郑州市户外公益广告现状调查与分析,广告设计论文

郑州市户外公益广告现在状况调查与分析,广告设计论文【题目】【一律，关系民生，贴近民意的主题相对较少，主题选择和民众的需要还有一定的差距，甚至连公益性质的商业广告都很难见到，主题牵涉范围不够广泛，公益广告宣传内容有待拓宽和深切进入，应该做到贴近民生，与时俱进，宣传为人民群众所喜闻乐见的群众公益文化，丰富原有的题材。3.3.1.2表现形式缺乏创新提倡社会新风气、弘扬爱国精神、宣传优秀民族文化、倡导社会公德观念，这些内容的公益广告固然都有牵涉到，理论也是正确的，但在实践中却存在着表述过于直露、内容空洞没有针对性。有些公益广告内容大而空，缺乏感人的东西，比方做文明市民、构建和谐社会等宣传语，有些公益广告甚至是用一个政治标语式的主题，外加一幅象征性的画面，如此图3-7.公益广告内容呆板，流于概念化、口号式，停留在宣传层面，摆脱不了讲教的口气，创作者不注意自个表示出主体的艺术技巧，只习惯于赤裸裸的讲教，主题表示出过于直露，没给观众留下半点考虑和回味的余地。在当下文化多元化的社会环境下，人们的叛逆心理和个性化日益加重，老夫子式的教育方式早已不合适当下的潮流，当代人很难接受直白的、讲教式的广告，明显易对这种居高临下的意义传递产生抵触情绪，进而极大地影响了传播效果，只能对受众留下宣传的印象，却达不到正面引导的作用。如此图3-8,看似这两副公益广告为同一内容，其实细看才发现左侧为交通安全广告而右侧为节约粮食公益广告，完全不同类型的公益广告表现形式却几乎一样，容易给受众传递错误的信息，可见公益广告创意的匮乏、缺乏创新能力。总体来讲，郑州市的公益广告创意水平普遍不高，精品不多，很多作品流于空洞的宣传，缺少情感上的震憾力，其创意水平明显落后于商业广告。广告本身是一种艺术，每一个广告都应作为艺术品来精心设计，每一个沿街户外广告都应该经过认真的艺术处理和组织，只要这样才能创造出高档次、高质量的广告，才能创造出理想的效果。3.3.2媒介选择比拟单一传统媒介运用多，创新形式少。调查发现郑州市户外公益广告媒体、材质的运用水平还不高，媒体发布的地点和形式相对较为固定，大多以墙体式的普通喷绘和灯箱广告为主，制作简陋，表现形式比拟单一，很大程度上只是平面广告的平移，缺少对媒介表现方式的创新，媒介使用的层次非常粗浅，没有结合媒介特性对媒介利用方式进行深切进入挖掘。在所有的户外广告展示设备中也没有发现使用能够触摸的屏幕，由于其静止的表现形态很难吸引市民的主动关注，和电视、网络这类声形俱备的媒体比起来也很难与群众达成互动，这在很大程度上限制了公益广告的发展。在文化路和农业路上有几处应用了电子显示屏，但却被大量长时间的商业广告所埋没，公益广告投放只要两秒钟即一闪而过，且公益广告画面简单，制作远没有商业广告设计精致华美。传统的公益广告往往由于形式简单和被动的单一传输方式使人感到厌倦，让至反感，难以到达公益广告应该有的寓教于乐,充其量只能到达宣传接收的效果。而如今时下日益成熟的新媒体公益广告则不同，它不仅能够模拟现场真实场景，复原身临其境之感，还能够使观者用自个的器官去触摸、去感觉，进而增加了真实性，大大丰富公益广告的表现方式，到达很好的效果，同时也能更好的引起年轻人的兴趣[31].3.3.3与周围环境不协调户外，是一个包含着自然环境与人文环境的复杂的整体。只要户外公益广告与所处的环境相得益彰，才能既到达公益广告的宣传目的，又到达户外广告美化生活环境、扮靓街道城市的目的。在郑州市设置在户外的公益广告大多并不考虑周围的环境因素，有的公益广告是为应时应景而作，有的则是为了填补某处的空白或商业广告招商过渡期的空档，发布户外公益广告随意性较强，甚至整个一条道路从头至尾都是同一副公益广告用同一种形式，一样的公益广告出如今路旁、公交站牌、围墙上，并不做任何改变直接整套搬用，对不同的地方人的停留时间、空间大小、视觉距离等一系列因素考虑不充分，同时不会利用环境所特有的变化与优点，没有把户外广告当做环境的一部分进行设计，没有脱离平面广告设计的二维空间的思维形式，使得一些户外公益广告在其出现的整体环境中显得特别突兀，这样不仅没有为这则户外公益广告加分也没有为城市建设增光添彩，反而成了这一空间内鸡助般的存在。如此图3-9,这幅灯杆旗公益广告受众为非机动车道上的行人，但高度却超出行人的的视线范围，而且被树木遮挡；图3-10,公益广告位于BRT快速公交站台，目的是让乘客排队乘车，但却设置在面向快车道的位置，这样的公益广告实在形同虚设。