强风险

管理；四是可以加速实现社会的可持续发展和促进社会进步。

1、主动响应和配合相关组织的慈善、募捐等活动。适时参与和

配合商协会社会组织的社会募捐活动，主动通过其媒

体平台进行宣传，既保证了集团与相关单位的友好互动，也为

集团形象宣传提供了素材，同时真正履行了社会企业的责任于义务。

2、各项目冠名支持的当地百姓活动截至目前，集团各项目在营

销宣传上与当地社会活动都能够进行比较好的对接。但是，前期宣传，

尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入，今后将主动出

击，加大在此方面的工作力度。

3、赞助相关公益组织的活动联合—或者各项目所在地的公益组

织，组织策划相关公益活动，通过其较高的社会关注度实现集团品牌

在公益圈内的口碑宣传。

4、策划建立集团自身的公益组织（—志愿者）结合—实际，拟策

划组织—志愿者队伍，这不仅仅能够直接体现—参与社会公益的责任

和热情，也在团结员工，增强员工认同感和凝聚力等方面起到很好的

作用。相关细节如下。

（1）在—集团内部进行宣传、招募和组织，全员均可参与；

（2）人员较多时，将人员进行分组编号；

（3）定期（每月选取一个周六）组织相关走访敬老院、孤儿院、留

守儿童学校等单位进行慰问；

（4）每期活动慰问物质费用控制在1000T500元之间，重在志愿

者的行动表现，如打扫卫生、陪护老人小孩等。

（5）鼓励志愿者携带家属参与，志愿者活动前期联络、组织及后

期策划宣传由总裁办负责组织管理，保证活动的有序推进和整体效果。

六、年度品牌推广活动预算详表

—年度物业公司营销宣传规划纲要

第一部分提案依据

（一）依据公司的发展战略规划和基本思路，重点提升品牌形象；

（二）依据公司的企业文化理念；

（三）依据公司的现状和发展方向；

第二部分市场阐述

（一）宏观环境分析

（二）行业现状分析

（三）竞争对手分析

第三部分品牌发展战略目标

（-）远期目标

（二）阶段目标

第四部分品牌定位与包装

（一）品牌文化包装

（二）品牌形象定位

（三）服务目标及诉求对象

第五部分品牌整合推广策划

（一）内部品牌形象的塑造

（二）对外品牌形象的推广

第六部分—实施计划及费用预算

第七部分其他（四）公司现状介绍

2022品牌推广方案模板篇6

一、喜宴市场具备白酒消费的巨大容量

俗话说，无酒不成宴。无论是亲人团聚、商务宴请，还是红白

喜事，朋友小酌，酒都是餐桌上必备的助兴之物，尤其是结婚宴请，

白酒更是不可或缺。依据中国的民俗习惯，每年的农历4月到年底，

都是结婚的好日子；在广大乡镇农村，结婚往往要大宴宾客三天六顿,

用酒量极大，虽然与日前提倡的婚事新办相违背，但积习难改，多年

的风俗短期内仍将延续。由此可见，结婚旺季持续时间之长，白酒市

场可发挥空间之大，都为我们重点介入婚宴市场奠定了良好的容量保

障。

二、婚宴市场缺乏强势的白酒领导品牌

回头看看摆在老百姓婚礼宴席上的白酒，从五粮液、剑南春、

古绵醇，到口子窖、金六福、浏洋河，种类之多，各地市场区别之大,

根本无法确定一个白酒领导品牌，因此，白酒婚宴市场低水平的竞争

以及领导品牌的缺乏，都可坚定了我们抢占这一细分领域的决心与信

心。

三、婚宴市场影响面广，口碑流传频率高，有利营造市场氛围

白酒业进入门槛低，产品同质化程度高，自秦池勇夺央视标王,

白酒行业就打响了广告战促销战，品牌诉求五花八门，各路媒体齐齐

轰炸，信息重叠泛滥，使消费者如坠云雾不知何去何从，而企业投入

的大把银子最多泛起一丝涟漪，不久又复归平静。调查资料显示，左

右消费者选择品牌的因素中，口碑的推荐作用对白酒品牌选择的影响

相当大，排位居广告、促销之前；尤其在婚庆场合，人流如鲫，酒楼

的档次、菜色的质量、酒水的品牌、喜糖的选择都是市民茶余饭后津

津乐道的话题一一通过婚宴市场建立的口碑，可信度大，信息干扰少,

传播效率高，所以，如何将我们品牌的白酒摆进更多的婚宴场合是菜

根谭营销工作的重头戏。

品牌形象重塑：

◎品牌个性：开朗，自信，成熟，乐于助人，具有知性美和亲

和力

◎品牌联想：女性，菜根红娘，知书达礼品位不凡，交游广泛,

喜欢热闹场合

◎菜根谭酒：（略，能将品牌名与婚庆场合紧密联系的一句吉祥

好口彩）

◎推广主题：天长地久，菜根谭酒

※说明：市调证明，要想真正拓展婚宴渠道，目标消费者需要

得到包含更多利益承诺（精神与物质两方面）的商品和服务。因此，

我们不能简单地卖喜酒，而是要结合婚庆服务做好文章一一这就是真

正吸引消费者，并有望在目标消费群中树立婚宴市场品牌“婚庆酒”

