深圳市场调查：如何进行新产品研究调研-上书房信息咨询(完整版)实用资料

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深圳市场调查：如何进行新产品研究调研-上书房信息咨询（完整版）实用资料(可以直接使用，可编辑完整版实用资料，欢迎下载）深圳市场调查:如何进行新产品研究调研现在通过新产品的市场研究可以了解消费者的需求与看法,新产品销售的对象是市场上的消费者,只有被消费者接受了,新产品才能生产出来。这关系到公司今后的生存与发展。所以做新产品研究是非常重要的。新产品研究的调研步骤是怎么样的呢?步骤一:确定你的目标受众。开始之前的调查过程中,首先你要了解新产品的目标受众的轮廓。你的新产品针对的是什么样的人群,通过洞察这些人群,瞄准目标,我们才可以获取我们想要调查的内容。例如,如果你引入一个新的瓶装水果味的饮料,你的目标将是具有健康意识的人。有了一些基础的信息,在你设计问卷的时候,你以这些人群的偏好为基础,了解用户对你产品的看法。步骤二:确定调查目标。首先你要确定从这次调查里你想获得什么,另外你可以与其他的部门的人讨论,如产品经理,市场营销,广告,销售,工程和财务等,从其他部门经理了解他们想获得对产品的哪些方面的研究调查信息。步骤三:设计调查文件。在可以获得足够你所需信息的情况下,保持你问的问题尽可能少。使用开放式的问题,让您深入了解客户的心态,提供答案选项的一些问题。步骤四:将问卷输入系统。如果你打算自己做调研的话,可以使用在线的问卷调研工具,它是低成本高效的。步骤五:问卷连接检查。在发放在线问卷之前,把编辑好的问卷连接及逻辑做一个检查,确保在问卷发送之前问卷没有问题。步骤六:发布调查。使用您现有的客户群来分布您的调查和收集信息。步骤七:处理和分析结果。先进的在线问卷调查软件一般都有分析功能。新产品研究可以发现新产品销售前带来很多方面的问题,预防一些问题的产生,减少新产品在市场销售时出现的损失。这样可以让新产品更好地被消费者所接受与购买。盐城市商业项目市场调查时间：6月20日9:00——20:30调查人员：王景弘、胡民仆商业市场调查项目：盐城商业业态业种及品牌调查地：重点金鹰购物中心、盐城商业大厦、家乐福外店品牌。（其余调查有：盐阜人民商场、浠沧商业街、文峰大世界、鑫天地商业街、盐阜人民商场服饰广场、沃尔玛（尚城国际购物中心）等）。1、金鹰购物中心：地处盐城商业中心建军中路169号，面对盐城文峰大世界及盐城商业大厦。地下一层地上7层。建筑面积62000平方米。于2021年1月16日开张。2021年业绩3亿元。7F电影院/中影星美院线+餐厅:中影星美院线。餐厅：塔可、6F生活家居、工艺礼品、数码通讯、家庭电器、影音图书、琴行、餐厅：家居用品：罗莱、富安娜、紫罗兰、梦来、梦洁、尚玛可、卡帝乐鳄鱼、恐龙、宝姿、巴芙洛、生态家、阿芙萝、奥丹奴、澳德莱德、牧宝、孚日、赛诺、车饰、多样屋、松下、膳魔师、史努比、苏泊尔、OQO、美思工房。电子：索尼、卡西欧、三星、松下、佳能、JVC、飞利浦、名人、摩托罗拉、海尔、特福、博朗、伊莱克斯、象印、步步高、大金、亚都、伟嘉、AO史密斯。茶叶：天福茗茶。工艺礼品：RCR、禾信、华庭骨瓷、罗比罗丹、王松源、宝篆斋、苏绣。5F休闲服饰、儿童世界、童趣空间、流行配饰、美容会馆、悠仙美地餐厅：休闲服饰：杰克.