表白瓶上市传播案

２０１６．8微博表白大赛润田翠表白瓶新品上市你们不是说可以精准定向嘛我现在坐在你面前你发条微博我看看在我微博上能看到嘛—来自客户的声音“”在面对微博营销润田就像一个小孩子当然，在最后我们还是合（QIAN）作（SHOU）成功客户需求回顾Reviewofcustomerneeds润田翠作为企事业单位的直供用水和家庭桶装用水的品牌，依赖其完善的渠道和产品在江西地区市场依然稳健发展。但所面临的问题是：年轻的用户群体对于其品牌的认知度较低且认为产品形象不够潮流/创新。七夕期间，润田翠将推出一款“润田翠亲“硒”罕你”新品，那么在新品推出期间，在传播上如何通过新品刺激年轻的用户群体，更深层次的与其进行交流，提升“润田翠亲“硒”罕你”新品的知名度和影响力。客户需求回顾Reviewofcustomerneeds为解决润田翠所遇到的问题七夕期间如何借势营销是我们所需要思考的问题QUESTIONREFLECTION项目策略分析Projectstrategyanalysis从三个维度思考成为我们此次传播的指导思想用户期待品牌新品时代特质用户享受了很多美好的同时期待着更多的潮流/创新他们在思考：下一个创新在哪？在江西市场的稳健发展用心做现在的同时，更应该加快对未来的思考面对新的用户群体将品牌/新品以一种新的传播方式，出现在他们面前用纸条传递内心情感的时代已经过去这个时代不再是“纸条交流”的时代更多的是无线交流的时代更多的是人与互联网的时代沟通思考项目策略分析ProjectstrategyanalysisCommunicationTheme#微博表白大赛#【传播主题】在七夕即将到来之际，总有那么一群人。他们渴望对家人、朋友、恋人表白或被告白。为此，我们结合这些群体的生活场景，征集他们在七夕节对恋人/同学/亲人想说的话，植入润田翠亲“硒”罕你的品牌核心；帮助消费者说出最想说的话，从而吸引更年轻化的消费群体关注润田翠产品。用户双重刺激情感表达+奖品刺激项目特色盘点Projectcharacteristics表白语录的征集：@新浪江西@润田翠天然含硒矿泉水线上发起#微博表白大赛#活动征集最动人的情话。项目特色盘点Projectcharacteristics三轮中奖：通过参与有奖机制刺激消费者参与话题。项目特色盘点Projectcharacteristics三轮表白语录：洞察消费者内心，从情感上引起用户的参与和关注。项目特色盘点Projectcharacteristics精选52条表白语录，印上润田翠瓶身项目特色盘点Projectcharacteristics新浪江西微博矩阵及KOL带#微博表白大赛#话题进行直发和转发，引起联动效应，为话题增量。强势资源话题文字链+品牌速递+硬广项目特色盘点Projectcharacteristics热门话题文字链，为话题带来强势曝光。项目特色盘点Projectcharacteristics微博产品-品牌速递通过投放精准营销产品-品牌速递，账号带话题标签、话题页面，向百万用户精准传递信息，促进用户对话题的关注及产品形象的提升。项目特色盘点Projectcharacteristics江西站首页通栏微博跨平台顶部公告新闻正文页画中画01新闻频道首页顶部通栏江西站首页右侧两轮播翻牌广告依托新浪江西平台巨大的曝光量、将PC端与移动端的打通，强势覆盖江西区域用户。网红直播替人表白项目特色盘点Projectcharacteristics利用新浪黄金资源对#微博表白大赛#话题的集中线上推广；同步直播网红@小孽小囍线下送水替人表白，线上+线下联动传播。网友参与话题讨论示例通过微博推广、有奖互动，众多网友关注到润田翠亲~硒罕你，并对话题#微博表白大赛#产生浓厚的兴趣，纷纷参与到话题中，通过参与话题向自己的爱人/亲人/朋友表白。项目效果汇报ProjectEffectReport1327万#微博表白大赛#话题阅读量1861万+项目效果汇报ProjectEffectReport44.2