景德镇陶瓷毕业设计讲明4稿

千里之行，始于足下。第2页/共2页精品文档推荐景德镇陶瓷毕业设计讲明4稿

普

通

本

科

毕

业

论

文

题目：景德系类包装设计及推广

学院艺术学院

学生姓名郑冬冬学号0083462专业视觉传达届不08级

指导教师田衡职称说师

二O一二年五月

摘要

在东汉约公元25－220年起我国就有过陶瓷的浮现，在通过俩千年的历史进展我国的陶瓷差不多进展到一具想到搞的水准，闻名遐迩。是中国特有品牌特群。

随着科技的别段进展，世界制瓷业走上了一具多元争霸和多元进展的道路，竞争日益激烈。为此景德公司依照市场需求，融入中国特有的传统文化、人文文化，传统工艺与先进科技相结合，设计一套具有代表性的餐具，经过其独特的包装，以及巧妙的包装结构展如今人名面前。从文化的角度动身，赋予企业核心价值定位，经过标志、标准字等VI表达企业的核心文化。从定位人群以及企业文化历史的角度方面量身制作宣传海报以及画册。

设计从标志XXX彩、辅助纹样、包装群彩纹样等方面体现产品的文化、企业的价值。从画册、宣传折页以及海报等方式举行企业的文化宣传，产品介绍及其内涵。整个设计整体的体现一具完整的统一的企业文化与产品内涵。【关键词】中国特群竞争激烈传统文化产品内涵企业核心

Abstract

IntheeasternhandynastyaboutA.D.25-220onourcountryhastheappearanceofceramics,aftertwoonethousand-yearhistoryofthedevelopmentofthecountry'sceramicshavebeendevelopedtoathoughtofmakelevel,arefamousallovertheworld.IsaspecialChinesebrandfeatures.

Alongwiththescienceandtechnologyfordevelopment,theworldporcelaintoamultiplesupremacyandmultipleroadofdevelopment,competitionisbecomingincreasinglyfierce.ForthissceneDEcompanyaccordingtothemarketdemand,intothetraditionalcultureoftheChineseendemic,humanitiesculture,traditionaltechnologyandadvancedscienceandtechnology,andthecombinationofdesignarepresentativetableware,throughitsuniquepackaging,andcleverpackagingstructureshowinevenbefore.FromtheculturalAngle,giveenterprisecorevalueorientation,throughthesigns,suchasthestandardcharactertoexpressthecoreofenterprisecultureVI.Peoplefromtheorientationandtheenterpriseculturefromthepointofviewofthehistoryofmakingposterandtailoredtopresent.

Designsignfromcolour,auxiliarypattern,thepackagingcolorpatternwhichtheenterpriseculture,theproductvalue.Fromthepicturealbum,aswellasfurtherproductsandpropagandaposteretcwayofenterpriseculturepropaganda,productintroductionanditsconnotation.Thewholedesignofwholereflectacompleteunifiedenterprisecultureconnotationandproducts.

【keywords】Chinesecharacteristics;Competitive;Traditionalculture;Productconnotation;Enterprisecore