琼斯、VISCAP、百世吉、佐丹奴、P&B、太平鸟、汤尼俊士、左岸、马克华菲、G&G、adidasSC、NIKE360、莱克斯顿、浪比时、古淳、埃尔可米、联邦欧诗兰、赫斐托斯、戴斯特拉搏、ESPRIT、UCLA、儿童世界：小衣恋、小耐克、贝贝摩登、小阿迪达斯、蔓琳格、小哪咤、网球王子、帕克兰帝、喜洋洋灰太狼、本卡拉、小JEEP、卡米尼、小木马、斯乃纳、芭比JEEP、好孩子、巴布豆、丽婴房、卡拉贝熊、哥比兔、拉比、十月妈咪、黄色小鸭、迪士尼内衣、读书郎、三木比迪、。流行配饰：FX阿童木。童趣空间：奇乐儿。餐厅：悠仙美地。4F男士正装、男士休闲、名品男鞋、皮具箱包、男士配饰：男士正装：斯卡图、沙驰、佛伦帝奴、罗茜奥、佳乐喜、卡奴迪路、朗维高、卡利亚尼、卡莱蒂尼、富艇、VASTO、杰凡尼、法兰诗顿、DiDiBoy、卡莎米亚、汤尼威尔、皮尔卡丹、鄂尔多斯、梦特娇、迪法诺、迪赛、AD、威斯康尼、路易诗兰、堡宾、凯撒、九牧王、雅戈尔、杉杉、杰亚克尼、虎都、OLYMP、USPOLO、QBSS、克林斯盾、玛珂爱萨尼、佛朗尼齐啦、浪肯。男士休闲：比音勒芬、Jeep、圣大保罗、马克华菲、骆驼、百富、ELLEHOMME、暇步士。名品男鞋：沙驰、骆驼、萍果、ECCO、花花公子、USPOLO、斯丹、森达、金利来、亚加斯、左天奴、都彭、GEOX。皮具箱包：圣大保罗、花花公子、BOSS、沙驰、金利来、艾诗兰克、老人头、ELLEHOMME、林宝坚尼。男士配饰：万宝龙、ZPPO。3F少淑女装、精品羊绒、女士内衣、女士配饰、美发沙龙、季节商品：少淑女装：V/M、Roem、衣恋、百家好、婉甸、碧淑戴芙、迪斯尼小熊、迪斯尼米奇、拉夏贝尔、ONLY、雪儿、曼娅奴、LESSthismore、拉夏贝尔sports、Lily、夕紫荷、海阔天空、百芙伦、耶尼尔、玛利维拉、粉红玛丽、Mindbridge、LAGOGO、T/W、ESPRIT、松阪秀、蕾屹、茱茱、花儿开了、南卡、唐朝、索玛、异、丝珂、依迪菲、威丝曼、完美方程式、honey’s、达衣岩、谜底、粉蓝、南梦。女士内衣：曼妮芬、爱慕、欧迪芬、猫人、百安利、欣姿芳、舒雅、婷美、爱慕。精品羊绒：鄂尔多斯、皮尔卡丹、春竹、绒典、德鲨。女士配饰：韵魅、银库、零度、七度、曼谷银、雅丝丽、Y&F。美发沙龙：艾丝造型。2F时尚女装、女士配饰、美甲、必胜客：女装：斯可菲得、欧陆天使、SIMPATIA、卡迪黛尔、伊芙心悦、舒雅、劲草、杰西、影响时尚、凯尔达、阿莱、爱特爱、马天奴、梦至超、达芭娜、五色风马、独角戏、KAKO、铂领、菲姿、依兰、慕托丽、玛丝菲尔、风尚、ZAA.DAA、衣遥、高尔派、路逸沙美、海兰丝、海佛兰、亦菲、兰开夏、帛莎、德菲帝奥、菲妃、福柯斯、新思路、伊沙菲尔、CUE、范奈沙、安秀、康尼威、麒麟草、EST+Ⅱ、紫玫瑰、注释、贝斯琪、敦奴、凯撒、蜜雪儿、雅莹、应大。女士配饰：斯倍秀、厚木、she's、维弗拉士。必胜客。1F化妆品、国际名表、黄金珠宝、名品女鞋、女式皮具、烟酒滋补、必胜客：化妆品：美谛高丝、露华浓、佰草集、美宝莲、迷尚、梦妆、水芝澳、欧珀莱、美伊娜多、家美乐、清妃、蝶妆、药妆、AQUA、ZA、BOOS、Burberry、LOREAL、Elizabetharden、AUPRES、LANEIGE。钟表：浪琴、帝舵、天梭、卡西欧英纳格、雷达、斯沃琪、CK。