3.3.4缺乏城市文化特色每个城市都有自个的文化底蕴和地方特色，户外公益广告作为城市相貌的重要窗口，应该突出地方特色，弘扬地方文化。如全国各省市范围内都在进行大力宣传推广中国梦、传递正能量的公益广告活动，在郑州市的工地围挡、提示牌等也四处能看到中国梦的公益广告，然而郑州市标志性的户外公益广告却很难见到，没有具体表现出出郑州市特有的空间文化特性。从实地调研中发现，在商业中心或文化中心看到公益广告是特别难得的，由于经济利益的驱使，最繁华的地段〔如德化街、花园路等〕商业广告密布，公益广告却很少，城市如中心商务区、生活休闲区、历史文化区等不同的功能分区应该具有不同的历史人文特征，城市户外公益广告在发挥本身公益作用的同时，更应该能彰显一个城市的特色。户外广告是以详细的街道为载体，而街道以及街道的不同地段都有其本身的特殊功能。不同功能的街道，如商业性街道、交通性干道以及文化街区等，其建筑物、广场和绿地的布局与形式各不一样，为此广告设计应根据街道功能以确定其位置、内容、形式和色彩等。3.4存在问题的原因分析3.4.1部门多头管理，没有专业的公益广告组织机构当前郑州市的公益广告活动还是一种行为，公益广告活动的发起人主要还是由机构来承当，固然特别重视公益广告的发展，开展了屡次公益广告宣传的一系列工作要求，但是把主要精神放在组织部署宏观的公益广告宣传活动上，没有在建立公益广告的运作方面作更多基础性、引导性工作。固然有的行政指导，实际在公益广告的执行经过中，却是处于散漫而自发的状态。多头管理、权利分散是导致城市广告设计管理混乱的症结所在。2005年修正通过的(郑州市户外广告设置管理条例〕第四条规定了户外广告包括公益广告的管理部门：工商行政管理部门是广告监督管理机关，负责户外广告经营者的资格审核及广告内容的监督管理；市城市管理行政执法部门负责查处本市市区建成区范围内违背本条例规定的行为，市容行政主管部门负责查处其他区域内违背本条例规定的行为；城市规划、公安、交通、物价等部门及通信、电业等单位应在各自职责范围内，协同做好户外广告设置管理工作。牵涉城市广告设计管理的部门有工商、规划、城建、城管、市政、公安、文化等10余个部门。一方面，给企业、商户审批广告带来费事；另一方面，权利分散导致部门主义，多头管理也导致无人管理或弱化管理。单位和部门之间职责分工不明确，由于体制问题，宣传部门、工商部门、出版部门，文化部门甚至一些地方的委宣传部、精神文明办公室、城市建设管理及街道管理委员都有治理公益广告的职责，但又都不是公益广告治理的法定部门，每一个部门的标准不同，每一个部门的执法要求也不一样，造成公益广告的多头治理。优势是能够发挥集体的共同智慧，有利于后期宣传中进行多方位整合营销，但也往往会出现互相掣肘现象。3.4.2企业积极性不高，资金来源没有保障当前情况下，公益广告的创作仍很大程度上依靠支持、广告公司的义举或少数企业的短期投人，缺乏长期、良性的资金来源体系。企业作为最大的广告主，公益意识普遍不强，缺乏对社会的热切关注和社会责任感，并没有能从长远利益角度认识户外公益广告的效应，进而无法长期投入。地方不但不能为公益广告建设提供必要的财力保障，反而不断向媒体施加压力，要求其免费刊登公益广告，或要求媒体为部门的公告信息提供折扣优惠。3.4.3公益广告资源没有被充分利用在当前并没有怎样评估公益广告效果这样一个明确的环节，公益广告只要播出，就已经完成了和社会所赋予的任务。这种公共传播主体的空洞化导致了大量公益广告粗制滥造，加之经常在垃圾时段或版面发布，造成公益广告的无效果播出，一个严重的后果就是公益广告这种公共传播资源的宏大浪费。公益广告指令性多于自发性，盲目性大于计划性，传播效果不大，很多来自专业广告公司的非常优秀的公益广告作品，只能出如今各类公益广告评奖图集中，在一定程度上扼杀了很多专业广告公司创作公益广告的热情。郑州市也举办过公益广告大赛，比起轰轰烈烈的前期宣传和举办浩大的颁奖典礼，来自大赛中非常优秀的公益广告作品，除了在各类公益广告的评奖图集中，或者赛后短时间的新闻报道中有所具体表现出，却不能在群众媒体中与读者、观众见面，这不能不讲是一种遗憾，更是一种严重的资源浪费。3.4.4法律法规建设不完善郑州市当前还没有专门的户外公益广告法令法规。有关户外公益广告的规定只要2005年修正通过的(郑州市户外广告设置管理条例〕，牵涉到公益广告的只要：条例第一章第二条：本条例所称户外广告，是指