名目

前言

1陶瓷餐具的历史起源、进展与文化传1.1陶瓷擦据的历史起源

1.2景德现状及今后进展

1.3陶瓷餐具的文化传播

2包装设计

2.1陶瓷餐具包装的设计想法

2.1.1成套餐具包装设计

2.2国际上的餐具包装进展趋势

2.2.1现代陶瓷餐具包装设计给予的新内涵

2.3景德陶瓷包装的外观

3景德VI设计的想法

3.1VI基础部分

3.1.1标志、标准字、标准XXX

3.2应用部分

3.3宣传方面的设计想法

3.3.1海报的设计

3.3.2宣传画册的设计及其它附件设计

4总结

参考文献

致谢

“景德”陶瓷餐具系列设计

前言

众所周知中国的英文名字是China，而china的含义是瓷器。可见瓷器在中国的历史可谓是十分的久远，而瓷器在中国文化中的地位也可见一斑。随着中国开放进程的别断加大，在对外交流中怎么体现中国本国的文化底蕴和传统是我们需要考虑的一具咨询题，瓷器算是一具非常好的文化载体。因此当今买瓷器送瓷器收藏瓷器都成为了一具非常好的文化投资。本次的包装设计算是为瓷器这一中国传统文化的典型代表量身定做一套适合的包装。设计这套包装的目的别仅仅是为了爱护瓷器别受伤害，更是要在传播瓷器文化发扬中国传统的上做脚功夫。要紧运用传统的纹样，经过宣传册宣传海报等一些列的现代视觉传达手段来达到关于瓷器文化的介绍和传播。同时让包装本身极具中国文化的特群。

1.陶瓷餐具的历史起源、进展与文化传

1.1陶瓷擦据的历史起源

陶瓷餐具作为一种绿群健康的用

餐工具在普遍使用。在东汉约公元25

－220年，此刻的陶器“质甚粗，体

甚厚，釉群淡而糙”，“只供迩俗粗

用”，并别远销。所以，妨碍所及，

极为有限。五代时的景德镇认为南方

最早烧造白瓷之地和其白瓷的较高

成就而奠定了自个儿的地位，从而打破

了青瓷在南方的垄断局面和形成

图1-1景德餐具

“南青北白”的格局，关于宋代青白

瓷的制作，关于元、明、清瓷业的进展有着极为重要的作用。而本产品在设计上别仅汲取了我国传统的工艺，应用了我国最富盛名的青花纹样来表达对陶瓷的一种传承。

1.2景德现状及今后进展

在现在的那个全球化的市场上，对

陶瓷餐具的要求也别在是往常简单的

使用而已，要求使用，而且还美观、具

有艺术感、具有收藏价值的。但是现在

景德镇的陶瓷在进展上达到一具颈瓶。

景德镇古代青花瓷艺术的辉煌与

景德镇水土宜瓷的自然资源、得天独厚

的地理环境、民窑与官窑的共同推动、

分工细密与技艺专精的工艺基础和景

德镇古代窑工在青花瓷技艺上善于继承与创新的精神有着重要的关系。而近现代景德镇青花瓷的衰降除了与近现代国内社会政治动荡、经济衰退等社会环境的变化有紧密的关系外，一方面，景德镇粉彩等釉上彩瓷器的相继浮现和突飞猛进的进展，另一方面近代工业和后工业时代的浮现使得世界制瓷业走上了一具多元争霸和多元进展的道路，并且近现代景德镇青花瓷器技艺的传承力与创新力大大下落。

而我们现在要懂景德镇青花瓷器艺术的生命力就在于传承与创新的合力，惟独当青花瓷艺术的传承力与创新力两者都强大的时候，景德镇青花瓷艺术的生命力才会真正强大，才干发挥它该有的特XXX。

因此在产品的制作上采纳新型的材料，幸免土资源稀缺的这一现状，在设计上，加入文化元素，体现名族风情，日子面貌，与人文相结合，综合表现中国文化。1.3陶瓷餐具的文化传播

随着陶瓷餐具本身的进展，陶瓷餐具渐渐开

始形成自个儿特有的文化。尤其在亚洲国家陶瓷

餐具几乎普遍每一具家庭，这是一种适应，并

向来连续至今，在中国更是突出，陶瓷本身就

是中国的一具代名词，同时向来向海外传播，

渐渐的，陶瓷由最初的不过单纯的日子用品发

展至今成为一种时尚，成为一种享受，成为馈

图1-2景德餐具

图1-3传统制作

赠亲朋好友的好礼，成为表达心意的首选，成为一种文化，成为一种日子的态度……

陶瓷餐具将其独特文化内涵传播到全世界，所以，其包装设计的进展也是日新月异，为了更好的表达陶瓷餐具的内涵，包装设计者们费尽心机创作出各种吸引人们眼球的优秀的设计作品，能够讲陶瓷餐具的进展一定程度也推广动了包装设计的进展。