黄金珠宝：周大福、千年翠钻、六福、亚一、中国黄金、潮宏基、明牌、金伯利、戴梦得、千禧之星、宝庆、爱迪尔、通灵、玉翠山庄、翠佛堂、翠石轩、梦玉轩、大汉玉库。鞋类：卡莱莉尔、卡曼琪、丹露、西村名物、奥卡索、索菲亚、天美意、TATA、百丽、星期六、曼仙妮、丽贝卡、千百度、哈森、康莉、瑞俪、达芙妮、山百惠、百思图、金利来、好人缘、依伴、Kisscat、森达。皮具：迪莱克斯、伯姿丹顿、高美高、迪桑娜、帕佳图、COBO.烟酒滋补：金鹰烟酒、同仁堂、天福茗茶、李宝赢堂、洪泽堂、精一眼镜。必胜客。B1F运动地带、牛仔服饰、羽绒服饰、季节商品：运动：耐克、阿迪达斯、卡帕、新百伦、茵宝、RAPIDO、彪马、西格、匡威、哥伦比亚、THENORTHFACE、诺诗兰。2、盐城商业大厦：盐城市建军中路132号。总建筑面积3.6万平方米。2021年业绩6.8亿元。人气比较旺盛，尤其黄金珠宝柜台，购买者比较多。1F：黄金珠宝/钟表/名表/化妆品/鞋品箱包/名烟名酒//。化装品：DHC、ZA、佰草集、家美乐、美宝莲、欧莱雅、欧珀莱、水芝澳、薇姿、玉兰油、自然堂。男鞋：爱步、都彭、爵根士、圣伽步、暇步士。女鞋：1991、BELLEFED、达芙妮、康莉、他她、天美意、星期六。包：都彭、帕佳图、沙弛1、沙2。黄金珠宝：翠佛堂、周大福、周大生、翠绿、金至尊、明牌、千年翠钻。名表：雷达、梅花、天梭、西铁城、英纳格。2F：少淑女装/儿童服饰/针纺品/羊毛衫/羊绒衫/主题餐厅。儿童服饰：ABC、ELLE、安奈儿、巴拉巴、好孩子、卡米尼、拉比、米奇、史努比、添香、小猪班纳、樱桃小丸子、安徒生。少淑女装：ES、ONLY、SCOFIELD、TeenieWeenie、、VEROMODA、艾格、季候风、江南布衣、杰克琼斯、拉夏贝尔、米奇生活馆、欧时力、衣恋。针纺内衣：百利安、黛安芬、古今、猫人、欧迪芬、比其、鄂尔多斯、海尔曼斯、豪门、金丽杉、梦特娇、米皇、帕罗、三枪、珍贝。3F：女士服饰：AMR、enid、MIKIBANA、艾维、恩裳、歌力思、劲草、卡利亚里、凯莉·米洛、可可尼、朗姿、蕾朵、玛丝菲尔、萱喆、伊芙心悦。4F：男士服饰：BOSSsunwen、比华丽.保罗、德国鲨鱼、迪迪公子、迪柯尼、法国鳄鱼、杰凡尼、卡尔丹顿、凯莱露喜、朗维高、雷迪波尔、马克华菲时尚男装、蔓哈顿、斯卡图、威可多。5F运动休闲服/家居用品/羽绒服。运动休闲服：阿迪达斯、耐克、LEE、GXG、耐克360、阿迪三叶草、卡帕、马克·华菲、玛卡西尼、霸狮腾、尤尼克斯、金鸡、、KappaMizuno。羽绒服：波司登、雪伦、雅鹿、庄驰。家居用品：罗莱、梦洁、堂皇、银舸、艾伊、维科、圣布凡、黛富妮、美罗。6F：大家电/小家电/办公用品/体育健身器材/宏图三胞/VIP会员接待中心。空调冰洗：格力、美的洗衣机、荣事达、松下、西门子、小天鹅。文体用品：东方神、派克、万宝龙、万年青。小家电：奥特朗、方太、老板、史密斯、松下、万和、万喜、樱花。影视：TCL、长虹、创维、飞利浦、海尔、海信、康佳、三星、索尼、夏普。宏图三胞。-1F：超市：戴安、特百惠、同仁堂。3、华威家乐福国际购物广场：位于解放路、大庆路鹤翔公园地下空间，总营业面积逾8000平方米，2021年1月12日开业，商品种类达20000多种。