地位的关键所在。

二、营销工具的选择与设计：

◎选择原则：美观实用，新颖别致，在终端布置、促销活动或

婚庆场合经常使用，最好能长期保存，低价

◎设计原则：喜庆，高雅，醒目，淡化商业味道，产品标志明

显但不生硬，人情味浓

◎工具举例：年历，海报，产品展示台，产品宣传单张，圆型

与心型气球，喜字贴，来宾签到簿，请柬，座位安排表等；所有工具

上都需印制品牌的Slogan,但不宜过分张扬，点到即止。

三、挺进特殊终端争夺眼球，做到先声夺人，促进间接销售

特殊终端的选择要求：与婚庆相关，或是目标消费群办理结婚

事宜的必经环节，允许进行白酒陈列或宣传（包括隐性宣传与口碑推

荐）、产品信息可直接传达、费用低耗的场所。例如：

婚纱影楼：

可采用双向合作、联合促销的方式介入。首先，要博取影楼的

好感，在影楼的促销中，主动提出将菜根谭酒作为赠品，送给每对拍

照的新人；其次，说服影楼留出专门一角供白酒进行陈列布置，发放

喜帖及促销信息，努力营造婚庆专用酒的气氛；方法选择上，可将“菜

根谭酒+某某婚纱摄影”捆绑促销，并设置较大幅度的让利，同时赠

送婚庆配套服务等，给目标消费者实在的利益承诺。

婚庆服务公司：

基本操作思路同“婚纱影楼”，但可以做得更专业，服务更周到

细致，从而提高目标消费者的品牌信任度。

当地著名的喜糖分销点或经营部：

以十堰市为例，乡镇及市区批发早已不仅仅是一个“渠道”的

概念，他们60%的功能就是一个终端客户，也是消费者购买婚宴用酒

及喜糖的主要场所。因此，将产品铺入批发分销点，走“大流通”路

线是地区经销商的共识。

案例：

在实战演练中，一家巧克力经营部的销售形势异常火热，在走

货寥寥的专业酒水批发商中尤显突出，经过走访方恍然大悟：原来该

经销商很有点小聪明，他采用将喜糖与白酒搭售折扣的方式，让消费

者在享受优惠与方便（喜糖喜酒一次够全）的同时，不经意间挤走了

竞争品牌，抢得市场先机。有鉴于此，我们迅速将此模式提炼并推广,

在销售政策上也向喜糖分销点做了倾斜。

原先已开发的酒楼、商超等常规终端：

近年来在白酒行业，“终端为王”、“终端制胜”等说法已取得普

遍认同，菜根谭酒进入十堰市场以来，酒楼、商超等常规终端陆续开

发了一些，在人力资源有限的情况下，重点加强A类终端的陈列、维

护工作。并围绕“喜宴伴侣，菜根谭酒”的主题，提供气球、彩带、

喜字贴、鲜花等物资，协助酒店进行婚宴布置，深得消费群及酒店老

板、服务生的好感，也为菜根谭酒赢得了甚佳的口碑。客情关系紧密

了，随后销量的节节攀升也就不足为齐了。

20—年度行销与专题促销部分方案举例：

（一）全年大型推广活动：喜宴伴侣，菜根谭酒一一菜根谭业

为新人提供真情回报。

1、时间：全年不间断，力争成为菜根谭酒的特色服务。

2、开通婚庆热线，设立婚庆专家，免费提供婚礼相关问题咨询。

3、为新人婚庆方案提供合理建议，比如：选择什么档次酒楼，

蜜月旅行路线咨询等，也可根据新人婚庆预算进行全程婚庆策划。

4、享受折扣优惠，比如：在指定酒店举办婚礼者，可享受特价

酒宴及菜根谭酒让利优惠等；因名目繁多，不一一举例。

（二）促销“喝菜根谭抽奖送旅游”：香格里拉蜜月之旅。

1、时间：“十・一”前后的结婚高峰期

2、目的：因新婚夫妇多有蜜月旅行的计划，在结婚高峰期推出

“买酒抽奖送旅游”活动，即扩大了菜根谭酒在“十•一”婚宴市场

中的份额，又加强了品牌的传播。

3、流程：信息传播一买酒送奖券，填妥表格一开奖，公证处公

证一通知中奖者一媒体公告一旅游归来，中奖者谈感受，并在媒体以

软文形式发布。

媒体优化组合推广

面对资讯丰富的十堰市，如何使菜根谭品牌集中传播到目标消

费群，突显品牌“喜宴伴侣，菜根谭酒”的定位？我们从目标消费群

的生活特征、消费行为及接触媒体频率、媒体暴光率等因素出发，以

低耗高效为原则，侧重地面传播，辅以报媒支持，为菜根谭酒量身订

做了有效的媒介优化组合。

1、报媒软文登陆计划

◎目标：向目标消费者深入介绍产品、企业及品牌内涵，建立

消费者信任感。

◎要求：全年连续性，时效性，针对性，可看性，合理性，杜

绝吹捧与失实报道。

◎软文系列五大撰写方向，其中尤以前三项为重点：

a.从不同角度介绍产品的生产过程及优异品质；

b.事件行销及专题促销活动的跟踪连载报道；

c.目标消费者感想及建议的提炼总结；

d.特殊终端客户的肯定与支持；

e.白酒常识介绍。

2、报纸副刊开辟“喜宴伴侣，菜根谭酒”专栏，定期介绍婚庆

礼仪知识，不定期Tag-on品牌促销信息。

3、电台广播：选择交通台，生活频道等，以硬广告或软文朗诵

的形式，传播品牌信息。在信息干扰少的乡镇农村市场使用，效果较

好。

4、在菜根谭商超终端的促销Dm上登载产品优惠信息。有可能

的话，说服商超在结婚旺季增设Dm婚庆彩页，将婚庆相关产品（喜

糖、喜烟、喜酒等）在目标消费群中进行集中传播。