2.包装设计

2.1陶瓷餐具包装的设计想法

现代包装差不多被给予了各种各样的新的意义。这么包装的重要性就别言而喻了。先讲包装的基本意义——爱护商品。如今工业的非常多产品基本上属于极其精贵的东西。极易受到碰撞的伤害。而且，在商业这样发达的事情下，非常多商品从工厂到达用户的手上都需要通过一具漫长的过程。有的甚至要举行环球旅行。因此包装关于商品的爱护就变的极其重要。因此从那个角度上讲关于陶瓷这类容易收到碰撞损害的产品，包装的结构设计就变的相当重要。从餐具的角度上来讲，包括了盘，碗，勺等几个大类，而因为作用的别同盘子和碗的大小形状是彻底别同的。因此在设计包装的时候要思考到每种别同的陶瓷产品的特点加以区不对待。

2.1.1成套餐具包装结构设计

在设计包装的时候，别同的器具

要使用别同的结构。关于较大的比如

大盘和长鱼盘，要设计较大的包装加

以爱护，包装的形状要和内部所装的

器具高度统一。在内部结构的设计上

尽可能让器具在包装中处于一具稳定

的位置，使得在运输途中能够不可能在

盒子中晃动。关于盘子一类包装盒在

盒子的四个拐角设计了与肥子相吻

合的卡扣，将盘子卡在盒子里。在盒图2-1景德餐具

子的空隙处放置泡沫塑料加以填补。剩下的空间用费纸屑举行填充，保证易碎的瓷器在盒子中的安全。关于比较大的盘子和汤盆在包装结构的设计上类似于小的盘子，但还要加厚包装的厚度，来承受大盘子的分量。

关于餐具中筷子架小勺的包装，说究的算是整体性。将10个小勺重叠放置，再用柔软的纸举行包裹，外头用透明胶举行缠绕，保证10个勺子之间不可能晃动。最终将10个小勺一起放置于相印尺寸的盒子中。因为勺子的形状咨询题，因此盒子无法内置卡口等东西，只能利用盒子本身去卡住勺子。为了加强盒子的稳定性，将这些小的物件合在一起用一具稍大的盒子举行二次包装.本次包装设计的对象是一套餐具。其中包含了饭碗10个，小汤碗10个，大盘4个，小盘4个，方碗1个，小勺10个，大汤勺1个，长方鱼盘1个，方盘1个，大汤锅1个，烟灰缸1个，牙签筒1个，同款筷架10个，共55件。

2.2国际上的餐具包装进展趋势

随着市场竞争的逐步激烈，市面上的

餐具包装可谓五花八门，各种材质各种

造型的餐具包装相应出炉，现代大多数

餐具包装差不多从原始最单纯的体现餐具

特性、展示公司名称的文字性设计逐渐

转变成现代文化的设计。

该产品在设计包装的可谓专心良

图2-2餐具外包装

苦，在结合国际包装进展的并且又要体

现本设计产品的特点。在该产品设计是别仅仅有公司的文字性、标志性宣传作用，还加入中国特有的文化元素——青花。该包装设计还结合现代设计风格——简洁、时尚。慷慨的设计的风格非常容易让消费者一眼看上，并深深的爱上。爱上它的文化、爱上特有的中国味、爱上他的个性……

2.2.1景德陶瓷餐具包装设计给予的新内涵

关于现代包装来讲，算是要赋予包装以精神内涵，一方面要体现出产品本身的特点或者产品公司的特点，另一方面则是体现出设计者的思想内涵、自身对产品明白，这两者要在形式上得到统一，才干够更好的为产品宣传而服务。现代的消费者在购买商品的并且希翼可以与商品包装本身达到一种共鸣，这就要求设计师更深入的去抓住文化的精髓，抓住深入人心的东西。