家乐福外店品牌店铺：DGRO药房、琦珂银饰、爱甲爱甲台湾时尚涮锅、红豆休闲装、ShoeBox女鞋、红豆居家、李宁、达芙妮、安踏体育、X特步、G-FINCH金豪雀男装、ERKEPLOY休闲服、七匹狼、福奈特洗衣店、BELIDE拜丽德休闲服、CACHE休闲女装、南京无良才眼镜、华庭骨质瓷、MULINSEN皮鞋、老银铺、BETTYDANO箱包、来伊份休闲食品、五岳会茗茶、ZPPO、爱尼克斯净水器、新昌眼镜、天福名茶、WANDANU运动用品、北京蜂蜜堂、牧羊娃婴幼儿用品、NJMASO休闲服、TUCANO啄木鸟箱包、心恋心休闲食品、大嘴爽吧、圣美家居、绿源茗茶、迪士尼儿童用品、同仁养生堂、安溪铁观音、华威国际烟酒中心、BAGE八哥板鞋、美家墙贴、IMIOME法国天然香薰护肤品、SHOESSHOW鞋秀、满园芬芳化妆品、健尔马足疗机、张家银铺、KENJMI女包、西利亚美甲化妆、主提女装、蓝贝儿饰品、仙宜岱内衣、ZEROJOJO零点久久休闲服、KTALOR、黛丝玉内衣、尚.酷休闲男装、丹比奴箱包、寝居家居、WELL1982休闲服、迷你屋儿童服、彩虹服饰、JORDANKERR箱包饰品、曼天雨特价服饰、衣厨轩家居生活馆、杜米尼克男士内衣、晶晶化妆品、格力空调、AF货仓外贸精品、馨月家居、黄金身段内衣、天下第一粉餐饮、优闲美居家居品、达明眼镜、安迪鹿儿儿童服、白云家居、爱乐居格子铺、美家臣护肤彩妆、4、文峰大世界：建军中路146号，营业面积1万余平方米。开业9年，硬件比较新。业态业种分布：1F：化妆护肤品：OLAY、DHC、AQUA、L’OREAL、AUPRES、黄金珠宝：周大福、周大金、翠绿首饰、戴梦得。名表、时尚、电脑数码、名品女鞋、男鞋、烟酒滋补茶叶。2F：时尚女性：迪桑娜、劲草、邦宝、圣可尼、福太太、伊布、威尔萨斯、诗凡吉、玖姿、X/M、和音、秀倍尔、艾维、米兰登、阿莱、陶玉梅等。流行配饰、精品皮具：金利来、高美高、老人头、沙驰、花花公子等。名品内衣：安莉芳、芬迪诗、曼妮芬、奥黛丽等。3F：淑女时装：艾格、艾格周末、贝加尔、米皇、梦特娇、雪莲、流行美、尚约等。休闲女装：ESPRIT、VEROMODA、ONLY、奥扉、PRICH、衣恋、纳帕佳、格兰菲尔、readme等。青春便装、丹羽、婉甸、贝蒂等。流行配饰：银库。针纺织品：春竹、恒源祥、开顺、悦来春等。4F：绅士服：牛仔休闲：阿迪达斯、美津浓、耐克、匡威、左岸、TONYJEANS、kappa、划船俱乐部、轩帝尼、衬衫领带：培罗蒙、雅戈尔。西服西裤：皮尔卡丹、卡莱蒂尼、斯得雅、凯撒大帝、佛伦斯、金利来、KASAMIA、迪赛、卡奴迪路、5F：家用电器：松下冰箱、美菱冰箱、新飞冰箱、海尔冰箱、三星冰箱、LG冰箱、小天鹅冰箱。大金空调、松下空调、春兰空调、海尔空调、奥克斯空调、美的空调、格力空调、新科空调、三星空调、海信空调。三星洗衣机、三洋洗衣机、松下洗衣机、西门子洗衣机、小天鹅洗衣机。松下彩电、飞利浦彩电、东芝彩电、童车电动车、音乐器材、健身器材。5、盐阜人民商场：整个商场4层楼，是个比较老的国营商店，内部装修比较陈旧，引进品牌处中低档。业态业种分布：1F：百货钟表、洗涤化妆、金银首饰、珠宝玉器、男女皮鞋、名烟名酒。2F:西服套装、商务休闲、时装男装、精品男装、大衣风衣、衬衫T恤、球衣貂绒、中装西裤。3F：职业女装、时尚女装、中老年装、运动休闲、皮革服饰、裙裤羽绒、新娘礼服、女士饰品。4F：羊绒毛衫、针织内衣、床上用品、妇女用品、毛巾袜子、童装童鞋、婴儿用品、儿童玩具、文体用品、体育用品。5、沃尔玛（尚城国际购物中心）：地处迎宾南路腾飞路口，旁靠解放南路，临近家乐福。开张近一年，由于经营不善，购物中心一楼的化妆品和黄金首饰的柜台有许多已经撤柜。二、三楼为大型超市沃尔玛，人气明显很差，星期天看不到有人流。沃尔玛外店品牌店：可乐猫意大利风味冰激凌、蝉之云内衣、FASTFISH休闲服、艺智儿童玩乐店、紫蝴蝶家居、爱甲爱甲台湾时尚涮锅、达派箱包、沃尔玛车展。7、浠沧商业街:二楼为鑫辰箱包城，其余为美食餐饮及部分品牌专卖店。外立面品牌店有：金老汉烧公鸡、漫生活休闲茶餐厅、金阳光网吧动漫城、金伯利钻石、朝晖美容、达加巴西烤肉自助餐、海澜之家男装、太平鸟、千尊比萨、花之都娱乐城等。市场调研一、市场调研（一）调研方案调研目的：（1）了解现有市场状况，获得直接的市场状况的数据资料。（2）了解目标顾客对产品的要求。

（3）了解潜在市场对产品的认识程度。

（4）科学分析市场发展机会、空间与前景，预测产品的市场接受程度。

（5）为产品价格的制定提供市场及顾客参考依据。

（6）为分销渠道的选择提供决策因素。（7）为公司经营战略方针提供分析依据。调研内容：主要是根据4P策略来确定我们的调研内容，具体内容如下：科目具体内容竞争对手情况的调查竞争对手在市场上的占有率和行业中的地位消费者购买糖果情况调查包括价格定位、满意度和购买习惯等影响顾客购买产品的因素调查糖果的品牌、功能、包装、价格、口味等消费者获得信息渠道调查电视、广播、网络、杂志、朋友等消费者对美容养生了解程度调查顾客是否关注美容养生的知识等价格接受度调查给定价格区间，消费者愿意选择什么顾客购买渠道调查便利店、超市、购物中心等等糖果市场需求的调查需要生产哪种类型的糖果以及市场接受度预测调研对象：18-28岁的年轻都市女性调研方法:依据我们的调研目的，我们选择了以发放自填式问卷为主、实地观察及二手资料调研法为辅的调研方案类型，此次问卷调研采用的是街头拦截式以及产业园区企业实地访谈的形式。调查规模为了确定目标总体的样本容量，我们设定，置信水平为95%；又由于需要考虑到调查的难度，我们把允许误差定为3%；根据经验，考虑到真实回答问题的人数占总人数的比率是π(π=90%)。在这些假设的前提下，我们要抽取的样本数为：在的已知条件下，根据统计学抽样的有关公式得到：384.16是有效样本的目标容量。一般考虑到发出的问卷的回收率难以达到100%，问卷的实际样本容量会定高一点。我们将样本容量定为410份。这是因为在具体操作上，同学们的积极参与，抽样的样本会有适当的增加，也考虑到样本容量的增加会提高数据的可信度，对调研的结果是明显有利的，增加了分析的说服力和真实性。最后经统计，此次问卷调查，回收问卷400份，其中2份作废。故，最终计入统计的问卷数为398份。详细抽样方法经对调查对象初步分析后，我们决定按以下抽样比例对对象进行样本抽取：对象类别18—24岁都市女性25—28岁都市女性抽样比例48%52%结合我们的目标市场与市场代表性，我们决定按以下比例在调查地点进行访问调查：抽样地点天河区大学城越秀区抽样比例40%40%20%调查人手5人5人3人调查数据的回收及分析方案由于采取了问卷调查的方式，调查数据的记录是在一直保存在问卷上的。而对数据的进一步分析，我们将运用Excel等统计软件进行数据的科学分析，并在此基础上形成一份完备的调查报告。