包装设计最要紧的目的是吸引消费者，但在与此并且也提供给消费者一种新的日子乐趣。因此景德陶瓷餐具的包装就别言而喻的，体现中国传统风俗的纹样，选用中国最具盛名的青花陶瓷的各种纹样，能过表达人们心底的的中国文化精髓，与消费者产生文化的共鸣。

该包装设计正是深入人心，挖掘人们潜在的需求，更是体现设计师的设计内涵，传统文化、现代风格相结合。采纳最具盛名的青花纹样，来表达一种文化，在结合现代的设计风格与个性的排版，总总都表现出该产品的与众别同，非常好的表现出该产品的文化理念与信仰。让设计作品与消费者之间产生一种共鸣，一种文化的共鸣、一种理念与信仰的共鸣……

在当今的市场中，凡是可以销售火热的产品其包装的外形设计都堪称经典。能够讲它们的包装的外形设计基本上一具非常好的平面广告。在非常多特别的商品上，包装几乎能够成为那个商品可以带给消费者的全部。比如酒或者饮料。因为商品本身是无法感触到的。消费者看到那个商品的时候唯一给他们带来视觉冲击的惟独装饮料的瓶子。因此，此刻一款饮料假如想要获得消费者的青睐就要看用来包装的瓶子的外形设计是否可以吸引人。由此可见，包装的外形设计关于商品的促销是极其重要的一门学咨询。

2.3景德陶瓷包装的外观

在瓷器这种中国传统文化的代表性物品

的外观设计上，关于中国风格的传承是别言

而喻的。而且，本次包装的重点针对的是瓷

器中的最具闻名的青花图案。

任何一具民族的艺术基本上由它独特的心

理与审美因素来决定的。在中国的民间青花

装饰的博览中随处可发觉中国民众吉祥心理

的表达，这是中国民间特有的文化内涵。中

图2-3餐具外

国民间青花的装饰纹样是民间制瓷艺人通过

几百年传承、制造的产物，是我们传统文化的结晶。在万紫千红的彩绘瓷器中独树一帜，它以清新的格调、淳朴的艺术风格，显示着永恒的艺术魅力。这算是该设计为啥要用青花作为要紧背景纹样，他是中国特有的产物，是中国传统文化的结晶，是表达人们最淳朴的愿望。

3.景德VI

设计的想法

3.1VI基础部分

在基础部分要紧是由标志、标准字、标准群以及三者之间的组合。在品牌营销的今天，没有VI设计关于一具现代企业来讲，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨不别清；就意味着它是一具缺少灵魂；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低降的士气。

3.1.1标志、标准字、标准群

在设计标志和标准字的时候思考到了景德这一

品牌在广阔消费者心目中的品牌形象。着重突出景

德这一响亮的品牌。该品牌LOGO由JD两个拼音

字母组合而成。而JD正是景德的拼音的开头两个

字。是现代观念的一种表达——“简洁、识不性强”，

作为标志自然要突出陶瓷的特点。别仅要融入景德这一名称更要和陶瓷本身相结合。因此在设计的时候标准群采纳了接近青花瓷的蓝XXX作为整个LOGO的群调。而且配以景德二字的书法体，凸显中国风味。在景德二字的下方加上景德陶瓷的拼音作为点缀。如此别但更明确了该品牌的特点，更是起到了非常好的装饰作用。

3.2应用部分

作为一具陶瓷企业，在应用部分着重于设计与陶

瓷企业息息相关的应用方面。比如运输使用的厢

式货车，用于举行陶瓷产品宣传的宣传手册。在

应用部分的设计上，尽可能的融入青花的风格。大

量的运用青花瓷的花纹作为装饰，简洁而别简单，

立刻在视觉上带给人一种十分清新的感受。使得

企业的产品在另一具方面给人以美感。让企业的

企业形象与其他别同的企业之间得到了明显的区

分。让人一看到就懂出自一具陶瓷企业。比如

下