可能出现的问题调查对象不合作，拒绝填写问卷；没有得到很好的配合，只得到应付性的回答，影响访问质量；时间不足，不能按时完成所设计的调查份数；（二）调研实施调研大纲：步骤名称内容输出结果二手资料搜集我国及广州的宏观环境相对应的行业特点同类企业打入市场经验各种进入方式的利弊宏观环境基本情况新市场行业特点竞争对手调查行业现有竞争对手竞争对手的实力潜在的竞争对手现有的以及潜在的竞争对手及其状况定性调查目标客户访谈专家深度访谈定性指标市场的机会新产品上市调查市场需求价格的敏感性销售渠道信息传播渠道定价区间选择市场容量预测销售量预测消费者行为特征定量调查定量问卷设计确定样本数量、抽样方法问卷测试、试访问卷调查顾客反馈的信息数据处理、统计问卷回收、复核数据输入及复查数据整理、统计以数据支撑的顾客需求及消费特点形成报告报告初稿报告定稿形成必要的调研文件（三）调查结果目前中国国内糖果行业发展趋势良好，同时人们对健康食品关注度日益增加，功能性糖果市场广阔，这都给了绿能动力进入市场乃至发展提供了巨大的机遇。详细分析见附件。附件：调查问卷样本大小：共发放问卷410份，回收问卷400份，有效问卷398份。调查人员：黄文姗、郝天振、黎成、何秦洲、余锦家、李婷。调查日期：2021年四月份上旬。调查范围：广州市天河区、越秀区及大学城。问卷内容及调查结果：（红色为最终统计数据）针对女性市场的糖果调查问卷朋友，您好！我们是华南理工大学“80/20”调查小组，正在参加“挑战杯创业计划大赛”。我们进行此项调查是为了全面了解都市女性购买糖果的现状，分析影响都市女性购买糖果的内外部因素，以便进一步推动糖果行业的创新发展。您的回答对我们非常重要，本问卷将会耽误您2—3分钟的时间。所有信息仅作总结分析作用，不会对您造成任何影响，请放心作答。谢谢。1,您的年龄段:_________A,18-24【262】B,24-28【136】C,其它__________【2】我们回收的400份问卷中，有两份问卷的年龄段超出了我们的设定，故有两份问卷作废。2,您的职业_________A,学生【189】B,企业白领【196】C,其他【13】此次调查的对象中96.7%都是白领学生，是我们预设中调研对象，说明此次调查所得的数据具有很高的参考价值。3,如果您不是学生，您目前的月收入:_________A,还没有收入【185】B,2000以下【87】C,2000-3000【107】D,3000-5000【17】E，5000以上【2】在调查的白领对象中，收入在2000-3000元的人数占了白领调查对象总数的54.8%，说明我们的目标客户具有较高的购买力。4,平时关注美容养生方面的知识吗？_________A,关注【76】B,比较关注【129】C,偶尔关注【168】D,不关注【25】有上图可以看出，大部分调查对象（93.7%）都有关注美容养生，这有力说明顾客对自身健康的关注度在提高，有利于我们产品的宣传。5,您主要通过以下哪些渠道了解美容养生方面的知识_________（多选题）A,杂志书籍【204】B,电视广播【96】C,网络【253】D,朋友【89】E,其他_________【16】从上图可以看出，杂志书籍和网络是调查对象了解美容养生的主要途径，所以，杂志书籍和网络将是我们产品宣传推广的主要途径。6,您认为10颗装的便携式糖果的理想价位应该是多少？_________A,1-3元【87】B,3-5元【179】